Iată de ce Scorul de calitate încă merită atenția PPC în 2021

Cola vs. Pepsi, ketchup vs. muștar, grija de Scorul de calitate vs. ignorarea lui – unele dezbateri sunt la fel de vechi ca timpul însuși.

Cu mai mulți agenți de publicitate care se bazează pe automatizarea primelor părți și a terților pentru a oferi performanțe excelente cu mai puține bătăi de cap, toată lumea are acces la aceleași instrumente de gestionare a sumelor licitate. Presupunerea este că clasarea anunțurilor este influențată exclusiv de sume licitate și, prin urmare, efortul depus pentru creșterea Scorului de calitate (QS) este mai puțin important sau plin de satisfacții.

Dar iată 3 motive excelente pentru care ar trebui să-ți pese în continuare de QS:

• Scorul de calitate a fost și continuă să fie modalitatea cheie de a înțelege ce crede Google despre calitatea și relevanța anunțurilor dvs.
• Automatizarea susținută de învățarea automată oferă rezultate bune, dar nu poate face mare lucru în privința problemelor de relevanță, așa că concentrarea pe anunțuri relevante vă va îmbunătăți și mai mult performanța.
• Un Scor de calitate mai bun are întotdeauna și vă va ajuta întotdeauna să economisiți bani.

Trei factori care contribuie la Scorul de calitate

Agenții de publicitate tind să depindă în mare măsură de strategiile de licitare pentru a câștiga o poziție câștigătoare în licitația publicitară, dar trecerea cu vederea Scorului de calitate poate dăuna de fapt poziției dvs. Acest lucru se datorează faptului că lucrurile care vă îmbunătățesc QS-ul fac, de asemenea, anunțul dvs. mai atrăgător pentru utilizatorii de căutare:

1. Relevanța anunțurilor

Această componentă analizează cât de aproape este anunțul dvs. de interogarea de căutare. Google se uită la cât de aproape se potrivește mesajul din anunțul dvs. cu termenul de căutare și intenția acestuia. Această componentă este ceva pe care îl puteți gestiona mai ușor decât celelalte din această listă.

2. Rata de clic (CTR) estimată

Această componentă se bazează pe performanța istorică a cuvintelor cheie și a anunțurilor dvs. Google estimează cât de probabil este să se facă clic pe anunțul dvs. pe baza unor aspecte precum relevanța textului publicitar, creativitatea anunțurilor, relevanța cuvintelor cheie și performanța istorică.

3. Experiența paginii de destinație

Clienții tăi sunt mulțumiți de ceea ce văd după ce fac clic pe anunț? Google se uită la cât de relevantă este pagina dvs. de destinație pentru cuvântul cheie și anunț. Dar ia în considerare și factori precum transparența, ușurința de navigare, conținutul original și timpul de încărcare a paginii, deoarece afectează experiența generală a utilizatorului.

Google compilează acești trei factori pentru a atribui un scor de la 1 la 10 fiecărui cuvânt cheie. Aceasta înseamnă că acest număr este doar o reprezentare a relevanței agregate a cuvântului cheie în cadrul licitațiilor. Nu este folosit pentru a clasifica reclamele ca un întreg.

Deoarece clasarea anunțului dvs. este recalculată de fiecare dată când anunțul dvs. este eligibil să apară, poziția anunțului dvs. poate fluctua de fiecare dată. Acest lucru face ca timpul de licitație QS să fie mai granular decât un număr 1-10.

Depinde de câțiva alți factori, care nu numai că fluctuează tot timpul, dar sunt și diferiți pentru fiecare căutare care are loc pe Google. Aceste elemente contextuale includ:

• Locația utilizatorului
• Ziua și ora din zi
• Intenția termenului de căutare și apropierea de cuvântul cheie
• Anunțuri concurente (dacă există)
• Scorul dvs. de calitate în acel moment
• Mulți alți factori de direcționare

Deoarece QS este atât de granular și volatil, ignorarea anunțurilor dvs. (chiar și a celor care au început cu un scor excelent) vă poate afecta performanța în timp. Dar ceea ce înseamnă, de asemenea, este că vă puteți îmbunătăți întotdeauna anunțurile și vă puteți revitaliza QS-ul scăzut. Tot ce trebuie să faceți este să continuați să vă optimizați anunțurile.

În esență, algoritmii de învățare automată ai Google monitorizează cum și cu ce interacționează utilizatorii pe SERP pentru a face predicții despre interacțiunile viitoare. Comportamentul utilizatorilor se schimbă constant, așa că ceea ce poate fi relevant astăzi poate să nu pară așa în următoarele câteva luni. Cu alte cuvinte, o istorie în care nu ți-a pasat de relevanța anunțurilor tale și de a-ți pune toate ouăle în coșul de licitație va conta împotriva ta.

Urmăriți cât de relevante sunt anunțurile dvs. pentru utilizatori, cât de strâns sunt legate de ceea ce caută utilizatorii și experiența lor după clic.

De ce Scorul de calitate încă merită timpul dvs

Punctele mai fine ale calculului Scorului de calitate ar putea părea complexe, dar asta nu ar trebui să vă descurajeze. Scorul de calitate joacă în continuare un rol important în calcularea clasării anunțurilor. Cu excepția cazului în care marca dvs. are buzunare fără fund și își poate permite să licitați sume nebunești pentru a se clasa pe primul loc, neglijați Scorul de calitate pe propriul risc.

Suma licitată maximă x Scorul de calitate = Clasarea anunțului

Formula de mai sus este o versiune simplificată a calculului propriu-zis, dar principiul de bază din spatele acestuia este încă valabil, iar Clasarea anunțului se bazează în continuare pe aceste două componente – Scorul de calitate și Suma licitată maximă – astfel încât un Scor de calitate scăzut vă poate afecta poziția la fel de mult. ca o ofertă mică. Desigur, avantajul este că acordarea de atenție la Scorul de calitate poate reduce suma CPC.

Acest lucru se datorează faptului că anunțul din cea mai înaltă poziție trebuie, în general, să liciteze mai puțin pentru un clic decât anunțurile de sub el. Agenții de publicitate cu un Scor de calitate excelent primesc o reducere care este un secret deschis în PPC Land.

Vrei dovezi? Priviți cum a reușit clientul nostru Zeller Media să scadă sumele CPC cu 18% și să economisească 36.000 USD pe lună utilizând instrumentul nostru de urmărire a scorului de calitate pentru a-și menține scorurile ridicate.

Cum obțin un Scor de calitate ridicat în Google Ads?

Este simplu (dacă nu ușor) să obțineți un Scor de calitate ridicat: faceți-vă anunțurile mai relevante, vizați cuvintele cheie potrivite, construiți un istoric al anunțurilor cu CTR ridicat și îmbunătățiți-vă experiența în pagina de destinație.

Îmbunătățirea calității cuvintelor cheie este probabil cea mai importantă. Dacă datele istorice arată că un cuvânt cheie are un CTR scăzut, acesta este o indicație pentru Google că utilizatorii nu au găsit anunțul dvs. relevant pentru căutarea respectivă. Acest lucru necesită cuvinte cheie mai specifice și o structură îmbunătățită a contului.

Consultați cei 13 pași ai Supermetrics pentru a îmbunătăți textul publicitar pentru a asigura un QS mai mare și conversii pentru mai multe sfaturi privind îmbunătățirea calității anunțurilor.

Concluzie

Am mai spus-o și o vom spune din nou (și iar și iar, până la moartea de căldură a universului) - nu încetați niciodată să vă optimizați reclamele. Utilizați Scorul de calitate ca indicator, nu rezultatul final. Știți ce este mai bine pentru contul dvs., așa că nu vă fie teamă să vă abateți de la sfaturile noastre dacă situația dvs. particulară o cere.

În cele din urmă, toți agenții de publicitate caută să ofere cea mai bună performanță posibilă în limita bugetului disponibil. Prin urmare, este aproape deloc o idee să faceți lucruri care vă pot aduce mai multe clicuri în cadrul aceluiași buget. Și dacă ajungi să faci experiențele de căutare și cumpărare mai bune pentru utilizatori pe parcurs, cu atât mai bine!