Cum să optimizați fragmentele recomandate de la Google

Popularitatea fragmentelor prezentate de la Google a crescut de la debutul său în 2014. Potrivit unui studiu din 2019, numărul rezultatelor fragmentelor prezentate de la Google a crescut constant în fiecare an.

Dacă conduceți o afacere online, probabil că doriți să vă clasați pe primul loc pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPS). Orice afacere online își dorește asta.

Cu toate acestea, a ajunge pe primul loc în rezultatele căutării organice Google este o luptă dificilă din cauza concurenței masive.

Dar doar pentru că concurența este acerbă, nu înseamnă că nu poți câștiga fragmentele prezentate.

În această postare, voi analiza ce sunt fragmentele recomandate, tipurile de fragmente prezentate și elementele de bază ale modului de optimizare a acestora pentru fragmentele prezentate.

Sper sa iti placa.

Ce sunt fragmentele prezentate?

Fragmentele recomandate sau casetele de răspuns sunt un rezumat al conținutului care apare într-o casetă în partea de sus a rezultatelor căutării Google, deasupra primelor rezultate organice ale căutării și chiar sub anunțuri.

Aceștia primesc aproximativ 35% din toate clicurile, iar scopul lor principal este să răspundă direct la interogările celor care caută în rezultatele căutării.

Tipuri de fragmente prezentate

În general, există patru tipuri principale de fragmente recomandate de la Google care sunt bine stabilite în căutare. În rezumatul fragmentelor prezentate Google, vom explora cele patru tipuri, cum arată acestea în rezultatele căutării și tipul de întrebări de căutare care li se potrivește cel mai bine.

1. Paragraf Fragmente recomandate

Un fragment de paragraf este cel mai standard tip și prezintă informații scurte despre subiectul căutat. Acesta oferă răspunsul sub formă de text într-o casetă și, uneori, o imagine este plasată în interiorul casetei împreună cu textul.

Dacă doriți să vă creșteți ratele de clic, optimizarea pentru fragmente de paragraf este soluția perfectă. Acest lucru se datorează faptului că aceste tipuri de fragmente își propun să răspundă imediat la întrebările celor care caută, inclusiv informații care le stârnesc interesul și îi determină să facă clic.

Răspunde la întrebări precum

• Ce este
• Cum să
• De ce
• OMS

2. Listă Fragmente recomandate

Aceste tipuri de fragmente afișează pașii unui proces, o listă de articole, tipuri de produse etc. Ele organizează și prezintă informațiile într-un mod ordonat și specific. Ar putea fi sub forma unei liste numerotate sau a unor puncte marcate. De obicei, Google folosește elemente HTML de pe site-ul dvs. pentru a crea liste.

• Google preferă fragmentele de listă pentru
• Rețete,
• Liste de verificare,
• Întrebări care necesită instrucțiuni cum ar fi cum sau cum să fac I
• Sarcini de bricolaj

3. Fragmente recomandate din tabel

În acest tip de fragment, cei care caută sunt capabili să vizualizeze informații pentru diferite tipuri de comparații. Google colectează date din elementele HTML ale site-ului dvs., apoi le compilează și le afișează sub forma unui tabel. Și nu, Google nu afișează aceste date, ci doar modul în care sunt formatate. Poate extrage informațiile specifice pe care le caută utilizatorul și își recreează tabelul. În primul rând, tipul de fragmente este rezervat întrebărilor legate de cifre și statistici.

4. Fragmente prezentate video

Uneori, Google folosește videoclipuri ca fragmente recomandate, mai ales videoclipuri de pe YouTube, pentru a răspunde la întrebările celor care caută. Dacă vă optimizați videoclipurile pentru fragmente, Google poate afișa un anumit clip din videoclip. Fragmentele prezentate video sunt create pentru orice întrebări de căutare care merită un loc pentru fragmente prezentate, cu excepția tabelelor (deoarece este dificil să ilustrați tabelele într-un format video).

Cum ajută fragmentul recomandat în SEO

Știați că aproximativ 15% și, respectiv, 8% din rezultatele căutării pentru desktop și mobil din SUA au un fragment special? Fragmentele recomandate sunt bilete de aur în partea de sus a SERP-urilor, deasupra poziției unu a rezultatelor organice. Iată motivele pentru care ar trebui să lucrați din greu pentru a fi prezentat în casetele de fragmente recomandate de la Google.

1. Îmbunătățește ratele de clic

Câștigarea fragmentului recomandat plasează marca dvs. în topul SERP-urilor Google; prin urmare, obțineți un trafic organic mai mare și cea mai mare rată de clic în comparație cu alte rezultate. Un fragment prezentat atrage atenția și, deoarece oferă un răspuns direct, cei care caută sunt tentați să dea clic pe el în loc să deruleze în jos. Acesta este probabil principalul motiv pentru care afacerile online își propun să fie prezentate în fragmentul prezentat.

2. Mărește gradul de cunoaștere a mărcii și crește credibilitatea:

Fragmentele recomandate domină pagina de căutare și măresc vizibilitatea organică. Știați că poziția numărul unu primește aproximativ 34% din traficul de căutare organică? Dacă Google are încredere în marca dvs. pentru a o prezenta pe cea mai înaltă poziție, atunci cu siguranță căutările vor găsi marca dvs. credibilă și demnă de încredere. Acest lucru, la rândul său, generează mai multe clicuri către site-ul dvs. și crește gradul de cunoaștere a mărcii.

3. Mărește autoritatea site-ului

Unul dintre factorii cheie de clasare ai Google este cât de mult are încredere într-un site și în autoritatea site-ului. Dacă doriți să atrageți mai mulți utilizatori, utilizați strategii de creare de linkuri și creșteți timpul mediu petrecut pe site-ul dvs. prin intermediul fragmentului prezentat. Făcând acest lucru, autoritatea generală a site-ului este îmbunătățită. Dacă blogul dvs. este introdus într-o casetă de fragmente recomandate, din punctul de vedere al utilizatorului, sunteți o autoritate în acest anumit subiect.

4. Mărește conversiile

Când atrageți clienți potențiali răspunzând la întrebările lor chiar acolo pe pagina de căutare, șansele acestora de a lua măsuri și de a crește conversiile online sunt în general crescute.  

Cum să ai șansa de a fi prezentat?

Deși un lucru este să optimizezi pentru fragmentul recomandat de Google, dacă site-ul tău web nu se clasează pe prima pagină a SERP-urilor, șansele tale de a câștiga locul pentru fragment sunt practic aproape de zero. De fapt, o cercetare din 2017 a AHREFS a constatat că aproximativ 99% din toate fragmentele prezentate provin de la site-uri clasate pe prima pagină a Google.

Acest lucru are sens, deoarece prima pagină din paginile cu rezultate ale Google este cel mai bun și mai de încredere conținut Google pentru subiectul respectiv.

Deci, este cert că Google nu poate extrage informații de pe un site de la pagina 10, chiar dacă este structurat și formatat perfect.

Cel mai prezentat site de pe fragmentele Google este Wikipedia.Org, iar dacă apare în interogarea dvs. de căutare, poate fi dificil să câștigați fragmentul, dar nu este imposibil. Nu este rău să încerci.

Pentru a vă crește șansele de a fi prezentat, optimizați-vă conținutul pentru cuvintele cheie potrivite și formatați-l corect, astfel încât să vă poziționați în fruntea SERP-urilor.

În al doilea rând, efectuați o cercetare amănunțită a site-urilor care apar pe fragmentele prezentate de Google pentru a ști pentru ce cuvinte cheie se clasează.

Cele mai populare interogări de căutare ale căror răspunsuri sunt prezentate includ:

• DIY
• Finanţa
• Sănătate
• matematice etc

Pentru a rezuma, dacă aveți conținut care răspunde direct la majoritatea întrebărilor și se clasează pe prima pagină a Google, optimizați-l în continuare pentru a găsi un loc în celebra „poziție zero”.

Identificarea diferitelor oportunități de a fi prezentate

Câștigarea unui fragment recomandat este o modalitate simplă de a vă îmbunătăți traficul organic. Dar cum identifici tot felul de oportunități de a fi prezentate în caseta de fragmente Google? Mai jos, vom discuta câteva moduri.

1. Începeți cu o cercetare bună a cuvintelor cheie

Știați că cuvintele cheie cu coadă lungă au o probabilitate mare de a fi prezentate într-o casetă de fragmente? La fel ca în optimizarea conținutului dvs. pentru rezultate de căutare organice ridicate, efectuați o cercetare solidă a cuvintelor cheie ținând cont de fragmentul prezentat. Puteți efectua cuvintele cheie și interogările cele mai performante ale concurenților pentru a le cunoaște punctele forte și punctele slabe.

2. Răsfoiți Google pentru mai multe întrebări

Priviți cele mai importante interogări Google care sunt legate de marca dvs. pentru a afla ce tip de informații este probabil să caute publicul dvs. Răsfoiți secțiunile „Oamenii întreabă și” pentru a obține o perspectivă asupra întrebărilor pe care Google le consideră a fi legate de marca dvs.

3. Identificați interogările de căutare în care vă poziționați deja în frunte

Din Google Search Console, stabiliți interogările de căutare pentru care vă interesează și optimizați-le pentru casetele de fragmente.

4. Treceți dincolo de instrumentele tradiționale de cercetare a cuvintelor cheie

Întreabă oamenii. Aventurați-vă dincolo de oportunitățile deja descoperite, cum ar fi să întrebați de la adepți, clienți, prieteni etc.

• Întrebați persoane care nu sunt la îndemâna dvs. imediată. Întrebați orice persoană aleatorie din afara publicului țintă ce întrebări ar pune pe un anumit subiect. De asemenea, îi puteți întreba care sunt preocupările lor cu privire la un anumit subiect. Acest lucru vă oferă o idee despre întrebările la care trebuie să răspundeți atunci când vă creați și optimizați conținutul.  
• Întrebați-vă prietenii și urmăritorii. Distribuie o întrebare sau un scenariu pe platformele tale de socializare și roagă-i pe adepții și prietenii tăi să răspundă cu cuvintele cheie pe care le-ar folosi pentru a rezolva problema. Asigurați-vă că nu îi ghidați către o expresie de căutare precisă.

Există câteva instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie care vă pot ajuta să găsiți cele mai populare cuvinte cheie pentru nișa dvs.

5. Monitorizați întrebările pe care le pun oamenii pe Twitter.

Monitorizarea căutărilor pe Twitter vă ajută să descoperiți noi oportunități care vă pot ajuta să fiți prezentat în fragmente. Mergeți pur și simplu la secțiunea de căutare, introduceți cuvântul cheie, puneți un spațiu, apoi includeți un semn de întrebare (?). Veți vedea diverse întrebări pe care le pun oamenii pe Twitter care sunt legate de interogarea dvs. de căutare.

Cum să optimizați pentru fragmentele prezentate

Cea mai frecventă întrebare pe care și-o pun marketerii este cum să-și optimizeze conținutul pentru fragmentele prezentate. Ei bine, fundamentul SEO perfect încă se aplică. Iată diferitele moduri în care puteți optimiza pentru fragmentele prezentate în 2023.

• Efectuați o cercetare solidă a cuvintelor cheie și identificați fragmentele prezentate ale concurenților dvs. Utilizați aceste cuvinte cheie pentru a vă optimiza conținutul pentru a vă asigura că vă poziționați în fruntea rezultatelor organice. Cunoaște-le punctele slabe și punctele forte și oferă conținut mai aprofundat și adaugă valoare.
• Utilizați interogări lungi și bazate pe întrebări. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt probabil incluse în fragmente. În plus, interogările de căutare formatate ca întrebări sunt ușor de identificat și de răspuns, având astfel șanse mari de a fi prezentate în fragmente. De exemplu, primul H1 din Ghidul salarial pentru instalatori al lui Jobber este formatat ca întrebarea „Cât câștigă tehnicienii și managerii HVAC în Statele Unite?” ceea ce ajută la probabilitatea de a fi prezentată pentru acea interogare.
• Înțelegeți intenția utilizatorilor dvs. și încercați să răspundeți la întrebările lor concis. Majoritatea oamenilor folosesc termeni de căutare sub formă de întrebări atunci când navighează pe web. Prin urmare, creați conținut care să răspundă la întrebările celor care caută în mod concis. Încercați să răspundeți la mai multe întrebări într-un articol, inclusiv răspunsurile din fiecare secțiune, inclusiv anteturile și subtitlurile.
• Fiți real și structurați-vă conținutul corect. Google iubește conținutul bine structurat, inclusiv liste, pași numerotați, diagrame de comparație etc. Formatați-vă conținutul pentru a se potrivi celor patru tipuri de fragmente prezentate discutate mai sus.
• Folosiți imagini atrăgătoare. Căutați imagini prezentate în prezent și optimizați-le pentru site-ul dvs. cu text mai atrăgător relevant pentru cuvântul dvs. cheie.
• Asigurați-vă că aveți o secțiune de întrebări frecvente în conținutul dvs. O secțiune de Întrebări frecvente bine cercetată vă crește șansele de a câștiga poziția din caseta de fragmente.

Urmăriți acest videoclip pentru mai multe informații.

Ce este nou pentru fragmentele prezentate în 2023?

Recent, Google a testat noi aspecte, interfețe și formate pentru fragmentele sale prezentate.

Se crede că Google testează în prezent afișarea multor fragmente prezentate, ceea ce vă poate afecta ratele de clic.

Întrebări frecvente (Întrebări frecvente) pentru fragmentele recomandate de Google

A fi prezentat în partea de sus a rezultatelor căutării Google este o sarcină destul de dificilă pentru multe companii online. Mai jos am evidențiat cele mai frecvente întrebări despre fragmentele recomandate de la Google la care mulți profesioniști SEO caută să obțină răspunsuri.

De ce ar putea fi eliminate fragmentele prezentate?

Google ar putea să vă elimine fragmentul recomandat dacă se constată că a încălcat politica privind fragmentele prezentate. De exemplu, un fragment special poate fi eliminat dacă conține următoarele:

• Conținut explicit din punct de vedere sexual
• Conținut periculos
• Conținut terorist
• Mass-media manipulate
• Limbaj vulgar
• Violenţă
• Practici înșelătoare
• Conținut instigator la ură
• Conținut medical
• Conținut hărțuitor

Sunt disponibile fragmente recomandate pentru produsele de comerț electronic sau paginile de categorii?

Nu. Google folosește anunțuri cu afișare de produse (PLA) și cumpărături Google pentru a prezenta produse de comerț electronic. Cu toate acestea, site-urile de comerț electronic pot câștiga fragmente recomandate pentru bloguri sau ghiduri.

Fragmente recomandate vs. Rich Snippets: Care este diferența?

Mai simplu spus, fragmentele prezentate apar în poziția zero deasupra rezultatelor căutării organice și oferă răspunsuri rapide și directe la interogările utilizatorilor, în timp ce fragmentele îmbogățite sunt rezultate de căutare organice îmbunătățite.

Cum funcționează fragmentele recomandate?

Când Google primește o interogare de căutare, caută să găsească cel mai bun răspuns care i se potrivește. Pe scurt, atunci când Google recunoaște o interogare, detectează în mod programatic paginile care răspund cel mai bine la interogarea celui care caută și afișează primele rezultate ca fragmente prezentate în poziția zero a rezultatelor căutării.

Concluzie

Vă întrebați cum veți spori conversiile, cum vă veți învinge concurența și cum veți atrage utilizatorii către site-ul dvs.? Apoi, câștigarea locului pentru fragmentul Google este răspunsul tău.

Fragmentele prezentate de la Google ar putea fi factorul determinant pentru a genera un aflux de clienți către magazinul dvs. online. Cu toate acestea, a fi prezentate necesită o mulțime de strategii și instrumente de planificare, cercetare și SEO pentru a crea conținut care să adere la practica Google privind fragmentele prezentate.

Organizarea conținutului și efectuarea unei cercetări solide de cuvinte cheie vă ajută să vă mențineți site-ul pe prima pagină a Google.

Înțelegerea diferitelor tipuri de fragmente prezentate și implementarea sfaturilor de mai sus vă vor ajuta să primiți trafic masiv și cunoaștere a mărcii și să vă creșteți șansele de a câștiga această poziție magică.