Cum Grow a ajutat The Hollywood Gossip să câștige 100.000 de dolari. Deja.

Petrecem mult timp vorbind despre Grow ca soluție de date primară a Mediavine pentru următorul deceniu, pe măsură ce Google elimină cookie-urile de la terți și întreaga lume se îndreaptă către un web care primește confidențialitate.

Ceea ce nu vorbim suficient - și editorii poate nici măcar să nu realizeze - este că, pe lângă construirea datelor dvs. primare, Grow vă poate ajuta să vă creșteți câștigurile astăzi.

Știm acest lucru pentru că l-am văzut pe site-ul deținut și operat de Mediavine, The Hollywood Gossip, unde Grow generează mai mult trafic și face THG mai multe venituri chiar aici, în era cookie-urilor terțe.

Mai jos, vă vom spune cum am făcut-o și cum o puteți face - completați cu un link interesant de tablou de bord Google Analytics, astfel încât să puteți urmări acasă și să modelați acest lucru pe propriul site.

Ce este Grow?

Grow este un set de instrumente care oferă un schimb de valori - o serie de modalități prin care site-urile web încurajează cititorii să se conecteze și să își dea acordul ca site-ul web să culeagă date primare în schimbul unei experiențe de utilizator mai bune.

Mediavine consideră că colectarea de date primare – și capacitatea de a difuza reclame personalizate într-o lume fără cookie-uri – este calea de urmat pentru industria noastră, motiv pentru care am creat Grow.

Iată însă treaba: aceleași caracteristici care oferă o experiență superioară și încurajează publicul să se conecteze generează, de asemenea, trafic și venituri. Azi, mâine, luna viitoare și anul viitor.

Am văzut că s-a întâmplat cu The Hollywood Gossip, datorită unui aspect al Grow care ar putea părea familiar utilizatorilor de internet și Netflix.

Recomandare de conținut

Una dintre cele mai tari caracteristici ale Grow este funcția de recomandare a conținutului, alimentată de algoritmi de inteligență artificială.

La un nivel de bază, nu se deosebește de algoritmii pe care ii folosesc toate aplicațiile de streaming iubite atunci când organizează conținut „Recomandat pentru Eric”.

Dacă un utilizator se conectează, va primi recomandări personale pe baza lucrurilor pe care le-a citit, distribuit și preferat pe site-ul dvs.

Între timp, utilizatorii deconectați vor primi recomandări în funcție de ceea ce au făcut clic pe alți utilizatori și de conținutul pe care îl navighează.

Din nou, gândiți-vă la Netflix.

Fiind un site de bârfă celebritate într-o eră în care există mai mulți actori, cântăreți și vedete de realitate decât ar putea ști un cititor individual, recomandarea manuală a conținutului pur și simplu nu funcționează.

Învățarea automată, însă, funcționează extraordinar de bine.

Indiferent dacă citiți despre Tom Hanks, Kim Kardashian sau despre o celebritate din lista Z în citate, Grow găsește și recomandă instantaneu conținut similar pe THG pe care dau clic alți utilizatori.

Observăm un CTR (rata de clic) de 2-4% ori de câte ori este afișată o recomandare de conținut în linie. Ceea ce este mai impresionant este că The Hollywood Gossip folosește derularea infinită și încarcă automat următoarea postare, ceea ce înseamnă (în prezent) doar prima pagină primește recomandări de conținut.

Aceste cifre se vor îmbunătăți pe măsură ce continuăm să lansăm noi funcții pentru Grow. Chiar și cu aceste limitări, ce înseamnă de fapt un CTR de 2-4% pentru traficul unui editor?

Rezultatele bârfelor de la Hollywood

În combinație cu recomandări de carusel și bare laterale, rețele sociale, căutare și marcaje, Grow a oferit deja 5,1% afișări de pagină suplimentare pentru The Hollywood Gossip de când a activat Grow.

Deși este o mulțime de afișări de pagină la dimensiunea lui THG - și o îmbunătățire mare față de alte opțiuni de conținut recomandate - cea mai uimitoare parte a impactului Grow este valoarea acelor vizualizări.

Creșterea timpului pe site sau durata sesiunii din creșterea traficului este modul în care definim valoarea în acest caz.

Utilizatorul mediu de pe The Hollywood Gossip petrece 1:45 pe site, conform Google Analytics. Nu-i rău, dar utilizatorii care au interacționat cu orice widget-uri Grow cheltuiesc în medie 4:38!

Este un timp uimitor cu 164,25% mai mult pe site! Fie 90 Day Fiance este într-adevăr atât de convingător, fie învățarea automată știe ce face.

Dar serios, oameni buni: indiferent despre ce este vorba despre conținutul dvs., sesiunile mai lungi de la cititorii care navighează în acel conținut înseamnă - ați ghicit - mai multe anunțuri vizualizate și, ca rezultat, creșterea RPM per sesiune.

Când vorbiți despre un site care câștigă milioane pe an în cazul lui THG, asta înseamnă sute de mii de dolari în vizualizări suplimentare.

Dar indiferent de dimensiunea publicului dvs., astfel de creșteri puternice ale duratei sesiunii și ale CTR pot face imediat o diferență semnificativă.

Măsurarea succesului Grow

Grow nu are propriul tablou de bord (încă), dar deocamdată poți folosi Google Analytics pentru a măsura modul în care site-ul tău beneficiază de pe urma acestuia.

În mod implicit, pe măsură ce utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. prin Grow, acesta va afișa automat evenimentele Google Analytics.

Evenimentele includ atunci când utilizatorii dau clic pe conținutul recomandat, precum și când distribuie, favorizează și caută conținutul dvs.

De asemenea, va adăuga coduri de urmărire UTM pentru Marcaje, astfel încât să vedeți Grow ca sursă de recomandare a traficului atunci când utilizatorii dau clic către o a doua vizualizare de pagină.

Știm că Google Analytics poate fi confuz, chiar intimidant, așa că am creat următorul tablou de bord comun Google Analytics pentru a vă ajuta să urmăriți performanța site-ului dvs.

Pentru a-l instala, faceți clic pe linkul de mai sus, selectați vizualizarea Google Analytics pe care o utilizați de obicei și denumiți tabloul de bord.

Odată ce faceți acest lucru, acesta va fi salvat în partea stângă sub Tablouri de bord pentru a putea fi accesat oricând. Simplu ca asta.

Speranța noastră este că acest tablou de bord Google Analytics vă va ajuta să vedeți evenimentele pe care Grow (fka Grow.me) le produce, precum și traficul pe care îl furnizează.

Folosind aceste diagrame, puteți observa rapid creșterea traficului și impactul asupra duratei sesiunii, așa cum am discutat mai sus.

Începeți cu Grow!

Nu te vom implora sau te vom vina, ci serios - doar faci bine? Vă rog? Nu aveți scuze pentru a NU vă dezvolta site-ul cu Grow.

Am menționat că Grow este gratuit pentru editorii Mediavine, inclusiv funcția de recomandare de conținut pe care tocmai am descris-o în toată gloria?

Nu numai că veți avea un avans în colectarea datelor primare, care vor fi incredibil de importante în următorii ani, dar poate duce, de asemenea, la mai multe vizualizări de pagină, implicarea utilizatorilor și venituri imediate.

Va merita acum și pe drum.

Ca întotdeauna, vă rugăm să ne contactați oricând cu întrebări sau dacă aveți nevoie de asistență.