Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Următoarea este o piesă invitată a lui Jordan Mitchell, fondatorul agenției de comunicații integrate și conținut Growth Stack Media . Opiniile sunt ale autorului.

De-a lungul carierei mele, am fost martor la provocările cu care se confruntă creatorii de conținut atunci când se străduiesc să își câștige existența urmărindu-și pasiunea. Deși perfecționarea abilităților tehnice și a abilităților de povestire este crucială, este la fel de important ca creatorii să înțeleagă partea de afaceri a industriei de marketing creativ.

Pe măsură ce tehnologiile emergente, cum ar fi inteligența artificială (IA) devin suficient de puternice pentru a reproduce vocile umane fără consimțământ sau pentru a crea scurtmetraje vizuale uimitoare, care ar necesita profesioniști calificați mult mai mult timp și resurse pentru a produce, importanța atribuirii și colaborării adecvate între creatori și agenții de marketing care partenerul cu ei crește.

În timp ce legislație precum Legea NO FAKES este în curs de implementare, nu cred că este suficientă pentru a proteja integritatea conținutului de marcă, fie că acesta este generat de un creator individual, de o echipă internă a unui marketer sau de o agenție de creație. Pentru a completa golurile, iată sfaturile mele despre modalitățile în care creatorii și agenții de marketing își pot proteja drepturile în timp ce folosesc instrumentele AI în mod eficient și se poziționează pentru succes în această nouă eră.

Colaborați îndeaproape

Stabiliți linii directoare clare pentru utilizarea și atribuirea conținutului. Mențineți o comunicare deschisă pentru a vă asigura că toate părțile înțeleg și sunt de acord cu termenii de utilizare.

Definiți clar domeniul de activitate de la început pentru a stabili o înțelegere reciprocă a rezultatelor. Dacă clientul plătește doar pentru anumite livrări de conținut, creatorii nu sunt obligați să furnizeze fișiere sursă sau materii prime. Este important să vă aliniați cu privire la modul în care va fi utilizat conținutul, unde va fi distribuit și cerințele de licențiere.

Iată de ce: dacă un creator furnizează materialele finale aprobate, iar clientul începe să facă editări independent, poate fi considerată o încălcare a acordului. Ar trebui să plătească creatorul pentru acele cazuri de utilizare și nu este recomandat, deoarece ar putea să le lipsească abilitățile tehnice pentru a menține integritatea conținutului dvs. dacă efectuează ajustări suplimentare.

De asemenea, este important să discutați planurile de distribuție și să solicitați în mod specific clientului să vă eticheteze în postările pe rețelele sociale atunci când promovează conținutul extern. Dacă nu o fac, este în regulă, spuneți-le că doriți să plănuiți să redistribuiți conținutul lor pe canalele dvs. la o dată viitoare, dacă se simte confortabil cu el și să profitați de munca pe care ați creat-o pentru ei ca parte a portofoliului dvs.

Dacă livrabilele dvs. vor fi utilizate în scopuri interne sau în cazuri specifice de utilizare offline, asigurați-vă că există documentele adecvate, cum ar fi un acord de nedivulgare (NDA), pentru a evita confuzia pe viitor. Acest lucru se aplică tuturor formelor de media digitală.

Includeți clauze care specifică faptul că creatorul trebuie să fie creditat, indiferent de modul în care este utilizată munca sa. Negociați redevențe sau alte forme de compensare atunci când munca este utilizată în instruirea AI sau alte lucrări derivate.

Utilizați tehnologia

Pentru a asigura protecția conținutului dvs. exportat, este important să utilizați instrumentele disponibile pe lângă contracte. Faceți o prioritate includerea metadatelor în toate activele exportate, deoarece acest lucru permite criptarea și încorporarea informațiilor dvs. direct în fișierul media în sine.

Inițiativele de acreditare a conținutului, cum ar fi parteneriatul TikTok cu Adobe, reprezintă un pas în direcția corectă, dar nu pot împiedica eliminarea filigranului și manipularea AI. Filigranele sunt ușor de îndepărtat cu instrumente de editare disponibile gratuit, iar AI poate schimba videoclipurile în moduri care fac extrem de dificilă urmărirea sursei originale.

Deși nu există o soluție perfectă, tehnologia blockchain arată multe promițători. Folosind blockchain-ul pentru a urmări originea și proprietatea conținutului, creatorii pot stabili o înregistrare transparentă a muncii lor, care este mult mai greu de modificat decât metodele tradiționale.

Acest lucru se întâmplă deja cu NFT-urile, care i-au ajutat pe creatori să-și protejeze lucrările digitale, demonstrând dreptul de proprietate și prevenind duplicarea neautorizată. Dacă soluții similare bazate pe blockchain ar fi aplicate altor tipuri de conținut, ar putea ajuta la asigurarea faptului că creatorii sunt creditați atunci când munca lor este utilizată.

Urmați legislația

Actul NO FAKES, introdus recent, urmărește să protejeze toți indivizii, inclusiv artiștii, muzicienii și actorii, de la reproducerea asemănării lor de AI fără permisiune. Cu toate acestea, atenția mass-media asupra cazurilor de celebrități de mare profil, cum ar fi îngrijorările lui Scarlett Johansson cu privire la replicarea vocii sale aparent de ChatGPT, eclipsează vulnerabilitatea creatorilor de zi cu zi și a publicului larg.

Chiar și creatorii care se simt confortabil cu reproducerea vocii și a asemănării lor ar avea dificultăți în a primi credit și compensații adecvate în temeiul Legii NO FAKES, așa cum este structurat în prezent. Bilanțul guvernului în ceea ce privește prevenirea pirateriei și aplicarea legii dreptului de autor este slab, în ​​special cu noile tehnologii care depășesc în mod constant reglementările.

Infamul serviciu de partajare a fișierelor Napster a fost unul dintre puținii inculpați în cazuri de încălcare a drepturilor de autor din ultimele decenii care s-au confruntat cu consecințe reale, iar asta a fost încă din 2001. Dacă guvernul a avut dificultăți să reprime partajarea MP3, cum ne putem aștepta la asta pentru a ține pasul cu ritmul dezvoltării IA fără un accent mai puternic pe parteneriatele sectorului privat-public?

Rămâneți înaintea curbei

Fiți conștienți de faptul că instrumentele AI generative își antrenează în mod obișnuit modelele lor mari de limbaj (LLM) prin răzuirea datelor și folosind munca originală a creatorilor fără știrea acestora. Înainte de a utiliza IA generativă, citiți termenii pentru a înțelege cum vor fi utilizate datele dvs. Fiți atenți la solicitările dvs. și la conținutul pe care îl încărcați în aceste instrumente, deoarece pot exista clauze care să vă înscrie automat consimțământul pentru ca compania să vă refolosească conținutul. Dacă sunteți sub un NDA, acest lucru ar putea fi problematic pentru dvs. și client.

Conținutul generat de AI devine din ce în ce mai sofisticat. De exemplu, Luma AI a lansat recent Dream Machine, un model AI, care creează rapid videoclipuri realiste de înaltă calitate din text și imagini. Tehnologia are o înțelegere remarcabilă a fizicii din lumea reală, producând videoclipuri aproape imposibil de distins de filmările live-action. Pe măsură ce AI avansează, identificarea conținutului original din replicile generate de AI va deveni din ce în ce mai dificilă.

Rămâneți la curent cu cele mai recente tehnologii AI și despre impactul lor potențial asupra industriei creative. Interacționați cu organizațiile profesionale și susțineți drepturile creatorilor aderându-vă la asociații sau sindicate din industrie, cum ar fi SAG-AFTRA, care reprezintă interesele creatorilor.

Privește partea bună

În ciuda riscurilor pe care inteligența artificială le prezintă creatorilor, nu este totul nenorocire. Instrumentele AI pot compensa sarcinile consumatoare de timp pe tot parcursul procesului creativ, reducând barierele de intrare și dând puterea mai multor persoane să se exprime liber. Indiferent de tipul de conținut, AI poate ajuta la accelerarea fiecărei etape a procesului de producție.

De la generarea de idei și schițe până la crearea de schițe, îmbunătățirea imaginilor și selectarea fragmentelor cheie din piese mai lungi, instrumentele AI pot fi foarte utile. Cu toate acestea, elementul uman rămâne esențial pentru a ști cum să folosești eficient aceste instrumente în procesul creativ și să reunească totul într-un mod care optimizează bugetul și oferă o muncă unică, care are un impact asupra afacerii, influențând publicul să ia măsuri sau să ia decizii de cumpărare.

În cele din urmă, pentru ca AI să fie un pozitiv net pentru comunitatea creativă, trebuie să stabilim protecții mai puternice pentru drepturile creatorilor. Asigurarea creditului și a compensației adecvate este fundația pe care se poate construi o relație înfloritoare, simbiotică între creativitatea umană și IA.