Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

În timp ce comercianții cu amănuntul și mărcile experimentează cu gamification pentru a captiva cumpărătorii cunoscuți în digital, Albertsons a adus înapoi în această vară un joc online care oferă economii, premii și multe altele pentru cei care joacă.

Flavour Adventure, pe care membrii de fidelitate „pentru U” sub marca Albertsons o pot juca pe aplicațiile mobile ale bannerelor sau pe platformele desktop, implică luarea de acțiuni pentru a câștiga „jocuri” care apoi deblochează mini-jocuri, rețete, cupoane digitale, înscrieri la tombolă și premii.

Jocul este împărțit în șase „tărâmuri” de explorat: răcitor, grătar, picnic, grădină, casă și curte. Jucătorii pot debloca cupoane pentru produsele alimentare corespunzătoare în fiecare dintre terenuri. „O lume a aromelor – și a premiilor – vă așteaptă în această vară”, notează videoclipul introductiv.

Cea mai recentă versiune a jocului, care a revenit în iunie pentru a rula pe o perioadă limitată până la 1 august, are „terenuri noi, extinse”. Albertsons a dublat numărul de jocuri pe care jucătorii le-ar putea primi pe zi, de la cinci anul trecut, conform SweepstakesMag , la 10 anul acesta.

Reporterii și editorii de pe Grocery Dive și site-urile sale surori au jucat jocul săptămâna trecută și au descoperit că Albertsons, care nu este străin să experimenteze cu locuri de joacă digitale, îl folosește ca o oportunitate de a educa consumatorii, de a stimula adoptarea de cupoane digitale, de a stimula achizițiile și de a promova mărcile sale private.

Iată cinci aspecte unice ale jocului.

Stimularea cumpărăturilor

Pentru fiecare 10 USD cheltuiți conectați la un cont „pentru U”, jucătorii câștigă o intrare în joc și la tombolă. Clienții pot câștiga jocuri cumpărând în magazinele Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb sau Vons participante.

Jucătorii au, de asemenea, un număr limitat de „jocuri bonus” pe care le pot completa pentru a debloca aspecte ale jocului, dar nu există suficiente jocuri bonus pentru a finaliza pe deplin Flavour Adventure.

Jocul stimulează atât cumpărăturile în persoană, cât și online pentru jucători, continuând în continuare eforturile omnicanal ale Albertsons, care încearcă să satisfacă nevoile consumatorilor, indiferent de modul în care aceștia cumpără.

Albertsons încurajează cumpărătorii din cărămidă și mortar să verifice jocul digital prin utilizarea semnalizării în magazine.

Decuparea cupoanelor digitale

De-a lungul Flavour Adventure, jucătorii pot debloca cupoane pentru articolele corespunzătoare „terenului” pe care îl joacă. Uneori, jucătorii pot alege între cupoane pentru diferite articole, în timp ce alteori, jocul oferă o singură alegere.

În „The Cooler”, de exemplu, jucătorii pot alege între cupoane pentru 1 USD reducere la carnea de prânz Signature Select sau 1,50 USD reducere la brânză mărunțită Lucerna.

Clienții pot găsi ofertele câștigate prin Flavour Adventure în fila „Oferte tăiate” a conturilor lor.

Accentul pus pe cupoanele digitale vine într-un moment în care cercetările au arătat o adoptare tot mai mare de către consumatori pentru aceste tipuri de opțiuni de economisire. Cercetările efectuate de Inmar Intelligence în 2021 au descoperit că, pentru prima dată, consumatorii au folosit cupoane electronice mai frecvent decât cupoanele din inserții de hârtie de sine stătătoare în 2020.

Promovarea mărcii private

Mărcile de magazine ale lui Albertsons sunt proeminente printre cupoanele digitale oferite în joc. În „The Picnic”, jucătorii pot alege dintre cupoane pentru farfurii de hârtie și batoane granola sau 16 oz. carne de prânz, toate sub marca Signature Select. În „The Cooler”, jucătorii pot obține o reducere de 1 USD la înghețată de la Signature Select, în timp ce în „The Grill” pot alege între cupoane pentru aripioare de pui sau cartofi aurii sub marca Signature Farms.

Mini-jocuri sunt, de asemenea, sponsorizate de mărcile private ale Albertsons, inclusiv Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro și Signature Select. Produsele cu etichetă privată sunt, de asemenea, folosite în videoclipurile cu rețete.

Accentul pus pe mărcile private din joc urmează lucrările ample realizate recent de Albertsons de a-și reface portofoliul de mărci de magazine, inclusiv extinderea și reînnoirea mărcii Open Nature și refacerea mărcii O Organics . În mai, compania alimentară și-a adus produsele cu etichetă privată Signature Farms, Signature Care și Signature Cafe sub brandul său emblematic Signature Select.

Educarea consumatorilor

Printre „jocurile bonus” se numără opțiunile de vizionare a videoclipurilor pentru a afla despre cafeaua din comerțul echitabil de la Albertsons și despre practicile sale sushi sustenabile.

Videoclipul cu cafea din comerț echitabil urmărește să poziționeze brandul O Organics ca o alegere durabilă, cu ingredient curat. Videoclipul sushi remarcă faptul că creveții, somonul, surimi și tonul folosit sunt toate din surse responsabile.

În 2019, Albertsons s-a angajat să susțină aprovizionarea durabilă cu cafea ca parte a Sustainable Coffee Challenge de la Fair Trade USA, o organizație nonprofit care certifică produse de comerț echitabil în America de Nord, iar în anul următor, compania de băcănie a anunțat că cafeaua O Organics a devenit 100 % certificată. durabil de Fair Trade SUA.

Punând accent pe rețete și pe planificarea mesei

Jucătorii pot debloca și rețete pe tot parcursul jocului, cum ar fi o banană split cu sos de ciocolată de casă, nuci și cireșe sau broșe de somon la grătar cu salată panzanella de piersici și roșii. Jucătorii pot alege să „învețe despre planificarea mesei” pentru a debloca un joc bonus.

Includerea rețetelor în joc se leagă de rețetele bannerelor Albertson și de conținutul meselor de pe site-urile și aplicațiile lor.

Luând un pariu

Multe dintre mini-jocuri din Flavour Adventure se inspiră din jocurile de noroc populare și din alte jocuri favorite în stil cazinou.

În „Wheel of Flavour”, jucătorii învârt o Susan leneșă pentru a vedea dacă se oprește pe o farfurie cu mâncare, în timp ce în „Sizzlin' Skewers” ​​învârt trei kebab pentru a vedea dacă aceeași mâncare se aliniază la rând. Apoi există „Marar sau fără mărar”, unde jucătorii urmăresc cum se amestecă burgeri înainte de a încerca să-l aleagă pe cel care are murături.

Alte jocuri de șansă includ atingerea unui ghiveci de flori pentru a vedea dacă o albină aterizează pe el și scoaterea de gheață într-o răcitoare pentru a încerca să descopere un premiu.

Deși ar putea părea o mulțime de cumpărături și tăiere de cupoane, Albertsons îi încurajează pe jucători să termine jocul: „Completează fiecare teren și vei primi o recompensă surpriză pentru toate aventurile tale.”

Kaarin Vembar, Jessica Loder și Peyton Bigora au contribuit la raportare.