Navigarea prin publicarea aplicațiilor în China: un ghid pentru 2024

Publicat: 2023-12-20

Pentru a câștiga favoarea utilizatorilor de pe vasta piață mobilă din China continentală, este esențial ca aplicațiile să fie distribuite prin magazinele de aplicații de top din China continentală. Din cauza blocajului Google Play și a reglementărilor stricte din China continentală, dezvoltatorii trebuie să navigheze pe o piață complexă a magazinului de aplicații dominată de giganții tehnologici chinezi.

Cu aproape un miliard de utilizatori de smartphone-uri din China continentală care se bazează pe aplicații pentru comunicare, divertisment și multe altele, înțelegerea ecosistemului actual de aplicații din China continentală este vitală pentru dezvoltatorii ambițioși. Acest articol prezintă primele zece magazine de aplicații din China continentală despre care dezvoltatorii și editorii trebuie să le cunoască, împreună cu unele noi reglementări, lansări de aplicații și informații cruciale despre magazinele de aplicații începând cu 2024.

Google Play este disponibil în China continentală?

Google Play nu este accesibil în China continentală din cauza sistemului extins de cenzură a internetului cunoscut sub numele de „Marele Firewall”, care blochează accesul la Google Play și la majoritatea serviciilor Google precum Gmail și Google Maps. Google s-a retras de pe piața din China continentală în 2010 din cauza cererilor de cenzură în curs. Prin urmare, Google Play nu are permisiunea de a găzdui direct aplicații în China continentală, ceea ce reprezintă o provocare semnificativă pentru dezvoltatorii obișnuiți cu Google Play.

Cu toate acestea, mărcile chineze de smartphone-uri precum Huawei și Xiaomi au acces deplin la Google Play și Google Mobile Services atunci când vând dispozitive în străinătate, dar telefoanele lor de pe piața internă pot accesa doar magazinele de aplicații din China continentală. În China continentală, găzduirea aplicațiilor Android se face în întregime prin magazine de aplicații terțe operate de mari companii chineze. Dezvoltatorii trebuie să înțeleagă corect aceste magazine de aplicații terțe pentru a ajunge la utilizatorii chinezi.

Apple App Store poate fi folosit în China continentală?

Da, Apple App Store este accesibil și folosit de milioane de utilizatori de iPhone din China continentală, urmând să depășească Statele Unite ca cea mai mare piață de iPhone până în 2023. iPhone-urile dețin peste 25% din cota de piață a smartphone-urilor în China continentală, Huawei fiind un concurent major.

Cu toate acestea, Apple trebuie să respecte reglementările stricte ale guvernului chinez pentru a menține accesibilitatea la Apple App Store. Apple trebuie să elimine rapid aplicațiile considerate rău intenționate sau ilegale de autoritățile chineze. Pentru aprobarea magazinului de aplicații, dezvoltatorii trebuie să se asigure că actualizările aplicațiilor lor respectă legile chineze privind internetul. Începând cu 2023, aplicațiile necesită, de asemenea, o licență de afaceri chineză pentru lansare și există întrebări frecvente despre noua politică ICP a Chinei cu privire la aplicațiile mobile Apple App Store. De asemenea, Apple trebuie să filtreze în mod proactiv aplicațiile legate de jocurile de noroc, religie, pornografie și subiecte sensibile din punct de vedere politic reglementate de lege.

Este posibil ca dezvoltatorii să fie nevoiți să excludă sau să modifice anumite funcții pentru piața chineză. Cheia creșterii rapide pe piața din China continentală este integrarea cu platforme majore precum WeChat și suportul pentru metodele de plată locale. În ciuda multor provocări, Apple App Store oferă în continuare cea mai recunoscută și de încredere experiență de magazin de aplicații la nivel global pentru utilizatorii iOS din China continentală.

Clasamentul magazinelor de aplicații terțe din China continentală

Deoarece Google Play nu este accesibil direct în China continentală, găzduirea aplicațiilor Android este dominată de magazinele de aplicații terțe operate de cele mai mari companii de tehnologie din China continentală.

1. Huawei AppGallery (华为应用市场)

Huawei AppGallery este magazinul oficial de aplicații pentru dispozitivele Huawei. Toate smartphone-urile Huawei și Honor vin preinstalate cu acest magazin de aplicații, iar în prezent, Huawei și Honor devin rapid una dintre cele mai importante mărci de smartphone-uri la nivel global. În octombrie 2023, cota de piață a smartphone-urilor Huawei în China continentală a atins 19,4%. Huawei AppGallery oferă dezvoltatorilor o cale de a ajunge la utilizatorii de pe piața din China continentală. Fiind unul dintre cei mai mari furnizori de echipamente de telecomunicații din lume, Huawei este în fruntea tehnologiei 5G. Scopul său este să-și integreze liderul în 5G, cloud computing și AI în ecosistemul său de aplicații. Confruntat cu indisponibilitatea serviciilor Google în China continentală, Huawei investește masiv în Huawei AppGallery. Huawei oferă, de asemenea, suport tehnic și resurse cloud dezvoltatorilor. La începutul anului 2022, Huawei AppGallery are peste 580 de milioane de utilizatori activi lunar la nivel global, disponibili în peste 170 de țări și acceptă mai multe monede. Deși încă se bazează pe aplicațiile chinezești, Huawei își extinde rapid gama internațională a Huawei AppGallery. Poziția dominantă a Huawei în China continentală face din Huawei AppGallery un canal cheie pentru ca dezvoltatorii să ajungă la utilizatori. Pe piața competitivă a aplicațiilor din China continentală, valorificarea influenței mărcii Huawei și a bazei de utilizatori loiali este crucială.

2. Tencent My App Store (应用宝)

Tencent My App Store este cea mai mare piață Android terță parte din China continentală, cu peste 163 de milioane de utilizatori activi lunar. Aparținând gigantului tehnologic Tencent, se concentrează în principal pe jocuri, divertisment și aplicații de social media adaptate pentru piața chineză. Tencent, fondată în 1998, este cea mai mare companie de jocuri, rețele sociale și divertisment din China continentală. Aplicația sa WeChat, cu peste un miliard de utilizatori activi lunar, este un portal versatil pentru socializare, plăți, comerț electronic și alte servicii. Tencent My App Store se integrează profund cu interfața sa vastă API și WeChat, oferind o expunere imensă pentru aplicațiile din Tencent My App Store. Funcțiile WeChat pot fi integrate profund, permițând utilizatorilor să partajeze și să recomande cu ușurință aplicații prin WeChat's Moments. Fiind un magazin de aplicații operat independent, utilizatorii activi lunari ai Tencent My App Store au depășit 163 de milioane. Tencent folosește efectele mărcii, integrarea WeChat și concentrarea asupra divertismentului pentru a face din Tencent My App Store un canal strategic pentru dezvoltatori.

3. XiaoMi MIUI App Store (小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store este piața oficială de aplicații pentru Xiaomi, una dintre cele mai de succes mărci de electronice de larg consum din China continentală. Fondată în 2010, Xiaomi a devenit rapid unul dintre cei mai mari producători de smartphone-uri din China continentală. Telefoanele inteligente Xiaomi și alte dispozitive inteligente pot rula Xiaomi MIUI App Store, firmware-ul personalizat Xiaomi bazat pe Android. Telefoanele inteligente Xiaomi vin preinstalate cu Xiaomi MIUI App Store. Xiaomi MIUI App Store are peste 204 milioane de utilizatori activi lunar pe dispozitivele Xiaomi din China continentală, concentrându-se pe furnizarea de aplicații locale cu evaluări și recenzii ridicate ale utilizatorilor. Acesta răspunde nevoilor utilizatorilor locali în categorii precum cumpărături, livrare, fintech și educație. Secțiunea de jocuri include jocuri multiplayer și jocuri captivante în limba chineză. Pentru dezvoltatori, Xiaomi MIUI App Store oferă un canal țintă pentru a atrage utilizatori activi. Xiaomi oferă chiar și asistență cuprinzătoare de localizare (inclusiv traducerea UI și găzduirea). Cu dispozitive accesibile, dar cu specificații înalte, Xiaomi a adunat o bază mare de fani. Poziția pe piață a Xiaomi face din magazinul său de aplicații un program obligatoriu în China continentală.

4. Baidu Mobile Assistant (百度手机助手)

Baidu Mobile Assistant valorifică pe deplin poziția Baidu ca principal motor de căutare din China continentală, adesea numit „Google din China”. Fondată în 2000, Baidu deține peste 70% din cota de piață a motoarelor de căutare din China continentală. Când utilizatorii caută aplicații pe Baidu, acestea afișează linkuri de descărcare directe pentru Baidu Mobile Assistant. Această integrare cu căutarea oferă Baidu Mobile Assistant capabilități puternice de descoperire a aplicațiilor. Ca motor de recomandare, Baidu Mobile Assistant este condus de datele Baidu despre obiceiurile și preferințele de căutare ale utilizatorilor chinezi. Acoperirea extinsă a motorului de căutare Baidu și lărgimea serviciilor complete fac din Baidu Mobile Assistant o parte strategică pentru a ajunge la utilizatorii de telefonie mobilă din China continentală. Titlul „Google din China” oferă o expunere puternică.

5. 360 Mobile Assistant (360手机助手)

360 Mobile Assistant este creat de Qihoo 360, o companie lider de securitate pe internet din China continentală. Produsele de securitate Qihoo 360 au peste un miliard de utilizatori de computere și dispozitive mobile. Fondat în 2005, Qihoo 360 a fost cândva cel mai important furnizor de software antivirus din China continentală și rămâne cel mai mare furnizor de aplicații de securitate pentru PC/mobile. Folosind acest lucru, 360 Mobile Assistant oferă cea mai completă suită de aplicații de securitate și optimizare din China continentală, cu produse emblematice, inclusiv 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock și 360 Browser. 360 Mobile Assistant are încredere în protecția utilizatorilor de telefonie mobilă din China continentală.

6. Oppo Software Store (Oppo程序商店)

Oppo Software Store este magazinul oficial de aplicații pentru Oppo, una dintre cele mai importante mărci de smartphone-uri din China continentală. Oppo a fost înființat în 2004 ca un brand al BBK Electronics, care deține și mărcile de telefoane Vivo, Realme și OnePlus. Oppo este cunoscut în principal pentru telefoanele sale selfie și tehnologia de încărcare rapidă. Dispozitivele mobile Oppo sunt accesibile tinerilor. Telefoanele Oppo vin de obicei preinstalate cu Oppo Software Store, oferind dezvoltatorilor un canal pentru a ajunge la grupuri de utilizatori tineri și activi. Aplicațiile de jocuri Oppo Software Store și aplicațiile centrate pe tineri sunt foarte populare.

7. Lenovo LeStore (联想乐商店)

Lenovo LeStore este piața oficială de aplicații pentru Lenovo, unul dintre cei mai mari producători de PC-uri din lume și un brand important de smartphone-uri din China continentală. Fondată în 1984, Lenovo se concentrează pe producerea de PC-uri, tablete, smartphone-uri, dispozitive inteligente, infrastructură centre de date etc. Lenovo LeStore are peste 60.000 de aplicații, oferind conținut optimizat pentru hardware-ul Lenovo (cum ar fi PC-uri pentru jocuri, tablete și dispozitive smart home). Pentru dezvoltatori, Lenovo LeStore oferă un canal pentru a ajunge la 100 de milioane de utilizatori activi de dispozitive de PC-uri și smartphone-uri Lenovo. Aplicațiile Lenovo LeStore pot fi personalizate pentru a satisface nevoile de ecrane mari, introducere prin stilou și caracteristici unice.

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia, fondată de fostul angajat Google Wang Junyu în 2009, a fost un pionier pe piața magazinului de aplicații Android din China continentală. Wandoujia a fost cândva a doua cea mai populară piață Android din China continentală la apogeul său. Axat inițial pe descărcările de aplicații Android pentru desktop, Wandoujia a trecut rapid la mobil și a creat un sistem de recomandare a aplicațiilor bazat pe evaluările utilizatorilor și pe analiza implicației. Wandoujia a dezvoltat o tehnologie patentată pentru fluxul de date eficient pentru platforma sa video, oferind conținut agregat din diverse surse.

9. Asistent PP (PP助手)

PP Assistant este un magazin de aplicații Android operat de Alibaba, un gigant de comerț electronic de top din China continentală. Lansat inițial în 2011 ca „Magazin Pai Li Tao”, a fost redenumit ulterior „Asistent PP”. Pe lângă aplicațiile Android, PP Assistant rulează și două magazine de aplicații iOS – PP Helper pentru dispozitivele iOS obișnuite și Kuaiyong pentru iPhone-uri cu jailbreak. Acest lucru poziționează PP Assistant în mod unic în ambele ecosisteme mobile majore, oferind dezvoltatorilor o platformă pentru a publica aplicații Android și iOS special pentru publicul din China continentală.

10. VIVO App Store （vivo应用商店）

VIVO App Store este piața oficială a VIVO, una dintre cele mai populare mărci de smartphone-uri din China continentală și o forță emergentă în industria mobilă globală. VIVO, o marcă a BBK Electronics, de asemenea companie-mamă a Oppo, Realme și OnePlus, a fost fondată în 2009 și a câștigat inițial popularitate pentru designul său elegant și elegant. Recent, VIVO și-a mutat atenția asupra încorporării tehnologiilor avansate de cameră și afișare în telefoanele sale, pentru pasionații de fotografie mobilă. Preinstalat pe toate telefoanele VIVO, VIVO App Store oferă dezvoltatorilor acces la o bază de utilizatori în continuă creștere, în special în rândul tinerilor utilizatori chinezi pasionați de aplicații pentru cameră, jocuri mobile și rețele sociale.

Alte piețe de aplicații notabile includ:

Anzhi Market: Un magazin de aplicații Android cu peste 100 de milioane de utilizatori, specializat în jocuri.
Coolpad App Store: magazinul oficial Android pentru smartphone-uri Coolpad.
Tianyi Space Client: Un magazin de aplicații preinstalat de o companie de telecomunicații deținută de stat din China continentală.
ZTE App Store: Piața oficială de aplicații pentru dispozitivele ZTE Android.
Sogou Mobile Assistant: Un magazin de aplicații creat de liderul motor de căutare chinez Sogou.
AppChina: Un magazin independent de aplicații Android cu peste 100 de milioane de utilizatori.
Meizu Flyme: magazinul oficial de aplicații Meizu și sistemul Android personalizat.
Android Market by Cheetah Mobile: Un magazin de aplicații Android dezvoltat de Cheetah Mobile Security.
Piața Zhuoyi: un magazin de aplicații independent în creștere rapidă, cu peste 100 de milioane de utilizatori activi.

Aceste piețe oferă canale suplimentare pentru dezvoltatori pentru a viza anumite categorii demografice sau mărci de dispozitive. În ciuda unor consolidări, ecosistemul de aplicații din China continentală necesită încă o coeziune și o integrare mai puternică. Pe măsură ce giganții tehnologici chinezi luptă pentru dominația în sectorul mobil, acest peisaj continuă să evolueze, unii lideri consolidându-și pozițiile prin oferte preinstalate, achiziții strategice și marketing puternic de brand.

Diferențele cheie: OEM vs magazine de aplicații terțe

Există diferențe semnificative între magazinele de aplicații OEM, cum ar fi cele ale Oppo, Xiaomi și Huawei, și magazinele de aplicații terțe, cum ar fi MyApp de la Tencent și 360 Mobile Assistant:

Preinstalat vs Opțional: magazinele OEM sunt preinstalate pe dispozitivele mărcii respective, în timp ce magazinele terță parte necesită descărcare manuală de către utilizatori.
Conținut optimizat: magazinele OEM acordă prioritate aplicațiilor optimizate și testate pentru dispozitivele lor, în timp ce magazinele terțe oferă conținut mai divers.
Model de afaceri: magazinele OEM se concentrează pe consolidarea vânzărilor de mărci și dispozitive, în timp ce magazinele terțe caută împărțirea veniturilor publicitare și profiturile din datele utilizatorilor.
Revizuirea aplicațiilor: magazinele OEM au, în general, controale mai stricte asupra aplicațiilor, în timp ce magazinele terțe sunt mai îngăduitoare, găzduind adesea o gamă mai largă de aplicații.
Integrarea plăților: magazinele OEM folosesc de obicei sistemele de plată ale mărcii lor, oferind opțiuni limitate, în timp ce magazinele terțe oferă diferite metode de plată.
Aplicații proprietare: magazinele OEM pot avea aplicații exclusive care utilizează funcții proprietare ale dispozitivului. În timp ce magazinele OEM au o bază de utilizatori dedicată, magazinele terțe pot ajunge la un public mai larg, cu diferite mărci. Ambele tipuri sunt cruciale pentru a ajunge la utilizatori.

Cerințe pentru lansarea aplicațiilor în China continentală

Pentru a îndeplini cerințele pentru lansarea aplicațiilor în China continentală, puteți urma acești pași:

Înființați o companie în China continentală și obțineți licențele de afaceri necesare. Trebuie să fie o entitate locală.
Colaborați cu furnizorii de găzduire în cloud din China continentală pentru servere interne și asistență tehnică.
Solicitați o licență de dezvoltator de la Centrul chinez de protecție a drepturilor de autor pentru a proteja proprietatea intelectuală a fiecărei aplicații și pentru a trimite mostre de cod.
Obțineți o licență ICP conformă cu reglementările privind conținutul de internet de la furnizorul dvs. de găzduire.
Localizați-vă aplicația în limba chineză simplificată și ajustați conținutul în conformitate cu regulile magazinelor de aplicații din China.
Integrați-vă cu platformele sociale chineze precum WeChat, Weibo și QQ. Acceptă metode de plată locale, cum ar fi WeChat Pay, Alipay și UnionPay.
Asigurați-vă că arhitectura aplicației permite stocarea tuturor datelor utilizatorilor chinezi numai în China continentală.
Trimiteți documentația necesară pentru magazinul de aplicații și versiunile pentru examinare/aprobare.
Actualizați-vă în mod continuu aplicația pentru a îndeplini cerințele de reglementare și de piață în evoluție. Navigarea peisajului de reglementare al Chinei și a ecosistemului de aplicații fragmentat necesită un efort semnificativ, dar oferă acces la o piață mobilă foarte valoroasă. Succesul pe această piață profitabilă este realizabil cu strategia corectă, parteneriate locale și răbdare.

Notă: parteneriatul cu o companie chineză poate ajuta la relațiile cu magazinul de aplicații, marketing, localizare și găzduire în cloud în China continentală.

Sectorul mobil al Chinei continuă să crească într-un ritm uluitor. Flexibilitatea și adaptarea rapidă sunt vitale în acest mediu înfloritor. În ciuda unor nuanțe, China continentală reprezintă o piață uriașă pe care dezvoltatorii ambițioși de aplicații nu își pot permite să o treacă cu vederea.