Cum să-ți promovezi inițiativele ecologice pe rețelele de socializare

Storytelling este noua tipărire a panourilor publicitare; cei care o descoperă și o pun în folosință sunt mărcile care vor fi încă relevante peste ani. Dar cât de durabilă poți face povestea ta să arate și să sune atunci când îți faci publicitate afacerii pe rețelele sociale?

Cercetarea de 3 ani realizată de Nielsen a demonstrat că companiile care își comunică inițiativele ecologice prin produsele pe care le vând tind să înregistreze o creștere mai mare. Motivul pentru aceasta este că clienții au devenit mai conștienți de mediu de-a lungul anilor și acum preferă să facă achiziții de la „mărci orientate spre scop care promovează sustenabilitatea”.

Dacă luați în considerare cei 3,96 de miliarde de oameni care folosesc rețelele sociale la nivel global, veți recunoaște că publicarea rapoartelor de sustenabilitate nu o mai reduce. Nu numai că este pur și simplu plictisitor, dar nici nu este direcționat către consumatorii actuali, care sunt cunoscuți pentru că au o perioadă scurtă de atenție și își petrec cea mai mare parte a timpului pe Instagram și Twitter.

Iată unde a-l duce pe canalele de socializare înseamnă a ucide două păsări dintr-o singură piatră. Faceți mai ușor pentru publicul țintă să vadă ce acțiuni întreprindeți pentru a contribui la un mediu mai ecologic și, în același timp, îl ajutați să interacționeze cu marca dvs.

Ești curios să afli cum poți atrage clienții tăi care dețin în mare atenție mărcile care recurg la promovarea durabilă? Urmați sfaturile și trucurile de mai jos.

#1 Creați campanii care să crească gradul de conștientizare cu privire la sustenabilitate

Când faceți brainstorming despre tipurile de campanii de marketing care v-ar ajuta să obțineți clienți potențiali de înaltă calitate, luați în considerare să faceți acest lucru ținând cont de sustenabilitate. Aceasta înseamnă să găsiți modalități de a încorpora problemele arzătoare de care publicul dvs. ar putea fi preocupat în postările pe rețelele sociale. Este adesea garantat că îi va ajuta pe urmăritorii tăi să se conecteze cu marca ta la un nivel mai profund.

Videoclipul este un format excelent pentru o campanie de marketing pe rețelele sociale. O înregistrare bine realizată a modului în care produsul sau serviciul dvs. poate ajuta clienții să-și reducă amprenta de carbon este un drum lung. Are potențialul de a-i convinge nu numai să cumpere ceea ce oferiți, ci și să distribuie videoclipul prietenilor lor. Este un câștig-câștig.

# 2 Oferă clientului tău insigna unui erou

Tuturor le place să simtă că fac o diferență în lume. Deci, de ce să nu le oferiți oportunitatea de a contribui la un mediu mai ecologic susținându-vă afacerea?

Arată și nu spune doar cât de mare poate avea un impact cumpărând de la tine. Se poate ca un anumit procent din achiziția lor să meargă către o organizație de conservare a faunei sălbatice sau să reducă la minimum cantitatea de deșeuri care ajung la groapa de gunoi prin alegerea unui produs fără plastic.

Ideea este să demonstrăm cât de instrumental este contribuția lor în lupta colectivă împotriva schimbărilor climatice pe platformele comunitare care sunt rețelele sociale.

Timberland a dat un bun exemplu, ducând-o pe Facebook și Twitter pentru a vorbi despre cum își aprovizionează pielea pentru pantofi din tăbăcării responsabile cu mediul și că încălțămintea lor este fabricată și din materiale reciclabile.

# 3 Afișează culisele acțiunilor tale durabile

Adepții tăi cunosc fața din spatele mărcii tale? Și dacă o fac, le reamintești în mod constant despre „de ce” tău și le susții cu acțiuni?

Deschiderea cu privire la motivele tale pentru a conduce o afacere în mod durabil poate face miracole pentru imaginea mărcii tale. Și, mulțumită rețelelor sociale, este ușor pentru tine să devii mai personal cu clienții tăi, păstrând în același timp reputația unei companii cu un accent precis și planuri fezabile.

Începeți prin a prezenta pașii pe care îi face echipa dvs. pentru a vă asigura că fiecare decizie de afaceri pe care o iau aduce beneficii mediului într-un fel sau altul. Folosiți poveștile de pe Instagram și Facebook pentru aceasta, deoarece acestea sunt instrumentul cel mai potrivit pentru conținutul din culise.

#4 Publicați conținut care vă educă publicul

Clienții tăi știu deja că scopul tău este să vinzi un produs sau un serviciu. De aceea, nu trebuie să subliniați în mod constant cât de mult au nevoie de ceea ce aveți de oferit. În schimb, concentrați-vă pe a le oferi urmăritorilor din rețelele de socializare ceva de gândit pe care le-ar putea folosi pentru a deveni mai conștienți de mediu.

Regula 80/20 funcționează ca un farmec aici: asigurați-vă că 80% din conținutul pe care îl produceți învață, distrează și inspiră, iar restul de 20% face publicitate directă companiei dvs. În acest fel, veți putea să transmiteți că nu sunteți doar după vânzare, ci eforturile dvs. ecologice sunt legate de o cauză mai mare, care este mai mare decât marca dvs.

#5 Construiți parteneriate cu influenți și mărci care vă împărtășesc valorile

Marketingul de influență asociat cu parteneriatele de brand poate avea un impact mare asupra modului în care compania dvs. este percepută de clienți. Dacă sunt aleși cu înțelepciune, vă vor ajuta să vă promovați afacerea fără a pierde mesajul durabil din spatele mărcii.

Pentru a evita să fii blocat într-un scenariu în care banii sunt plătiți, dar rezultatele nu sunt livrate, asigură-te că valorile pe care le dețin acei influenceri și mărci se potrivesc cu ale tale (adică ale afacerii tale). S-ar putea să se angajeze să cumpere numai de la mărci durabile sau să doneze unor organizații de caritate care se angajează să susțină, de exemplu, viața marină sau surse de energie neutre din punct de vedere al carbonului.

Dacă rămâi fidel etosului companiei tale și faci parteneriate cu organizații care au aceleași idei, sunt șanse ca ambele părți să beneficieze de colaborare.

A concluziona

Cererea de durabilitate nu încetinește și nici numărul de oameni care merg pe rețelele sociale pentru a face cumpărături. Utilizatorii devin mai pricepuți și acum se așteaptă ca companiile să le răspundă nevoilor.

Ce înseamnă asta pentru tine? Înseamnă că pentru a rămâne pe drumul cel bun cu tendințele actuale și pentru a experimenta rate bune de creștere, nu ar trebui să vă temeți să vă folosiți prezența pe rețelele sociale pentru o schimbare pozitivă. Mai degrabă ar trebui să îl priviți ca pe o nouă cale de promovare a inițiativelor dumneavoastră ecologice și de a profita de șansa de a-i inspira pe alții să vi se alăture în această călătorie de sustenabilitate, pas câte un pas.