Cum se efectuează un audit de backlink: pași simpli

Optimizarea este un act de echilibru. Trebuie să luați în considerare factori precum titlurile și cuvintele cheie de pe fiecare pagină și performanța serverului dvs. pentru a obține clasamente bune. În plus, trebuie să urmăriți linkurile care duc către site-ul dvs., care joacă un rol crucial în vizibilitatea acestuia.

Un audit amănunțit de backlink este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți performanța și de a genera mai mult trafic către resursa dvs. Cu câteva instrumente esențiale, vă puteți îmbunătăți profilul și vă puteți asigura că linkurile vă ajută site-ul să se dezvolte, nu îl rănesc.

‍Un link este o recomandare din partea unui webmaster de a vizita o altă pagină de site sau o resursă terță parte. Înseamnă că autorul conținutului consideră că această resursă este valoroasă pentru cititor. Motoarele de căutare apreciază conținutul util și iau în considerare astfel de link-uri de „recomandări” atunci când clasifică site-urile.

Cu cât sunt mai multe resurse care trimit către site-ul dvs., cu atât mai bine. Dar nu este vorba doar de cantitate: link-urile din resurse autorizate care sunt relevante pentru subiect au o valoare mai mare. Greutatea linkului determină importanța linkului pe care donatorul îl transferă pe site.

Care donor de legătură este mai bun:

1. Tematic. De exemplu, linkurile de la o revistă online de grădinărit ar fi valoroase către un blog cu răsaduri, nu către un blog digital.
2. Inspiră încredere. Înseamnă că nu este spam și fraudă și nu postează link-uri „intermitente” care dispar.
3. Autoritar. O astfel de resursă are o mulțime de link-uri de calitate de la alte site-uri.

Autoritatea unui site web se numește încredere. Anterior, pentru a vedea încrederea resursei dvs., exista un PageRank (PR) de la Google. Acum motoarele de căutare includ indicatorul de greutate a linkului în algoritmul principal de clasare, iar contoarele nu sunt disponibile în acces deschis.

Când dezvoltați o strategie de optimizare off-page a unui site, trebuie să înțelegeți ce tipuri de linkuri există.

Pentru a lucra eficient cu linkurile, trebuie să înțelegeți clasificarea acestora. Să aruncăm o privire rapidă la principalele tipuri de legături disponibile proprietarilor de resurse.

După durata de viață:

1. Închiriat — link-uri temporare, de obicei cumpărate pentru o perioadă și apoi eliminate de proprietarii donatorilor.
2. Etern — link-uri care rămân pe pagină (de regulă, costă mult mai mult decât cele închiriate).

Linkurile diferă și prin modul în care sunt prezentate în text. Departe de a fi întotdeauna, vedem adresa de Internet direct, acestea sunt adesea înlocuite cu cuvinte sau expresii pe care se poate face clic.

‍Ancoră — cu text informativ între caracterele <a href= “URL”>text ancorare>.

‍Fără ancoră – fără text, adică adresa link-ului este ancora sa sau un cuvânt demonstrativ acționează ca o ancoră, de exemplu „aici” sau „mai mult”.

În plus, linkurile pot fi împărțite în funcție de caracterul natural al primirii lor. Acest factor depinde adesea de scopul plasării unui link către o resursă.

1. Naturale - în cele mai multe cazuri, acestea sunt aplicate gratuit pentru a partaja conținut pe un subiect sau pentru a-și confirma declarațiile cu dovezi.
2. Link-urile SEO cresc masa de linkuri pentru promovarea site-ului. Motoarele de căutare se luptă constant cu link-uri „plătite”, dar nu le pot distinge întotdeauna de cele naturale.

Motorul de căutare determină naturalețea legăturii printr-o combinație de semne.

Sistemul recunoaște legăturile naturale prin următoarele caracteristici:

• subiectele donatorului și site-ul către care duce linkul (acceptor) sunt similare;
• ancoră naturală (cu un minim de cuvinte cheie) sau fără ancora;
• momentul apariției pe pagină coincide cu crearea paginii;
• utilizatorii au acces pentru a vizualiza linkul;
• contextul este adecvat pentru link și îl conține organic;
• există tranziții; utilizatorii dau clic pe link;
• sunt vecini; nu este singurul din document.

Link-urile SEO au, de asemenea, o serie de caracteristici prin care motorul de căutare le recunoaște. Aceste caracteristici provin în mod natural din mecanica și scopul plasării lor:

• subiectele paginilor pot să nu aibă legătură;
• ancora sună nenatural, conține chei;
• timpul de apariție – ulterior creării documentului;
• intermitent – ​​fie dispare, fie reapare atunci când webmasterul plătește din nou pentru plasare;
• locația este aceeași pe toate paginile, adesea într-un bloc special separat pentru link-urile achiziționate;
• accesul utilizatorului la link este închis;
• aproape nu există tranziții;
• fără vecini: alte link-uri, textul conține doar un link.

Un site construiește treptat link-uri naturale, iar cumpărarea de link-uri SEO este adesea însoțită de o „explozie de link” – o creștere bruscă a backlink-urilor.

Un site poate obține o mulțime de link-uri rapid și din motive naturale, de exemplu, din cauza unei pauze de știri:

• Compania intră într-un scandal.
• Publicațiile scriu despre asta.
• Ca urmare, site-ul primește link-uri.

Motoarele de căutare înțeleg că pot exista astfel de cazuri de creștere bruscă a numărului de backlink. Prin urmare, fără alte motive, o „explozie de legături” nu este o încălcare.

Pentru a evita să fiți semnalat de filtrele de căutare și să treziți suspiciuni din partea motoarele de căutare, este important să faceți ca lista de ancorare să pară cât mai naturală posibil. Auditurile regulate ale linkurilor sunt vitale. Mai întâi, să examinăm indicatorii cheie ai unui profil de succes.

În mod ideal, lista de ancore ar trebui să includă toate variantele posibile ale textelor de linkuri, inclusiv cele fără ancore, diluate sau sub formă de imagini de link - nu numai cele bazate pe interogări de căutare.

Câteva elemente cheie pe care să vă concentrați atunci când analizați lista de ancorare includ:

1. Procent de ancore de marcă. Poate include numele companiei sau al mărcii, numele site-ului, numele șefului și alte semne de apartenență la companie.
2. Procent de linkuri non-ancora. Link-urile includ cuvinte utilizate frecvent precum „aici”, „mai mult” și „pe site”, forma unui site sau a unei adrese de pagină cu sau fără https://, www sau o bară oblică la sfârșit și indicarea zonă geografică în textul linkului. Măriți-l dacă procentul este mic.
3. Procentul de linkuri de imagini. Acestea pot fi fie linkuri de imagini, fie bannere și pot fi utile pentru diversificarea listei de ancorare, ceea ce face ca masa de linkuri să pară mai naturală. Motoarele de căutare folosesc atributul Alt ca text de ancorare. Dacă nu există un atribut Alt, textul din jur sau titlul paginii pot fi folosite în schimb.
4. Procentul de interogări de căutare și variațiile acestora. Se referă la potrivirile precise ale interogării de căutare, variațiile cuvintelor cheie, termenii înrudiți, inexactitățile în prezența conținutului promovat și textele hyperlink care conțin cuvinte inutile. Dacă un site web conține un număr semnificativ de astfel de hyperlinkuri, este probabil ca acesta să fie supus filtrului.
5. Evitați trimiterea de spam a listei de ancorare. Lista de ancore de spam conține un număr excesiv de fraze promovate în ancorele de hyperlink.
6. Asigurați-vă că textele hyperlink-urilor sunt corecte din punct de vedere gramatical. Este inacceptabilă utilizarea construcțiilor morfologice nenaturale în ancora destinată roboților de căutare.
7. Un alt punct esențial de luat în considerare este achiziționarea unui număr egal de link-uri pentru toate paginile promovate. În timpul auditurilor, este crucial să se abordeze predominanța legăturilor din pagina principală a site-ului, care pot semnala motoarele de căutare despre o creștere nefirească a masei linkurilor. Evitați să concentrați toată capacitatea de link exclusiv pe paginile promovate.
8. Calitatea donatorului. Efectuați un control al calității în timpul fazei de selecție a donatorului. Este esențial să inspectați în mod regulat masa de link-uri a întregului site și să abordați orice probleme care apar.

Cu cunoștințe despre standardele pentru un profil de calitate, puteți efectua un audit cuprinzător în mod eficient, folosind câțiva pași simpli.

Pasul 1: Colectarea datelor

Începeți analiza prin colectarea întregii mase de referință. Încărcați linkuri externe din Google Search Console în acest scop. Utilizați rezultatele instrumentelor de audit backlink precum Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs și SEOmoz pentru a finaliza procesul de colectare a datelor. Auditul de backlink Ahrefs este o opțiune potrivită, dar nu ezitați să utilizați orice alt program. Transferați datele în Excel și eliminați ulterior duplicatele.

Pasul 2: Îndepărtarea donatorilor răi

Lista adunată este evaluată fie manual, fie automat, identificând donatorii de calitate scăzută.

Ce donatori și link-uri se pot califica drept de calitate scăzută?

• Un site web plin cu link-uri spam și pagini netematice.
• Un site care nu a fost indexat.
• Un site web de proastă calitate, cu un design confuz, conținut irelevant și link-uri întrerupte.
• Site-urile web sancționate pot suferi modificări neregulate ale traficului, cu fragmente din pagină nefiind afișate ca rezultate de top în motoarele de căutare.
• Site-uri web infectate cu viruși sau blocate de browsere sau de software antivirus.
• Site-urile web clasificate după cuvinte cheie „otrăvitoare”, cum ar fi porno, warez, adulți sau rezumate, pot avea credibilitate sau relevanță mai scăzute.
• Site-urile web cu link-uri de ieșire „prin” pot fi văzute ca fiind mai puțin demne de încredere sau de încredere.

Eliminați linkurile către proiectul promovat de pe toate site-urile menționate mai sus.

Pasul 3: Analizați plasarea linkurilor

În continuare, vom analiza modul în care este încorporată legătura donatorului. Următoarele indică o implementare de proastă calitate:

• linkul este plasat în bara laterală sau subsol;
• linkul este situat în afara ecranului (nu este vizibil);
• culoarea linkului se potrivește cu culoarea textului din jur, dar nu este evidențiată în mod explicit;
• o pagină a donatorului conține mai multe link-uri către acceptor;
• pagina donatorului indică natura comercială a link-ului, de exemplu, cu o etichetă care menționează „reclamă” sau similar;
• linkul este configurat ca o redirecționare.

Pasul 4: Analiza conținutului

Când auditați linkurile externe, calitatea conținutului și încorporarea linkurilor sunt indicatori importanți. Calitatea conținutului și încorporarea linkurilor este scăzută dacă:

• conținutul nu este destinat publicului țintă al site-ului donator;
• conținutul nu este structurat sau proiectat;
• conținutul nu include media;
• conținutul este promoțional și distinct de alte materiale de pe site-ul donator;
• conținutul este împiedicat să fie indexat de metaeticheta noindex;
• conținutul nu este nici indexat, nici unic, așa cum este determinat prin căutarea unor fragmente din acesta. Aceste extrase ar trebui să apară în partea de sus a rezultatelor căutării.

Algoritmul scurt al acțiunilor tale

După efectuarea unui audit de backlink SEO, o decizie ar trebui luată pe baza următoarelor opțiuni:

1. Dacă donatorul este de calitate scăzută, atunci eliminați legătura.
2. Dacă donatorul și conținutul sunt de înaltă calitate, dar linkul este prost încorporat, atunci este necesar fie să refaceți inserarea linkului, fie să eliminați linkul.
3. Dacă donatorul este de înaltă calitate, dar conținutul este de proastă calitate, atunci linkul trebuie eliminat sau conținutul rescris și linkul înlocuit.

Pentru a evita ca resursa dvs. să fie penalizată de motoarele de căutare, efectuați o optimizare competentă a site-ului extern. Concentrați-vă pe calitate, nu pe cantitatea de link-uri. Pentru a realiza acest lucru, analizați în mod regulat masa de referință. Acordați atenție linkurilor de pe pagini care nu au legătură cu subiectul sau cu un cuvânt cheie care se repetă adesea în lista de ancorare. Clasificați toate link-urile primite, eliminându-le pe cele de calitate scăzută, concentrându-vă simultan pe construirea de link-uri pe pagini de înaltă calitate.

Odată ce deciziile sunt luate, acestea ar trebui puse în aplicare. Efectuarea unui audit de legături directe nu va afecta calitatea generală a legăturilor. Pentru a îmbunătăți masa legăturii, trebuie luate măsuri adecvate. În caz contrar, efectuarea unui audit poate duce la pierderi de timp și bani.