Anunțurile VAST explicate | Cele mai bune strategii pentru a stimula reclamele VAST

---

de Aleesha Jacob
Marketing | Monetizați mai mult

---

Ați auzit vreodată de reclame VAST? Nu, nu vorbim despre vastul vid al universului. Vorbim despre șablonul de difuzare a anunțurilor video, un standard de codare pentru publicitatea video, care este folosit de editori și rețele de anunțuri pentru a se asigura că anunțurile video sunt difuzate într-un mod consecvent.

Anunțurile VAST sunt cele mai populare șabloane de difuzare a anunțurilor utilizate de playerele video pentru a se conecta la serverele de anunțuri. Acest șablon IAB este responsabil pentru 90% dintre anunțurile video pe care le vedem online în aceste zile. Editorii apelează din ce în ce mai mult la publicitatea video programatică pentru a-și spori veniturile din reclame.

Dacă vă gândiți să includeți videoclipuri în strategia dvs. de publicitate online, atunci trebuie să știți despre șabloanele de difuzare a anunțurilor video. În această postare, vă vom spune ce este VAST, cum funcționează și cum puteți spori anunțurile VAST. Continuați să citiți pentru a afla.

Ce este un șablon de difuzare a anunțurilor video (VAST)?

Șabloanele de difuzare a anunțurilor video sau VAST sunt folosite pentru a modela etichetele publicitare care sunt prezentate playerelor video. A fost dezvoltat de Interactive Advertising Bureau (IAB) în 2008, când cererea de publicitate video era în creștere.

VAST transferă metadatele din spațiul publicitar video principal utilizând schema XML (eXtensible Markup Language). Pe scurt, VAST este un script care permite playerelor video și serverelor de anunțuri să comunice eficient, asigurându-se că un anunț video va fi redat într-un mod așteptat, oferind o experiență perfectă pentru utilizator.

Șabloanele de difuzare a anunțurilor video instruiesc jucătorii video cum să recupereze un anunț, când ar trebui redat, mediul publicitar, durata videoclipului, durata, formatul și prețul anunțurilor. Etichetele publicitare VAST oferă o integrare perfectă a anunțurilor video pentru editorii care doresc să utilizeze publicitatea video.

Drept urmare, playerele video care acceptă VAST sunt capabile să redea anunțuri video terță parte, simplificând întreaga experiență de optimizare a anunțurilor video, indiferent de rețeaua publicitară sau serverul publicitar al editorului.

La Cuprins ↑

Cum funcționează anunțurile VAST?

Conform diagramei de mai sus, VAST funcționează în trei pași simpli:

1. Solicitare VAST

Anunțurile video sunt preluate de pe serverul de anunțuri trimițând mai întâi o solicitare de la playerul video.

2. Răspuns inline VAST

După aceea, serverul de anunțuri primește solicitarea și răspunde cu un răspuns inline care conține fișierul media și adresele URL de urmărire necesare pentru campanie.

3. Urmărirea adreselor URL ping

În cele din urmă, de îndată ce videoclipul a fost redat, pixelii de urmărire sunt setați să înceapă înregistrarea afișărilor pentru videoclipul respectiv.

Punctele de inserare a reclamelor:

• Inserarea anunțurilor la nivelul clientului: anunțurile sunt solicitate de client (player media), care le afișează utilizatorului final atunci când este cazul.
• Inserarea anunțurilor pe server : aici anunțurile sunt inserate în media direct de către server și sunt difuzate pe playerul media.

La Cuprins ↑

Etichetele VAST explicate

Etichetele VAST funcționează similar cu etichetele publicitare Javascript terță parte, cu excepția faptului că este vorba în principal pentru videoclipuri. Deoarece XML Schema este limbajul său de marcare, etichetele VAST sunt biții de cod utilizați în acest limbaj.

Aceste etichete îi ajută pe agenții de publicitate să se familiarizeze cu proprietăți precum:

• Durata de difuzare a anunțului video
• Locația și durata anunțului video
• Adresa URL de destinație principală (pentru urmărirea clicurilor).

Iată cum arată o etichetă VAST:

Etichetele VAST explicate

Etichetele VAST au ajutat mii de editori să-și extindă strategia de monetizare video din întreaga lume.

Avantajele principale ale etichetelor VAST sunt:

• Comunicare simplă unidirecțională între playerele video și serverele de anunțuri.
• Un lexicon uniform pentru difuzarea anunțurilor video comun atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate. Acest lucru îi ajută, de asemenea, să urmărească și să prezinte performanța anunțurilor într-o manieră coerentă.
• Cu etichetele VAST, rareori veți întâmpina erori de redare, deoarece unifică instrucțiunile.
• Editorii economisesc mult timp și bani în timp ce respectă standardele VAST.

La Cuprins ↑

Sfaturi pentru difuzarea de anunțuri video VAST pe site-ul web al unui editor

Pe piața actuală a editorilor, există o varietate de formate de anunțuri video, cum ar fi pre-roll-uri, suprapuneri etc., iar editorii ar trebui să profite de cât mai multe posibil. Adoptarea și implementarea oricărui format de anunț este alegerea ideală pentru un player video.

Playerul video necesită mai întâi implementarea etichetei VAST, care va fi declanșată în punctele de referință în care anunțul trebuie redat.

Există 3 poziții principale în care sunt difuzate anunțuri video:

1. Pre-roll: aceasta este o modalitate populară pentru editori de a afișa anunțuri VAST. Videoclipurile promoționale apar înaintea conținutului principal. Deoarece utilizatorii sunt dornici să urmărească anunțul VAST, este bine să plasați un anunț înaintea acestuia. Codurile Adsterra VAST vin deja cu parametri „ pre-roll ” și pot fi personalizate pe baza instrucțiunilor playerului video.
   
2. Mid-roll: orice anunț între începutul și sfârșitul redării conținutului este considerat în mijlocul redării. Nu este întotdeauna o idee bună să umpleți anunțuri video la jumătatea drumului, dar efectuați întotdeauna un audit al publicului pentru a vedea cum reacționează utilizatorii la anunțurile midroll.
   
3. În timpul post-roll : de îndată ce redarea conținutului este completă, anunțul este redat/redat. Reclamele care sunt afișate într-un mod post-roll nu sunt o idee bună, deoarece utilizatorul va vedea videoclipul după ce parcurge conținutul principal. În cazul conținutului video educațional, luați în considerare posibilitatea de a oferi utilizatorilor o reducere sau puncte de fidelitate în modul post-roll.

Când solicitarea este făcută către serverul de anunțuri, are loc selecția anunțurilor/licitarea în timp real, iar anunțul câștigător este returnat în răspunsul VAST XML cu toate elementele media asociate și notificările de urmărire a evenimentelor.

Odată ce playerul primește răspunsul VAST XML de la serverul de anunțuri, acesta va prelua fișierele materialelor creative și le va reda la punctele de referință predefinite înainte/în timpul/după redarea conținutului.

Evenimentele de urmărire vor fi, de asemenea, declanșate de jucător la declanșatoarele de evenimente asociate din datele XML VAST.

Orice eșec/problemă va declanșa o eroare VAST care va fi conectată pe serverul de anunțuri pentru analiza viitoare.

Există 3 moduri diferite în care materialele media pot fi găzduite în cazul difuzării de anunțuri video:

1. Server de publicitate găzduit

Materialele media sunt găzduite în serverul de anunțuri care difuzează anunțurile. Principalul avantaj al acestei abordări este că adresa URL de găzduire directă a fișierelor media este returnată în răspunsul VAST. Acest lucru reduce semnificativ latența și rata de eșec pentru preluarea fișierelor media de către playerul video.

2. Găzduit extern

Materialele media sunt găzduite pe o rețea de livrare a conținutului (CDN) terță parte, iar adresa URL a găzduirii este returnată în XML VAST. Acest lucru se adaugă la latența în preluarea fișierelor media, în funcție de timpul de răspuns CDN.

3. Redirecționați etichetele

Tipul cel mai frecvent utilizat, în care o etichetă de redirecționare este traficată în serverul de anunțuri și aceeași etichetă este returnată în XML-ul VAST. Când playerul declanșează eticheta de redirecționare, este trimis un al doilea răspuns VAST care preia fișierele media.

Etichetele de redirecționare sunt utilizate în implementări în care se desfășoară o altă licitație într-un al doilea server de anunțuri, iar fișierele media/anunțul pot varia în funcție de cerere.

La Cuprins ↑

Tipuri de difuzări de anunțuri video

1. In-stream

În acest tip de difuzare a anunțurilor video, anunțurile video sunt difuzate într-un player sau aplicație. În acest caz, playerul video va fi principala sursă de conținut oferită publicului țintă.

Există 3 formate de anunțuri care sunt difuzate în general în acest mediu:

• Linear : acestea sunt anunțuri afișate de obicei în format video și întrerup redarea conținutului media. Există trei poziții/cronologie în care pot fi difuzate anunțuri liniare, înainte de conținut ( preroll ), în timpul redării conținutului ( midroll ) și postarea conținutului s-a terminat redarea ( post-roll ).
  
• Neliniar : sunt formate de anunțuri fără întrerupere, fără întrerupere, cum ar fi imaginile statice sau fișierele rich media. Au dimensiuni mai mici și sunt de obicei suprapuse în secțiunea inferioară/inferioară a playerului video.
  
• Însoțitor : afișați anunțuri care sunt difuzate împreună cu anunțurile liniare pentru o experiență video mai captivantă. Formatele de anunțuri însoțitoare le permit utilizatorilor să ia măsuri legate de anunțurile video difuzate (funcționează cel mai bine pentru anunțurile video scurte).

2. Out-stream

Playerul video pentru acest tip de implementare nu are conținut focal și aceste anunțuri video sunt difuzate împreună cu conținutul afișat al site-ului. Există mai multe moduri sau implementări de difuzare a anunțurilor video out-stream.

Cea mai obișnuită este implementarea lor în videoclipuri banner, în care un anunț video este redat într-o unitate de anunțuri grafice. Alte implementări utilizate în mod obișnuit sunt intercațiile video și videoclipurile în pagină (care generează un player video).

Anunțurile video outstream sunt anunțuri video de înaltă calitate 100% vizibile, difuzate în afara unui player video, între paragrafe de text, de obicei dezactivate în mod prestabilit. Ele sunt implementate cu ușurință și redate atunci când unitatea video este pe ecran.

Cele mai ideale dimensiuni de unități de anunțuri VAST sunt: ​​300×250, 400×300, 640×360 și 640×480

La Cuprins ↑

Puncte obișnuite de eșec pentru șabloanele de difuzare a anunțurilor video

Pauză

Timeout : Fiecare player video are o opțiune de a seta un timeout predefinit după care conținutul va începe redarea. Se asigură că conținutul/redarea nu va fi încetinită dacă există o întârziere în preluarea fișierelor media, asigurând o experiență optimă pentru utilizator.

Răspuns VAST gol

Răspuns VAST gol: în cazul etichetelor de redirecționare, poate apărea un răspuns VAST gol în cazurile în care adresa URL de redirecționare nu a preluat un anunț, adică solicitarea către serverul de anunțuri terță parte nu a reușit.

Redirecționări multiple

Redirecționări multiple : unii agenți de publicitate/furnizori de reclame returnează o altă etichetă de redirecționare pentru prima etichetă de redirecționare traficată. Acest lucru se poate datora conexiunii în lanț și buclelor infinite sau întârzierii în fiecare dintre răspunsurile de redirecționare. Pentru a preveni acest lucru, playerele video au o limită de redirecționare, care, atunci când este atinsă, va fi declanșată o eroare VAST. În absența unei limite stabilite, următorul punct de defecțiune este timeout-ul.

Format de material media neacceptat

Format de material media neacceptat: dacă playerul nu poate reda fișierele media returnate în XML VAST, această eroare va fi declanșată. Eroarea „activ media neacceptat” nu este destul de comună, deoarece vor fi returnate mai multe fișiere media, fiecare cu o dimensiune, un bitrate, o codare diferite etc. redat.

La Cuprins ↑

Difuzarea de anunțuri VAST cu Adsterra:

După ce v-ați înscris ca editor și ați adăugat detaliile site-ului dvs. cu unitatea de anunțuri preferată (anunțuri VAST), puteți aștepta aprobarea. Odată aprobat, veți primi fragmentul de cod și instrucțiuni despre locul în care trebuie plasat acel cod.

Veți avea nevoie de un player video de calitate instalat pe site-ul dvs. web, astfel încât să adăugați codul VAST. Dacă simțiți că vă lipsesc câteva detalii despre cum ar trebui să funcționeze totul, citiți acest ghid definitiv pentru generarea de bani din reclamele VAST. Aici prezentăm pașii de bază pentru adăugarea codurilor VAST la:

• Brightcove
• Brid.TV
• JW Player
• Video JS Player

La Cuprins ↑

Cele mai bune practici pentru stimularea anunțurilor VAST:

• Codul VAST trebuie să fie exact același, fără greșeli de scriere. Asigurați-vă că copiați și inserați codul de anunț și verificați din nou.
• Asigurați-vă că aveți suficient conținut video pentru a le difuza utilizatorilor dvs. sau, nu va avea rost să plasați anunțuri.
• Dacă rulați deja mai multe formate de anunțuri, gândiți-vă la modul în care acestea vor funcționa împreună. Evitați suprasaturarea reclamelor. Este mai bine să rulați un test când veți monitoriza clicurile și vizionările cu statisticile Adsterra.
• Nu utilizați niciodată același cod VAST pe site-uri diferite. Pentru fiecare site web, va trebui să generați un cod de anunț unic.

La Cuprins ↑

Secțiunea de întrebări frecvente

La Cuprins ↑

Învelire

Am vorbit despre ce sunt etichetele VAST, cum funcționează și de ce editorii ar trebui să le folosească pentru a-și scala strategia de generare de bani pe web. Dacă doriți să încercați puterea anunțurilor VAST pentru site-ul dvs., dar nu știți de unde sau cum să începeți, începeți cu obținerea unui cod VAST. Echipa Adsterra te va ajuta în chatul live chiar în contul tău!