Cum să recuperați traficul după ce le-ați pierdut dintr-o reproiectare

Un site nou-nouț ar trebui să vă ajute afacerea, nu să o omoare. Cu toate acestea, atunci când designul tău proaspăt intră în funcțiune și tot traficul organic se oprește, s-ar putea să te întrebi dacă ai făcut ceea ce trebuie.

Multe companii depind de traficul online pentru a genera vânzări și venituri. Când luați în considerare rata medie de conversie a paginii de destinație este de 2,35%, nu vă puteți permite să scădeți în volum.

S-ar putea să vă confruntați deja cu această dilemă. Dacă da, nu te speria încă. O întrerupere a optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) este o problemă comună după lansarea unui site, când nu sunt luați pașii corespunzători pentru a vă menține clasamentul, dar puteți întoarce daunele.

În acest ghid cuprinzător, acoperim principalii vinovați pe care trebuie să-l căutați în controlul daunelor SEO, precum și cum să le remediați, astfel încât să vă puteți întineri fluxul de trafic.

De ce o reproiectare ucide traficul site-ului dvs

Un site web nou nu este ceea ce vă ucide traficul organic. Este modul în care este implementat.

Site-urile web au nevoie de o reîmprospătare la fiecare doi ani, indiferent dacă sunteți în curs de rebranding sau doar împrospătați aspectul dvs. actual. La fel ca stilurile, design-urile web evoluează și nu vrei niciodată ca compania ta să arate depășită. Acestea fiind spuse, există o modalitate corectă și una greșită de a face tranziția.

Conținutul și arhitectura site-ului dvs. anterior trebuie să treacă printr-o migrare adecvată înainte de a arunca vechiul și a aduce noul. În plus, trebuie să vă auditați designul pentru a vă asigura că respectă standardele SEO.

Nerespectarea acestui lucru poate fi dăunătoare performanței site-ului dvs., indiferent de cât de bine arată, dar cum procedați?

Nu toți designerii web înțeleg aspectul SEO al unei reproiectări a site-ului web, așa că nu poți presupune pur și simplu că se vor ocupa de asta pentru tine. Pentru a vă păstra traficul de căutare, trebuie să știți cum să auditați site-ul dvs. SEO înainte și după lansare.

Aceasta include:

-Arhitectura de continut si site

-Optimizare SEO On-Page

-Probleme tehnice de SEO sau de design

-Redirecționări de linkuri

Vă vom prezenta un ghid pas cu pas despre ce să căutați și cum să remediați problemele de reproiectare care afectează traficul organic al site-ului dvs.

Cum să vă reconstruiți traficul organic

În mod ideal, pașii pentru păstrarea SEO ar trebui să facă parte din procesul de proiectare înainte de lansare și apoi auditați după lansare. O mare parte din procesul de proiectare din backend-ul site-ului dvs. influențează modul în care acesta se clasifică. Așteptarea până în ziua în care va fi difuzată se poate dovedi dezastruoasă.

Pentru a face reînvierea SEO mai ușoară, este mai benefic să împărțiți procesul în cinci pași specifici. Acești pași vor acoperi totul, de la identificarea cauzei scăderii traficului de căutare până la remedierea acesteia și crearea unei strategii SEO continue care va păstra și crește traficul organic.

Pasul unu: adunați date și examinați analiza site-ului dvs

Primul lucru este primul, ce s-a întâmplat? Răspunsul la această întrebare nu este același în general. Trebuie să faci puțină cercetare folosind instrumentele potrivite și o doză sănătoasă de gândire critică.

Începeți prin a culege informații despre site-ul dvs. înainte și după lansare, inclusiv:

1. Google Analytics și Google Search Console

2. Data lansării noului site

3. URL-ul actual al site-ului web

4. Orice URL-uri anterioare

5. O listă a clasărilor dvs. de cuvinte cheie înainte de relansare

Majoritatea oamenilor observă o scădere a traficului organic al site-ului lor, deoarece solicitările sau conversiile se scad. Datele concrete, precum cele oferite de Google Analytics, vă vor oferi o ilustrare a activității de pe site-ul dvs. web înainte și după lansare.

Începeți prin a compara traficul înainte și după data lansării reproiectării. Scăderea poate fi bruscă sau constantă, în funcție de cauză. În timp ce vă aflați în acest instrument, treceți la secțiunea „Achiziție” și aruncați o privire asupra traficului care vine pe canal.

Dacă traficul dvs. organic a scăzut, dar numerele altor canale rămân constante pe parcursul tranziției de la un design de site la altul, puteți conta pe noul dvs. site web de vină.

Pasul doi: revizuiți conținutul și arhitectura site-ului

Acum că ați confirmat că scăderea site-ului dvs. în traficul organic a început odată cu lansarea noului dvs. site, este timpul să faceți ceva în privința asta. SEO și designul site-ului dvs. ar trebui să fie întotdeauna supuse unui audit după lansare.

Să explorăm fiecare detaliu, începând cu conținutul și arhitectura site-ului dvs.

Examinați arhitectura și redirecționările site-ului dvs

Nu doriți să schimbați structura URL a site-ului dvs. dacă nu este necesar, dar uneori este necesar. Aceste modificări sunt adesea un vinovat obișnuit al căutării clasamentelor de căutare după o relansare. Dacă paginile site-ului dvs. și URL-ul se modifică, fie că este vorba despre estetică sau SEO, trebuie să vă asigurați că redirecționați toate paginile vechi către altele noi.

Acest lucru va preveni temuta „Eroare 404: Pagina nu a fost găsită” pe care probabil ați văzut-o înainte când căutați conținut. În special, doriți să evitați acest lucru în paginile cu trafic ridicat, cum ar fi paginile dvs. de destinație sau postările cu clasamente puternice ale cuvintelor cheie.

Modul în care redirecționați adresele URL poate varia. Una dintre cele mai comune soluții este o redirecționare 301, care este o redirecționare permanentă a link-urilor vechi către altele noi. Cu toate acestea, acestea sunt cel mai bine folosite cu moderație.

Prea multe redirecționări 301 pot încetini timpul de încărcare a site-ului dvs. Google penalizează site-urile web lente, deoarece majoritatea utilizatorilor vor face clic pe un site care durează prea mult pentru a se popula. Acest lucru înseamnă că puteți pierde tracțiune destul de repede, deoarece paginile dvs., cândva populare, sunt împinse în jos în rezultatele căutării.

Cea mai bună soluție este să mențineți aceeași structură URL ori de câte ori este posibil, apoi să utilizați redirecționări 301 pentru paginile în care nu puteți.

Planificați-vă sitemap-ul din timp

Cel mai simplu mod de a vă organiza adresele URL și de a evita redirecționările inutile este să vă planificați harta site-ului din timp. Aruncă o privire asupra sitemap-ului tău existent și subliniază ce vei păstra și ce vei schimba. Puteți folosi instrumente precum Screaming Frog pentru a mapa paginile existente ale site-ului dvs. web.

Un site bine organizat este accesat cu crawlere cu ușurință de către Google, chiar dacă este mare. Decideți care vor fi meniul și submeniurile dvs., precum și ce conținut veți păstra și care va fi nou.

Faceți o listă de adrese URL care vor necesita redirecționări, astfel încât să puteți executa această sarcină rapid și eficient, apoi planificați în consecință.

Auditează și construiește SEO pe pagină ca parte a reproiectării tale

Când creați un site web nou, nu doar construiți un cadru, ci creați conținut. Folosiți acest timp pentru a lucra la SEO pe pagină prin optimizarea paginilor noi și existente prin titluri de pagini, meta descrieri, text alternativ și text optimizat pentru cuvinte cheie.

Fiecare pagină ar trebui să aibă aceste 4 elemente pentru a vă păstra și construi clasamentul SEO. Titlurile paginilor tale sunt destul de explicite. Este H1 sau antetul principal care definește conținutul paginii dvs.

Metadescrierea dvs. este mica informație pe care o vedeți în rezultatele căutării Google sub linkul principal. Puteți defini cu ușurință acest lucru cu plugin-uri precum Yoast.

Textele alternative sunt mici informații atașate imaginilor care descriu ceea ce ilustrează imaginea și care este scopul acesteia pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere.

Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă toate aceste elemente cuplate cu un cuvânt cheie definit. Acest cuvânt cheie este expresia pentru care încercați să vă clasați cu pagina respectivă. Asigurați-vă că includeți cuvântul cheie în titlu, meta-descriere, etichetă alternativă, antet și text.

Auditează-ți linkurile

Atât link-urile interne, cât și backlink-urile vă influențează SEO. Păstrați-vă site-ul web ordonat, asigurându-vă că niciun link nu este întrerupt și backlink-urile dvs. provin din surse credibile. De asemenea, notați orice backlink-uri existente pentru a vă asigura că sunt încă valabile atunci când se lansează noul dvs. site web.

Este ușor să ratezi link-urile interne, mai ales când paginile mai există sub o nouă adresă URL, așa că fii amănunțit în auditul tău.

Dacă urmați redirecționările dvs. 301, aceasta ar trebui să aibă grijă de orice modificări ale adreselor URL. Cu toate acestea, este recomandat să contactați sursele de backlink atunci când este posibil cu adresa actualizată a linkului, astfel încât acestea să poată revizui backlink-ul.

Pasul trei: Testați performanța site-ului dvs

Înainte de a vă prezenta site-ul web, acesta ar trebui să treacă printr-o fază de control al calității. Acest test cuprinzător include:

-Copie de corectare

-Verificarea hyperlinkurilor

-Verificarea afișărilor de imagini și a încorporațiilor video

-Verificarea proceselor de plată și a trimiterilor de formulare

-Verificarea tuturor linkurilor de navigare, fluxurilor și butoanelor sociale

-Examinarea integrărilor terță parte

-Activarea Instrumentelor pentru webmasteri și Analytics

-Testarea capacității de receptivitate a designului web pe toate platformele

-Testarea compatibilității browserului

- Asigurați-vă că toate cele 301 redirecționări sunt la locul lor

-Verificați accesul la domeniu și la găzduire

-Verificați securitatea, inclusiv SSL

Dezvoltatorul web sau compania de design web ar trebui să aibă o listă de verificare a calității înainte de lansare. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. a fost activ și traficul a scăzut, asigurați-vă că accesați fiecare dintre aceste elemente și verificați că au fost efectuate corect.

Reactivitatea site-ului dvs. mobil, viteza de încărcare și securitatea, toate joacă un factor important în SEO. Google penalizează site-urile web care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile, care necesită mult timp pentru a se popula și nu au SSL standard pentru a proteja utilizatorii de pe site-ul lor.

Pasul patru: trimiteți trimiterea sitemap-ului dvs

Harta site-ului dvs. vorbește direct cu Google, direcționându-l să acceseze cu crawlere site-ul dvs. și să evalueze conținutul acestuia. Este foarte asemănător cu directorul site-ului dvs. web, cartografiind toate informațiile sau paginile, precum și conținutul lor și ceea ce acoperă acel conținut.

Puteți trimite un sitemap XML la Google prin intermediul interfeței Instrumente pentru webmasteri. Dacă nu treceți prin acest proces atunci când lansați cel mai nou design al site-ului dvs. web, întârziați cât durează Google să acceseze cu crawlere tot noul dvs. conținut.

Vizualizați această trimitere ca o trecere rapidă la actualizarea conținutului site-ului dvs. în algoritmul Google. Este extrem de ușor de făcut. Pur şi simplu:

1. Accesați Google Search Console

2. Faceți clic pe Crawl

3. Selectați Sitemaps

4. Alegeți Adăugați/Testați Sitemap

5. Introduceți fișierul Sitempa.xml

6. Faceţi clic pe Trimitere

Făcând acest lucru, Google va oferi informații de care are nevoie pentru a-și actualiza înțelegerea site-ului dvs.

Pasul cinci: revizuiți performanța și creați-vă strategia SEO continuă

SEO nu este o afacere una și gata. Pentru a continua și a crește, trebuie să aveți o strategie SEO continuă. De la stabilirea SEO local până la generarea unui flux constant de conținut nou, axat pe cuvinte cheie, cel mai bine este să aveți un calendar de conținut planificat în prealabil. Aceasta include blogging, construirea de backlink-uri, generarea de conținut de rețele sociale, sindicarea de conținut proaspăt și multe altele.

Nu reușiți să rămâneți în fruntea SEO vă va reduce traficul organic. De ce? Pentru că la fel cum încerci să-ți ridici clasamentul, la fel și concurenții tăi.

Este o competiție constantă în care câștigă cei mai înfometați. Acesta este motivul pentru care multe companii angajează o agenție sau un furnizor terță parte pentru a se ocupa de SEO pentru ei. Este un job cu normă întreagă.

Dacă nu știți de unde să începeți în SEO, luați în considerare angajarea unui specialist în conținut, agenție SEO sau aduceți un expert SEO în personal.

Creșteți-vă SEO pentru a aduce un trafic mai bun

Indiferent de modul în care îl tăiați, traficul web contează. Dacă site-ul dvs. are nevoie de un trafic organic mai bun, dar aveți nevoie de mai multă claritate cu privire la modul de creștere, încercați seminarul nostru SEO. Este perfect pentru angajatul sau proprietarul afacerii care pur și simplu nu are timpul sau dorința de a trece printr-o abordare de încercare și eroare a SEO.

În această abordare „lucrează mai inteligent, nu mai greu” pentru a câștiga tracțiune în rezultatele motoarelor de căutare, vom descompune tot ce trebuie să știi în 5 sfaturi ușor de înțeles, astfel încât să poți lansa site-ul tău pe prima pagină a căutărilor relevante.

Vrei să duci lucrurile mai departe? Solicitați o analiză de marketing digital pentru a afla cum vă puteți îmbunătăți strategia existentă pentru rezultate excelente.