Cum să utilizați reclamele Twitter: Ghidul definitiv pentru agenții de marketing digital

Twitter Ads permite mărcilor și persoanelor fizice dreptul de a promova tweet-uri și campanii. Pe Twitter Ads, puteți alege dintre opt tipuri diferite de obiective pentru campanii. De la campanii de descărcare a aplicațiilor până la campanii de generare de clienți potențiali, Twitter Ads acceptă toate tipurile de campanii.

O conversație pe care am avut-o cu un manager de social media marketing al unui brand în urmă cu câteva săptămâni despre Twitter Ads-

Eu- Cred că o campanie ca aceasta va fi grozavă de rulat pe Twitter. Hashtag uimitor și tot. Poate deveni viral.

Brand- Nu, cred că ar trebui să ne dublăm bugetul Instagram. Să nu ne uităm la Twitter, te rog.

Me- Twitter reinventează reclamele Twitter. În plus, este mult mai ieftin decât Instagram sau Facebook.

Brand- Nu. Twitter este totul despre politică și știri. Totul este despre politicieni și anunțuri tot timpul.

Eu- Nu, dar uită-te la Burger King, Zomato și alții. Bună, ești acolo?

Telefonul se stinge...

Serios, nu știu ce a contribuit la faptul că multe mărci au această interpretare greșită despre Twitter. Am văzut pe Twitter cele mai hilare campanii și schimburi între mărci. Nu Instagram, Facebook sau Snapchat.

În 2019, Twitter vede o mică reinventare. Când te uiți la ceea ce se întâmplă cu toate platformele de social media din lume, acest lucru nu este o surpriză.

Anul 2018 a fost probabil cel mai rău an pentru giganții rețelelor sociale precum Facebook și Twitter. Au fost zguduiți de scandaluri și acuzații, care erau în mare parte adevărate. Twitter a intrat în modul de control al daunelor, dezactivând milioane de conturi Twitter false și adepți.

În plus, Twitter a încercat să adauge noi funcții interesante platformei. Încercarea este de a face platforma cât mai atractivă pentru ca utilizatorii să interacționeze și să se implice. Aceasta include și rebrandingul reclamelor Twitter. Este timpul ca marketingul social media să se gândească la Twitter ca pe o platformă de promovare.

(Majoritatea brandurilor optează doar pentru trending Twitter. Da, este o strategie de marketing grozavă. Cu toate acestea, în ceea ce privește rentabilitatea reală, nu oferă prea mult).

Reclame Twitter în 2019: modificări și multe altele

Conform datelor interne ale Twitter, Twitter Ads a înregistrat o creștere de peste 69% a ratelor de implicare în 2019. Ceea ce este și mai surprinzător este faptul că costul pe interacțiune publicitară a scăzut cu 28%.

Acestea sunt cifre semnificative. Într-un moment în care majoritatea platformelor oferă procente mai mari în fiecare an cost pe implicare, Twitter este o platformă care merge în direcția opusă.

Cu toate acestea, atunci când majoritatea mărcilor și agențiilor de marketing social media se gândesc la reclame sociale, atunci concentrează-te pe-

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Chiar dacă Twitter are peste 300 de milioane de utilizatori activi, agenții de publicitate nu l-au găsit un mediu propice. Nu până acum asta este.

Twitter vrea să investească foarte mult pe Twitter Ads și să facă din acesta o sursă credibilă de venituri pentru brand. În multe privințe, dorește să urmărească Instagram și Facebook, care conduc lumea monetizării sociale.

Cu toate acestea, Twitter se află într-un stadiu în care dorește să construiască credibilitate pentru mărci. Aceasta este oportunitatea perfectă pentru mărci de a începe să folosească Twitter Ads.

De ce?

Pe măsură ce Twitter vrea să cheltuiască mai mulți oameni, algoritmii săi vor asigura dividende mai bune din campanii. Este posibil ca aceste dividende mai bune să fie...

• Rate de implicare mai bune
• Cost mai mic de achiziție de clienți

Există, de asemenea, șansa ca Twitter să ajute mărcile să-și depășească obiectivele în limita bugetelor lor. Acest lucru va ajuta mărcile să cheltuiască mai mult pe Twitter. Acest lucru a fost agravat și de performanța slabă a reclamelor pe Facebook și Instagram.

Tipuri și categorii de anunțuri Twitter din care puteți alege:

Dacă sunteți începător în ceea ce privește anunțurile Twitter, această secțiune vă va ajuta să înțelegeți clasificarea de bază a anunțurilor Twitter.

Puteți alege dintr-o selecție de trei tipuri diferite de reclame Twitter-

1. Tweeturi promovate:

Tweeturi promovate și foarte asemănătoare pentru a stimula postările pe Facebook. În acest caz, vă puteți promova tweet-ul pentru ca acesta să fie vizibil pentru un public mai larg, în afara bazei dvs. de urmăritori. Twitter va afișa tweetul dvs. persoanelor cu gusturi, preferințe și interese similare.

Sursă

Tweeturile promovate îndeplinesc exact aceeași funcție și servesc aceluiași scop ca și tweet-urile obișnuite. Twitterverse poate să-l aprecieze, să îl re-tweteze sau să îl comenteze. Este la fel ca un tweet normal, cu excepția faptului că are cuvântul Promovat menționat, în partea de jos.

2. Conturi promovate:

Dacă doriți o analogie a conturilor promovate de pe Facebook, gândiți-vă la aceasta ca la o formă de „campanie de urmăritori”. Dacă desfășurați o campanie de conturi promovate, Twitter va afișa contul dvs. persoanelor care au gusturi și preferințe similare.

Sursă

Acest lucru vă va ajuta să vă creșteți baza de adepți și vă va oferi o creștere unică a ratelor de implicare. Unele dintre mărci rulează de obicei-

• O campanie de Conturi promovate o dată pe lună (3-4 zile)
• O postare pe săptămână a promovat campanie de tweet.

3. Campanii de tendințe Twitter:

Dacă ați ținut vreodată urechea la pământ, veți vedea unele dintre marile mărci folosind Twitter în tendințe pentru a anunța știrile. Acesta poate fi orice, de la lansări la schimbări de gardă. Aceasta este una dintre cele mai populare campanii de pe Twitter.

Sursă

După cum puteți vedea, Twitter menționează despre campaniile de tendințe Twitter care sunt promovate pe platforma sa. Aceasta este urmată de tweet-uri organice care sunt în tendințe într-un mod natural. Cel mai mare avantaj al tendințelor Twitter este natura sa duplicitară. Adică, ceea ce începe ca fiind promovat și sponsorizat, capătă de obicei o personalitate naturală și organică dacă devine de succes.

Beneficiile reclamelor Twitter pentru marketingul în rețelele sociale:

Spre deosebire de alte platforme de social media, reclamele Twitter oferă o experiență aproape perfectă.

De cele mai multe ori, nici nu vă veți da seama care este o reclamă.

Prin integrarea perfectă în fluxul de știri, reclamele Twitter arată și se simt natural.

Dacă compari reclamele Twitter doar din punct de vedere al prețului, vei vedea că este mai ieftin decât Facebook sau Instagram.

La fel ca Facebook, Twitter vă permite să setați bugetul și apoi să personalizați campania în funcție de nevoile dvs. Acest lucru duce la mai puține pierderi și stabilește un control complet asupra bugetelor. Cu alte cuvinte, nu vă cheltuiți peste bugetele.

În ceea ce privește creativitatea, reclamele Twitter sunt foarte productive.

Puteți alege dintre diferite tipuri de reclame și afișaje. Da, veți rula cele trei tipuri de campanii, dar puteți face acest lucru în multe feluri.

De asemenea, Twitter vă ajută să convertiți o postare organică într-o postare sponsorizată. De exemplu, dacă vezi că o anumită postare merge bine, o poți promova pentru a ajunge la un public mai larg.

Acest lucru vă va ajuta să vă controlați cheltuielile și să vedeți ce funcționează și ce nu. Acest lucru elimină mai multe erori și eșecuri.

Spre deosebire de alte platforme, în care mărcile vând din greu reclame, Twitter este un tip destul de diferit de mediu.

Aici scopul este de a atrage publicul și apoi de a le cere să urmeze un CTA.

În cele din urmă, videoclipurile dețin un avantaj ca anunțuri Twitter, față de imaginile statice. Videoclipurile Twitter ca reclame tind să se descurce bine în comparație cu alte platforme de social media.

Pe lângă videoclipuri, puteți utiliza și formatele GIF ca anunțuri Twitter. Nicio altă platformă nu vă oferă avantajul de a alege dintr-o secțiune transversală atât de largă de tipuri de conținut.

Cum să configurați anunțuri Twitter pentru profilul dvs.:

Dacă ați abandonat Twitter ca platformă publicitară și vă conectați din nou după un timp, este posibil să observați unele schimbări majore. Twitter le-a introdus pentru a oferi platformei de anunțuri mai multă eficiență și productivitate.

1. Setați obiectivele și bugetele campaniei dvs.:

Odată ce faceți clic pe fila Anunțuri Twitter din profilul dvs., veți fi direcționat către o secțiune în care Twitter vă va întreba despre ce intenționează să facă campania dvs.

Sursă

Puteți alege dintr-o gamă de opțiuni așa cum puteți vedea în imagine. Acordați o atenție deosebită faptului că trebuie să vă concentrați eforturile campaniei pe un singur lucru la un moment dat. Acest lucru este esențial nu numai pentru tine, ci și pentru utilizator. Dacă desfășurați mai multe campanii împreună, utilizatorul ar putea fi confuz cu privire la nivelurile de implicare pe care le cereți.

Aici veți stabili și bugetele campaniei.

2. Împărțirea campaniilor și crearea de grupuri de anunțuri:

Pentru utilizatorii pentru prima dată, acest lucru ar putea deveni puțin confuz. Twitter ar trebui să vină cu o abordare mai ușor de utilizat pentru acest pas. Totuși, permiteți-mi să ghidez și să clarificați această confuzie.

Ideea este să avem bugete diferite care să fie acordate diferitelor campanii pe Twitter Ads. Formează un grup de grupuri de anunțuri pe care le puteți monitoriza în timp real. Puteți monitoriza valorile, precum și cheltuielile bugetare.

Puteți seta suma licitată pentru campanie. Cu toate acestea, aș sugera mărcilor și agenților de marketing să facă acest lucru automat și să lase Twitter să-l optimizeze pentru tine.

3. Selectați publicul țintă:

În acest pas, Twitter vă va întreba despre segmentele de public la care ați dori să ajungă anunțul dvs. Acest pas este esențial pentru obținerea maximă a rentabilității investițiilor din campanie. Acesta este, de asemenea, ceva pe care trebuie să-l faci personal.

Twitter nu te poate ajuta în acest sens. Twitter vă permite să vă selectați TG din funcții precum-

• Gen
• Vârstă
• Locație
• Limba
• Tehnologie
• Comportamente
• Interese
• Proprii adepți

În 2019, Twitter, pentru a concura cu Facebook, a intensificat și și-a îmbunătățit direcționarea într-un mod semnificativ. Lucrurile pot deveni meticuloase, dar amintiți-vă întotdeauna, mai bine direcționarea, mai bine rentabilitatea campaniei.

4. Încărcați sau adăugați reclamele:

După ce am terminat cu birocrația, acum este timpul să ne distrăm puțin cu creativii. Nu există o regulă stabilită cu privire la ceea ce funcționează și ce nu. Cu toate acestea, videoclipurile sunt ceva care atrage o cantitate enormă de acoperire organică.

Ceea ce este valabil pentru reclamele Twitter, este valabil și pentru difuzarea de publicitate plătită pe toate platformele. Copia și imaginile trebuie să fie bogate și primitoare.

5. Lansați campania:

Pasul final implică acordarea permisiunii Twitter Ads de a lansa campania pentru dvs. Desigur, Twitter Ads vă ajută să vă revizuiți ordinea campaniei înainte de a continua. Aici puteți verifica dacă detaliile campaniei sunt în ordine și că nu a fost făcută nicio greșeală sau supraveghere.

6. Reclame video Twitter:

Dacă doriți ca campania dvs. de anunțuri să aibă cele mai bune performanțe, vă sugerez să începeți cu o campanie video pe Twitter. În timp ce unele mărci sunt sceptice și conservatoare, altele doresc să depășească limitele și să meargă pe calea formatului video.

Conform datelor interne ale Twitter, 82% dintre utilizatorii de pe Twitter văd conținut video. Mai pozitiv este faptul că 90% dintre ei o fac din mers de pe telefoanele mobile. Aceasta înseamnă că videoclipurile au o penetrare mai mare atunci când vine vorba de telefoane mobile.

Aceasta este întotdeauna o tendință pozitivă pentru orice brand de social media. Pe măsură ce tot mai mulți oameni trec de la desktop-uri la telefoane mobile, reclamele Twitter funcționează bine pe telefoane mobile reprezintă un salt uriaș.

Cuvântul Final

Twitter nu este la fel ca acum câțiva ani. A evoluat încet într-un gigant de cea mai mare proporție. Aceasta este o schimbare binevenită pentru platformă, despre care unii critici spun că devenea prea serioasă pentru binele ei.

Lupta împotriva adepților falși și a angajamentului fals a lovit puternic Twitter, mai multe guverne cerând CEO-ului Jack Dorsey să apară în persoană. CEO-ul s-a angajat să facă din Twitter o platformă autentică și credibilă, care să contribuie la îmbunătățirea lumii.

Din perspectiva mărcilor, Twitter oferă o concurență mai mică în comparație cu Instagram sau Facebook. Aceasta înseamnă că șansele de a obține o rentabilitate mai bună a investițiilor la aceleași sume pot fi remarcabil diferite.

Dacă mărcile au așteptat să se alăture Twitterversei, acum este cel mai bun moment!

Dacă aveți nevoie de alte informații despre Twitter Ads în special sau despre marketingul pe rețelele sociale în general, trimiteți-mi un e-mail la [email protected]

Până atunci, deconectarea tweeple...

Citeste si:

• Sfaturi eficiente de marketing Twitter de la profesioniști
• Top 10 tipuri de conținut performant pe rețelele sociale
• Top 10 sfaturi pentru a îmbunătăți publicitatea pe Twitter pentru conversii mari
• Twitter – Cea mai puternică și influentă platformă de social media din lume