Vocea Bazarului
Publicat: 2023-10-03Doriți să consolidați gradul de cunoaștere a mărcii și să amplificați implicarea? Veți dori să colaborați cu alte mărci pe Instagram. Postările de colaborare (colaborare) Instagram sunt un instrument puternic pentru a valorifica conținutul de la alte mărci, influenți și clienți pentru a capta noi audiențe și a prezenta UGC.
Acest ghid va explica ce sunt postările de colaborare Instagram și cum funcționează acestea, beneficiile și tacticile pentru implementarea lor într-o strategie de social media și pașii pe care va trebui să-i faceți pentru a colabora cu succes pe Instagram.
capitole:
- Beneficiile postărilor în colaborare pe Instagram
- Cum să împletești postări de colaborare în strategia ta Instagram
- Cum să creezi o postare de colaborare Instagram în 4 pași
- 9 idei de postări de colaborare pe Instagram și exemple pentru a vă inspira
- Colaborați cu partenerul potrivit pentru succesul Instagram
Instagram nu a fost niciodată unul care să stea nemișcat. Platforma lansează în mod constant noi funcții concepute pentru a menține utilizatorii atrași și pentru a ajuta mărcile să se conecteze mai profund și mai autentic cu potențialii clienți.
Dar dacă ai călărit singur pe valurile fiecărei actualizări, s-ar putea să ratezi oportunități unice. Ați observat vreodată două conturi împletite, punând în valoare funcția de colaborare Instagram? Asta nu este doar pentru spectacol - este strategie.
Unirea forțelor cu alte conturi de pe Instagram permite mărcilor să-și amplifice acoperirea și să valorifice punctele forte ale celuilalt. Haideți să descoperim pașii parteneriatelor de succes pe această platformă în continuă evoluție și să vă ridicăm marca la noi culmi.
Doi este mai bine decât unul: beneficiile postărilor de colaborare pe Instagram
Împărtășirea reflectoarelor poate părea înfricoșătoare, dar atunci când este făcută corect, postările în colaborare cu Instagram deschid ușa către beneficii considerabile și ajută mărcile să avanseze în peisajul competitiv al rețelelor sociale.
Aruncați o plasă mai largă
Este pe cât de evident, pe atât de important. Instagram este aglomerat și, deși mărcile recunosc importanța stabilirii unei prezențe pe platformă, se confruntă și cu să iasă în evidență și să ajungă la mai mulți oameni.
Când colaborezi cu cineva pe Instagram, îți permite să accesezi publicul stabilit al partenerului (partnerilor). Fie că este vorba de urmăritori loiali ai unui influencer sau de o bază de clienți implicați a unui alt brand, colaborările Instagram oferă o oportunitate de a vă prezenta în mod organic brandul unor oameni noi, extinzând amprenta digitală dincolo de ceea ce ați putea realiza singur.
Amplifică implicarea
Dacă sunteți doi, acesta este dublu față de nivelul de implicare. Cu postările în colaborare cu Instagram, ambele audiențe văd și interacționează activ cu conținutul. Asta înseamnă să apreciezi, să comentezi, să partajezi și poate chiar să urmărești contul în care au fost prezentați acum.
În plus, algoritmul Instagram favorizează postările cu implicare ridicată. Când o postare în colaborare începe să câștige popularitate, este mai probabil ca Instagram să o pună în evidență pe pagina „Explorare”, oferind o vizibilitate și mai largă.
Construiți încredere și autenticitate
Încrederea stimulează creșterea. 61% dintre consumatori vor deveni susținători ai mărcii, iar 57% vor face o achiziție dacă au încredere deplină într-un brand, potrivit Edelman.
Colaborarea, în special cu influenți și creatorii UGC, vă ajută să puneți bazele acestei încrederi. Când aleg să se asocieze cu tine, acești creatori îți oferă sigiliul lor de aprobare, semnalând publicului care are încredere în judecata lor că poate avea încredere și în tine.
Accesați conținut proaspăt
Instagram și rețelele sociale în ansamblu se mișcă rapid. De fiecare dată când utilizatorii își reîmprospătează feedurile, ei caută conținut nou, captivant. Acest lucru reprezintă o provocare pentru mărci – 23% dintre specialiști în marketing raportează că găsirea de idei pentru conținut nou este cea mai mare provocare a lor.
Colaborările pe Instagram vă iau o parte din greutatea de pe umeri. Partenerii dvs. pot introduce o nouă abordare a utilizării produsului, o idee promoțională inovatoare sau un unghi creativ nou pe care nu l-ați găsi niciodată pe cont propriu.
Marketing rentabil
Bugetele de marketing au atins minime record în 2021 și, deși au crescut în 2022, echipele de marketing trebuie să fie agile și să facă mai mult cu mai puțin.
În loc să investească bani în reclame plătite, colaborările – în special cu creatorii UGC sau micro-influencer – pot oferi adesea o abordare mai organică și mai rentabilă a marketingului. Obțineți acces la conținut, expunere și implicare fără a pierde banca.
Cum să împletești postări de colaborare în strategia ta Instagram
Rezultatele pe care le oferă colaborările Instagram par magice, dar necesită o planificare atentă. Integrarea postărilor în colaborare în strategia ta generală de Instagram înseamnă să te asiguri că fiecare postare are un scop, se aliniază cu valorile mărcii tale și rezonează cu publicul tău și al partenerului tău.
Stabiliți obiective pentru colaborarea dvs
Colaborările pe Instagram au multe beneficii, dar este important să decideți ce va aduce fiecare parteneriat specific. Ce vrei să obții? Doriți să vă creșteți numărul de urmăritori, să generați mai mult trafic către site-ul dvs. de comerț electronic sau pur și simplu să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii? Doriți să creați noutăți și să generați precomenzi pentru o viitoare lansare a unui produs?
Stabilirea obiectivelor vă permite să măsurați succesul colaborării cu Instagram și să justificați cheltuielile viitoare pentru campanii similare. În acest scop, urmăriți obiective SMART (specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp). De exemplu:
- În loc de „dorim mai mulți urmăritori”, gândiți-vă „ne propunem să creștem numărul de urmăritori cu 10% în decurs de trei luni de la o colaborare, prin partajarea a patru postări comune”
- În loc de „dorim să creștem implicarea”, gândiți-vă „obiectivul nostru este de a dubla numărul mediu de comentarii și distribuiri la postările noastre de colaborare pe o perioadă de șase săptămâni, încurajând interacțiunile publicului printr-un giveaway”
Găsiți partenerul potrivit
Esența oricărei colaborări de succes cu Instagram constă în selectarea partenerului potrivit. Nu este vorba doar de numere, ci de aliniere. Începeți prin a accesa rețelele sociale sau folosiți o platformă de marketing influențat pentru a găsi potențiali candidați.
Apoi, începeți să selectați pe lista scurtă mărci, influenți sau creatori de UGC, în funcție de faptul dacă valorile lor, estetica Instagram și publicul le completează pe ale dvs. De exemplu, dacă marca dvs. este cunoscută pentru că este sustenabilă și vegană, parteneriatul cu un influencer care promovează fast fashion sau care împărtășește frecvent rețete pe bază de carne nu va rezona bine cu publicul dvs. și nu va susține etosul mărcii dvs.
Odată ce găsiți o marcă sau un creator care se potrivește perfect, este timpul să le contactați. Dacă trimiteți mesaje unei mărci, explicați clar de ce credeți că o colaborare cu Instagram v-ar beneficia pe amândoi - poate că produsele voastre se completează reciproc sau împărtășiți un public țintă similar, ceea ce ar putea duce la oportunități de promovare încrucișată și o acoperire extinsă pentru ambele părți. .
Dacă doriți să convingeți un influencer sau un creator de UGC să se implice, spuneți clar că vor fi compensați. Cereți-le tarifele sau oferiți parteneriate talentate în schimbul participării lor.
Planificați campania
Amintiți-vă că acesta este un parteneriat, așa că colaboratorul dvs. ar trebui să aibă un cuvânt de spus în formatele de conținut și programările postărilor. Gândiți-vă împreună câte postări veți crea și dacă acestea ar trebui să includă videoclipuri, carusele, Reels sau o combinație de formate de conținut.
Așa cum îți cunoști publicul, partenerul tău îl cunoaște pe al lor și ce fel de conținut îi face să se bucure. Fiți deschis să le ascultați ideile și găsiți o cale de mijloc care vă va ajuta pe amândoi să vă atingeți obiectivele.
Când ajungeți la numărul de postări pe care se va întinde colaborarea dvs. și la tipurile de conținut, creați un calendar de conținut pentru a gestiona programele de postare și pentru a asigura coerența și responsabilitatea. Luați în considerare atât orele de vârf ale activității publicului, cât și nuanțele culturale dacă faceți parteneriate cu mărci internaționale sau influenți.
Cum să creezi o postare de colaborare Instagram în 4 pași
Înainte de a începe să colaborezi cu oricine pe Instagram, asigură-te că contul tău este public. În caz contrar, orice urmăritor pe care nu îi ai în comun cu partenerul tău nu va vedea postările (ceea ce încalcă scopul).
Pasul 1. Urmați aceiași pași pe care i-ați face pentru a posta conținut - încărcați fotografia sau videoclipul, scrieți-vă legenda (sau solicitați AI să-l scrie pentru dvs.), adăugați locația, hashtag-urile și orice altceva este relevant.
Pasul 2. Faceți clic pe „Etichetează persoane” și apoi atinge „Invitați colaboratori”.
Pasul 3. Introduceți mânerul partenerului și selectați-l când apare.
Pasul 4. Colaboratorul tău va primi un DM care îl informează că l-ai invitat să colaboreze cu tine la o postare. Tot ce trebuie să faci este să aștepți ca ei să accepte!
9 idei de postări de colaborare pe Instagram și exemple pentru a vă inspira
Nu există o soluție care să se potrivească tuturor. Tipul de conținut pe care dvs. și partenerul dvs. îl distribuiți va depinde de obiectivele colaborării, de natura produselor și de publicul pe care doriți să-l liniștiți.
Dar, din moment ce multe mărci colaborează deja pe Instagram, există o mulțime de exemple grozave pentru a inspira următoarea campanie. Să aruncăm o privire la nouă dintre cele mai unice, interesante și de succes pe care le-am văzut.
1. Încurajează adepții să se implice
Implicarea este elementul vital al unei prezențe înfloritoare pe Instagram. Când două mărci colaborează pe Instagram, își combină nu numai produsele, ci și publicul. Și ce modalitate mai bună de a stimula interacțiunea și de a crește vizibilitatea decât de a-i determina pe urmăritori să participe la conversație?
LitJoy Crate este binecunoscută printre pasionații de cărți pentru frumoasele sale ediții limitate și pentru produsele livrești magice. Sub umbrela LitJoy, există To Bee Read, un abonament personalizabil pentru o cutie de cărți. Cele două conturi de Instagram colaborează adesea la postări împreună pentru a spori angajamentul care duce la vânzările To Bee Read pe lista de așteptare.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de To Bee Read (@tobee.read)
Una dintre strategiile pe care le folosesc este simplă, dar eficientă: ei le solicită celor două conturi să răspundă la o întrebare legată de carte, încurajându-i să împărtășească perspective personale în timp ce facilitează discuții autentice în jurul nișei lor. Și ei nu pun doar întrebări.
Când au suficiente răspunsuri, LitJoy și To Be Reed împărtășesc cele mai controversate interpretări pentru a stimula și mai mult angajament.
2. Anunțați un parteneriat pentru produse
Unul dintre cele mai incitante momente pentru adepți (și mărci!) este revelația unui nou produs. Și este dublu buzna atunci când două mărci colaborează și lansează un produs împreună . Funcția de colaborare cu Instagram este oportunitatea perfectă pentru mărci de a-și anunța în lume produsele lor co-create și de a genera o mulțime de zgomot în jurul lor.
Crocs, marca preferată de încălțăminte confortabilă a tuturor, a intrat într-un parteneriat foarte binevenit cu Levi's, titanul îmbrăcămintei. Cele două mărci s-au adunat pentru a crea o colecție completă de pantofi Crocs îmbrăcați în materialul emblematic denim pentru care Levi's este cunoscut și au mers pe Instagram pentru a o anunța.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Levi's (@levis)
Generând anticipare și jucând pe punctele forte ale ambelor mărci, Crocs și Levi's s-au asigurat că colaborarea lor a fost în centrul atenției pe care o merita și i-au ținut pe adepți să aștepte cu nerăbdare următoarea mișcare (împreună cu detaliile de livrare).
3. Organizați împreună un giveaway
Cine nu iubește un freebie bun? Acum, combină asta cu alura a două mărci îndrăgite și ai o rețetă pentru magia Instagram. Cadourile în colaborare sunt o oportunitate excelentă pentru mărci de a-și prezenta produsele unui public mai larg, mai ales atunci când rezonează cu demografii similare.
FabFitFun este un serviciu cu abonament care oferă clienților o selecție de produse din frumusețe, modă, casă și fitness. În încercarea de a-și maximiza prezența pe Instagram, FabFitFun a încheiat un parteneriat cu Cuccio Somatology, un brand de wellness inspirat de yoga, pentru a găzdui un card cadou de 200 USD.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de FabFitFun (@fabfitfun)
Punând în comun resursele și combinând publicul, FabFitFun și Cuccio amplifică acoperirea și entuziasmul giveaway-ului, făcându-l un eveniment pe care adepții îl anticipează cu nerăbdare și cu care se angajează. Este o modalitate ușoară pentru ambele mărci de a obține mai mulți adepți, deoarece aceasta este o cerință pentru a intra în giveaway și de a crește gradul de conștientizare prin hashtag-uri și comentarii de marcă.
4. Lasă personalitățile creatorilor să strălucească
Într-o epocă saturată de conținut îngrijit cu grijă și estetică șlefuită, autenticitatea autentică ajută mărcile să iasă în evidență. Atunci când mărcile colaborează cu creatorii și influențele UGC, nu este doar pentru acoperirea lor, ci pentru vocea, perspectiva și personalitatea unică pe care le aduc parteneriatului.
Acești creatori și-au cultivat încrederea și și-au construit urmăritorii pe baza flerului lor individual. Deci, când vine vorba de colaborări, este esențial să lăsați acea autenticitate să rămână în centrul atenției.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de FENTY SKIN (@fentyskin)
Pol Sanchez este o micro-influencer cunoscută pentru videoclipurile sale ciudate și personalitatea vibrantă. Când Fenty Skin s-a asociat cu Pol, au avut grijă să-i dea frâu liber pentru a păstra trăsăturile și atitudinea pe care publicul ei le cunoaște și le iubește. Această autenticitate este cea care promovează încrederea și creează conexiuni de durată între Fenty și publicul său.
5. Distribuiți fragmente din culise
Fotografiile lucioase și fluxurile lucioase sunt plăcute de privit, dar le lipsește factorul autentic care face ca publicul să se prindă de o marcă. Împărtășirea conținutului din culise creează o punte de decalaj prin dezvăluirea laturii umane a lucrurilor, întărind și mai mult legăturile dintre brand și public.
Brandul de îmbrăcăminte Lululemon prezintă adesea influenți de wellness și fitness în cataloagele sale sezoniere. Ar fi ușor să te oprești acolo și să împărtășești poze cu creatorii purtând hainele lui Lululemon. Dar brandul știe că, în timp ce produsul final atrage atenția, călătoria este cea care captivează cu adevărat.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de lululemon (@lululemon)
Așa că face un pas mai departe prin partajarea imaginilor din culise ale ședinței foto de catalog, în acest caz cu colaboratorul Akin Akman. Videoclipul combină citate din interviuri cu multe zâmbete, poze prostești și gesturi dulci care vor rezona mai mult cu publicul decât ar putea vreodată un instantaneu de bază al lui Akman.
6. Creșteți gradul de conștientizare pentru o cauză la care vă pasă amândoi
Unul dintre cele mai bune motive pentru a colabora cu cineva pe Instagram este acela de a veni împreună și de a sprijini cauzele la care vă pasă amândoi. Impactul poate fi transformator atunci când două entități se reunesc, conduse de o pasiune comună de a face diferența. Folosirea Instagram ca platformă pentru a susține o cauză comună poate mări acoperirea cauzei și poate promova un sentiment colectiv de scop în rândul colaboratorilor și al publicului lor respectiv.
De Ziua Națională a Pisicilor, marca de așternut pentru pisici Fresh Step a anunțat că va acoperi toate costurile de adopție pentru pisoi din Best Friends Animal Society. Pentru a extinde acoperirea campaniei, în timp ce atrage mai multă atenție asupra produselor lor (câștig-câștig!), Fresh Step a apelat la personalitatea TV și iubitor de animale Jonathan Van Ness pentru o colaborare.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Jonathan Van Ness (@jvn)
Postarea a fost amuzantă, emoționantă și o oportunitate atât pentru brand, cât și pentru creator de a se rali în spatele unei cauze comune și de a crea schimbări pozitive.
7. Tease viitoare lansări de produse
Toată lumea adoră o tachinare. Anticiparea a ceva nou poate fi la fel de palpitant ca și evenimentul real. În peisajul în continuă evoluție al Instagram, unde scopul este de a menține utilizatorii implicați și captivați, tachinarea lansării unui produs este un instrument puternic în arsenalul oricărui brand. Atunci când adăugați colaborare în mix, pregătiți scena pentru zgomot și entuziasm care pot rezona în mai multe audiențe.
Pasionații de oreo sunt mereu în căutarea oricăror noi combinații de arome pe care marca le va aduce sau le va aduce înapoi la cererea populară. Când a venit timpul să anunțăm oamenii că soiul Red Velvet va reveni pe rafturi, cu cine mai bine să te asociați decât un creator cunoscut pentru experiența lor în toate lucrurile dulci și delicioase?
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Everything Just Baked! (@everythingjustbaked)
Justin Ellen, alias Everything Just Baked, este regele creațiilor de prăjituri hiperrealiste. „Este tort?” Segmentul video a fost ocazia perfectă pentru Justin de a-și împinge abilitățile de decorare și pentru Oreo de a anunța revenirea unui produs îndrăgit unui public cu un dinte de dulce permanent.
8. Evidențiați ce pot face produsele dvs
Fiecare produs are o poveste și un scop. Dar pur și simplu spunând publicul despre un produs nu este întotdeauna suficient pentru a le face să le pese. Arătarea a ceea ce poate face și cum arată în acțiune este ceea ce îi ajută pe oameni să înțeleagă valoarea sa și să vizualizeze rolul pe care îl poate juca în viața lor.
Nike este de multă vreme o mașină de marketing de povestire a mărcii de succes. Brandul de îmbrăcăminte sport cunoaște valoarea arătării versus a spune și adesea o face pe prima prin conținut colaborativ.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Nike (@nike)
În această campanie în care participă fotbalistul american Naomi Girma, Nike evidențiază versatilitatea și confortul produselor sale, deoarece Naomi le poartă în diferite seturi de circumstanțe la care se poate identifica publicul.
9. Aplecă-te pe punctele forte ale partenerilor tăi
Fiecare brand, creator și influență este unic în talentele și expertiza lor. Magia colaborării cu Instagram apare atunci când recunoașteți aceste puncte forte inerente, le celebrați și le transformați în centrul parteneriatului.
Sophia Li este o creatoare și o jurnalistă recunoscută pentru conținutul său axat pe durabilitate. Misiunea ei este de a crește gradul de conștientizare pentru acțiunile climatice, iar adepții Sophiei apelează la ea pentru sfaturi și expertiză cu privire la modă, mâncare și stil de viață.
Vezi această postare pe InstagramO postare distribuită de Audi (@audiofficial)
Când și-au promovat noul vehicul electric la Green Tech Festival, a fost firesc ca Audi să fie partener cu Sophia. Acesta este, din toate punctele de vedere, un meci făcut în rai. Audi nu a încercat să o modeleze pe Sophia într-o formă predefinită, ci și-a îmbrățișat și integrat punctele forte pentru o colaborare autentică pe Instagram, care a rezonat cu publicul țintă.
Colaborați cu partenerul potrivit pentru succesul Instagram
Într-adevăr, poți colabora cu oricine vrei pe Instagram. Dar armonia dintre mărci și creatori, viziunea comună și respectul reciproc transformă o simplă colaborare într-o campanie puternică care generează rezultate.
Dacă sunteți în căutarea colaboratorului perfect care să vă ajute să creați conținut autentic și de impact, nu căutați mai departe. Descoperiți cum Bazaarvoice vă ajută să vă amplificați povestea mărcii cu ajutorul Parteneriatelor cu creatori.
