Doriți să faceți publicitate în Brazilia? 7 cele mai bune hack-uri de la experți pe teren

Vă rugăm să vă urăm bun venit lui Mikhail, un șef al departamentului CPM la Adsterra. Panelist și vorbitor principal la cele mai importante conferințe braziliene, Mikhail s-a conectat cu profesioniști de marketing pe teren pentru a împărtăși informațiile pe care le vei dezvălui în câteva secunde. El a compilat un set de 7 cele mai bune hack-uri pentru mărci și agenții afiliate care doresc să facă publicitate în Brazilia și să cumpere trafic de la rețelele publicitare globale.

Doriți să intrați pe piața braziliană cu oferta dvs.? Apoi, scanează aceste sfaturi!

Mihail Jukov, șeful CPM

Pentru cine este acest set de sfaturi?

În primul rând, recomand această postare mărcilor, agențiilor și echipelor afiliate globale și locale iGaming care doresc să facă publicitate în Brazilia și să atragă publicul brazilian.

Nu voi acoperi aici elementele de bază ale cumpărării media sau aspectele privind alegerea ofertelor CPA pentru promovare. Puteți găsi toți pașii necesari în ghidurile mele anterioare pentru Marketing în America Latină și Promovarea produselor iGaming în Brazilia.

Astăzi, ne vom concentra asupra unor aspecte locale de bază pe care toți agenții de marketing trebuie să le ia în considerare atunci când își creează următoarea campanie vizată de Brazilia.

7 cele mai bune hack-uri pentru cum să faci publicitate în Brazilia

Dacă sunteți o marcă globală care dorește să pătrundă pe piața braziliană, primul tău loc de muncă este să înveți codul cultural al țării și modelele de consum de reclame.

Aceste hack-uri vor fi punctul tău de plecare. Va fi mult mai ușor să vă adaptați campaniile publicitare la specificul local dacă le luați în considerare. Dar – scuze că te-am dezamăgit – această listă este doar începutul călătoriei. Brazilia este prea vie, generoasă și frumoasă pentru a fi subliniată în 7 sfaturi.

Fara engleza, binevoi

Pentru încălzire, să începem cu ceea ce este evident. Agențiile terestre și experții cu care am luat legătura în timp ce participam la Afiliados Brasil și SiGMA Americas ar spune în unanimitate „Comunicați mesajul publicitar în portugheză”. Brazilienii își iubesc limba și ar trebui să respecți asta. Așadar, economisiți timp pentru o traducere de înaltă calitate a paginilor de destinație, reclamelor și interfețelor.

Veți avea nevoie de un reprezentant local dacă aveți de gând să stabiliți conexiuni cu publicul local și să vă construiți reputația mărcii. Pentru operatorii iGaming, este de asemenea o necesitate să aibă o echipă de asistență vorbitoare de portugheză.

Noi, cei de la Adsterra, a trebuit să facem eforturi suplimentare. Totuși, în cele din urmă, am angajat un manager de marketing talentat, Tarcio, care se ocupă acum de dezvoltarea comunității noastre și de împărtășirea experienței noastre cu brazilienii în cel mai nativ mod.

Sună brazilian, dar nu fi fals

Experții recomandă utilizarea argoului local pentru a suna nativ. De exemplu, există cuvinte specifice folosite doar în Sao Paulo. Puteți folosi un astfel de argou pentru a vă amesteca cu publicul, dar asigurați-vă că nu suni fals sau slim. Respectul și autenticitatea sunt în continuare cheia succesului.

Faz mo cota que voce nao ganha

Aici cuvântul „cota” înseamnă „timp”. Acest cuvânt este folosit în Sao Paulo.

Este important să ne amintim că Brazilia este o țară uriașă. Unele expresii argou sau colocviale sunt folosite numai în stat sau regiune. De exemplu, cuvântul „cota” pe care l-am folosit mai sus este comun în principal în Sao Paulo (oraș și stat.) Dacă vorbiți cu publicul dintr-un alt stat din Brazilia, este posibil să nu înțeleagă această expresie, chiar dacă locuiește aproape de Sao. Statul Paulo.

L-am rugat pe Tarcio să enumere câteva expresii colocviale care ar putea suna native în multe regiuni ale țării:

• Fera = înseamnă „băiețel” sau „prieten”
• Fazer uma fezinha = înseamnă „jucați la loterie” sau „miriați în ceva”
• Sextou = înseamnă „Mulțumesc lui Dumnezeu că este vineri”
• Se liga ai … = înseamnă „Rămâneți pe fază”

Apelați la emoții, dar folosiți cuvintele potrivite

Acest hack vă va ajuta să îmbunătățiți campaniile de sport și divertisment. Experții vă sfătuiesc să vă aprofundați în jargonul legat de sport pentru a fi mai aproape de publicul țintă. Reclamele și pagina de destinație trebuie să sune ca acasă dacă doriți.

De exemplu, Sao Paulo găzduiește aproximativ 20 de milioane de oameni. Puteți accesa comunitățile locale de fani ai sportului și paginile de rețele sociale. Căutați cum îi salută pe campioni, ce discută și ce turnee așteaptă cel mai mult. Folosiți, de asemenea, cântecele și argouul fanilor locali.

Fotbalul nu este centrul universului

Brazilienii sunt fani ai sportului extrem de loiali. Ei susțin cluburile lor sportive preferate și se bucură cu adevărat de victoriile lor. Dar fotbalul este unul dintre multele sporturi cu un număr masiv de fani.

Echipele naționale braziliene de volei și handbal sunt și ele la modă. Așa că recomandarea mea aici este să verificați cele mai bune meciuri din afara fotbalului și să fiți cu ochii pe ofertele CPA corespunzătoare din rețeaua dvs. de afiliați.

*Nu uitați de UFC! Aceste lupte hohote atrag, de asemenea, o mulțime de observatori și iGamers.

Oferiți opțiuni de plată adecvate

Platformele iGaming și casele de jocuri online vor găsi următoarele informații utile. La SiGMA și Afiliados Brazilia, vor discuta despre PIX ca fiind cel mai solicitat sistem. A fost lansat nu cu mult timp în urmă, dar a câștigat o popularitate incredibilă - literalmente, o metodă de plată revoluționară folosită de fiecare al doilea iGamer.

Dacă sunteți afiliat, verificați dacă operatorul dvs. furnizează PIX și menționați acest lucru în reclame și landinguri. Dacă ești o platformă iGaming, integrarea cu acest sistem va fi avantajul tău competitiv.

Fii acolo unde este publicul tău

Când faci publicitate pe o nouă piață, treaba ta este să verifici canalele de comunicare pe care publicul tău le folosește. În cazul nostru, trebuie să aflați cum se conectează brazilienii și dacă există o oportunitate de a promova ofertele CPA pe aceste canale.

WhatsApp, sau „zapzap”, așa cum îl numesc pe messenger aici, pare să fie aplicația de mesagerie numărul 1, cu o rată de penetrare estimată de 99%.

Nu vă pot spune dacă există o mulțime de oportunități pentru oferte afiliate de publicitate acolo, dar editorii noștri reușesc să monetizeze paginile de destinație cu Link-uri directe care conduc trafic WhatsApp acolo.

În ceea ce privește operatorii iGaming și platformele de jocuri, aceștia trebuie să folosească deja aplicația WhatsApp Business pentru publicitate. Există o oportunitate de a crea reclame Facebook și Instagram care duc direct la chat WhatsApp.

Utilizați rețele publicitare non-mainstream

Atât mărcile, cât și afiliații ar trebui să adauge rețele de publicitate la pachetul lor de surse de trafic. Dar trebuie să pun accent pe platformele „non-mainstream”. Ele asigură trafic real în afara competiției stridente și cu mai puține restricții.

Adsterra este exact acest tip de rețea publicitară. Cu 28.000 de editori la bord, trimitem o mulțime de trafic de pe site-urile web de Streaming, Jocuri și Divertisment.

Cele mai importante beneficii ale achiziționării de trafic dintr-o rețea non-mainstream

• Expertiza specifică industriei
• Politică prietenoasă pe verticală
• Integrari cu instrumente de urmărire terță parte
• Acces la cele mai bune practici: reclame, landers, prelanders
• Asistență accesibilă experților pentru fiecare partener
• Volume semnificative de trafic din Latam (839 de milioane de vizualizări săptămânale de anunțuri, date istorice, aprilie 2023)
• Programul Partner Care include atât cele mai înalte standarde de asistență pentru clienți, cât și sfaturi de specialitate pentru oricine are nevoie de ajutor.

Ceea ce vreau să subliniez este expertiza specifică verticală. Aveți nevoie de un furnizor de trafic care știe de unde să aleagă cel mai loial public, care poate comunica și poate păstra legătura. Rețelele publicitare de pe piața de masă nu vă pot oferi acest lucru.

Ar trebui să vizitați platforma Adsterra și să deblocați toate funcțiile acesteia, cum ar fi Obiectivul CPA, care optimizează traficul CPM prin conversii, sau Suma licitată personalizată.

Un pic de sfat bonus în loc de o concluzie

Când faci publicitate în Brazilia, treaba ta este să apelezi la valorile fundamentale și la punctele dureroase. Deci, evitați să folosiți clișee despre brazilieni.

• Știi, există o mulțime de stereotipuri despre acești oameni drăguți. Unul dintre ei - brazilienii preferă să se relaxeze decât să lucreze, sau fiecare zi este un festival. E atât de greșit! Brazilienii sunt muncitori din greu. Birourile de aici se deschid la 7:30 sau 8 AM. Acest zel a făcut din Brazilia cea mai remarcabilă economie din Latam.
• Nu toți brazilienii iubesc piciorul. Și chiar și atunci când o fac, nu toți brazilianii joacă fotbal.
• Samba și starea de spirit de carnaval nu sunt o rutină zilnică. Când apelați la brazilieni, încercați să evitați aceste clișee în reclamele publicitare, cu excepția cazului în care doriți să arătați și să sune fals.
• Și, în sfârșit, mă adresez tuturor colegilor mei din Cipru care sunt obișnuiți cu 86°F vara. Împachetați-vă valiza cu haine calde când veniți la Sao Paulo în iunie; este cea mai rece lună a anului