Cum să creați un plan de conținut video

Marketingul video nu este străin pentru afacerile moderne - 87% dintre profesioniștii în marketing folosesc video ca instrument de marketing. Și din motive întemeiate: 85% dintre utilizatorii de internet din Statele Unite urmăresc în mod regulat conținut video.

Videoclipul este tipul numărul 1 de conținut pe care consumatorii le place să-l vadă de la mărci pe rețelele sociale.

Totuși, planificarea și executarea unui plan de conținut video este doar un lucru în plus pe care să-l concretizezi printre multe altele din farfurie. Știți că este important să generați conținut video, dar cum procedați de fapt? Care este calea către acest „conținut video” evaziv despre care tot vorbim?

Nu vă descurajați dacă nu vă puteți da seama de unde să începeți cu conținutul video. Am adunat cele mai eficiente puncte de plecare pentru a ajuta consilierii să creeze planuri de încredere pentru marketingul lor video.

1. Generarea de idei: Începeți cu elementele de bază

Sarcina de a veni cu idei de conținut real îi sperie adesea pe consilieri de conținut video. Brainstormingul nu trebuie să fie descurajant și nici nu trebuie să consume timp. Simplificați-l și începeți cu ceea ce știți.

Subliniați problemele majore pe care le ajutați clienții să le rezolve, precum și întrebările frecvente de la clienți și potențiali. Începând general și apoi restrângând domeniul de aplicare, puteți găsi sute de subiecte posibile.

O ilustrare excelentă a acestui lucru este harta conceptuală . Începeți cu numele firmei dvs., apoi împărțiți firma în subteme: ce faceți pentru clienți? Care sunt serviciile tale? Acest lucru ar trebui să fie general, dar totuși specific pentru publicul dvs. De exemplu, posibilele subiecte secundare ar putea fi „planificarea proprietății” sau „investirea pentru medici”.

Continuați să defalcați aceste subteme, devenind din ce în ce mai hiperspecifice. Veți descoperi că conținutul se va genera singur și este util să vă compartimentați ideile. Acest lucru va ajuta și la organizarea conținutului.

Nu uita că acesta este domeniul tău de expertiză. Clienții care caută serviciile dvs. doresc să li se răspundă la întrebările lor și nu trebuie să vă gândiți prea mult care ar putea fi aceste întrebări - aveți o experiență vastă în a răspunde la întrebările clienților și potențialilor. Aceasta este pur și simplu aceeași premisă într-un cadru diferit - nu vă fie teamă să fiți și creativ.

2. Gândește-te educațional

Videoclipurile instructive sunt al doilea cel mai popular tip de videoclipuri pe YouTube. Cheia acestor videoclipuri este că sunt educaționale. A avea o mentalitate informativă este vitală pentru consilieri, deoarece aceste videoclipuri informaționale, la rândul lor, încurajează publicul să ia un fel de acțiune și să-și aplice cunoștințele noi. Dacă această acțiune are efecte pozitive pentru ei, atunci se reflectă pozitiv asupra ta.

Aceste subiecte educaționale nu numai că vă poziționează ca lider de gândire, ci și construiesc încredere cu potențialii. Perspectiva dvs. industrială va crește credibilitatea în fața telespectatorilor.

De asemenea, rețineți că aceste videoclipuri educaționale sunt cele mai de succes în a ajunge la publicul țintă. Sunteți profesionistul financiar; adresați-vă conținutului video unui public care nu este format din profesioniști financiari.

3. Aliniați-vă distribuția

Conținutul video este bine de inclus oriunde poți. Partea grozavă este că puteți difuza același videoclip pe o multitudine de platforme. Ca parte a planului de conținut video, includeți o strategie de distribuție despre unde veți promova videoclipurile și cum.

Cel mai evident (și probabil cel mai inteligent) loc de început este cu un canal YouTube. YouTube este capitala video a internetului, urmată îndeaproape de Facebook.

Nu trebuie să începeți cu un canal YouTube, dar în marea schemă a lucrurilor, este un avantaj grozav, mai ales dacă doriți să încorporați videoclipuri pe site-ul sau blogul dvs. .

Folosirea videoclipurilor pe paginile de destinație poate crește conversiile cu 86% .

Dacă abia începi cu videoclipuri, nu te copleși cu toate opțiunile platformei; YouTube și Facebook sunt un punct de plecare excelent. Vă puteți extinde la Twitter, Instagram și LinkedIn odată ce vă puneți pe picioare. După cum am menționat mai devreme, puteți folosi cu adevărat același conținut video pe toate platformele; când Twenty Over Ten postează un videoclip pe YouTube, programăm același conținut pe celelalte rețele sociale ale noastre.

4. Managementul conținutului: consistența este cheia

Odată ce vii cu conținutul în sine, trebuie să-ți dai seama de logistică. Organizarea intenționată face ca ideile tale de conținut să prindă viață.

Nu vă supraestimați capacitatea de a publica conținut, dar nici nu vă scurtați. Amintiți-vă că construirea unui flux consistent de conținut video este un maraton, nu un sprint . Fiți realiști cu privire la cât de mult conținut puteți gestiona în mod regulat: nu puteți produce un webinar de 1 oră în fiecare zi, dar ați putea face acest lucru lunar. Sau, dacă intenționați să postați videoclipuri de aproximativ 5 minute, cât de des puteți face asta? Zilnic? Săptămânal? Lunar? Cât timp aveți nevoie pentru editare și alte pregătiri?

Punctul favorabil pentru durata videoclipului tinde să fie în intervalul 2-15 minute, în funcție de substanța videoclipului. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că trebuie să rămâneți întotdeauna în acel interval de timp și că puteți utiliza diferite strategii pe diferite platforme. Nu trebuie să intri în detalii extinse în fiecare videoclip; de multe ori, cea mai bună strategie este să păstrați lucrurile scurte și dulci, lăsându-vă spațiu pentru a umple crăpăturile din alte videoclipuri și a vă menține conținutul educațional.

Un instrument util pentru a vă menține pe drumul cel bun este un calendar de conținut . Acest lucru vă ține responsabil și face gestionarea conținutului mult mai ușoară.

5. Inspiră-te, construiește originalitate

Deși cu siguranță puteți lua alt conținut video ca inspirație, fiți original și puneți-vă propria întorsătură asupra lucrurilor. Cercetează-ți concurența pe YouTube și pe alte rețele de socializare și stabilește ce oportunități le rate pe care le-ai putea valorifica. În general: concentrați-vă pe a vă face conținutul proaspăt și original.

Căutați acele „piețe deschise” în care puteți fi primul care vorbește pe un subiect, făcându-vă un lider în domeniu. Generarea de conținut vizat creează încredere și conexiune cu consumatorii, oferindu-le informațiile de care doresc și de care au nevoie. Optimizați-vă conținutul video și veți vedea rezultate.

Gânduri finale

În marketingul video, recunoașteți că ar putea dura timp pentru a vedea rentabilitatea investiției pe eforturile dvs. Cu toate acestea, 89% dintre agenții de marketing video sunt mulțumiți de rentabilitatea investiției. Nu veți câștiga abonați peste noapte, dar vă puteți baza pe baza actuală de sprijin - echipa, clienții și partenerii dvs. - pentru a pune bazele. În timp, îți vei găsi vocea, vei fi confortabil în fața camerei și vei stabili un flux de marketing.

În general, bucurați-vă de procesul de realizare a videoclipurilor. Crearea de conținut video ar trebui să fie o modalitate distractivă de a -ți afișa personalitatea și expertiza, iar potențialii doresc să vadă asta de la consilieri.