Cum să creezi videoclipuri de marketing eficiente și educaționale, indiferent de public

Dintre toate tipurile de conținut de marketing, videoclipurile educaționale de marketing sunt, fără îndoială, unul dintre cele mai bune în ceea ce privește generarea de angajament și creșterea gradului de conștientizare a mărcii. De asemenea, sunt vehicule perfecte pentru a aprofunda relațiile cu un public implicat și piese grozave de adăugat oricărei strategii de CX.

De aceea, acest tip de videoclipuri a devenit atât de popular pe platforme precum YouTube și de ce majoritatea strategiilor de marketing au o anumită formă de conținut video educațional ca parte a strategiei lor de informare.

Cu toate acestea, videoclipurile educaționale au succes doar atunci când urmează mai multe elemente de design care optimizează și maximizează punctele forte ale formatului, depășind în același timp provocările comune.

Aici, explorăm conceptul de videoclipuri educaționale dintr-o perspectivă holistică și trecem peste câteva elemente de design esențiale pentru eficacitatea formatului:

1. Adaptați pentru publicul dvs. țintă
2. A ieși în evidență
3. Design pentru concizie
4. Atrageți atenția spectatorilor
5. Luați în considerare subtitrările și localizarea

Videoclipuri de marketing educațional: cine este publicul tău?

În termeni largi, conținutul video educațional se adresează persoanelor deja interesate sau motivate să afle mai multe despre o marcă, o nișă sau un subiect.

În general, acest tip de videoclip urmează o premisă simplă: oferiți informații utile și interesante pe care publicul le-ar găsi relevante sau valoroase pentru a stabili marca ca o referință de referință pe care ar putea să o revizuiască sau cu care ar putea face afaceri în viitor.

Deci, crearea videoclipurilor educaționale convingătoare începe cu luarea în considerare a publicului vizat în detaliu și găsirea celor mai bune modalități de a-l implica.

Cu excepția cazului în care vizează un grup de spectatori foarte specializat, majoritatea videoclipurilor educaționale au rezultate mai bune dacă adoptă un ton informal. Cu toate acestea, dacă publicul dvs. țintă este compus din profesioniști experimentați într-un domeniu, mergeți mai departe și introduceți-vă direct în jargonul specializat dacă credeți că i-ar atrage.

În cele din urmă, înțelegeți ce funcționează cel mai bine pentru oamenii pe care intenționați să îi ajungeți și asigurați-vă că cunoștințele vă informează abordarea.

Evidențierea în mulțimea digitală

Luați în considerare că spectatorul obișnuit este bombardat în mod constant cu toate tipurile de conținut digital. Videoclipurile educaționale ar trebui să fie concepute pentru a le atrage atenția de la început.

Urmărește o piesă unică și distractivă. Chiar dacă umorul nu este în mod tradițional legat de domeniul tău, oamenii sunt mai probabil să-și amintească ceva care i-a făcut să râdă în loc de o altă piesă plictisitoare.

Animația și grafica în mișcare sunt alte modalități bune de a transmite ceea ce aveți de spus și de a face videoclipurile educaționale plăcute. Utilizarea activelor digitale și a graficelor ajută la descrierea subiectelor intangibile sau complexe în moduri mai accesibile, dar creează și un limbaj vizual cu care publicul tău se va obișnui și pe care îl va aprecia.

Cel mai important, concentrați-vă pe subiecte și tendințe relevante care ar fi interesați de potențialii spectatori, care au legătură și cu organizația dvs.

Cheia pentru conținut educațional eficient constă în oferirea de valoare spectatorilor în timp ce promovați subtil organizația sau produsul dvs., fără a fi vândut din greu.

Strategia de implicare a clienților 101: Definiție și sfaturi

Contează cu adevărat o strategie de implicare a clienților? Absolut. Aflați cum să creșteți loialitatea, să obțineți venituri și să construiți relații valoroase cu clienții.

Cu cât mai scurt, cu atât mai bine: proiectarea pentru concizie

Întrebați orice companie video cu experiență și toate vă vor spune că, cu cât puteți face un videoclip mai scurt, cu atât sunt mai mari șansele acestuia de a capta interesul spectatorilor. Publicul online se plictisește cu ușurință și, în epoca imediată, este probabil să renunțe la videoclipuri mai lungi de două sau trei minute.

Acum, în funcție de platformă, un videoclip educațional bine produs poate fi puțin mai lung decât piesa medie de socializare. Aceasta înseamnă că spectatorii de pe platforme precum YouTube sau Facebook, sau propria platformă bazată pe cunoștințe, sunt de obicei mai dispuși să stea la conținutul de lungă durată.

Cu toate acestea, cu cât vă puteți păstra videoclipul mai scurt, acoperind în continuare toate punctele esențiale, cu atât acestea vor fi mai eficiente.

Acest lucru începe prin optimizarea scriptului pentru a găsi cele mai bune modalități posibile de a se potrivi tot ceea ce aveți nevoie în cel mai scurt timp posibil - fără a compromite mesajul principal.

Apoi, utilizați storyboarding-ul pentru a schița în continuare canalul de livrare de informații a videoclipului dvs. Videoclipurile sunt medii vizuale, așa că scenariul nu trebuie să aibă toată greutatea. Dezvoltarea elementelor vizuale care întăresc sau îmbunătățesc livrarea informațiilor de la secundă la secundă este o modalitate fantastică de a reduce timpul general de rulare fără a reduce informațiile.

Profită la maximum de lumina reflectoarelor

Este de menționat că, pentru ca un videoclip educațional să fie cu adevărat eficient, trebuie să găsești oportunități în conținut pentru a valorifica atenția pe care o generează.

Ce înseamnă asta va varia în funcție de companii, instituții, strategie de marketing sau de branding și, cel mai probabil, se va lega de motivele pentru care realizați videoclipul. Cel puțin, menționați site-ul web al organizației dvs. și alte prezențe online în videoclip.

În acest fel, când este timpul ca spectatorii tăi să înceapă să aprofundeze subiectul tău, vor fi mai probabil ca ei să te adreseze mai întâi.

Subtitrări, traduceri și localizare

O modalitate excelentă și oarecum simplă de a ajunge la un public mai larg cu videoclipuri educaționale este să adăugați subtitrări. Nu numai că este o practică bună în ceea ce privește incluziunea, dar subtitrările detaliate pot ajuta spectatorii să înțeleagă conținutul și să reducă șansele ca acesta să fie înțeles sau interpretat greșit.

În același mod, traducerile și localizarea conținutului dvs. video își pot lărgi în mod dramatic domeniul de aplicare și publicul la care poate ajunge.

Deși necesită resurse intensive, localizarea poate ajuta să facă conținutul mai accesibil pentru un public mai global sau atunci când încearcă să atragă un public multicultural.

Un avertisment important: evitați orice tip de traducere sau localizare generată de computer. Nu am ajuns într-un punct în care algoritmii sunt suficient de precisi pentru a produce traduceri de înaltă calitate, chiar dacă AI de transcripție a făcut pași uriași în acest domeniu. Când vine vorba de conținut educațional, un cuvânt interpretat greșit poate duce la o experiență negativă pentru spectatori.

Puterea videoclipurilor educaționale

Videoclipurile educaționale sunt instrumente de comunicare puternice pe care majoritatea organizațiilor – din industria educațională și din afara acesteia – le-au făcut deja parte din strategia lor globală de informare.

Cu o înțelegere solidă a elementelor de bază, cu o imagine amplă, videoclipurile educaționale de care au nevoie pentru a avea performanțe mai bune, veți crea videoclipuri care extind acoperirea mărcii dvs., mulțumesc spectatorii și lasă o impresie pozitivă de durată, care dă rezultate.