Cum să ajutați Google să navigheze mai eficient pe site-ul dvs

În timp ce desfășoară campanii SEO, specialiștii în marketing digital acordă prioritate eficientizării utilizării cuvintelor cheie, vizibilității online și nuanțelor tehnice pentru a obține avantajul de afaceri față de concurenți. Cu toate acestea, un rol nu mai puțin important îl joacă navigarea, deoarece este primul lucru pe care utilizatorii îl întâlnesc atunci când vizitează site-ul sau magazinul online. Se pune decisiv din cauza afectării UX, care, la rândul său, influențează rata de conversie.

În plus, fără o strategie de navigare robustă, Google nu va accesa cu crawlere paginile eficient, ceea ce face imposibilă obținerea primei poziții în SERP-uri. Astăzi vom învăța practici SEO puternice de incorporat pentru a naviga eficient pe site cu Google. Deci haideți să începem rezumatul nostru perspicace!

‍Înainte de a prezenta sfaturi utile despre cum să îmbunătățiți navigarea, merită să vă dați seama ce include această noțiune.

Navigarea pe site înseamnă procesul de parcurgere a paginilor, aplicațiilor sau site-urilor de pe Internet bazat pe tehnologia hipertext. Aceste pagini web hipertext utilizează hyperlinkuri pentru a ajunge la alte pagini online. URL-ul indică fișierul pe care browserul trebuie să-l acceseze din browser. Apoi descarcă și prezintă datele utilizatorilor.

Aici ne ocupăm de două tipuri de legături. Link-uri interne direcţionează către diferite pagini din acelaşi domeniu. Între timp, linkurile externe duc și la diverse pagini, dar pe alt domeniu, site separat și server.

Pentru o căutare de informații fără probleme și un UX bun, meniul de navigare a site-ului ar trebui să includă link-uri interne. Un site ușor de utilizat nu se poate lipsi de o navigare bine dezvoltată. De aceea, trebuie să aveți grijă de implementarea unor funcții precum arhitectura de informații structurate, meniul principal și subsolul, butoanele CTA, ierarhia conținutului, breadcrumbs și logo și bara de căutare.

Pe lângă faptul că este o componentă esențială pentru un UX excelent, navigarea pe site reprezintă unul dintre pilonii de bază ai unui impuls SEO. Cu capabilități optimizate de a naviga prin site, Google va accesa cu crawlere fiecare element în profunzime. Cu cât modelul de navigare este mai bine conceput, cu atât mai detaliat roboții indexează fiecare parte a site-ului.

1. Structura paginii de schiță

Ca și alte articole SEO, navigarea necesită o planificare atentă pentru rezultate fructuoase. Deci, înainte de a crea conținut, ar trebui să aveți o viziune clară asupra modului în care trebuie să arate pagina. Este literalmente pasul cheie pe drumul către o navigare satisfăcătoare. Pentru a facilita conturarea, profitați de soluțiile automate precum un creator de hărți de site. Pe baza preferințelor dvs. specifice, vă va ajuta să generați cele mai potrivite machete.

‍Unul dintre instrumentele de top pentru harți site-uri este GlooMaps. Oferă calitate superioară și accesibilitate pentru a răspunde nevoilor afacerii dvs. Vestea bună este că puteți crea gratuit câte documente aveți nevoie. În plus, GloMaps asigură partajarea fiecărui document cu o adresă URL unică pentru a colecta feedback și a permite altor membri ai echipei să editeze. Rețineți că adresa URL este disponibilă timp de 14 zile de la creare, dacă nu este re-vizitata.

2. Adăugați Pagina în Harta site-ului

O hartă a site-ului este un asistent Google esențial, informând ce pagini fac gheața și ce nu. De asemenea, oferă recomandări valoroase cu privire la momentul în care este timpul să accesați din nou anumite pagini. Desigur, Google trebuie să detecteze pagini de pe site-ul dvs., chiar dacă harta site-ului le include. Dar împiedicarea Google de la indexarea rapidă și rezultată se poate termina cu clasamente și trafic SERP scăzute.

Așadar, asigurați-vă că navigarea dvs. conține o hartă a site-ului bine organizată este o tactică necesară pentru progresul în continuare SEO. Pentru a identifica dacă un hartă site cuprinde pagini obligatorii, utilizați un instrument de inspecție a adreselor URL din Search Console. Vă va oferi informații despre ce pagini exacte să vă alăturați sitemapului.

3. Păstrați un design constant

‍Designul consecvent este un alt punct critic pentru accesarea cu crawlere Google, iar menținerea acestuia devine adesea dificilă. Inițial, proprietarii site-ului trebuie să decidă asupra conceptului general. Din tone de posibilități de design de pe piață, s-ar putea să vă inspirați din surse precum Dribbble sau Behance. Diverși artiști și designeri de UI își prezintă proiectele de artă care ar putea impresiona incredibil publicul de acolo. Cu toate acestea, nu există nicio garanție că astfel de modele se potrivesc nișei și site-ului dvs., ca să nu mai vorbim dacă vor rezona cu potențialii dvs. clienți.

Cele mai populare CMS-uri în prezent, cum ar fi WordPress, Shopify sau WooCommerce, vin cu un set de instrumente complex și sofisticat pentru a îmbunătăți designul site-ului de sus în jos. Dar trebuie să vă gândiți cu atenție dacă o anumită comandă rapidă sau un produs gata făcut se va alinia cu obiectivele de navigare pe site. Uneori, desenele create manual pot fi mai cuprinzătoare și mai consistente decât alegerile automate.

Indiferent de soluțiile de design pe care le oprești pentru meniul principal, cel mai important, acestea sunt coerente pe tot site-ul. În acest fel, nu numai că veți îmbunătăți implicarea utilizatorilor, ci și veți ajuta Google să navigheze fără probleme, rezultând într-un clasament impresionant.

4. Folosiți un vocabular potrivit cu utilizatorii dvs

Greșelile obișnuite pe care majoritatea administratorilor de site-uri le fac în ajustarea navigării sunt trimiterea către aceleași pagini învechite, aplicarea unor copii prea creative sau utilizarea limbajului tipic de dezvoltare web. Problema este de a integra limba urmând ceea ce utilizatorii tind să tastaze în timp ce caută informații sau servicii/produse.

O astfel de practică este fructuoasă atât în ​​ceea ce privește creșterea SEO, cât și gradul de utilizare. Ar trebui să creați pagini care să cuprindă ceea ce publicul dvs. caută online. Apoi, valorificați cuvintele și expresiile relevante care îi ajută pe utilizatori să găsească site-ul dvs. pentru a trimite către aceleași pagini. Procedând astfel, veți crește vizibilitatea online și veți promova eficacitatea accesării cu crawlere cu Google.

5. Dezvoltați meniul receptiv

Datorită faptului că mai mult de jumătate din traficul online vine de pe dispozitivele mobile, capacitatea de răspuns mobilă este o necesitate pentru a vă extinde afacerea. Dar cum să optimizați site-ul pentru o navigare excelentă pe Google?

Primul pas de făcut este să verificați dacă meniul depășește în browserul web mobil și cât de aglomerat este. Când detectați unele imperfecțiuni, asigurați-vă că implementați meniuri mobile extensibile. De fapt, meniurile orizontale sunt ecouri ale trecutului digital și ar putea dăuna traficului dvs. Acest lucru rezultă din textul prezentat greu de consumat și posibilitatea de clicare slabă, ceea ce face descurajantă utilizarea corectă pe toate dispozitivele mobile. Prin urmare, chiar și atunci când conținutul dvs. este de top, nu veți păstra publicul și nu veți câștiga conversii fără design responsive.

În timp ce lucrați cu WordPress, este posibil să nu vă faceți griji cu privire la designul pe mobil. Toate cele mai bune teme încorporate oferă un design receptiv, inclusiv meniuri în mod implicit. Așadar, WordPress se va ocupa de asta, dacă nu generează site-ul de la zero. Cu toate acestea, este recomandabil să revizuiți modul în care Google vă indexează paginile cu un meniu nou-nouț înainte de lansarea finală și, dacă este necesar, să luați funcții.

6. Controlați supraaglomerarea

În unele cazuri, funcționează mai bine să produci mai puțin decât să depășești limita. Același lucru se referă la navigarea web. Urmărirea tuturor componentelor în echilibru și evitarea punctelor supraaglomerate va transforma site-ul dvs. într-un loc care atrage trafic. Așa că respectați regulile de mai jos pentru o navigare impecabilă:

• Cantitatea categoriilor principale – rețineți că există un număr maxim de aproape opt, așa că nu forțați totul aici. Exagerând cu cantitatea categoriilor cheie, riscați să diminuați semnificația anumitor secțiuni ale site-ului dvs.
• Numărul de rânduri ale categoriilor – dezvoltarea unui meniu orizontal merge cu liste derulante profunde. Dar dacă includ patru sau cinci rânduri, nu există spațiu disponibil pe ecran din cauza o mulțime de puncte din care să aleagă. În acest fel, poate fi o problemă gravă pentru utilizatori din cauza procesului complicat în timpul interacțiunii cu conținutul. Cea mai optimă și acceptabilă formă presupune nu mai mult de două liste derulante, începând de la categoria principală.
• Suma CTA-uri copleșitoare pot deruta utilizatorii și îi pot îndepărta de site-ul dvs., deoarece le cereți permanent să întreprindă anumite acțiuni. Oamenii urăsc insistența asupra a ceea ce trebuie să facă. Totuși, cum plasăm CTA în mod strategic simultan, fără a împiedica experiența utilizatorului? Ar fi rezonabil să le găzduiți în locurile în care doriți să vă faceți publicitate produselor/serviciilor, deoarece oferă o șansă mare de a implica utilizatorul.

7. Scăpați de etichetele canonice false

‍Nu există etichete canonice sau etichete canonice cu auto-referință în majoritatea paginilor. Aceasta înseamnă pentru Google că pagina în sine este cea mai bună de acest fel și, probabil, singura versiune. Pur și simplu, dorești să indexezi această pagină.

‍Dimpotrivă, dacă paginile dvs. conțin etichete canonice false, ar putea indica Google pe versiunea dorită a paginilor care de fapt nu există. În acest fel, indexarea paginii este imposibilă în acest caz. Așadar, uitați-vă cu atenție prin avertismentul privind indicarea canonică către o altă pagină din instrumentul de inspecție URL.

8. Luați în considerare problemele de legătură verticală

Deși legătura verticală este de o importanță considerabilă, poate provoca, de asemenea, silozări de conținut, ceea ce duce la disfuncția generală a navigării pe site. Silozurile de conținut apar ca urmare a deconectării ramurilor de legătură verticale unele de altele. De exemplu, dacă marca dvs. permite produse variate, ierarhiile de legătură care vă direcționează de la categoria vastă de lucruri la pagina de produs anume ar putea să nu se conecteze între noi. Astfel, se formează grupuri izolate de pagini, creând probleme de accesare cu crawlere a site-ului.

Funcționează după cum urmează. Google accesează cu crawlere silozurile de conținut la viteze variate. Traficul masiv și categoria de produse/servicii bogate în link-uri externe vor trece cu crawlere mult mai rapid decât cele cu silozuri mai puțin populare. Acest lucru afectează direct performanța anumitor pagini de produse – unele vor fi performante, în timp ce altele pot rămâne în urmă.

Rezolvarea problemei create de silozurile de conținut este fezabilă cu potențialul de legături orizontale. Cu această legătură încrucișată, vă puteți alătura paginilor diferitelor categorii într-un singur siloz pentru a demonstra lui Google că rezonează unul cu celălalt.

9. Utilizați legăturile interne și logo-urile

Dacă credeți că navigarea se concentrează în principal pe diferite tipuri de meniuri, acesta nu este cazul. Legăturile interne sunt, de asemenea, o prioritate maximă. Plasarea corespunzătoare a linkurilor de la o pagină la alta facilitează UX, câștigând trafic și făcând Google să navigheze fără efort prin site. Cu alte cuvinte, utilizatorii descoperă mai rapid informațiile pe care le caută, în timp ce procesul de indexare a paginii se accelerează. Prin urmare, roboții Google nu vor rămâne blocați într-un singur loc.

O siglă nu reprezintă o componentă mai puțin esențială a strategiei dvs. interne de conectare, așa că asigurați-vă că îl legați la pagina de pornire. Făcând clic pe sigla care duce la pagina de pornire este o tactică veche și dovedită de a implica utilizatorii.

10. Capturați backlink de înaltă calitate

Ar trebui să vă concentrați mai mult pe oportunitățile de backlink, deoarece acestea informează Google că pagina este demnă. Dacă obțineți backlink-uri de la surse credibile și de autoritate de nișă, este egal cu conținutul dvs. aduce o anumită valoare. Astfel de pagini Google dorește să indexeze.

În mod firesc, Google indexează paginile web fără backlink. Dar aceasta este deja o chestiune de calitate și eficacitate. Datorită faptului că Google consideră că paginile cu linkuri de calitate superioară sunt mai importante, acestea sunt accesate cu crawlere și accesate din nou cu crawlere mai rapid decât cele care lipsesc link-uri de înaltă performanță. În acest fel, are loc indexarea rapidă. Deci, dacă arhitectura site-ului dvs. integrează backlink-uri relevante, navigarea cu Google va merge fără probleme, câștigând poziții excelente în clasament.

Optimizarea navigației web este decisivă pentru scalarea afacerii. Este primul lucru pe care utilizatorii și motoarele de căutare îl vor întâlni pentru a înțelege cum funcționează site-ul. Frecvent, omiterea unui element poate eșua întregul cadru SEO. De aceea, dacă dorești să fii în fața concurenților, este obligatoriu să folosești următoarele practici de navigare pe site:

• Subliniați structura și conceptul paginii pentru macheta relevantă.
• Includeți pagini în harta site-ului.
• Respectați designul consecvent.
• Folosiți cel mai potrivit vocabular pentru publicul dvs.
• Creați un meniu receptiv.
• Atenție la obiecte supraaglomerate.
• Eliminați etichetele canonice.
• Rezolvați problemele de legătură verticală.
• Profitați de legăturile interne și de sigle.
• Implementați backlink-uri de înaltă performanță.