Cum evoluează marketingul prin e-mail și cum putem adopta schimbarea
Publicat: 2022-06-04Marketingul prin e-mail este utilizarea e-mailului pentru a promova produse sau servicii Deși dezvoltă conversații cu potențiali clienți sau clienți. Este în mod necesar poștă directă făcută electronic, mai degrabă decât prin serviciul poștal.
Aflați despre avantajele marketingului prin e-mail, despre metodele care o fac corect și despre cum se compară cu alte forme de marketing.
Marketingul prin e-mail este trimiterea de e-mailuri comerciale către o listă de persoane de contact care și-au dat acceptul explicit să primească conversații prin e-mail de la tine.
Puteți folosi marketingul prin e-mail pentru a vă sfătui persoanele de contact, pentru a stimula vânzările și pentru a forma o asociație în jurul mărcii dvs., cum ar fi un buletin informativ.
Marketingul modern prin e-mail s-a îndepărtat de mailingurile de masă universale și se concentrează mai degrabă pe aprobare, segmentare și apoteoză. Acest lucru poate epuiza timpul, dar automatizarea de marketing face pirateria grea pentru tine.
Departe de a fi sursa dominantă a conversației de marketing, iată câteva alte beneficii ale marketingului prin e-mail:
- Afișează un ROI (returnarea investiției) ridicată: marketingul prin e-mail returnează 44 USD pentru fiecare dolar cheltuit.
- Este un canal de operare pentru a obține clienți noi: marketingul prin e-mail este de 40 de ori mai adecvat pentru a capta clienți noi decât Facebook sau Twitter.
- Se combină cu ușurință cu alte canale de conversație: folosește-ți oportunitatea pentru a-ți crește audiența, e-mailurile corespondente cu profilurile tale de pe platformele de socializare, SMS-uri sau notificări push web.
- Vă ajută SEO: construiți o partajare a costurilor de conținut, trimiteți-l abonaților dvs., primiți backlinkuri și generați trafic către site-ul dvs. web.
Marketingul prin e-mail este antic pentru că nu costă mult, dar este foarte adecvat. Iată câteva dintre beneficiile marketingului prin e-mail.
Marketingul prin e-mail este ieftin
Marketingul prin e-mail este fără costuri, în afară de costul software-ului, deoarece dețineți lista de contacte. Aceasta înseamnă că este fără efort să obții un randament decent al investiției tale.
Marketingul prin e-mail este eficient
Marketingul prin e-mail indică persoanele care și-au exprimat deja un interes pentru afacerea sau produsul dvs., ceea ce înseamnă că doresc mai puțină subzistență decât cei care nu cunosc compania dvs.
Marketingul prin e-mail este flexibil
Marketingul prin e-mail este un instrument flexibil pe care îl puteți folosi peste tot în canalul de vânzări. Șansele în momentul de început al procesului de cumpărare vor câștiga din indicii utile despre complicația lor. Când încep să se combine cu e-mailurile tale, poți atrage conținutul către produsul tău. Pe măsură ce prospectul se apropie de o alegere de cumpărare, îi puteți trimite oferte sau reduceri pentru a-i determina să cumpere.
Să discutăm despre cum evoluează marketingul prin e-mail
E-mailul era încă nou, la fel ca internetul însuși, în acel deceniu. E-mailul a fost o idee nouă și grozavă, iar primirea unui e-mail a fost interesantă. Oamenii s-au simțit „exclusiv” și ca un VIP atunci când au primit un e-mail... în special un e-mail de la o afacere reală și ceva îmi spune că nu erau multe e-mailuri în masă trimise atunci. Mi-aș imagina că multe mai multe e-mailuri au fost personalizate, unice și nu sunt produse în masă de ouă înșelate cu spam.
Astăzi... multe companii trimit explozii de reduceri cu modele strălucitoare și subiecte exclamative. În opinia și experiența mea, companiile s-au îndepărtat de e-mailurile personale și unice. În schimb, ei optează pentru e-mailuri cu design cool, cu reduceri și reduceri oferite în fiecare e-mail cu design cool.
Deși, acest lucru nu înseamnă că e-mailul a scăzut doar. Astăzi, mai multe companii ca niciodată implementează direcționarea, segmentele, automatizările etc., tehnice și bazate pe date. Există instrumente de servicii de e-mail mai avansate pentru a ajuta companiile să trimită e-mailuri eficiente.
Ca să nu mai vorbim de... o copie de e-mail mai bună... ei bine... de la companiile care știu despre această bijuterie neascunsă.
Industria copywriting-ului de e-mail este în viață, se construiește și, cred, va fi răspunsul în următorul deceniu. Nu este un secret pentru nimeni că comerțul electronic este viitorul. Cărămida și mortarul pur și simplu nu mai este necesar (mulțumesc, Amazon). Evident, anumite afaceri vor rămâne concrete….Nu voi comanda online 1 cap de varză…sau o mașină de altfel…*dar* unii oameni o vor face. Ideea este că comerțul electronic este viitorul... și ghiciți ce merge mână în mână cu comerțul electronic?
E-mail. Ei bine... marketing prin e-mail.
Vrei o pereche de cizme. Primiți un e-mail de la o companie de încălțăminte care vă place. În e-mail, ei vorbesc despre motivul exact pentru care cauți o nouă pereche de cizme... cu alte cuvinte... au atins punctul tău de vopsea. „Wow” - crezi pentru tine. Acum chiar ai nevoie și vrei o pereche de cizme. Și te-ai uita la asta?! Un link din partea de jos a e-mailului vă direcționează dreapta către pagina de vânzare a perechii de ghete dorite.
Strategii pentru a depăși schimbarea:
1. E-mailurile simple și simple revin
Una dintre principalele tendințe de marketing prin e-mail pe care le văd în ultima vreme este o împingere către e-mailuri simple și simple, care luminează imaginile și adoptă mai mult o abordare individuală, mai degrabă decât să arunce o „vorbire de marketing” odioasă.
2. Conținutul interactiv de e-mail atinge un nou nivel
Acesta este un mod genial de a-i face pe cititori entuziasmați de o ofertă și îi face instantaneu să-și dorească să se implice. În loc să prezinte o promovare care a fost făcută până la moarte, Bose stârnește interesul cititorilor săi și îi determină să ia măsuri cu o abordare inovatoare.
3. Conținutul generat de utilizatori își răspândește tentaculele către e-mail
Probabil că ați auzit până acum termenul de conținut generat de utilizatori (UGC) și poate chiar l-ați experimentat într-o anumită calitate.
Un mod comun în care mărcile de comerț electronic îl folosesc este acela de a prezenta imagini cu clienții care își folosesc produsele pe Instagram.
4. Optimizarea timpului de trimitere devine „un lucru”
Una dintre cele mai nedumerite întrebări care i-au afectat pe e-mail-uri de ani de zile este aceasta: „Când naiba ar trebui să trimit e-mailuri?”
Până de curând, nu a existat un răspuns simplu.
Multe studii au descoperit că ora 11 dimineața tinde să fie cea mai bună oră, în general, în funcție de numărul de clicuri pe care le generează.
5. Capabilitățile AI explodează
Vorbind despre tehnologie de ultimă oră, ultima dintre tendințele de marketing prin e-mail pe care trebuie să le cunoașteți este AI care își face loc într-un număr tot mai mare de campanii. Anul acesta marchează punctul de fierbere oficial în care AI poate fi infuzată în marketingul prin e-mail într-un număr surprinzător de moduri.