Cum să reutilizați conținutul din rețelele sociale în campaniile de e-mail

Producerea de conținut de calitate necesită timp. Și având în vedere că afacerile sunt întinse, ținerea pasului cu cerințele derulării mai multor campanii pe mai multe canale vă poate lăsa cu ușurință să vă simțiți stresați și frustrați.

Dar lucrul grozav al conținutului este că poate fi reutilizat. Conținutul pe care îl produceți pentru rețelele sociale poate funcționa foarte bine și în campaniile dvs. de marketing prin e-mail.

Și ne vom uita la modul în care reutilizarea conținutului vă poate îmbunătăți marketingul prin e-mail.

Cinci moduri de a vă folosi conținutul din rețelele sociale în e-mailuri

1. Prezentați conținut generat de utilizatori (UGC)

Rețelele sociale sunt un loc grozav pentru a găsi imagini create de proprii clienți (cunoscut sub numele de conținut generat de utilizatori sau UGC pe scurt).

Dacă vindeți un produs fizic, cum ar fi o marcă de îmbrăcăminte sau articole pentru casă, există șanse mari ca clienții fideli să fotografieze ceea ce au cumpărat de la dvs. și să distribuie imaginile pe rețelele sociale.

Puteți încuraja mai mulți clienți să facă acest lucru solicitând cumpărătorilor recenti să eticheteze fotografiile produsului dvs. pe Instagram. Poate funcționa și pe Facebook și Twitter.

Oferirea unui stimulent sau organizarea unui cadou este o modalitate eficientă de a genera mai mult conținut generat de utilizatori. De exemplu, puteți acorda vouchere celei mai bune imagini etichetate pe Instagram.

Pentru un masterclass despre cum să utilizați UGC, uitați-vă la materialele de marketing ale mărcii de lenjerie intimă MeUndies. Au crescut o comunitate activă de peste 406.000 de urmăritori pe Instagram datorită conținutului lor distractiv și plin de viață.

Dar o mare parte din acest conținut este generat de utilizatori – clienții și influenții deopotrivă postează mii de selfie-uri care arată lenjeria lor MeUndies. De fapt, există peste 32.000 de postări cu #meundies pe Instagram.

Și MeUndies a folosit acest conținut generat de utilizatori, incluzând unele dintre cele mai populare imagini Instagram în campaniile lor de marketing prin e-mail.

Singurele imagini din acest e-mail sunt imagini create de clienți și influenți de pe Instagram. Acest lucru nu numai că prezintă produsele MeUndies, ci și încurajează abonații să urmărească MeUndies pe Instagram.

În plus, prezentarea UGC este o formă eficientă de dovadă socială – clienții potențiali văd alți clienți fericiți purtând lenjerie MeUndies și asta îi ajută să-i apropie de a-și cumpăra propria lor.

2. Folosiți feedul de rețele sociale și imaginile în șabloanele de e-mail

Imaginile sunt o parte importantă a unui design bun de e-mail. Dar producerea de imagini de înaltă calitate poate fi consumatoare de timp și costisitoare.

Pentru a economisi timp și costuri, utilizați imagini și conectați-vă feedul de la conturile de rețele sociale în șabloanele de e-mail.

Când adăugați feedul de rețele sociale în e-mailul dvs., acesta îi încurajează pe abonații să interacționeze cu marca dvs. în mai multe moduri, precum și le permite să vă vadă marca din noi perspective. Mai ales dacă aveți un tip de afacere puternic vizual, cum ar fi bijuteriile.

Imaginile de pe Instagram și Pinterest pot fi folosite pentru a crea antete pentru buletine informative. Iată un exemplu de la brandul de wellness Well + Good:

Imaginile și concluziile de la orice seminarii web la care faci parte sunt, de asemenea, grozave de adăugat în șablonul tău de e-mail. Arătându-te în lumina conducerii și a comunității, te poziționezi într-un mod de încredere, oferind, de asemenea, imagini și valoare abonaților tăi.

Well+Good a folosit imagini din contul lor de Instagram pentru a forma antetul în e-mailul de bun venit. Paletele de culori și subiectul acestor imagini sunt tipice pentru imaginile Well + Good posts on Instagram.

Și această sincronicitate între rețelele lor sociale și marketingul prin e-mail ajută la promovarea unei imagini de brand mai puternice și a conștientizării - abonații vor recunoaște mai ușor conținutul produs de Well + Good.

Conștientizarea mărcii – gradul în care consumatorii vă recunosc marca, produsul sau serviciul – vă ajută să vă mențineți afacerea în fruntea lor, astfel încât, atunci când consumatorii sunt gata să cumpere, să se gândească mai întâi la dvs.

Crearea unei imagini puternice de brand pe diferitele canale de marketing va ajuta publicul să se familiarizeze și mai mult cu oferta dvs.

Dar nu este vorba doar de antetul e-mailului în care puteți utiliza imaginile de pe rețelele de socializare – le puteți folosi și în subsolul e-mailului. Partea de jos a unui e-mail este locul perfect pentru a vă menționa canalele de socializare și pentru a încuraja abonații să devină adepți. Și folosirea conținutului de pe canalele tale de rețele sociale le va arăta abonaților la ce pot aștepta atunci când te urmăresc.

Iată un exemplu de la brandul de sănătate pentru femei Hers:

În partea de jos a e-mailului lor, au inclus o grilă de imagini preluate de pe Instagram alături de un îndemn de „urmărește-ne”.

Cu anteturi și subsoluri ca acestea, puteți crea șabloane de e-mail, astfel încât să nu trebuiască să începeți de la zero cu fiecare campanie nouă.

Platforma de gestionare a rețelelor sociale și a e-mailurilor de la Tailwind vă ajută să faceți marketing prin e-mail și rețele sociale all-in-one, inclusiv șabloane gratuite de e-mail pentru a vă desfășura campaniile de marketing prin e-mail în mod eficient și fără probleme. Înscrieți-vă mai jos pentru un plan FOREVER GRATUIT!

3. Creați un e-mail din reclamele existente pe rețelele sociale

Pe lângă utilizarea imaginilor din rețelele sociale pentru a crea anteturi și subsoluri pentru șabloanele de e-mail, puteți folosi și conținut mai elaborat de rețelele sociale pentru a crea un e-mail întreg.

Iată un exemplu de la marca de bărbierit Harry's pentru a ilustra ideea:

Acest e-mail promovează cele trei arome diferite disponibile pentru săpunul și gelul pentru corp Harry's. Și se face folosind ilustrații atrăgătoare care sunt, de asemenea, prezentate pe contul lor de Instagram ca GIF-uri animate.

Ar fi depus multă muncă în proiectarea GIF-ului animat pentru Instagram. Prin urmare, este logic să reutilizați acest conținut pe alte canale - nu numai că economisește timp, dar și bani.

În loc să fie nevoit să creeze conținut nou pentru o campanie de e-mail, Harry's a reformatat pur și simplu conținutul existent pentru a se potrivi cu formatul e-mailului.

Un alt avantaj al acestui lucru este că asigură că această campanie specifică ajunge la publicul lui Harry oriunde s-ar afla - pe Instagram sau e-mail.

În cazul în care urmăritorii au ratat postarea de pe Instagram, vor primi și un e-mail care promovează aceleași produse.

Dacă te-ai trezit vreodată să te uiți la un șablon gol în instrumentul tău de marketing prin e-mail, întrebându-te cu ce conținut să-l completezi, aruncă o privire prin postările tale pe rețelele sociale și fură cele mai atrăgătoare design-uri.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Harry's (@harrys)

4. Rotunjiți-vă cele mai populare postări

Dacă conținutul este în tendințe cu adepții dvs. de pe rețelele sociale, există șanse mari și abonații dvs. de e-mail să apreciaze conținutul. Prin urmare, luați în considerare distribuirea celor mai populare postări pe rețelele sociale într-un e-mail.

Folosind analizele din conturile tale de rețele sociale, cum ar fi Instagram și Pinterest, sau în instrumentul tău de programare, găsește postările care primesc cele mai multe aprecieri și comentarii. Și apoi organizați o colecție într-o campanie de e-mail.

Dacă puteți tema imaginile, chiar mai bine, deoarece puteți apoi să faceți un link către paginile de produse conexe de pe site-ul dvs. pentru a crește vânzările.

Iată cum face marca de îmbrăcăminte Urban Outfitters:

În acest e-mail, Urban Outfitters și-a adunat cele mai apreciate postări pe Instagram. Și fiecare imagine prezintă un produs Urban Outfitters, de la rochii la dresuri.

Acesta este un alt exemplu de utilizare a conținutului generat de utilizatori și fiecare imagine include mânerul Instagrammerului care a creat conținutul. Are avantajul suplimentar de a-i încuraja pe abonații de e-mail să creeze mai multe UGC – când văd că alții și-au prezentat postările Instagram într-o campanie de e-mail, ei vor fi inspirați să-și caute propriile „cinci minute de faimă” trimițând conținut similar pentru Urban Outfitters va apărea în următoarea lor campanie.

Deși nu trebuie să utilizați UGC - vă puteți rotunji și propriul conținut din rețelele sociale. Urban Outfitters a trimis un e-mail similar abonaților lor, rotunjind articolele lor cele mai fixate pe Pinterest.

4. Partajați sondajele de pe rețelele sociale și rezultatele sondajelor

Adăugarea de sondaje și sondaje la postările pe rețelele sociale este o modalitate sigură de a crește implicarea. De exemplu, poți folosi Sondaje Instagram pentru a-ți întreba urmăritorii despre preferințele lor – le este ușor să răspundă și îți oferă informații valoroase despre dorințele și nevoile clienților tăi.

Dar utilitatea unui sondaj pe rețelele de socializare nu se termină aici, deoarece poți folosi rezultatele pentru a crea e-mailuri care să trezească curiozitatea în rândul abonaților tăi.

Iată un alt exemplu de la ea:

În acest e-mail, Hers prezintă rezultatele unui sondaj care spune publicului ce este popular și ce a fost cel mai votat. Desigur, sondajul a fost trimis cel mai probabil prin e-mail. Dar este un bun exemplu despre cum să folosiți rezultatele sondajului pentru a crea un e-mail.

Sondajele pe rețelele sociale vă pot oferi, de asemenea, informații despre ceea ce este popular în rândul publicului dvs.

Desigur, puteți rula și sondaje pe rețelele sociale ca un sondaj prin e-mail și puteți colecta rezultate pe mai multe canale. Acest lucru vă va oferi și mai multe rezultate pe care să le împărtășiți mai târziu cu publicul dvs.

6. Includeți mărturii pe rețelele sociale

Includerea mărturiilor clienților extrase din conturile dvs. de rețele sociale poate oferi acea dovadă socială extrem de importantă pentru a ajuta la convertirea abonaților în clienți.

Iată un exemplu de pe site-ul de căutare de oferte Scott's Cheap Flights:

Scopul acestui e-mail este de a convinge publicul să se înscrie pentru o probă gratuită a abonamentului premium. Și incluzând câteva mărturii ale clienților de pe Twitter, Zborurile ieftine de la Scott îi asigură pe potențialii triști că nu vor regreta decizia.

Folosirea unor astfel de mărturii este o modalitate excelentă de a arăta beneficiile produsului sau serviciului tău, în cuvintele reale ale clienților tăi. Ajută la construirea încrederii în rândul clienților potențiali care vor lua aceste mărturii drept dovadă că produsul sau serviciul dvs. este de încredere.

Și, din fericire, mărturiile din rețelele sociale sunt ușor de colectat – pur și simplu căutați postările în care ați fost etichetat și alegeți-le pe cele mai pozitive. Dacă nu aveți mărturii pe rețelele sociale, utilizați una dintre aceste 25 de moduri dovedite de a obține mai multe recenzii ale clienților pe rețelele sociale.

Încheierea

A trebui să vină în mod constant cu idei noi pentru campanii de marketing prin e-mail poate fi frustrant. Dar reutilizand conținutul rețelelor sociale existente, puteți economisi timp, bani și sănătatea dumneavoastră.

Așa că, atunci când vă uitați la un șablon de e-mail gol, vă întrebați ce să trimiteți abonaților, nu uitați să:

• Urmăriți cele mai populare postări pe rețelele sociale pentru a vă înțelege mai bine publicul și utilizați aceste informații pentru a decide ce conținut să includeți în e-mailurile dvs.

• Colectați conținut generat de utilizatori pentru a vă oferi un catalog mai larg de imagini și pentru a oferi dovezi sociale clienților care ar putea sta pe gard.

• Asigurați-vă că cel mai bun conținut din rețelele sociale funcționează mai mult prin crearea de șabloane de e-mail și campanii întregi de e-mail din acesta – transmiteți același mesaj cu un design consistent pe mai multe canale pentru a vă asigura că este văzut și auzit.

Reutilizarea conținutului este doar o modalitate de a integra rețelele sociale cu marketingul prin e-mail. Și atunci când este făcut bine, fiecare canal se alimentează în celălalt, oferindu-vă o acoperire mai mare, o implicare sporită și mai multe oportunități de conversie.

FAQ

Ce este reutilizarea conținutului?

Reutilizarea conținutului este un instrument de marketing obișnuit în care luați conținut deja existent, cum ar fi conținutul din rețelele sociale, și îl reciclați într-un nou format potrivit pentru alt canal de marketing al companiei dvs., cum ar fi e-mailul!

De ce să vă reutilizați conținutul pentru e-mail?

Mulți agenți de marketing și proprietari de afaceri înțeleg că „conținutul este regele”. Cu toate acestea, nevoia de a veni în mod constant și de a crea conținut nou pentru fiecare canal de marketing este extrem de provocatoare și necesită timp. Prin reutilizarea conținutului, economisiți timp și energie pentru dvs. și angajații dvs. pentru a le folosi în alte inițiative.

Cum scrieți conținut bun de e-mail din conținutul dvs. de pe rețelele sociale?

Lucrul important de reținut este că marketingul pe rețelele sociale și marketingul prin e-mail sunt foarte diferite. Nu puteți pur și simplu să copiați și să lipiți conținutul dvs. de rețele sociale într-un șablon de e-mail și să-l numiți bun. Cel mai bun mod de a scrie conținut bun de e-mail din conținutul de pe rețelele sociale este să îl reformatați. Acest lucru poate fi extinderea secțiunilor sau scurtarea acestora, adăugarea de link-uri, reelaborarea sau eliminarea imaginilor și încercarea de a evita copierea textului întregului conținut, așa cum probabil că lista dvs. de e-mail va observa.