Cum influențează căutarea plătită SEO organic?

Dacă încercați să răspândiți vestea despre afacerea dvs. online, doriți să vă asigurați că utilizați cea mai eficientă abordare posibilă. Deși nu există nicio îndoială că optimizarea adecvată pentru motoarele de căutare (SEO) este cea mai bună modalitate de a ajuta site-ul dvs. să se ridice în rezultatele motoarelor de căutare, s-ar putea să vă întrebați dacă o campanie de căutare plătită vă poate afecta eforturile.

La urma urmei, dacă atât de multe companii sunt dispuse să cheltuiască bani pe campanii cu plata-pe-clic (PPC), trebuie să obțină o rentabilitate a investiției lor, nu?

Când vine vorba de căutare plătită și SEO organic, multe companii constată că utilizarea ambelor abordări le ajută să obțină cele mai bune rezultate. Căutarea plătită poate da adesea un impuls eforturilor organice de SEO. Iată o privire mai atentă asupra interacțiunii dintre aceste două metode.

SEO și PPC

Să ne uităm la semnificațiile SEO și PPC pentru a înțelege mai bine cum vă pot aduce beneficii afacerii.

Ce este SEO?

SEO implică îmbunătățirea vizibilității unui site web pentru a-l ajuta să se claseze mai sus și să atragă trafic organic în motoarele de căutare. Cu un SEO adecvat, puteți crește șansele ca publicul țintă să vă găsească atunci când căutați în Google și alte motoare de căutare cuvinte cheie legate de serviciile sau produsele pe care le oferiți. Potrivit HubSpot, 61% dintre specialiști în marketing raportează că SEO este unul dintre cei mai importanți factori în marketingul lor inbound.

Scopul strategiilor SEO este de a dezvolta pagini web și conținut care va fi evaluat favorabil de factorii de clasare pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a determina care pagini ies pe primul loc.

Ce este căutarea plătită?

Căutarea plătită, cunoscută și sub numele de plată-pe-clic sau PPC, este un tip de marketing pentru motoarele de căutare care implică agenții de publicitate care plătesc editori precum Google pentru fiecare clic pe care o persoană îl face pe un anunț. Companiile trebuie să plătească doar atunci când un consumator interacționează cu anunțul lor, mai degrabă decât de fiecare dată când este afișat. Atunci când sunt utilizate în mod corespunzător, aceste anunțuri pot atrage persoane interesate interesate de oferta unei companii și care sunt susceptibile să se transforme într-o vânzare.

Aceste rezultate apar de obicei în partea de sus a rezultatelor în Google, cu o desemnare „Anunț” în stânga, ceea ce indică faptul că este o reclamă plătită, mai degrabă decât un rezultat de căutare cel mai bine evaluat. Anunțurile PPC sunt afișate alături de rezultatele căutării organice și sunt de obicei vizualizate de utilizatori înainte de a vedea rezultatele organice.

Unele companii folosesc reclame PPC pentru o anumită campanie de marketing, cum ar fi lansarea unui produs nou sau a unei campanii sezoniere. În schimb, alții folosesc campanii axate pe numele mărcii lor ca parte a unei strategii generale de marketing.

Cum este utilă căutarea plătită?

Fiecare afacere trebuie să folosească SEO pentru a atrage trafic organic. Deși sunt implicate cheltuieli, cum ar fi freelanceri și agențiile SEO, de obicei se pare că este mai ieftin decât căutarea plătită în timp. Unul dintre cele mai semnificative beneficii ale SEO este că, odată ce a fost creat conținut care conduce trafic către site-ul web al unei companii și se clasează bine, nu este necesar să continuați să investiți bani în el pentru a ajuta clienții țintă să-l vadă.

Cu toate acestea, există unele dezavantaje potențiale asociate cu baza exclusiv pe SEO. De exemplu, Google își schimbă uneori algoritmii de căutare pe tot parcursul anului, așa că este esențial să fii la curent cu ultimele modificări și să-ți ajustezi strategia de marketing în consecință.

Dacă nu, poziția afacerii tale în clasament ar putea scădea. De asemenea, necesită optimizare regulată, astfel încât site-ul să continue să se claseze, ceea ce ar putea include actualizarea articolelor mai vechi și eliminarea linkurilor expirate. De asemenea, poate dura timp pentru a vedea rezultate, în special pentru site-uri web sau domenii mai noi.

PPC, în schimb, poate oferi rezultate rapide. Dacă sunteți deja familiarizat cu modul în care funcționează căutarea plătită sau lucrați cu o agenție cu experiență în acest domeniu, poate dura doar câteva ore pentru a obține rezultate.

Un alt avantaj semnificativ al căutării plătite este că apare deasupra clasamentelor organice pe pagina de rezultate a motorului de căutare. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. ar putea apărea deasupra concurenților dvs. care au cheltuit ani de efort și sume semnificative de bani pentru a ajunge pe primul loc în clasament. Publicul potențial va vedea mai întâi înregistrarea dvs. înainte ca celelalte să apară sub ea.

Acest lucru poate avea un impact asupra SEO organic în mai multe moduri. În timp ce algoritmul de căutare Google nu recompensează în mod direct site-urile care fac reclamă pe Google cu poziții mai ridicate în schimbul banilor, utilizarea anunțurilor poate ajuta la creșterea clasamentului în căutarea organică în mai multe moduri.

Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

Studiile efectuate de Google au arătat că reclamele afișate în Rețeaua de căutare au un impact mare asupra gradului de cunoaștere a mărcii. După ce li s-a afișat fie o pagină cu rezultate ale motorului de căutare de control, fie una de testare creată în mod explicit pentru studiul în care marca de testare a fost plasată pe poziția de top a reclamelor de căutare, consumatorilor li s-a cerut ulterior să identifice primul brand care le-a venit în minte despre categorie. cuvânt cheie.

Aproape dublu numărul de participanți din grupul de testare care au numit marca de testare în comparație cu cei din grupul de control, la 14,8% față de 8,2%. În unele verticale, diferența a fost și mai semnificativă. Google raportează că, deoarece anunțurile afișate în Rețeaua de căutare ajung la persoane cu o mentalitate foarte receptivă și caută pe subiecte legate de un produs sau serviciu, este mai probabil ca aceștia să-și amintească mărcile care apar în primul rând.

Cum afectează acest lucru SEO organic? Conștientizarea mărcii este unul dintre factorii care îmbunătățesc clasamentul în căutare. Creșterea gradului de conștientizare și recunoaștere a mărcii în rândul consumatorilor duce de obicei la o creștere mare a căutărilor Google, iar algoritmul Google ia în considerare companiile care au niveluri mai mari de recunoaștere publică.

Ele își propun să ofere căutărilor rezultate de înaltă calitate, care se potrivesc cu ceea ce caută, iar companiile care au câștigat acest tip de recunoaștere a mărcii sunt, în general, un pariu mai sigur din punctul lor de vedere.

Într-adevăr, studiile au arătat că 70% dintre consumatori se îndreaptă mai întâi către retailerii cunoscuți atunci când decid pe ce site-uri web să facă clic în rezultatele căutării pentru produse. Există, de asemenea, o corelație între creșterea traficului de brand și creșterea clasamentului organic.

Chiar dacă un consumator nu face clic pe un anunț, văzându-l îi crește familiaritatea cu marca. Aceasta înseamnă că data viitoare când văd o listă cu rezultatele căutării pentru aceeași marcă, este mai probabil să facă clic pe ea, deoarece oamenii tind să facă clic mai mult pe ceea ce le este familiar.

Prin urmare, utilizarea căutării plătite poate crește indirect clasamentul listărilor organice și, prin extensie, poate crește traficul organic pe care îl atrage un site.

Testarea cuvintelor cheie organice

Creșterea clasamentului unui site web folosind cuvinte cheie organice este inima celor mai eficiente strategii SEO. Acest lucru necesită un efort considerabil în dezvoltarea conținutului și promovarea acestuia pe diferite canale pentru a-i crește vizibilitatea.

Căutarea plătită poate spori aceste eforturi, ajutând la testarea cuvintelor cheie organice pentru a vedea dacă este probabil să ofere rezultatele dorite. Prin dezvoltarea unor conținuturi și crearea unor campanii de căutare plătite care testează cât de receptiv este publicul țintă, locul proeminent pe care îl ocupă anunțurile în paginile cu rezultate ale motorului de căutare vă permite să evaluați interesul publicului țintă în funcție de răspunsul acestuia la anunț.

De exemplu, dacă există o mulțime de clicuri, dar o rată de conversie scăzută și o rată de respingere ridicată, acest lucru înseamnă probabil că site-ul și conținutul dvs. nu se aliniază cu intenția generală a utilizatorului a celor care caută acest cuvânt cheie. Prin urmare, s-ar putea să nu merite urmărit.

Dacă, dimpotrivă, răspunsul este foarte pozitiv, puteți dedica cu încredere timpul și banii necesari unei campanii de căutare organică bazată pe acest cuvânt cheie. Acest lucru vă permite să vă canalizați utilizarea resurselor către eforturile care sunt cel mai probabil să obțină rezultate.

SEO organic și căutarea plătită pot fi folosite împreună pentru a vă îmbunătăți prezența online

Căutarea plătită și SEO organic pot lucra împreună pentru a vă crește vizibilitatea. Pentru a face acest lucru cu succes, este esențial să vă asigurați că limbajul folosit în strategiile dvs. de căutare organice și plătite este aliniat cu mesajele consecvente pe care utilizatorii le pot recunoaște pe canale.

Este important să înțelegeți intenția utilizatorilor persoanelor care efectuează o anumită căutare atunci când creează campanii de căutare organice și plătite. Asigurați-vă că toate cuvintele cheie și conținutul pe care le creați se aliniază acestor nevoi.

Nu treceți cu vederea utilitatea utilizării anunțurilor plătite pentru cuvintele cheie chiar și după ce ați obținut un clasament pe prima pagină pentru acestea, deoarece acest lucru vă poate spori vizibilitatea și mai mult.

Căutarea plătită poate canibaliza traficul organic?

Unele companii ar putea fi îngrijorate că anunțurile de căutare plătite ar putea canibaliza traficul pe care l-ar putea obține din înregistrările lor organice pentru aceleași cuvinte cheie. Cu toate acestea, un studiu realizat de Google a constatat că reclamele plătite de căutare oferă o creștere incrementală de 89% a vizitatorilor unui site, ceea ce depășește traficul pe care înregistrările organice se pot aștepta să îl atragă.

Deși s-ar putea argumenta că este în interesul Google să încurajeze utilizatorii să plătească pentru anunțurile de căutare, studiul susține numeroase alte studii independente care arată că anunțurile plătite au un impact pozitiv asupra traficului natural. Chiar și împiedicarea concurenților să ocupe locurile publicitare plătite și atragerea traficului de pe site-ul dvs. îi poate face să merite investiția.

Creșteți vizibilitatea site-ului dvs. și îmbunătățiți clasamentul în căutare

Înțelegerea modului în care SEO organic și căutarea plătită funcționează împreună poate ajuta site-ul dvs. să se claseze bine și să atragă mai mult trafic. Profesioniștii SEO de la 321 Web Marketing posedă cunoștințele și cunoștințele necesare pentru a ajuta companiile să profite la maximum de eforturile lor de SEO. Contactați-ne astăzi pentru a afla mai multe despre cum serviciile noastre vă pot ajuta să ajungeți la mai mulți clienți.