Cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați cu SEO: Ghidul pas cu pas

Când începeți să lucrați pe partea SEO a unei afaceri, mai întâi trebuie să selectați cuvântul cheie pe care îl veți viza cu noua dvs. campanie SEO.

Acest lucru este același pentru SaaS, comerțul electronic, conținut și alte afaceri online.

În acest articol, vă vom ghida în alegerea cuvintelor cheie potrivite pe care să le vizați cu campaniile dvs. SEO. Vom aborda găsirea ideilor de cuvinte cheie, gruparea acestor idei împreună, punctele critice de date SEO de colectat pentru fiecare cuvânt cheie și, în cele din urmă, cum să luați toate aceste informații și să punctați individual fiecare oportunitate pentru fiecare cuvânt cheie pentru a vă ajuta să vă prioritizați munca.

Așadar, haideți să intrăm direct în ea.

Pasul 1: stabilirea ideilor de cuvinte cheie

În această primă secțiune, vă vom ghida prin mai multe tactici diferite pe care le puteți utiliza pentru a vă stabili lista de cuvinte cheie. Această secțiune va include informații despre vorbirea cu clienții și utilizarea instrumentelor plătite pentru a explora mai mult concurenții.

Vorbiți cu clienții dvs. existenți

Înainte de a privi restul acestui articol și de a lucra la sfaturile SEO prezentate mai jos, trebuie să vorbiți cu clienții dvs. Întrebați ce probleme au clienții dvs. pe care le puteți rezolva și întrebați ce ar introduce aceștia pe Google pentru a căuta ceea ce oferă compania dvs.

Acest pas este adesea trecut cu vederea atunci când se vin cu idei de cuvinte cheie.

Rezultatul ar trebui să fie o compilație de interogări de căutare derivate din feedback-ul clienților, asigurându-vă că înțelegeți ce introduc clienții potențiali în motoarele de căutare pentru a-și rezolva problemele și, mai ales, pentru a descoperi afaceri ca a dvs.

Odată ce aveți o listă de subiecte și idei de cuvinte cheie de la discuții cu clienții și cu echipa de asistență sau de vânzări, puteți utiliza cel mai bun instrument gratuit de cercetare a cuvintelor cheie disponibil... Google

Uită-te la People Also Ask Boxes

Să presupunem, de exemplu, că conduci o companie de mobilă și vorbești cu clienții și afli că mulți dintre clienții tăi vin la tine după ce ai căutat mai întâi opțiuni de bricolaj.

Un exemplu de termen de căutare ar putea fi „cum se construiește un birou”. Dacă acesta este cazul, căutați această interogare pe Google și uitați-vă la întrebările care apar în casetele „People Also Ask” ale Google, deoarece acest lucru vă va oferi mai multe idei grozave despre conținutul pe care îl puteți publica în scurt timp:

După cum putem vedea din cele de mai sus, obținem câteva exemple excelente de întrebări:

• Este greu să construiești un birou de la zero?
• Cum să construiești un birou rapid?
• Din care este cel mai bun lemn pentru a face un birou?

Aceștia sunt toți candidați pentru postări pe blog pe care le puteți publica. De acolo, sunteți obligat să obțineți mai mulți clienți care ajung la ușa dvs. după ce au încercat ruta de bricolaj și și-au dat seama că nu este pentru ei.

Consultați Termenii de completare automată Google

Completarea automată Google este o mină de aur a potențialului de căutare neexploatat. Google va scuipa cuvinte cheie populare și în tendințe dintr-un singur cuvânt pe baza cuvântului pe care îl introduceți mai întâi.

Folosind același exemplu de conducere a unei companii de mobilă, să introducem „desk” în Google și să vedem ce sugerează completarea automată:

Există câțiva candidați grozavi aici:

• Lampa de birou
• Scaun de birou
• Organizator de birou
• Birou cu sertare
• Covoraș de birou
• Biroul ordonat

Acestea reprezintă potențiale oportunități de extindere pentru afacerea dvs. sau subiecte conexe despre care să scrieți. În mod logic, dacă un client cumpără un birou, există posibilitatea de a vinde unele dintre aceste articole în timpul tranzacției.

De asemenea, servește ca exemplu excelent pentru a împărți paginile de produse. De exemplu, unele companii pot viza „birou” și „birou cu sertare” cu aceeași pagină de listare a produselor (PLP). Totuși, având în vedere că Google Autocomplete arată acest lucru în secțiunea sa, poate doriți să mergeți mai departe și să utilizați două PLP-uri diferite pentru a le viza ca interogări de căutare diferite.

Găsiți primele 20 de site-uri web și desfășurați cercetări asupra concurenței

Pentru fiecare interogare de căutare pe care o adunați atunci când vorbiți cu clienții, este logic să căutați aceste interogări individual și să observați primele 20 de site-uri web în clasament pentru termeni. Acest lucru vă oferă un avans în orice cercetare a concurenței de care aveți nevoie.

Din nou, folosind exemplul magazinului nostru de mobilă online, dacă ar căuta „birou de stejar/state” pe Google pentru a găsi ceea ce au nevoie, ar găsi imediat câteva idei bune de concurență:

Unele companii care au apărut includ Domli, Amazon și Pokar. De asemenea, puteți vedea că vizează acest anumit cuvânt cheie cu o pagină de produs reală, mai degrabă decât cu o pagină cu lista de produse, oferindu-vă toate datele de care aveți nevoie pentru a continua și a crea o pagină de produs pentru un birou de stejar.

Cea mai bună parte?

Nu aveți nevoie de acces la niciun instrument plătit pentru a face toate acestea. Puteți face acest lucru pur și simplu folosind Google și introducând niște sudoare. Odată ce toate cele de mai sus sunt făcute, veți avea deja câteva idei grozave de cuvinte cheie pe care le puteți începe imediat să le vizați înainte de a trece la orice lucru cu instrumente care necesită abonamente.

Găsirea ideilor de cuvinte cheie utilizând instrumente plătite

Această secțiune va discuta cum să găsiți cuvintele cheie pe care le vizează concurenții dvs., să vă extindeți lista de cuvinte cheie dintr-un cuvânt cheie de bază și să găsiți oportunități de „câștig rapid” pentru afacerea dvs.

Găsiți cuvinte cheie concurente

Când încep o nouă campanie SEO, unul dintre primele lucruri pe care le fac este să găsesc cuvintele cheie pe care le vizează concurenții mei.

Aveți deja o listă de site-uri concurente din căutarea manuală pe Google pe care am prezentat-o ​​mai sus, dar puteți adăuga la această listă folosind instrumente plătite, cum ar fi Ahrefs, SEMRush și SERanking.

Avantajul utilizării instrumentelor plătite este că acestea vă oferă o perspectivă excelentă asupra cuvintelor cheie care funcționează pentru concurenții dvs. Și dacă lucrează pentru concurenții tăi, atunci există șanse mari să lucreze și pentru tine, dacă poți să-ți depășești concurenții în SERP-uri.

Să spunem, de exemplu, că vreau să găsesc cuvintele cheie pe care IKEA le vizează în mod activ atunci când vine vorba de birouri așezate/în picioare. Mă voi autentifica pur și simplu la Ahrefs și voi introduce adresa URL a biroului sit/stand în instrumentul „Site Explorer”:

Notă: Trebuie doar să ne asigurăm că filtrul (așa cum se arată mai sus) este selectat ca „Cale”. În acest fel, Ahrefs va aduce doar informații pentru această adresă URL și alte adrese URL relevante, nu URL-uri pentru site-ul în ansamblu.

De aici, mă pot îndrepta către secțiunea „Cuvinte cheie organice” pentru a vedea ce cuvinte cheie organice funcționează pentru IKEA.

Odată ajuns aici, pot vedea ce cuvinte cheie funcționează pentru ei și pot selecta câteva pentru a viza!

Pot vedea informații bune, cum ar fi locul în care se clasează IKEA în prezent, ce dificultate Ahrefs crede că este listat cuvântul cheie și ce adresă URL se clasează IKEA pentru fiecare cuvânt cheie. Acestea sunt toate informațiile pe care le pot adăuga strategiei mele.

După cum putem vedea în captura de ecran de mai sus, ei se clasează la poziția 1 pentru „birou reglabil” cu pagina lor de listare a produselor. Dacă vindem produse similare, acum știm că ar trebui să creăm un PLP similar pentru aceasta și să vizam acest cuvânt cheie cu pagina nouă care a fost creată.

Extindeți dintr-un cuvânt cheie semințe

De asemenea, puteți utiliza Ahrefs pentru a găsi alte oportunități de cuvinte cheie folosind un singur cuvânt cheie. Acest lucru este incredibil de util atunci când aveți o listă de cuvinte cheie mai mică și doriți să o extindeți pentru a găsi mai multe oportunități „ascunse”.

Accesați instrumentul „Explorator de cuvinte cheie” din Ahrefs și introduceți cuvântul cheie de bază. Pentru acest exemplu, vom folosi cuvântul cheie semințe ca „stați birou” și vom vedea ce scuipă Ahrefs:

După ce ați făcut acest lucru, apăsați „Căutare” și vi se vor oferi informații despre acest cuvânt cheie. Dar nu numai atât. De asemenea, vi se va oferi o listă de idei de cuvinte cheie, inclusiv:

• Termenii se potrivesc cu cuvinte cheie sau cuvinte cheie mai lungi care includ cuvântul cheie inițial.
• Cuvinte cheie bazate pe întrebări, care sunt întrebări care conțin cuvântul cheie inițial.

Le puteți vedea când derulați puțin mai jos pe pagină pe Ahrefs:

Veți observa că 2.158 de termeni se potrivesc cu oportunitățile de cuvinte cheie și 25 de cuvinte cheie bazate pe întrebări. Putem accesa fiecare dintre acestea separat, le putem filtra și adăuga oportunități relevante listei noastre de cuvinte cheie.

Găsiți oportunități „Quick Win”.

Pentru a încheia această primă secțiune, este, de asemenea, esențial să vă cercetați site-ul, deoarece acesta este în prezent pentru a găsi orice oportunități de „câștig rapid”.

Câștigurile rapide sunt cuvinte cheie care se clasifică chiar în afara primelor 10 rezultate ale căutării Google. Numim aceste cuvinte cheie la distanță izbitoare. Cu puțină muncă, introducerea lor în primele 1-6 locuri va duce probabil la o creștere bună a clicurilor.

Găsirea acestor cuvinte cheie se poate face în mai multe moduri; puteți face un pas similar cu cel enumerat mai sus și utilizați Ahrefs pentru a vă găsi cuvintele cheie existente, apoi filtrați această listă de cuvinte cheie la clasamentele pe care le aveți în prezent de la Poziția 10 la Poziția 15. Puteți apoi să exportați acest lucru și să începeți să lucrați imediat.

Folosesc SEOTesting pentru asta. În cadrul SEOTesting, avem raportul Cuvinte cheie la distanță izbitoare:

Cu un singur clic, puteți găsi toate cuvintele cheie în care vă clasați în prezent chiar în afara paginii 1. Cu doar puțină muncă cu aceste interogări, cum ar fi adăugarea cuvântului cheie în pagină sau adăugarea de link-uri interne, vă puteți crește clasamentul și obține mai multe clicuri.

De asemenea, puteți accesa date esențiale, cum ar fi numărul de clicuri și afișări pe care le obțineți în prezent, toate direct din Google Search Console.

Acum avem o listă extinsă de idei de cuvinte cheie, dar trebuie să alegem ce cuvinte cheie să abordăm și să le ducem mai departe.

Al doilea pas: Selectarea cuvintelor cheie țintă din lista dvs

Această secțiune următoare va explora cum să vă organizați cuvintele cheie noi găsite în funcție de oportunitate. Nu doriți să lucrați la niciun cuvânt cheie care va fi o risipă de resurse pentru afacerea dvs., mai ales la începutul unei campanii SEO, așa că urmați acești pași vă vor ajuta să găsiți cuvintele cheie care vor funcționa cel mai bine pentru afacerea dvs.

Clustering

Trebuie să luăm în considerare orice cuvinte cheie din lista noastră de idei pe care Google le tratează ca fiind același cuvânt cheie.

Acesta este un pas crucial, deoarece, în 2024, a avea o listă lungă de cuvinte cheie de vizat poate duce la pierderi de efort, timp și (cel mai important) bani pentru afacerea dvs.

Să ne uităm la un exemplu. Să presupunem că am descoperit următoarele idei de cuvinte cheie:

• Birou în picioare
• Birou reglabil
• Birou în picioare
• Birou reglabil pe inaltime

O întrebare frecventă în comunitățile SEO este: „Trebuie să creez o pagină separată pentru fiecare interogare sau o singură pagină le va acoperi pe toate?”

Răspunsul la aceasta este ceva numit clustering de cuvinte cheie. Puteți face gruparea cuvintelor cheie manual folosind Google și revizuind rezultatele căutării sau automat cu un instrument.

Opțiunea 1: gruparea manuală a cuvintelor cheie

Agruparea manuală a cuvintelor cheie implică căutarea fiecărei idei de cuvinte cheie pe Google.

Dacă luați două cuvinte cheie diferite și rezultatele căutării sunt foarte asemănătoare, de exemplu, aceleași opt pagini apar în rezultatele căutării, o singură pagină poate fi creată pentru a viza ambele cuvinte cheie.

Puteți face acest proces manual pentru sute de idei de cuvinte cheie? În nici un caz!

Dar dacă aveți o listă mică de 2 - 10 idei de cuvinte cheie - căutați pe Google și folosiți SERP-urile.

Opțiunea 2: utilizați un instrument de grupare a cuvintelor cheie

Când aveți sute (sau mii) de idei de cuvinte cheie, folosirea unui instrument pentru a grupa cuvintele cheie împreună face o sarcină imposibilă realizabilă.

Un instrument precum Keyword Insights efectuează același proces manual SERP pe care l-am explicat mai sus, dar folosind puterea de procesare a computerului și o stropire de învățare automată, poate face analiza SERP și gruparea a mii și mii de idei de cuvinte cheie.

În captura de ecran de mai sus, putem vedea diferitele grupuri pe care Keyword Insights le-a găsit pentru 500 de cuvinte cheie, toate legate de „pantofi de alergare”. Am importat 500 de cuvinte cheie bazate pe pantofi pentru alergare din Ahrefs, iar Keyword Insights le-a grupat în grupuri relevante.

Când îmi creez conținutul, pot crea o bucată pentru fiecare grup, concentrându-mă pe cuvântul cheie țintă recomandat de Keyword Insights. Este o modalitate excelentă de a economisi timp, bani și investiții generale atunci când creați o mulțime de conținut.

Veți observa, de asemenea, că Perspectiva cuvintelor cheie vă oferă, de asemenea, volumul total de căutare pentru fiecare grup, astfel încât să vă puteți ordona grupurile în funcție de dimensiunea oportunității, la fel cum ați proceda cu cuvintele cheie individuale. De asemenea, vă oferă intenția de căutare a fiecărui cluster. Utilizarea unui astfel de instrument face acest proces foarte simplu.

Relevanţă

Cuvintele cheie cu cel mai mare potențial pentru afacerea dvs. sunt cele cu relevanță ridicată.

Unele cuvinte cheie vor fi irelevante pentru afacerea dvs. Îmi place să numesc aceste „cuvinte cheie incidentale”, acestea pot fi descrise ca fiind cuvinte cheie pentru care vă clasați, dar nu veți găsi nicio valoare comercială. Acest lucru poate proveni din formularea pe care le-ați scris în postările de blog, videoclipurile pe care le-ați publicat, sau chiar social media în unele ocazii. Dacă vedeți oricare dintre acestea, puteți trece rapid mai departe.

Să folosim același exemplu pe care l-am folosit în acest articol:

Conduceți o afacere de producție de mobilă și vindeți birouri de ședere/de picioare online. Este posibil să descoperiți că site-ul dvs. web începe să se claseze pentru cuvinte cheie precum „taburet de birou”, care ar putea să nu fie relevante pentru afacerea dvs. dacă nu produceți scaune de birou și alegeți să vă concentrați în schimb pe birouri. Desigur, puteți argumenta întotdeauna că, dacă ați creat conținut pentru a se potrivi cu această intenție și ați introdus câteva CTA utile în conținutul dvs., ați putea găsi o valoare comercială (cuvânt cheie, ceva) acolo, dar există multe alte oportunități pe care ar trebui să vă concentrați mai întâi. .

Acordați atenție dificultății cuvintelor cheie

Luați în considerare dificultatea cuvintelor cheie dacă doriți să adăugați mai multe detalii procesului dvs. Instrumente precum Ahrefs și Semrush au scorurile lor de dificultate a cuvintelor cheie, care analizează statisticile site-urilor de clasare actuale pentru a estima cât de greu va fi să ajungi în topul clasamentului pe baza a ceea ce este deja clasat acolo.

Dacă scorul de dificultate al unui cuvânt cheie este mare, nu înseamnă că este imposibil să vă clasați acolo, dar înseamnă că va trebui să lucrați mai mult:

• Creați conținut mai bun.
• Creați backlink-uri mai relevante.
• Poate obțineți mai multe share-uri sociale.
• Asigurați-vă că cititorii dvs. au cea mai bună experiență.

Pentru a depăși site-urile web mai proeminente care se află deja acolo.

Notă importantă: o dificultate „înaltă” a cuvintelor cheie va diferi în funcție de zona în care vă aflați, de nișa în care se află afacerea dvs., de nivelurile de concurență etc. Puteți stabili dificultăți de cuvinte cheie scăzute/medie/mari analizând întreaga listă de cuvinte cheie. , uitându-vă la nivelurile curente KD și decideți singur.

Dacă găsiți un scor de dificultate a cuvintelor cheie acolo, ar trebui să le salvați pentru mai târziu, odată ce site-ul dvs. are mai multă autoritate, înainte de a viza aceste cuvinte cheie. Alegeți cuvinte cheie cu scoruri KD mai mici, mai ales la începutul campaniilor.

Volumul de căutare

Când vă stabiliți să vă organizați conținutul în funcție de oportunități, luați în considerare volumul de căutare pentru cuvintele cheie pe care doriți să le vizați. Un cuvânt cheie poate fi potrivit și relevant pentru afacerea dvs., dar dacă primește doar zece căutări pe lună, ar putea merita să acordați mai puțină importanță acestui cuvânt cheie decât altora pe care doriți să le vizați.

Seturile de instrumente SEO standard, cum ar fi Ahrefs, Semrush și Moz, facilitează găsirea volumului estimat de căutare a cuvintelor cheie. Dar amintiți-vă că acestea sunt estimate și ar trebui să le luați cu un praf de sare.

Atunci când se analizează cuvintele cheie în aceste tipuri de instrumente, ele facilitează găsirea volumului estimat de căutare:

Folosind Ahrefs ca exemplu, putem vedea MSV (volumul lunar de căutare) estimat pentru cuvântul cheie țintă în SUA, volumul global de căutare și volumul estimat de căutare pentru cuvintele cheie asociate.

Acest lucru face incredibil de simplu să ne organizăm cuvintele cheie în funcție de dimensiunea oportunității.

Potrivirea cuvintelor cheie cu intenția de căutare și tipul de conținut

Așa că acum sunteți în stadiul în care ați găsit cuvintele cheie pe care doriți să le vizați și le-ați sortat după dimensiunea oportunității lor. Minunat! Dar mai este un lucru pe care trebuie să îl luați în considerare înainte de a începe munca „adevărată”.

Trebuie să vă uitați la intenția de căutare a fiecărui cuvânt cheie.

Din fericire, acest lucru nu durează prea mult. Dar este un pas crucial! În această secțiune, vom discuta despre intenția de căutare și despre cum să creați conținut care se potrivește cu intenția de căutare.

Ce este intenția de căutare?

Intenția de căutare se referă la motivul sau scopul din spatele unei interogări de căutare pe un motor de căutare. Este ceea ce utilizatorul speră să găsească/să obțină atunci când caută. Înțelegerea intenției de căutare este crucială pentru creatorii de conținut și motoarele de căutare, deoarece ajută la furnizarea utilizatorilor cele mai relevante și valoroase rezultate.

Există, în general, patru tipuri principale de intenții de căutare:

Crearea de conținut pentru a se potrivi cu intenția de căutare

Dacă nu creați conținut care se potrivește cu intenția cuvântului cheie țintă, pur și simplu nu vă veți clasa. Acest lucru este același pentru toate site-urile, mici și mari, masive sau fără buget.

Din fericire, stabilirea tipului de conținut pe care trebuie să-l creezi este ușoară. Introduceți cuvântul cheie în Google și uitați-vă la rezultatele de top. Să presupunem că vrem să vizam cuvântul cheie „birou așezat/în picioare”, de exemplu:

Putem vedea din aceste rezultate ce tip de pagină/conținut trebuie să creăm. Pentru a avea cele mai bune șanse de succes, ar trebui să creăm pagina noastră cu lista de produse care să arate toate birourile de șezut/de picioare pe care le avem disponibile pentru vânzare.

De asemenea, puteți observa că, în partea de sus a capturii de ecran de mai sus, există un articol care detaliază cele mai bune zece birouri care merită ovație. De ce apare aceasta împreună cu paginile cu lista de produse? După cum se dovedește, acest cuvânt cheie specific are ceea ce se numește „ intenție mixtă ” în spatele căutării. În esență, Google a recunoscut că unii oameni doresc să găsească articole pe cele mai bune birouri de ședere/în picioare atunci când caută acest cuvânt cheie, iar alții doresc să se uite la produse. Există o mulțime de cuvinte cheie ca acesta care au intenții mixte și merită o atenție specială. În acest caz, cel mai bine ar fi să creați două pagini separate. O pagină vizează articolul, iar cealaltă vizează pagina cu lista de produse.

Opțiunea 1: Analiză manuală

Pentru a efectua o analiză manuală a SERP, introduceți cuvintele cheie țintă în Google și examinați cu atenție primele zece rezultate. Cu câteva luni în urmă, ne-am fi concentrat pe „Pagina 1” a SERP, dar din moment ce Google a introdus derularea infinită, paginile sunt mai puțin îngrijorătoare.

Observați tipurile de conținut care apar în partea de sus. Sunt postări pe blog? Pagini de produse? Sau cu totul altceva? Uitați-vă în fiecare pagină și căutați elemente comune în titluri și prezența media, cum ar fi imagini și videoclipuri, și notați acest lucru, astfel încât să puteți include și unele în conținutul dvs.

De asemenea, trebuie să vă uitați la caracteristicile SERP. Există căsuțe People Also Ask sau fragmente prezentate pe SERP? Dacă da, puteți, de asemenea, să vă adaptați conținutul pentru a face apel la acestea.

Pasul final ar fi să evaluezi autoritatea de domeniu a site-urilor web care se clasează, deoarece acest lucru vă va oferi o idee bună despre nivelul concurenței cu care sunteți pe cale să vă confruntați pentru acele poziții de top. Instrumentele terță parte creează autoritatea domeniului, evaluarea domeniului și alte valori, așa că folosiți-le ca un ghid, mai degrabă decât o măsură absolută.

Opțiunea 2: Analiză automată (folosind instrumente)

De asemenea, puteți efectua analize SERP aproape automat cu ajutorul unor instrumente precum Semrush, Ahrefs sau Moz. Aceste instrumente pot simplifica procesul, oferind informații detaliate despre SERP, inclusiv:

• Volumul estimat de căutare pentru fiecare cuvânt cheie.
• Istoricul clasamentului diferitelor pagini.
• O analiză rapidă a backlink-urilor pe care le are fiecare pagină.

De asemenea, pot evidenția funcțiile SERP pe care concurenții dvs. de căutare le-ar putea folosi, cum ar fi fragmente recomandate sau panouri de cunoștințe.

Această analiză automată economisește timp, oferă o abordare mai bazată pe date (pe care noi profesioniștii SEO o iubim) și vă permite să elaborați un plan mai informat și mai strategic fără munca manuală intensivă de a analiza manual SERP-urile.

Evaluați cuvintele cheie în funcție de impactul/potențialul comercial

Atunci când creați o hartă a cuvintelor cheie pentru noua dvs. strategie SEO, fie că lucrați la un site web nou-nouț sau luați conducerea unui site web consacrat, prioritizarea cuvintelor cheie în funcție de impactul sau potențialul lor de afaceri este crucială pentru optimizarea rentabilității investiției.

Această strategie vă permite să vă concentrați resursele pe direcționarea cuvintelor cheie care generează trafic semnificativ, dar și să atragă vizitatori cu o intenție ridicată de a cumpăra sau de a se implica în serviciile dvs.

Prin identificarea și prioritizarea acestor cuvinte cheie cu impact mare, puteți crea conținut mai eficient și mai direcționat, puteți îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare pentru interogări relevante și, în cele din urmă, puteți crește conversiile și veniturile.

Evaluarea cuvintelor cheie în funcție de impactul asupra afacerii asigură că eforturile dvs. de marketing se aliniază îndeaproape cu obiectivele dvs. de afaceri. Acest lucru face campaniile dvs. SEO mai eficiente și mai eficiente.

Selectarea cuvintelor cheie țintă

Am colectat toate punctele de date separate referitoare la ideile dvs. de cuvinte cheie. Este timpul să le combinați și să utilizați acele date pentru a vă prioritiza ideile.

Putem pune toate punctele de date pe care le avem într-o foaie de calcul, astfel încât să putem folosi o formulă pentru a calcula ce idei de cuvinte cheie ar trebui să le abordăm mai întâi.

• Idee de cuvinte cheie grupate
• Relevanța afacerii (scor 1-10, 1 este irelevant, 10 este foarte relevant)
• Dificultatea cuvintelor cheie (scor invers 1-10. 1 este provocator, 10 este dificultate mică)
• Volumul căutării (scorul 1-10. 1 este volumul scăzut de căutare, 10 este volumul ridicat de căutare)
• Intenția de căutare (informații utile)
• Impactul asupra afacerii (scor 1-10. Va aduce pagina cu noi vânzări/conversii?)
• Tip de conținut (scor pentru cât de ușor puteți crea tipul de conținut. 1-5)

Scorul general pentru cuvântul cheie țintă va fi:

Relevanța afacerii * Inversa cu dificultatea cuvintelor cheie * Volumul de căutare * Impactul asupra afacerii * Tipul de conținut

Continuând cu exemplul nostru de birou permanent, putem vedea patru idei de cuvinte cheie grupate din cercetarea noastră de cuvinte cheie.

Folosind punctele de date pe care le avem, putem calcula apoi un scor pentru fiecare cuvânt cheie și putem selecta cuvintele cheie pe care le vom viza pe baza acestuia.

Standup desk este un cuvânt cheie evident pe care să-l țintim. Acesta este principalul produs pe care îl vindem.

Cele mai bune scaune de birou - nu le vindem și, deși dificultatea cuvintelor cheie este mică, nu există un volum mare de căutare. Putem lăsa această idee mai jos în lista noastră de sarcini.

Covorașele de birou în picioare anti-oboseală sunt în mod semnificativ legate de birourile în picioare și oferă o oportunitate de vânzare în plus. Dificultatea cuvintelor cheie este pe partea ușoară și, în timp ce volumul de căutare este scăzut, scorul general arată că acesta este un cuvânt cheie bun de vizat.

Birouri pentru biciclete - site-ul nostru se concentrează pe angajații de birou, astfel încât relevanța afacerii este scăzută. Aceasta ar putea fi o nouă nișă în care afacerea se va ramifica mai târziu. S-ar putea să merite să vorbiți despre acest lucru cu echipa de dezvoltare a produsului sau cu proprietarii de afaceri.

După cum puteți vedea, relevanța pentru afaceri a ideilor de cuvinte cheie intră în strategia și înțelegerea generală a afacerii. Acesta este motivul pentru care cei mai buni SEO-uri își iau timpul pentru a învăța și înțelege o afacere și clienții săi (vezi chiar prima secțiune, Vorbește cu clienții existenți!)

Al treilea pas: Treci la treabă

Pasul final? Treci la treabă!

Creați paginile de pe site-ul dvs. în funcție de oportunitatea pe care o prezintă și de dificultatea de clasare, asigurându-vă că vă potriviți cu tipul de conținut și intenția la care se așteaptă Google și utilizatorii dvs.

Avem o multitudine de articole care vă vor ajuta în acest pas următor, inclusiv:

• Cum se creează un plan de conținut.
• Un ghid excelent pentru cercetarea cuvintelor cheie.
• Informații despre nouă dintre cele mai bune instrumente de scriere a conținutului pe care ar trebui să le utilizați.

Încheierea lucrurilor

Și aici îl avem, ghidul „tot ce poți mânca” pentru alegerea cuvintelor cheie potrivite pe care să le ținți pentru viitoarele tale campanii SEO. Nu crede tot ce citești online. Cuvintele cheie (în special grupurile de cuvinte cheie) sunt vitale pentru realizarea corectă a SEO. Da, chiar și în 2024.

În acest articol, am explorat fiecare pas în detaliu. Am vorbit despre cum să găsiți idei de cuvinte cheie și despre cum să luați o listă extinsă de idei de cuvinte cheie și să le grupați. Puteți crea adesea o pagină care vizează mai multe cuvinte cheie.

Apoi v-am trecut prin punctele de date pe care vă recomandăm să le colectăm pentru fiecare idee de cuvinte cheie grupate, cum ar fi dificultatea cuvintelor cheie și volumul căutărilor. În cele din urmă, am pus împreună aceste idei de cuvinte cheie și puncte de date grupate și am folosit o formulă simplă pentru a nota oportunitățile care să ne permită să prioritizăm lista.