Dezvăluie algoritmul TikTok: sporește acoperirea și implicarea

De la prima sa lansare în 2016, TikTok a devenit platforma de social media cu cea mai rapidă creștere, iar algoritmul de recomandare extrem de personalizat al TikTok este motivul pentru care această aplicație creează atât de mult dependență. Mulți oameni spun că TikTok îi cunoaște mai bine decât se cunosc ei înșiși.

Deci, cum funcționează exact algoritmul TikTok?

Indiferent dacă doriți să deveniți o influență asupra TikTok sau un brand care dorește să vă extindă influența prin TikTok, înțelegerea algoritmului vă va oferi impactul atât de necesar. Vă poate ajuta să înțelegeți cum să creați videoclipuri pentru a obține mai multă expunere și, în cele din urmă, pentru a atrage mai mulți urmăritori TikTok.

În acest articol, voi explica cum funcționează algoritmul TikTok. Mai important, cum poți folosi algoritmul pentru a avea un impact pozitiv asupra rezultatelor tale de marketing TikTok? continuă să citești pentru a găsi răspunsul.

Ce este algoritmul TikTok?

Algoritmul TikTok este un sistem de recomandare care determină ce videoclipuri să fie afișate utilizatorilor pe pagina lor „Pentru tine”, în funcție de preferințele personale ale utilizatorilor. Videoclipurile pe care utilizatorii le văd sunt selectate de calculul algoritmului și, teoretic, acești algoritmi pot găsi videoclipurile pe care le doriți și vă pot afișa mai multe videoclipuri similare.

Ca rezultat, pagina „Pentru tine” este foarte personalizată pentru fiecare utilizator și niciun utilizator nu va vedea exact aceeași pagină. Chiar și videoclipurile pe care le vedeți se pot schimba în timp, în funcție de preferințele dvs. și de videoclipurile care vă interesează în prezent. Algoritmul TikTok vă poate surprinde rapid schimbările de comportament pentru a recomanda conținutul cel mai potrivit în acest moment.

Factorii algoritmului TikTok

Deci, de unde știe TikTok ce videoclipuri să recomande? Potrivit TikTok, algoritmul ia în considerare trei factori de bază:

• Interacțiunea utilizatorului
• Informații video
• Setări pentru dispozitiv și cont

1. Interacțiunea cu utilizatorul

Algoritmul TikTok este foarte asemănător cu algoritmul Instagram, deoarece pune mare accent pe modul în care utilizatorii interacționează pe platformă. Cu alte cuvinte, se uită la comportamentul tău pe platformă pentru a înțelege ce ți-ar putea plăcea. Acesta ia în considerare semnalele de date cheie, cum ar fi:

• Videoclipurile care vă plac
• Videoclipurile pe care le distribuiți
• Conturile pe care le urmăriți
• Conținutul pe care îl creați
• Comentariile pe care le postați
• Videoclipuri pe care le adăugați la favorite
• Creatori pe care îi ascunzi
• Videoclipurile pe care le marcați ca „Neinteresat”

Pentru a vă restrânge și mai mult interesele, TikTok ia în considerare și cât de mult ați vizionat un videoclip. Rata de finalizare a videoclipurilor este un semnal puternic al interesului utilizatorului față de conținut, ceea ce înseamnă că are o pondere mai mare în algoritmul TikTok. În plus, algoritmul îi favorizează pe creatorii ale căror videoclipuri le vizionezi frecvent, mai degrabă decât pe cei pe care îi urmărești, dar pe care adesea îi renunți.

Ce putem face:

• Algoritmul TikTok evaluează dacă utilizatorii urmăresc videoclipuri până la sfârșit. Dacă creați videoclipuri mai scurte care pot fi finalizate cu ușurință în doar câteva secunde, acest lucru poate funcționa în avantajul dvs.
• Una dintre cele mai simple moduri de a crește interacțiunea utilizatorului cu dvs. este să găsiți cele mai bune perioade de postare. Veți avea mai multe oportunități pentru utilizatori de a vă viziona videoclipurile și de a interacționa cu dvs. dacă le publicați atunci când utilizatorii sunt online.

2. Informații video

Pe lângă implicarea utilizatorilor, TikTok ia în considerare și informațiile din videoclip pentru a identifica subiectele și apoi a evalua ce tipuri de videoclipuri vă interesează. Conform documentației publice TikTok, informațiile video includ:

• Sunet
• Subtitrări (titluri)
• Hashtag-uri
• Descriere video

Ce putem face:

• Deoarece subiectele joacă un rol important în algoritmul TikTok, este esențial să creați în mod constant videoclipuri în zonele relevante. Cu cât creezi mai multe videoclipuri pe piețe de nișă, cu atât algoritmul TikTok îi este mai ușor să îți clasifice videoclipurile și să le arate persoanelor potrivite, crescând șansele de a apărea pe paginile „Pentru tine” ale utilizatorilor potriviți.
• Algoritmul TikTok ia în considerare și subtitrările video, ceea ce reprezintă o altă oportunitate pentru dvs. de a îmbunătăți vizibilitatea conținutului. Acum puteți adăuga până la 300 de caractere în titluri. Deci, aveți suficient spațiu pentru a scrie un titlu captivant pentru a vă descrie videoclipul sau pentru a adăuga context.
• Ori de câte ori unui utilizator îi place un videoclip, algoritmul TikTok vă va afișa alte videoclipuri cu aceeași muzică sau sunet. Aceasta înseamnă că sunetul poate prezenta tendințe similare cu hashtag-urile și efectele.

3. Setări dispozitiv și cont

TikTok ia în considerare, de asemenea, dispozitivul și setările contului, deși greutatea sa este mai mică în comparație cu factorii de interacțiune a utilizatorului și de informații video. TikTok încă consideră aceste informații drept semnale de recomandare. Informațiile despre dispozitiv și cont pe care TikTok le ia în considerare includ:

• Preferința de limbă
• Setări de țară/regiune
• Dispozitiv

Ce putem face:

Dacă vizați o anumită piață pentru marketing TikTok, acordați atenție setărilor de limbă și țară de pe dispozitiv. De exemplu, dacă piața dvs. țintă este Spania, nu setați limba dispozitivului la engleză.

4. Efect de lot (neconfirmat)

Deși TikTok a oferit câteva informații despre algoritm, cu siguranță nu au distribuit totul. Prin urmare, există diverse speculații cu privire la algoritmul TikTok, iar „efectul lot” este unul dintre cele mai populare printre creatorii TikTok.

În efectul lot, TikTok arată videoclipurile tale diferitelor loturi de persoane în momente diferite. Reacțiile utilizatorilor la aceste videoclipuri determină dacă TikTok va împinge aceste videoclipuri către mai mulți oameni. În general, cu cât videoclipurile tale obțin mai multe vizionări și interacțiuni, cu atât este mai probabil ca TikTok să le recomande mai multor loturi de utilizatori.

Unii creatori au observat fluctuații semnificative ale vizionărilor videoclipurilor lor. De exemplu, 100.000 de vizionări în ziua 1, 10.000 de vizionări în zilele 2 și 3 și apoi 200.000 de vizionări în ziua 4.

Ce putem face:

Speculația „efect de lot” se învârte în esență în jurul vizionărilor și interacțiunilor video. Singurul lucru pe care l-am putea lua în considerare este să nu ștergem videoclipurile cu performanțe slabe într-o perioadă scurtă - este posibil să nu fi fost încă distribuite utilizatorilor!

Ce nu arată algoritmul TikTok

Pentru a optimiza în mod continuu experiența utilizatorului, TikTok exclude un anumit conținut să apară pe paginile „Pentru tine” ale utilizatorilor, asigurându-se că utilizatorii nu continuă să vadă aceleași videoclipuri sau videoclipuri de care au indicat în mod explicit că nu sunt interesați. Aceasta înseamnă că TikTok algoritmul nu recomandă următoarele tipuri de videoclipuri:

• Videoclipuri pe care utilizatorii le-au văzut deja
• Conținut spam
• Videoclipuri duplicate
• Videoclipuri marcate ca „Neinteresat” de către utilizatori
• Videoclipuri potențial dăunătoare/deranjante

Cuvinte finale

Algoritmul TikTok procesează 3 factori de bază (și posibil mulți alții!) și le atribuie ponderi, cum ar fi durata vizionărilor video având un impact mai mare asupra algoritmului decât originea geografică a videoclipului. După o serie de calcule, TikTok pune în coadă acest conținut pe paginile „Pentru tine” ale utilizatorilor. Cu cât videoclipurile tale sunt mai aproape de preferințele utilizatorilor, cu atât sunt mai multe șanse ca acestea să fie clasate mai sus.

Ceea ce îmi place cel mai mult la algoritmul TikTok este că, în timp ce conturile cu un număr mare de urmăritori pot obține mai multe vizualizări atunci când postează videoclipuri, numărul de urmăritori nu afectează sistemul de recomandare a algoritmului. Prin urmare, fie că ești un creator popular sau nu, atâta timp cât ai videoclipuri bune, ai șansa să devii o influență. Este o oportunitate pentru toată lumea!