Cum să optimizați site-ul de comerț electronic pentru SEO [Ghid final]

Știați că există 2,14 miliarde de oameni care cumpără online și 12-124 milioane de site-uri de comerț electronic pe tot globul?

Achiziționarea online oferă confort și instantaneu, făcându-l o afacere ideală și profitabilă pentru compania dumneavoastră și clienții dumneavoastră.

Dar, ca toate companiile, nu toate site-urile de cumpărături online sunt optimizate pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

Dacă nu cunoașteți elementele de bază ale SEO, nu puteți conduce o afacere de succes și viza cumpărătorii potriviți.

Și dacă nu știți cum să vă optimizați site-ul web pentru SEO, probabil că pierdeți o cantitate semnificativă de vânzări.

Dar nimeni nu te poate învinovăți.

Potrivit Insider Intelligence, vânzările de comerț electronic vor depăși 5 trilioane de dolari în 2022 și 6 trilioane de dolari în 2024 la nivel global.

Este incredibil de naiv să crezi că a concura într-un astfel de turneu este o simplă simplă, dar este departe de a fi imposibil.

Pentru a obține o parte din această „plăcintă”, vă vom ghida prin 6 pași incredibil de gestionați despre cum să optimizați un site de comerț electronic pentru SEO, să vizați clienții potriviți și să obțineți conversiile pe care eforturile dumneavoastră le merită.

Să începem!

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o tehnică pentru a atrage și a genera trafic către un site web care combină tactici tehnice, creative și strategice.

Utilizează mai multe abordări care permit unui motor de căutare să prioritizeze un anumit site web pentru includerea în rezultatele căutării.

Cu cât folosiți mai multe cuvinte cheie relevante pe site-ul dvs. de comerț electronic, cu atât vă puteți aștepta la o performanță mai bună.

Google Search Console și Google Search Ads sunt cele mai populare două moduri de a executa SEO pentru site-urile de comerț electronic.

De ce contează SEO pentru comerțul electronic?

SEO nu înseamnă doar creșterea traficului organic către site-ul dvs., ci și creșterea expunerii dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Și dacă adăugați că 81% dintre clienți își cercetează produsele înainte de a cumpăra, putem fi de acord că este destul de important, nu?

SEO este necesar pentru strategia dvs. de afaceri pentru a menține relevanța site-ului dvs. pentru motoarele de căutare și clienți .

Să vedem care sunt cele mai bune practici SEO pentru comerțul electronic.

Cum să-ți optimizezi site-ul de comerț electronic pentru SEO

SEO pentru comerțul electronic necesită timp semnificativ, efort și un plan bine gândit pentru a crește traficul site-ului dvs. pe motoarele de căutare de top.

Ca rezultat, vă puteți crește vânzările și vizibilitatea generală online.

Pentru a face acest lucru corect, utilizați aceste 6 sugestii de top pentru a vă optimiza site-ul web pentru cea mai bună performanță.

Să ne scufundăm!

1. Faceți o cercetare detaliată a cuvintelor cheie

Totul în SEO se învârte în jurul cuvintelor cheie.

Și matematica este simplă - oamenii caută date în moduri specifice folosind motoarele de căutare, iar cuvintele pe care le folosesc pentru a căuta acele date sunt cuvintele cheie pe care ar trebui să le urmărești în conținutul tău web.

Cu toate acestea, există o ușoară diferență între cercetarea cuvintelor cheie în comerțul electronic și alte cuvinte cheie și, pentru a înțelege diferența, trebuie să înțelegeți intenția cumpărătorului.

Care este intenția unui cumpărător?

Intenția cumpărătorului reflectă intenția consumatorului în timpul procesului de cumpărare , pe care specialiștii în marketing îl folosesc adesea pentru a viza un anumit public pentru produsele lor.

De exemplu, atunci când oamenii caută răspunsuri la o anumită întrebare, folosesc cuvinte cheie informaționale — adesea încep cu „cum se face”, „este bine”, „cel mai bun mod de a” etc.

Pe de altă parte, dacă oamenii caută un anumit produs de cumpărat, folosesc cuvinte cheie comerciale , cum ar fi „camera digitală”, „AirPods”, „coat curcubeu” etc.

Folosim cuvinte cheie comerciale atunci când știm ce vrem să cumpărăm, dar căutăm de unde să-l cumpărăm.

Cum să găsiți cele mai potrivite cuvinte cheie pentru comerț?

După cum am menționat, înțelegerea intenției cumpărătorului este cel mai important factor atunci când decideți ce cuvânt cheie să utilizați pentru site-ul dvs.

1. Căutați cuvinte cheie pe Google

Puteți începe cercetarea pentru cea mai bună potrivire a cuvintelor cheie direct de la Google - cu funcția de completare automată .

Când căutăm pe Google, această funcție ne oferă sugestii despre cum și ce caută alți oameni și arată astfel:

Puteți primi o mulțime de informații și idei benefice în acest fel dacă aveți cuvinte cheie pe care doriți să le cercetați.

2. Cercetare platformă de comerț electronic

Platformele de comerț electronic precum Amazon sunt de obicei orientate spre produs și vă pot oferi idei mai specifice pentru generarea cuvintelor cheie.

Hai să aruncăm o privire.

Nu numai că puteți obține idei pentru cuvinte cheie, dar puteți folosi și acest tip de cercetare pentru a obține idei despre cum să optimizați titlurile și descrierile produselor.

3. Folosiți instrumente de căutare a cuvintelor cheie

Utilizarea instrumentelor gratuite de cercetare a cuvintelor cheie este o abordare simplă pentru optimizarea conținutului web pentru SEO.

Piața oferă o mulțime de instrumente gratuite, cum ar fi KeywordEverywhere și AnswerThePublic, pentru a obține informații despre cuvintele cheie populare.

• Aplicația suplimentară KeywordsEverywhere va afișa valorile SEO pentru cuvinte cheie atunci când utilizați motoarele de căutare, cum ar fi dificultatea SEO, subiecte înrudite, interogări asociate etc.

• AnswerThePublic efectuează un studiu mai aprofundat despre ce și cum caută oamenii pe internet.

‍

Indiferent de modul în care alegeți să găsiți cuvinte cheie care vă vor funcționa, ar trebui să le restrângeți întotdeauna în funcție de relevanță și intenție.

Relevanța este un factor important de clasare care trebuie să corespundă produsului pe care îl reprezentați cu interogarea categoriei de produse pe care încercați să o cuceriți.

Putem defini intenția cu următoarea întrebare - „ Cuvântul cheie pe care îl utilizați vizează publicul potrivit și interogarea de căutare? ”

De exemplu, dacă oferiți servicii de laptop, nu puteți oferi și vopsea, nu-i așa?

SEO folosește algoritmi inteligenți, așa că cercetați în mod corespunzător cuvintele cheie pe care le veți folosi pentru a genera mai mult trafic organic .

2. Îmbunătățiți arhitectura site-ului dvs

Arhitectura site-ului este la fel de relevantă pentru optimizarea SEO a site-ului dvs. ca întreaga strategie de planificare a afacerii.

O arhitectură bună a site-ului cere clienților tăi să aibă o atmosferă „acasă”, cu tot ce au nevoie în palmă.

De ce este asta important?

Structura site-ului contează din două motive:

1. Mărește relevanța site-ului dvs. - Utilizatorii au sentimentul că întregul concept al site-ului dvs. web se concentrează pe organizarea categoriilor de produse care sunt ușor de explorat.

2. Îmbunătățește experiența utilizatorului — Site-ul web este aranjat și personalizat în mod deliberat pentru ușurință în utilizare, astfel încât clienții să poată descoperi rapid tot ce au nevoie într-o anumită categorie.

Cu cuvinte simple, cu cât clientul rămâne mai mult pe site-ul dvs., Google îl va recunoaște ca un răspuns mai relevant pentru anumite interogări de căutare .

Și da, asta înseamnă, de asemenea, că site-ul dvs. poate fi relevant pentru mai multe interogări de căutare dacă vă organizați corect site-ul.

Permiteți-mi mai întâi să vă arăt un exemplu prost de structură a site-ului web pentru a înțelege mai bine ideea generală din spatele arhitecturii site-ului.

Acest exemplu este greșit, deși dă impresia unei organizații decente pentru că este prea profund.

Cu fiecare categorie nouă, trebuie să adăugați un nou strat, iar cu această structură de management, clienții au deja 6 pași înainte de a ajunge la prima pagină de produs.

Această abordare nu va face decât să crească rata de abandon, deoarece clienții își pot face ideea că site-ul dvs. este prea complicat de cercetat, lăsându-i neinteresați să rămână pe pagină.

În schimb, iată cum ar trebui să arate o structură bună a site-ului web:

Nu numai că acest tip de structură va îmbunătăți SEO site-ului dvs., dar va asigura clienților dvs. plăcere să îl navigheze .

Și pentru a se potrivi cu modul în care giganții de marketing cunosc arhitectura site-ului web, iată un exemplu Adidas:

„ O interfață cu utilizatorul este ca o glumă. Dacă trebuie să o explici, nu e chiar așa de bună. ” – Martin LeBlanc.

Organizarea site-ului dvs. este ultimul lucru pe care clienții dvs. ar trebui să-l observe atunci când caută produse - aceasta este treaba dumneavoastră.

Cea mai importantă concluzie din acest pas este că planul arhitectural optim al site-ului necesită mai puține clicuri pentru ca consumatorul dvs. să găsească ceea ce caută.

3. Lucrați la SEO tehnic pentru site-ul dvs

Oamenii trec adesea cu vederea importanța SEO tehnic și ceea ce face aceasta pentru vizibilitatea site-ului tău.

Conținutul este esențial pentru notorietatea site-ului.

De asemenea, SEO tehnic lucrează în culise pentru a stabili un avantaj față de concurență .

Este un set de linii directoare universale responsabile pentru creșterea performanței site-ului dvs. pentru un răspuns mai bun al motorului de căutare.

Fiecare pas al SEO tehnic vă aduce mai aproape de obiectivul dvs. de a fi răspunsul numărul 1 la interogarea de căutare.

Putem separa etapele tehnice SEO în două părți:

1. DO

• Utilizați protocolul de securitate HTTPS
• Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile
• Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului
• Verificați unicitatea numelui site-ului dvs
• Păstrați o structură simplă a paginii
• Trimiteți harta site-ului dvs. la Google Search Console

2. NU.

• Nu treceți cu vederea erorile de accesare cu crawlere
• Nu păstrați link-uri rupte

Crawling-ul este de obicei rău, dar nu atunci când un motor de căutare o instigă.

Boții folosesc crawling pentru a recunoaște caracteristicile site-ului și pentru a-i acorda o evaluare în consecință .

4. Consolidează-ți SEO pe pagină

Când un utilizator introduce un cuvânt cheie în adresa URL, Google vede întregul site web, inclusiv paginile, subpaginile și conținutul dvs.

SEO on-page este o formă de optimizare a motoarelor de căutare care se concentrează pe modul în care este structurat site-ul dvs. și pe conținutul pe care l-ați configurat pe site - copia, imaginile și aspectul.

Toate acestea ajută Google să înțeleagă despre ce este pagina web.

Deci, cum vă îmbunătățiți SEO pe pagină?

Înainte de a ajunge la partea pe care o puteți influența pentru a îmbunătăți optimizarea SEO a site-ului dvs., iată câteva avantaje SEO încorporate care vin automat:

• Etichetele canonice — informează motoarele de căutare că o anumită adresă URL reprezintă copia principală a paginii.
• Fișierele sitemap.xml și robots.txt ale site-ului dvs. — O hartă a site-ului care permite motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere un index al tuturor paginilor web de pe site-ul dvs. într-un singur loc.
• Etichete de titlu care includ numele magazinului dvs. — Un element HTML care specifică titlul unei pagini web.

Să aruncăm o privire la configurarea pe pagină la care puteți lucra pentru a vă îmbunătăți optimizarea site-ului:

1. Optimizați titlurile produselor

Titlurile produselor dvs. determină relevanța categoriei de produse în interogările motoarelor de căutare .

Cu cât folosiți mai multe cuvinte cheie specifice în titlurile produselor, cu atât o valoare mai bună oferiți clienților, influențând direct numărul de clienți potențiali pe care îi puteți atrage.

Ca să nu mai vorbim de faptul că, dacă optimizați titlurile produselor, puteți crește CTR-ul și puteți ajuta cumpărătorii să ia decizii de cumpărare și să convertească mult mai ușor.

Și pentru a crea copii de rezervă ale titlurilor produselor, puteți să vă îmbogățiți categoriile de etichete de titlu cu cuvinte cheie, cum ar fi:

• Modificatori

Utilizatorii folosesc frecvent modificatori atunci când caută și scanează paginile online pe un SERP.

Pentru a obține mai mult trafic cu coadă lungă, utilizați cuvinte cheie precum:

• Ieftin
• Oferte
• Revizuire
• Cel mai bun
• Pe net
• Transport gratuit

Modificatorii vă permit să identificați mai precis produsele sau categoriile de produse .

• Faceți clic pe Cuvinte magnet

Google probabil folosește rata de clic organică ca semnal de clasare.

Deci formula succesului arată astfel: CTR mai mare = Mai multe clicuri = Mai multe vânzări .

Iată câteva dintre cele mai bune cuvinte magnet de clic pentru comerțul electronic pentru paginile de produse și categorii:

• X% reducere ("20% reducere")
• Garanție
• Cel mai mic pret
• Livrare peste noapte
• Vânzare

Cuvintele cu magnet pentru clic vă ajută să atrageți mai mulți clienți, punând în evidență conținutul dvs. web.

• Cuvinte cheie de indexare semantică latentă (LSI).

Cuvintele cheie LSI sunt cuvintele cele mai apropiate de cuvântul cheie principal și descriu produsul mai precis .

Acestea variază în funcție de categoria de produse, dar iată câteva dintre ele:

• 450w
• 17 Inc
• 4K

Cuvintele cheie LSI pot ajuta la scăderea ratelor de respingere a paginii și pot preveni clasarea site-ului pentru termenii greșiți.

2. Scrieți descrieri unice ale produselor

Motoarele de căutare evaluează conținutul paginii dvs. pentru a determina pentru ce cuvinte cheie să vă clasați pagina și cât de sus ar trebui să se claseze pagina pentru fiecare cuvânt cheie pe care îl utilizați.

Așadar, dacă intenționați să vă clasați sus, descrierile scurte ale produselor nu vor funcționa.

În plus, copierea și lipirea descrierilor de la un producător este o opțiune, deoarece motoarele de căutare îl consideră conținut duplicat, ceea ce poate duce la probleme mai penalizatoare decât la beneficii.

În schimb, scrierea unor descrieri de produse unice, prietenoase cu SEO, va reduce conținutul subțire și va îmbunătăți clasarea paginii dvs. de produs.

Descrierile lungi și aprofundate ajută Google să înțeleagă relevanța produsului pentru interogarea de căutare , influențând în același timp ratele de conversie.

În plus, descrierile produselor vă oferă mai multe oportunități de a utiliza mai mult decât un singur cuvânt cheie, de a vă extinde vizibilitatea în diferite interogări de căutare și de a obține mai multe clienți potențiali pentru site-ul dvs.

3. Alegeți adrese URL scurte

Există câteva criterii URL de urmat pentru clasarea optimă SEO pentru comerțul electronic:

• Creați o adresă URL memorabilă și simplă, astfel încât clienții să vă poată găsi cu ușurință site-ul.
• Utilizați cuvântul cheie principal în adrese URL pentru o mai bună accesibilitate.
• Adresele URL scurte sunt preferabile adreselor URL mari (păstrați lungimea adresei URL între 50 și 60 de caractere).
• Evitați cuvinte precum „și”, „din”, „the” și „a”, cu excepția cazului în care fac parte din cuvântul cheie.
• Evitați umplerea cuvintelor cheie și repetarea fără sens.

4. Includeți link-uri interne

Cu cât vizitatorii dvs. stau mai mult timp să navigheze în conținutul dvs. web, cu atât veți avea șanse mai mari de conversie.

Linkurile relevante pe care le adăugați pentru alte pagini de destinație de pe site-ul dvs. fac navigarea pentru informații utile mai simplă.

Și, implicit, asta influențează experiența mai bună a clienților.

Trebuie să includeți cuvintele cheie țintă în textul de ancorare atunci când dezvoltați legături interne în conținutul dvs. web (cuvinte din conținutul dvs. pe care le utilizați ca hyperlinkuri).

În acest fel, clientul dvs. poate comuta cu ușurință între paginile site-ului dvs. și poate influența luarea deciziilor, menținându-i în același timp implicați în conținutul dvs.

Cu toate acestea, evitați să treceți peste bord cu conexiunile interne. La fiecare câteva sute de linii, una sau două legături sunt suficiente.

5. Creați conținut pentru postarea de blog

Blogging-ul este o strategie de marketing de conținut în care utilizați tactici SEO pe pagină și tehnice pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării site-ului dvs. .

O postare pe blog sau un articol va răspunde la întrebările pe care oamenii le caută, oferindu-vă în același timp mai multă vizibilitate organică în căutarea.

Multe bloguri urmează o anumită structură orientată pe subiecte pe care o puteți folosi ca atu atunci când vă optimizați site-ul pentru SEO.

Pagina dvs. de blog trebuie să fie suficient de captivantă pentru a menține atenția cititorilor în toate etapele călătoriei cititorului prin conținutul dvs.

Dacă înveți cum să scrii o postare convingătoare pe blog și să eviți cele mai mari greșeli de scriere a conținutului, poți folosi blogging-ul pentru:

• Împărtășiți opinii, gânduri și idei
• Obțineți expunere
• Informați, educați și distrați
• Oferă informații și perspectivă
• Creșteți vânzările și traficul

Multe site-uri de marketing fac greșeala de a respinge relevanța acestei faze, deoarece necesită timp.

Cu toate acestea, acesta este un pas esențial responsabil pentru menținerea comunicării cu clienții dvs. , oferindu-i și educându-i indirect cu privire la relevanța și beneficiile industriei dvs.

Blogging-ul vă poate ajuta să vă stabiliți ca o sursă de încredere , ceea ce vă ajută să atrageți noi clienți potențiali și să îmbunătățiți autoritatea site-ului dvs. web .

6. Construiți-vă backlink-urile

Pentru a vă face site-ul mai vizibil pe internet, trebuie să stabiliți o strategie de construire a legăturilor și să extindeți rețeaua de potențiali clienți potențiali.

Crearea de linkuri este o etapă de optimizare a site-ului dvs. pentru SEO, care ajută companiile să-și obțină produsele sau serviciile în fața cât mai multor oameni.

Cel mai bine ar fi să conectați conținutul site-ului dvs. la alte site-uri de internet relevante pentru afacerea dvs., clienții și produsele dvs. pentru a obține backlink-uri solide și pentru a crește traficul.

Când algoritmul Google calculează relevanța site-ului dvs., se bazează pe caracteristici precum:

• Numărul de linkuri
• Calitatea link-ului
• Relevanța link-urilor

Drept urmare, noile site-uri web au întotdeauna mai puțină autoritate decât giganții bine-cunoscuți ai pieței.

Pentru a crea backlink de calitate și pentru a ajuta Google să recunoască mai rapid autoritatea site-ului dvs., puteți:

• Backlink site-ul dvs. cu conținut de pe site-uri web oficiale și educaționale, cum ar fi „example.com”, „example.gov” și „example.edu”.
• Investigați potențialele parteneriate care pot aduce mai mult trafic organic.
• Creați legături cu articolele invitaților dacă materialul este valoros pentru publicul dvs. și pentru publicul partenerilor dvs.

Concentrarea pe calitate în detrimentul cantității este vitală atunci când vă creați strategia de backlink pentru a vă promova site-ul ca o resursă valoroasă pe care alții o vor revedea cu plăcere.

În concluzie

Dacă crezi că asta este tot ce trebuie să știi despre SEO, trebuie să te dezamăgesc – nu este.

Sincer să fiu, ne-am uitat doar la cum să vă optimizați site-ul de comerț electronic pentru SEO.

Chiar și cei mai de succes titani de marketing încă învață despre cele mai bune strategii SEO, iar competiția nu se termină niciodată.

Cu toate acestea, acesta este un început bun și, dacă urmați acești pași în mod constant, veți observa o îmbunătățire semnificativă a performanței site-ului dvs.

Pentru a reuși, trebuie să te înarmezi cu multă răbdare și timp și să investești în și mai multă cercetare și scris.

Ce zici de automatizarea procesului care consumă timp și fără sfârșit cu un asistent de scriere AI care poate prelua % din munca ta de scriere, producând în același timp conținut optimizat SEO?

Sună tentant, nu?

Ei bine, tocmai acesta este scopul pentru care am creat TextCortex.

Lasă-mă să explic.

TextCortex este un instrument AI bazat pe module de caz de utilizare care poate produce automat pentru dvs. orice tip de conținut, cum ar fi titluri de produse, descrieri, postări pe blog, reclame, postări pe rețelele sociale, e-mailuri reci etc.

Ce inseamna asta?

Ne antrenăm modulele AI pentru a genera conținut folosind algoritmi avansați și o bază de cunoștințe de peste 3 miliarde de propoziții de bune practici .

Dacă adăugați la acel proces de învățare automată, obțineți conținut fără plagiat în proporție de 98%, cu 2% creativitate de rezultate orientate automat către SEO.

Conținutul TextCortex este conceput să sune natural, deoarece se bazează pe scriere umană și se concentrează pe cuvinte cheie datorită procesului de creație .

Cum functioneazã?

Puteți utiliza TextCortex ca aplicație web pentru a genera orice tip de conținut.

Tot ce trebuie să faceți este să vă înscrieți gratuit și să accesați formularul de conținut preferat.

Permiteți-mi să vă arăt cum TextCortex poate genera postări de blog pentru dvs.

De asemenea, extensia TextCortex poate genera, rescrie, extinde, rezuma și completa automat conținutul dvs. oriunde are nevoie de cursor.

Să verificăm cum poți forma automat un e-mail rece doar din puncte simple.

Implementând TextCortex în fluxul dvs. de scriere, veți:

• Economisiți mai mult de 80% din timpul de scris .
• Creați conținut pe scară largă
• Produceți materiale optimizate pentru SEO, fără plagiat
• Generați atât conținut lung, cât și scurt în câteva secunde
• Obțineți întotdeauna o ieșire cu sunet natural

Cea mai bună parte este că nu te costă nici un ban să-l încerci - înscrie-te pentru o versiune gratuită și obține 10 credite pe zi pe care le poți mări oricând cu recomandări.

Adăugați astăzi extensia noastră Chrome și vedeți cum TextCortex crește automat performanța site-ului dvs. în timp ce crește CTR-urile și ratele de conversie.