Încercarea de a înțelege cercetarea cuvintelor cheie dacă nu sunteți prea familiarizat cu conceptul vă poate lăsa cu mai multe întrebări decât răspunsuri. Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie nu apar izolat – ele apar în variații subtile, se suprapun, au conotații neașteptate și pot fi pozitive sau negative, în funcție de circumstanțele exacte.

Esența unei cercetări grozave a cuvintelor cheie constă în eliminarea întregului zgomot și concentrarea doar pe cele mai importante părți - uitarea de acele cuvinte cheie de nivel înalt pe care inevitabil le veți include indiferent și concentrarea asupra termenilor cu coadă lungă cu intenția cumpărătorului care va aduce în toți oamenii potriviți.

În acest articol, vom aborda cum puteți face exact asta pentru afacerea dvs. mică. Fără bugetul umflat al unui brand uriaș, nu are sens să adoptăm abordarea scattergun, până la urmă. Fiind inteligent cu cuvintele cheie de la început, vă puteți configura pentru niște clasamente excelente și relevante pe linie, toate cu cheltuială relativ mică. Să începem.

Creați o listă de termeni lungi de căutare cu intenție acționabilă

Fiind o afacere mică, nu veți avea șansa de a concura pentru clasamente cu companii mari care se lăuda cu site-uri web impresionante, bloguri pline de conținut bogat și relații bine stabilite cu influenți din domeniu (cu excepția cazului în care se întâmplă să vă aflați într-o situație incredibil de mare). nișă proaspătă, dar asta este foarte puțin probabil).

Din acest motiv, trebuie să vedeți fiecare șir simplu de căutare din industria dvs. ca un obstacol de netrecut deocamdată - puteți încă să ajungeți pe drum, dar va trebui să parcurgeți o cale mai ocolită prin utilizarea mai multor cuvinte cheie de nișă decât companiile mai mari. s-ar putea să nu se gândească să țintească. Destul de des, companiile care există de mult timp nu au avut niciodată nevoie să fie deștepte cu cuvintele cheie, așa că s-ar putea să găsiți câteva lacune utile.

Gândiți-vă la modul în care cineva ar putea căuta pentru a găsi un produs sau serviciu pe care îl oferiți. Imaginați-vă că ați vândut snowboard-uri, de exemplu - ați avea zero șanse să vă clasați bine pentru „snowboard-uri” în sine, dar este ceea ce ați căuta de fapt dacă ați fi interesat să cumpărați un snowboard? Posibil, dar în cea mai mare parte veți ajunge să utilizați un termen de căutare mult mai specific, care să reflecte nevoile dvs.

Modificatorii joacă un rol enorm în acest sens. Lucruri precum prețul, culoarea, materialul, locația și recepția (adică recenzii și alte asemenea forme de dovezi sociale semnificative) extind în mod natural termenii de căutare. O căutare care începe cu „snowboard-uri” ar putea trece la „snowboard-uri în zona mea” și apoi „snowboard-uri maro în zona mea sub 200 USD pentru începători”. Gândiți-vă la USP-urile (punctele unice de vânzare) ale produselor sau serviciilor dvs. și identificați căutările cu coadă lungă care s-ar putea potrivi.

Nu trebuie să auditați complet site-ul companiei dvs. în acest moment, dar un audit de bază al site-ului web va fi foarte valoros. Utilizarea unui instrument precum Sitechecker, căutarea conținutului duplicat și Google Search Console pentru a examina cuvintele cheie pentru care vă clasați deja va fi un început excelent.

În plus, dacă site-ul dvs. are o căutare internă, atunci ar trebui să puteți vedea ce au căutat vizitatorii anteriori. Acest lucru vă va oferi o idee mai bună asupra modului în care publicul țintă tinde să formuleze lucruri și vă va ajuta să vedeți unde ați putea rescrie zonele site-ului dvs.

În general, totuși, cel mai ușor lucru cu care să începeți este să mergeți la Google, să introduceți cuvântul cheie principal (de exemplu, „snowboards”) și să vedeți ce apare în lista de sugestii de completare automată. De asemenea, puteți utiliza un instrument pentru cuvinte cheie, cum ar fi Ubersuggest, pentru a obține ceva similar.

Clasează termenii identificați

Pe baza naturii gamei dvs. de produse sau servicii și a căutărilor pe care le-ați putut găsi prin instrumentele de cuvinte cheie și căutarea site-ului dvs., ar fi trebuit să puteți crea o listă de cuvinte cheie relevante cu intenție acționabilă. Acesta este un început grozav - acum este timpul să le clasați, astfel încât să știți pe care să le acordați prioritate. Vedeți cum se descurcă pentru următoarele valori:

Volumul de căutare

După cum s-a menționat anterior, nu veți putea lupta cu mărcile de top pentru pozițiile de pe prima pagină pe nimic de bază - veți avea nevoie de termeni de acțiune lungi pentru a vă găsi drumul în top 10. Astfel de termeni vor avea volume de căutare semnificativ mai mici decât echivalentele lor mai simple, dar chiar și doar 10 căutări pe lună pot fi valoroase dacă poți să te poziționezi bine pentru acel termen și să ai șanse mari de a face conversie, iar scopul final al cuvintelor cheie cu coadă lungă este să rang pentru mulți dintre ei.

Pentru a ști cu care să începeți, ar trebui să vă ordonați cuvintele cheie în funcție de volumul de căutare. Trebuie doar să țineți cont de faptul că ceva care pare să aibă un anumit volum de căutare într-un instrument pentru cuvinte cheie nu este neapărat atât de limitat, deoarece motoarele de căutare au o înțelegere puternică a legăturilor semantice și pot deduce destul de precis ceea ce caută cineva pe baza căutării lor și a context, permițându-le să ofere rezultate care nu se potrivesc exact cu șirul de căutare.

De exemplu, căutarea pe Google „snowboard-uri roșii în zona mea” este probabil să capteze conținut care se vorbește despre „snowboard-uri maro” sau „snowboard-uri crimson”, deoarece știe că implică nuanțe de roșu și, de asemenea, este probabil să găsească „snowboard-uri roșii în [nume”. din zona lor]”, deoarece Google poate schimba numele locației pentru a obține rezultate mai bune.

Dificultate de clasare

Unele cuvinte cheie cu coadă lungă sunt în mare măsură ignorate, în timp ce altele au fost deja puternic vizate. Încercarea de a se clasa pe primul va fi enorm de mai ușoară, din motive evidente. Dacă toate celelalte valori sunt identice pentru doi termeni anumiți, ar trebui să acordați prioritate termenului cu o concurență mai mică. Va fi nevoie de mai puțină muncă pentru a câștiga o poziție de vârf.

Faceți clic pe Potential

Pur și simplu să apară într-o pagină de rezultate ale căutării nu este suficient de bun - aveți nevoie de oameni să facă clic pe link-urile dvs. și să ajungă la pagina dvs. De când Google a început să folosească informațiile Knowledge Graph pentru a furniza informații extrase de pe site-urile indexate în partea de sus a paginilor de căutare, a afectat semnificativ ratele de clic ale multor link-uri de căutare.

Din acest motiv, ar trebui să aveți grijă să evitați optimizarea prea mare a conținutului pentru tipul de întrebare sau subiect potrivit pentru un fragment prezentat pe o pagină de rezultate. Nu numai că efortul va fi irosit dacă fragmentul de la Google face linkul ineficient, dar este și adevărat că, cu cât faci mai bine acest tip de pagină, cu atât este mai probabil ca Google să o selecteze.

Sezonalitatea

Unii termeni de căutare de nișă sunt veșnic verzi, potenți pe tot parcursul anului, în timp ce alții sunt foarte variabili, câștigând și pierzând volumul de căutare și relevanța în funcție de anotimpuri, sărbători, evenimente, tendințe etc. O strategie bună de cuvinte cheie poate folosi atât conținut evergreen, cât și sezonier, dar trebuie să fii conștient de unde se potrivesc în metodele tale înainte de a începe.

Iată un exemplu: s-ar putea să descoperi că „cele mai bune plăci de snowboard pentru Crăciun” este o expresie de cuvinte cheie grozavă de vizat, dar aceasta va fi valoroasă doar înainte de Crăciun. Este destul de puțin probabil să-ți dea tracțiune în iulie! Dacă alocați mult timp și efort conținutului sezonier, veți ajunge cu un site de afaceri care este activ 12 luni pe an, dar care atrage trafic doar pentru poate 3 dintre ele - nu este tocmai o rentabilitate bună a investiției dvs.

Acesta este motivul pentru care vânzătorii care vizează trafic sezonier optează adesea pentru utilizarea magazinelor sezoniere și pentru a le face publicitate prin PPC: deoarece puteți cumpăra, adapta și, în cele din urmă, puteți inversa site-uri de dropshipping printr-o piață online (dropshipping vede o companie terță care se ocupă de aprovizionare și de expediere), dvs. poate folosi exclusiv conținut și design temporar.

Pe de altă parte, „cea mai bună performanță snowboard pentru profesioniști” ar putea fi veșnic verde, deoarece snowboarderii pro-standard vor găsi o modalitate de a face snowboard pe tot parcursul anului și ar putea avea nevoie de plăci noi în orice moment. Consultați termenii dvs. în Google Trends pentru a vedea cum variază în popularitate pe parcursul anului.

Inspiră-te de la concurenții tăi

Lucrul grozav în a avea concurenți care există de mai mult timp decât tine este că poți învăța din munca lor când vine vorba de cuvinte cheie. Alegeți companiile care par să se claseze foarte bine și aruncați o privire atentă asupra conținutului lor. Pe ce termeni de căutare par să se concentreze? Cum le integrează în articolele și ghidurile lor?

Puteți utiliza verificatoarele SERP, cum ar fi cea a Ahrefs, pentru a găsi paginile care se clasează deja foarte bine pentru subiectele generale pe care le vizați și apoi să identificați liste cu cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe care conduc trafic către acele pagini. Puteți compara acele liste cu propriul set de cuvinte cheie și, eventual, puteți găsi câteva căi interesante pe care nu le-ați luat în considerare anterior.

Vizați conținutul original

Inspirarea de la ceilalți este extrem de valoroasă și va fi cea mai eficientă modalitate de a face progrese rapid, dar nu vă va aduce mai aproape de clasarea pentru cuvinte cheie mai mari în viitor. Singurul mod în care veți face acest lucru este prin producerea unui tip de conținut de înaltă calitate care să atragă atenția și să înceapă să capteze backlink-uri de la oameni care doresc să vă împărtășească munca și să o folosească ca resursă.

În circumstanțe ideale, ați putea încerca să utilizați ceea ce este cunoscut sub numele de tehnica zgârie-nori - aceasta implică găsirea unei piese de conținut de top și încercarea de a o face puțin mai bine pentru a înlocui în cele din urmă piesa respectivă. Dar, din moment ce este puțin probabil să fiți încă în măsură să faceți acest lucru, ar trebui să încercați în schimb să găsiți oportunități pentru conținut care nu a fost încă scris. În acest fel, nu trebuie să concurezi cu alte lucrări – trebuie doar să fii inovator.

Pentru a aduna inspirație, Answer The Public este un instrument extrem de valoros. Dați-i un cuvânt cheie și va genera o gamă largă de întrebări, fraze prepoziționale, comparații și cuvinte cheie aferente (printre altele). Vă sugerez să vă concentrați pe întrebări pentru început, deoarece este întotdeauna util să vedeți despre ce întreabă oamenii. Puteți apoi să căutați singur acele întrebări și să vedeți dacă există răspunsuri bune de găsit. Dacă nu, ați găsit oportunități.

Aveți grijă la suprautilizarea variațiilor

Încercând să vă concentrați pe utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă și a link-urilor semantice, s-ar putea să vă obișnuiți să vă schimbați limba într-o măsură nenaturală, în efortul de a acumula cât mai mult potențial de clasare. Acest lucru nu este recomandabil, deoarece Google vă va penaliza site-ul dacă decide că conținutul dvs. este optimizat excesiv și nu este scris în primul rând pentru oameni (spre deosebire de crawlerele de căutare).

Cu siguranță poți folosi sinonimele într-un mod care să nu sune artificial, totuși. Problema principală va fi reformularea extensivă a lucrurilor pentru a încerca să prindeți o formulare subtil diferită a aceluiași lucru. Ca regulă generală, ar trebui să puteți citi conținutul dvs. odată ce este finalizat și să nu găsiți scrisul suspect sau ciudat în niciun fel.

Ține întotdeauna cont de publicul la care încerci să ajungi. Luați în considerare exemplul de a scrie o copie pentru un site de caritate. Este important să vă clasați bine? Absolut, pentru că aveți nevoie de vizite (iată un ghid despre cum să găsiți cuvinte cheie care generează trafic pentru un site de caritate) - dar este o sarcină grea să convingi pe cineva să-și doneze banii câștigați cu greu și necesită o copie emoționantă și adesea emoționantă. Scrisul tău trebuie să fie prietenos cu SEO și suficient de șlefuit pentru a fi convingător.

Concluzie

Stăpânirea cercetării cuvintelor cheie se rezumă la alegerea momentelor tale. Trebuie să știți când să încercați să vă clasați pentru un termen și când să-l lăsați să plece - când să adăugați mai multe cuvinte cheie și când să eliminați unele pentru a evita să apară ca spam.

Ar putea suna complicat, dar mare lucru este că procesul este întotdeauna în esență același, indiferent de subiect. Odată ce ați parcurs acești pași cu succes, veți găsi următoarea perioadă de cercetare a cuvintelor cheie mult mai ușoară și, mai devreme sau mai târziu, vă veți descoperi că îți găsești cuvintele cheie fără să te gândești cu adevărat la asta. Mult noroc!

IG Webs – Web Design, Servicii de conținut SEO, Management site și multe altele! Apelați-ne pentru o cotație gratuită astăzi!

Oferim site-uri web responsive, site-uri web mobile și management de site-uri web, de la start-up-uri până la întreprinderi mijlocii mari din întreaga țară. La IG Webs, succesul înseamnă un site web care prezintă afacerile și ideile clientului într-o manieră interesantă și eficientă. Design site, marketing local, servicii de conținut SEO, management site, e-commerce și multe altele! Sunați-ne astăzi sau utilizați formularul nostru de cotație gratuită – Permiteți-ne să vă cotăm un preț și să începem proiectul dumneavoastră. Vei fi bucuros că ai făcut-o!

„ Succesul afacerii tale online este succesul nostru! „