Cum să stabilești obiective pentru SEO

Obiectivele SEO clare și măsurabile sunt esențiale pentru monitorizarea progresului și evaluarea succesului. Este important să vă asigurați că obiectivele dvs. actuale se aliniază atât cu prioritățile companiei, cât și cu cele de marketing, oferind în același timp valori specifice pentru îmbunătățire. În această postare, vom explora diferite aspecte ale stabilirii obiectivelor SEO adecvate.

Obiectivul general al optimizării este de a spori vizibilitatea unui site web și de a atrage trafic maxim. Cu toate acestea, bazarea pe astfel de metrici abstracte ar putea să nu fie utilă pentru fiecare companie și vom elucida de ce în curând.

Fiecare companie are obiective distincte, deși procesul de stabilire a acestora este același. Cu toate acestea, definirea obiectivelor este adesea neglijată, ceea ce duce la o atenție redusă la acest aspect. Astfel, vom începe prin a discuta despre importanța stabilirii obiectivelor pentru strategia SEO.

Stabilirea unor obiective clare este esențială pentru prioritizarea cu acuratețe și concentrarea asupra acțiunilor necesare pentru atingerea rezultatelor dorite. Absența unor obiective explicite duce la distragerea atenției prin sarcini banale sau irelevante, ducând la neglijarea obiectivelor primare. Prin urmare, care este scopul fundamental al obiectivelor?

• Ele vă ghidează concentrarea către obiective. Sunteți capabil să vizualizați rezultatele dorite în mod clar și să vă concentrați fără întreruperi sau distrageri.
• Ele servesc ca indicator. Prin stabilirea obiectivelor, le puteți monitoriza cu ușurință progresul în raport cu standarde specifice și cuantificabile.
• Aceștia ajută la modificarea planului cu promptitudine, evaluându-vă cu atenție progresul. Puteți recunoaște imediat zonele care necesită îmbunătățiri și puteți face ajustări rapide.

‍Toată lumea a întâlnit probabil tehnologia SMART, cunoscută ca abilitatea de a accentua indicatorii cruciali ai unui obiectiv eficient. Aici, vom examina îndeaproape fiecare aspect al acestei tehnologii.

Specificitate

Un obiectiv clar ar trebui să indice cu precizie rezultatul dorit și să explice valorile pentru măsurarea performanței SEO. De asemenea, ar trebui să sublinieze pașii specifici necesari pentru a obține acest rezultat. Evitați obiectivele abstracte care nu au obiective concrete și elemente de acțiune.

Măsurabilitate

Un obiectiv este ineficient dacă nu puteți monitoriza progresul către acesta folosind instrumente statistice de încredere. În fiecare etapă, este crucial să aveți date numerice precise. Această abordare vă permite să determinați dacă luați cursul corect de acțiune.

Când vă ajustați strategiile, este recomandabil să depindeți de valori specifice, mai degrabă decât de simple afișări. Acest lucru asigură o reprezentare autentică și previne pierderea timpului pe aspecte irelevante. Astfel, atunci când stabiliți un obiectiv, luați în considerare criteriile obiective ale atingerii acestuia și găsiți o metodă sigură de monitorizare a progresului.

Accesibilitate

Obiectivul atingerii unui scop trebuie să fie fezabil la nivelul individului de dezvoltare și luând în considerare resursele disponibile. Obiectivele nerealiste duc la pierderi inutile de timp și resurse. În plus, obiectivele realiste permit împărțirea în sarcini mai mici pentru o monitorizare eficientă.

Relevanţă

‍Acest atribut asigură că obiectivul SEO este în concordanță cu luptele actuale ale întreprinderii dvs., promovând creșterea organică și permițând companiei dvs. să își atingă întregul potențial. Procedând astfel, eficientizați coordonarea activităților și promoțiilor companiei dvs., maximizând eficiența.

Legarea timpului

Atunci când stabiliți obiective, este esențial să specificați termene-limită speciale pentru implementare pentru a le îmbunătăți eficacitatea. Termenele limită clare oferă un indicator suplimentar de realizare și ajută la evitarea amânării obiectivelor. Lipsa termenelor limită poate determina oamenii să le perceapă ca neimportante, ceea ce este contraproductiv și crește șansele de amânare.

Specialiștii trebuie să evalueze cu acuratețe sarcinile și obiectivele promovării resurselor, deoarece acestea determină metodele de lucru adecvate, instrumentele pentru implementarea acțiunilor necesare și alte aspecte cruciale.

Numai după definirea corectă a sarcinilor și a obiectivelor ar trebui să începeți promovarea, deoarece nerespectarea acestui lucru poate duce la un rezultat nedorit, chiar dacă ajungeți în vârf.

Creșteți traficul pe site

Este un motiv principal pentru care proprietarii de afaceri investesc în SEO.

O clasare mai ridicată în căutare are potențialul de a atrage mii de vizitatori noi. Unii proprietari de site-uri web își propun să atragă trafic utilizând interogări de înaltă frecvență, urmărind cuvinte cheie scurte și relevante, cum ar fi „aer condiționat”, „înghețată” și „publicitate digitală”. Cu toate acestea, această abordare este greșită.

Există, cel puțin, trei motive cruciale pentru aceasta.

1. Nivelurile ridicate de concurență pot fi o provocare pentru multe întreprinderi. Site-urile web mai tinere și companiile mai mici pot întâmpina dificultăți în obținerea unor poziții ridicate de căutare, în special dacă au scoruri scăzute de autoritate de domeniu (DA) și recunoaștere limitată a mărcii.
2. Din cerere nu este clar ce dorește utilizatorul. Întrebările generale nu oferă o perspectivă asupra problemei specifice pe care compania o poate rezolva. Utilizatorul poate căuta definiția unui cuvânt, a unui serviciu sau a unui material pentru un articol, o imagine pe un anumit subiect sau orice altă informație. Prin urmare, al treilea punct este crucial: textul trebuie să respecte principiile academice și variantele lingvistice pentru a asigura claritatea, obiectivitatea și corectitudinea.
3. Rezultatele interogărilor de înaltă frecvență nu au un focus tematic clar. Când căutați „înghețată” pe Google, rezultatele pot include hărți ale magazinelor, rețete de casă, piețe online și diagrame cu informații nutriționale. Căutările locale sunt prioritare. Poate fi neclar ce informații caută utilizatorul și ce pagini ar trebui dezvoltate pentru solicitările sale.

‍Dacă atragerea de vizitatori este obiectivul dvs. principal, merită să luați în considerare intenția de interogare care generează trafic organic. Aceasta implică examinarea nevoilor utilizatorilor care introduc astfel de interogări și identificarea cuvintelor cheie căutate în mod regulat și relevante pentru industria dvs.

Chiar dacă volumul lor total este mai mic decât cel al unei singure cereri de „înghețată”, este important să ne concentrăm nu doar pe „lămpi cu LED”, ci și pe întrebări specifice precum „care lămpi cu LED h7 sunt mai bune”. Și, de asemenea, „Ce opțiune de pardoseală este mai bună: laminată sau linoleum?”, „Ce culoare de vopsea ar trebui să aleg pentru pereții de pepinieră?”, „Cum să fac înghețată fără ou acasă?”, „De unde pot cumpăra înghețată cantități mari?” și așa mai departe.

Obțineți mai multe clienți potențiali organici

În loc să vizați exclusiv persoane care pot cumpăra de la concurenți, ar trebui să luați în considerare și direcționarea cuvintelor cheie cu o intenție clară pentru acțiunea dorită, cum ar fi „cumpărați un umidificator” sau „comandați boabe de cafea pentru livrare”. Cu toate acestea, este important să ne amintim că călătoria cumpărătorului este adesea neliniară, în special în spațiul B2B.

Când căutați să creșteți generarea de clienți potențiali prin SEO, trebuie să luați în considerare o diferență cheie. Clienții potențiali pot veni pe site-ul dvs. printr-o reclamă sau o postare pe blog, dar ar putea exista puncte de contact suplimentare în prealabil, cum ar fi seminarii web sau e-mail. În plus, clienții pot citi recenzii despre produse, pot urmări demonstrații, pot compara articolele din catalog și pot urmări modificările de preț înainte de a face o achiziție.

Concentrați-vă pe construirea de relații de durată, mai degrabă decât să vizați doar vânzările imediate. Prin urmare, este important să interacționați cu utilizatorul în toate etapele căii de cumpărare pentru a-l transforma treptat într-un client fidel.

Consolidați brandingul

Dacă ești Nike, marca ta este deja binecunoscută. Clienții vor căuta în mod specific „Nike” pentru a vă găsi produsele sau magazinele. Cu toate acestea, dacă sunteți o afacere mică sau mijlocie, sau o companie tânără, este important să vă construiți brandul. Atunci când proiectați o strategie de publicitate, direcționarea în avans a interogărilor de marcă este mai eficientă.

‍Este imperativ ca site-ul dvs. să apară în rezultatele căutării legate de marca dvs. și să afișeze informații corecte. Pot apărea probleme din cauza numelui în sine. Rezultatele căutării nu vor fi marcate dacă concurenții tăi folosesc un cuvânt comun pentru a se referi la compania ta.

Cu toate acestea, promovarea interogărilor de marcă, chiar și pentru companii mai puțin cunoscute, poate oferi avantaje.

• Concurență scăzută. Cu cât o companie este mai populară, cu atât este mai probabil ca concurenții să-și promoveze interogările privind mărcile, dar pentru companiile mici, aceasta nu este o problemă.
• Rată de conversie ridicată. Dacă un utilizator vă caută numele, probabil că este deja familiarizat cu produsele sau serviciile dvs.
• Atât un plus, cât și un minus simultan: pentru interogările de marcă, agregatorii și site-urile cu recenzii pot apărea în rezultatele căutării. Îți pot atrage traficul, dar, în același timp, pot servi ca platformă de publicitate suplimentară.

În plus, conținutul de cuvinte cheie fără marcă poate atrage noi clienți prin optimizarea motoarelor de căutare. Este important să vă asigurați că toate întrebările folosite se referă direct la produsele și serviciile dvs. atunci când lucrați spre acest obiectiv SEO.

Ieșiți în evidență printre concurenții dvs

‍SEO vă ajută să vă stabiliți marca, indiferent de dimensiunea companiei dvs. Pentru a realiza acest lucru, înțelegeți preferințele publicului dvs. în ceea ce privește conținutul și produsele.

Analizați-vă concurența în detaliu, inclusiv clasamentele de căutare pentru interogări, volumul traficului lor și ce pagini răspund la întrebările pe care le aveți. Puteți obține date printr-un instrument care analizează primele rezultate ale interogărilor de căutare. Introduceți cheile pentru a dezvălui adresa URL a paginii de top.

Acum că înțelegem conceptul de obiective SEO și știm ce zone necesită obiective, haideți să revizuim un anumit algoritm. Această secvență de pași este universal aplicabilă și potrivită pentru orice domeniu.

1. Analizează-ți afacerea

În diferite stadii de dezvoltare, o companie își stabilește diverse obiective. Determinați reperele pe care compania dvs. ar trebui să le realizeze într-o lună, un trimestru sau un an și folosiți-le ca bază pentru progresul viitor.

Este important să recunoașteți că SEO nu funcționează independent, ci mai degrabă interacționează îndeaproape cu afacerea dvs. De exemplu, dacă doriți să creșteți vânzările unui produs nou, obiectivul SEO ar putea fi creșterea traficului către pagina de destinație corespunzătoare.

2. Analizați tendințele actuale

Într-o lume ideală, companiile s-ar dezvolta uniform și treptat. Cu toate acestea, realitatea arată adesea fluctuații cu subsidență pe de o parte și creștere bruscă pe de altă parte. Sarcina ta este să monitorizezi tendințele actuale ale companiei tale. Aceste cunoștințe vă vor permite să stabiliți obiective concrete, să stabiliți termene limită rezonabile și să luați în considerare tendințele sezoniere.

3. Evaluează-ți concurenții

În continuare, retrageți-vă de la compania dvs. pentru a analiza performanța altor companii din nișa dvs. Acordând atenție punctelor lor forte și înțelegând ce cauzează avantajul lor, puteți obține informații valoroase. Luați notă de soluțiile de succes de la alte companii și luați în considerare modul în care acestea pot fi implementate în strategia dvs.

4. Evaluează-ți resursele

Acum că aveți o perspectivă cuprinzătoare, este timpul să identificați cele mai promițătoare căi de creștere, îmbunătățindu-vă, în același timp, poziția pe piață. Este esențial să îți evaluezi abilitățile în mod sincer și obiectiv. Lansarea unor tactici SEO eficiente necesită resurse semnificative. Puteți îndeplini pe deplin această cerință? În plus, cât timp și cât personal puteți aloca unor anumite sarcini SEO?

După cum am menționat anterior, SEO este un aspect crucial al oricărei afaceri. Stabilirea unor obiective specifice, realizabile pe baza resurselor disponibile este imperativă pentru succes. Neglijarea acesteia în favoarea altor priorități va avea probabil rezultate nesatisfăcătoare. Procedând astfel, obiectivele devin atinse și realiste.

Obiectivele SEO depind de nevoile specifice și de stadiul dezvoltării afacerii dumneavoastră. Este important să evitați să acceptați orbește obiectivele stabilite de alte companii, deoarece acestea ar putea să nu fie potrivite pentru afacerea dvs. Ceea ce a avut succes pentru o altă afacere poate să nu funcționeze neapărat pentru tine. Am furnizat un algoritm specific în această postare pentru stabilirea obiectivelor eficiente și evaluarea acestora. Fă-ți timp pentru a stabili obiective realizabile și relevante, iar strategia ta SEO va da rezultate optime.