Ghidul suprem pentru scrierea descrierilor de produse prietenoase cu SEO

Crearea unei descrieri de produs prietenoase cu SEO este ceva cu care mulți vânzători de comerț electronic se luptă.

La suprafață, pare o bucată de tort.

La urma urmei, singurul lucru pe care trebuie să-l faci este să scrii propoziții bune care să transmită esența produsului tău într-un format simplu, scurt.

Gresit.

Scrierea unei descrieri de produs prietenoase cu SEO vă cere să gândiți puțin diferit.

Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie singure nu fac mare lucru pentru vizibilitatea produsului dvs. în rezultatele căutării.

Scrierea unei bune descrieri de produs, prietenoasă cu SEO, nu înseamnă doar concentrarea pe cuvinte cheie și fraze.

În schimb, trebuie să vă gândiți la experiența utilizatorului, la intenția cumpărătorului și la intenția generală a înregistrării dvs.

Dacă sunteți gata să vă duceți vânzările de comerț electronic la următorul nivel, continuați să citiți ghidul suprem despre cum să scrieți descrierea produsului SEO care vă îmbunătățește vizibilitatea și conversiile.

Deci, dacă sunteți gata, să începem!

Ce este o descriere a produsului SEO-Friendly?

Descrierile produselor sunt un element important în stimularea traficului și în realizarea vânzărilor.

Ele oferă cumpărătorilor mai multe informații despre ceea ce cumpără, dar joacă, de asemenea, un rol important în a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă care sunt acele produse, astfel încât să apară în căutările potrivite.

O descriere bine scrisă vă poate ajuta să vă clasificați pentru cuvintele cheie relevante, să vă creșteți rata de conversie și, în cele din urmă, să vă creșteți vânzările, dar scrierea lor poate fi descurajantă, deoarece nu există o formulă magică sau un set de reguli standard care să funcționeze pentru toată lumea.

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este o colecție de strategii utilizate pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site web în rezultatele de căutare organice ale motoarelor de căutare.

Cu alte cuvinte, SEO facilitează găsirea site-ului dvs. în motoarele de căutare.

O descriere optimizată a produsului este una care a fost scrisă având în vedere un anumit public și un scop.

Aceasta înseamnă că copia trebuie personalizată pentru a se potrivi cu tonul mărcii dvs. și pentru a satisface nevoile publicului țintă.

De ce este importantă Descrierea produsului SEO-Friendly?

Atunci când scrieți o descriere a unui produs având în vedere SEO, mai întâi trebuie să luați în considerare ce ar putea căuta clienții.

Aceste informații sunt de obicei numite „ intenție de căutare ” și există mai multe motive pentru care oamenii ar putea căuta ceva online, motiv pentru care descrierile de produse prietenoase cu SEO sunt importante.

De exemplu, intenția de căutare a potențialilor clienți ar putea fi:

• A învăța ceva (informațional)
• A face/cumpăra ceva (tranzacțional)
• A merge undeva (navigație)
• Pentru inspirație (inspirație)

Chiar dacă nu aveți nicio experiență în scrierea conținutului prietenos cu SEO, crearea de descrieri optimizate de produse pentru intenția tranzacțională nu trebuie să fie dificilă.

În această postare, vom detalia tot ce este de știut despre scrierea descrierilor de produse care stimulează vânzările și clasamentele în motoarele de căutare.

Cum să scrii o descriere a produsului SEO-Friendly - 9 pași dovediți

Există două componente principale ale descrierii unui produs: tehnică și creativă.

Partea tehnică include cuvinte cheie relevante care ajută utilizatorii și motoarele de căutare să găsească mai ușor produsele dvs., în timp ce partea creativă descrie produsul dvs. pentru a-l face să iasă în evidență față de concurență.

1. Optimizați descrierea pentru SEO

Pentru a optimiza descrierile produselor pentru SEO, va trebui să faceți cercetări și să vă asigurați că descrierile dvs. nu numai că se potrivesc cu conținutul paginii, ci și că conțin cuvinte cheie pe care clienții dvs. le caută.

Iată câteva sfaturi pentru a scrie descrieri ale produselor SEO:

1. Cercetare cuvinte cheie

Începeți prin a căuta cuvinte cheie pe care clienții potențiali le folosesc atunci când caută produse similare cu ale dvs.

Puteți utiliza Keywords Everywhere (gratuit) sau Google AdWords Keyword Planner (gratuit) pentru a vedea de câte ori sunt căutate cuvintele dvs. cheie în fiecare lună și cât de dificil va fi să vă clasați în rezultatele căutării.

După ce ați ales cuvintele cheie, asigurați-vă că acestea apar în descrierea produsului într-un mod natural.

Nu forțați problema, includeți-le cât mai mult posibil, fără să sune nenatural.

2. Descrierea produsului Lungime

Google recomandă un minim de 300 de cuvinte pe pagină, dar majoritatea paginilor de produse de comerț electronic nu ating chiar și acest minim.

Pentru a vă face o idee despre ce ar trebui să urmăriți, efectuați o căutare avansată în Google folosind „ allintext:nume produs ” pentru a vedea câte cuvinte folosesc alte site-uri când vorbesc despre același produs.

Notă: scrieți descrierile produselor pentru clienți, nu pentru Google.

2. Nu duplicați conținut pe pagini.

Ați putea presupune că postarea de descrieri unice de produse pentru fiecare articol din inventarul dvs. este bună pentru SEO, dar acest lucru nu este neapărat cazul.

Algoritmul Panda de la Google penalizează site-urile cu un număr mare de pagini duplicat. De fapt, unul dintre primele cinci motive pentru pierderea de trafic legată de Panda este conținutul subțire.

Conținutul duplicat de pe site-urile de comerț electronic poate proveni din:

• Descrieri ale produselor copiate de pe site-urile producătorilor.
• Imaginile produselor copiate de pe site-urile producătorilor.
• Pagini generate de parametrii URL

Dacă descrierile produselor dvs. sunt duplicate pe mai multe pagini, acest lucru nu numai că va afecta SEO site-ului dvs., dar va încurca și motoarele de căutare și va afecta ratele de conversie.

Conținut duplicat este atunci când aveți exact același conținut pe mai mult de o pagină a site-ului dvs. (sau a altcuiva). Acesta ar putea fi rezultatul unei scrieri slabe sau ar putea fi intenționat - plagiat - care este un mare nu-nu în ochii Google.

Dacă un client caută produsul dvs. pe Google și mai multe dintre paginile dvs. apar în rezultate, este mai probabil să facă clic pe pagina care a fost optimizată pentru SEO, decât pe pagina care nu a făcut-o.

De asemenea, dacă aveți două pagini pe Google cu mult conținut duplicat, sunt șanse mari ca doar una dintre acele pagini să apară în rezultat.

Acest lucru te-ar putea pune într-un dezavantaj față de concurenții tăi care pot apărea în rezultate în locul tău.

Dacă vindeți produse care sunt disponibile de la alți furnizori sau le cumpărați din altă parte, sunt șanse să vedeți descrieri similare pe mai multe site-uri - și aici lucrurile devin complicate. Nu înseamnă neapărat că copia a fost plagiată, dar tot îți va afecta clasamentul în rezultatele căutării.

Când scrieți propriile descrieri ale produselor, încercați să nu folosiți descrierea producătorului cuvânt cu cuvânt sau să o parafrazați prea îndeaproape.

Vrei să-ți folosești propriile cuvinte și să le oferi oamenilor o idee reală a ceea ce cumpără și obține.

3. Nu abuzați de cuvintele cheie

Umplerea cuvintelor cheie este un truc folosit pentru a spori clasamentul motoarelor de căutare prin împachetarea cât mai multe cuvinte cheie într-un articol sau într-o pagină web.

Acest lucru se poate face prin repetarea aceluiași cuvânt din nou și din nou, până când acesta reprezintă un procent semnificativ din conținut.

Umplerea cuvintelor cheie poate avea un impact negativ asupra SEO și asupra ratei de conversie, așa că cel mai bine este să folosiți cuvintele cheie cu moderație și natural.

Nu ar trebui să folosiți în exces cuvintele cheie deoarece:

• Nu este bun pentru SEO - Folosirea excesivă a cuvintelor cheie face ca pagina ta să arate ca spam în ochii Google

• Nu pare natural - clienții tăi vor observa o cantitate nefirească de cuvinte cheie introduse într-o descriere a produsului. De asemenea, ar putea duce la erori gramaticale, ceea ce face ca site-ul dvs. să pară neprofesional

• Nu este bun pentru conversii - Clienții vor părăsi pagina dvs. dacă descrierea produsului nu este clară

Rețineți că descrierile produselor sunt pentru clienți, nu pentru Google.

Este important să rețineți că scopul descrierii unui produs este să vă vindeți produsul, nu să vă poziționați în fruntea rezultatelor căutării Google.

Prin urmare, este o idee bună să evitați umplerea cuvintelor cheie, care poate face conținutul dvs. să sune nenatural și deplasat.

Problema este că umplerea cuvintelor cheie este considerată spam de către motoarele de căutare precum Google. De fapt, Google te va penaliza pentru că ești „exces de optimizat SEO” dacă folosești această tactică.

Nu dorim ca descrierile produselor dvs. să fie semnalate ca spam. Deci, cum eviți umplerea cuvintelor cheie?

Răspunsul este simplu: păstrați conținutul să sune natural și organic.

Dacă încercați să vă clasificați pentru „bluză roșie”, nu este nevoie să folosiți acea expresie exactă de mai multe ori în descriere. Este mai bine să scrii pur și simplu natural despre bluza ta roșie, menționând lucruri precum culoarea, mărimea și potrivirea acesteia.

4. Concentrați-vă pe beneficii descrieți în detaliu caracteristicile produsului

O descriere bună a produsului ar trebui să le permită clienților să știe ce vor obține dacă îți cumpără produsele și cum îi va afecta într-un fel sau altul.

Cu alte cuvinte, trebuie să anunțați clienții cum produsele dvs. le vor îmbunătăți viața sau le vor rezolva problemele, oferind suficiente detalii despre caracteristicile, prețurile și așa mai departe.

6. Optimizați pentru mobil

Când vine vorba de descrierile produselor tale, oamenii se gândesc adesea la optimizarea pentru motoarele de căutare în loc la optimizarea pentru dispozitive mobile.

La urma urmei, trebuie să găsești o modalitate prin care motoarele de căutare să știe despre ce sunt produsele tale și să le poată clasa în consecință.

Ceea ce majoritatea oamenilor nu realizează este că optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă și optimizarea pentru mobil.

Dacă nu ești atent, descrierile produselor tale ar putea avea de suferit atât în ​​ceea ce privește clasarea, cât și în ceea ce privește conversiile.

Acest lucru face ca este mai important ca niciodată să vă asigurați că înțelegeți pe deplin modul în care vă puteți optimiza descrierile produselor pentru cumpărătorii de pe mobil, precum și SEO pe site.

Iată câteva sfaturi pe care le puteți folosi chiar acum pentru a începe:

• Nu folosiți prea multe copii. Nimeni nu vrea să citească un roman pe telefon, așa că păstrează-l scurt și dulce. Veți avea rezultate mai bune dacă păstrați lucrurile simple și ușor de citit pe un dispozitiv mobil.

• Includeți imagini ori de câte ori este posibil (mai mult de una). Imaginile vă permit să vă prezentați produsele fără a scrie paragrafe de copiere. Este o modalitate eficientă de a atrage atenția cititorului fără a-l supraîncărca cu informații.

• Mențineți cititorul implicat cu punctele marcante sau listele numerotate. Dacă vrei ca oamenii să rămână interesați de ceea ce citesc

7. Comprimați videoclipuri și imagini pentru o mai bună capacitate de răspuns.

Dacă nu vă comprimați imaginile și aveți multe dintre ele, veți face vizitatorii să aștepte.

Comprimarea imaginilor și videoclipurilor dvs. le va face să se încarce mai rapid pe site-ul dvs., ceea ce este crucial pentru o experiență bună pentru utilizator. Optimizarea imaginilor și videoclipurilor vă va ajuta, de asemenea, la SEO, deoarece Google a confirmat că viteza paginii este un factor de clasare.

Cea mai bună modalitate de a comprima imagini și videoclipuri este utilizarea unui plugin sau instrument de comprimare a imaginii. Există opțiuni gratuite disponibile, dar cele mai bune plugin-uri vă vor da înapoi câțiva dolari pe lună.

Utilizarea unui plugin sau instrument de compresie a imaginii este cea mai bună opțiune, deoarece vă comprimă toate imaginile, lăsând intactă calitatea lor originală. De asemenea, veți putea redimensiona imaginile la dimensiunile exacte de care trebuie să fie pe site-ul dvs. web, ceea ce le va face să se încarce și mai rapid.

Când comprimați o imagine, există două tipuri principale de fișiere din care puteți alege: JPEG și PNG.

Ar trebui să utilizați întotdeauna cea mai mică cantitate de compresie posibilă, păstrând imaginile sub 100 kb.

Comprimați prea mult și vor începe să arate rău. (De aceea este atât de important să optimizați imaginile înainte de a le încărca.)

Dacă doriți ca o imagine de fundal să umple întreg spațiul din spatele unui element, utilizați CSS în loc să vă bazați pe imaginea în sine pentru a face treaba.

În caz contrar, pe măsură ce fereastra browserului crește sau se micșorează, imaginea va continua să se extindă sau să se contracte, distorsionându-și proporțiile în acest proces. Utilizarea CSS poate ajuta la prevenirea acestei probleme prin separarea stilului de imaginea în sine

8. Scrieți titluri convingătoare și metadescrieri

Titlul unei pagini este primul lucru pe care un utilizator îl vede în rezultatul căutării. Este, de asemenea, titlul descrierii produsului dvs.

Pentru a crea un titlu atractiv, ar trebui să faceți următoarele lucruri:

• Utilizați 5-10 cuvinte (sau 55 de caractere, oricare survine primul)

• Pune cuvintele cheie la început

• Fă-l atrăgător și descriptiv

Titlul produsului trebuie să fie scurt și descriptiv. Evitați termenii vagi precum „descărcare digitală” sau „cel mai bine vândut”. În schimb, utilizați cuvinte cheie specifice care descriu ce face produsul dvs. sau cum funcționează.

De exemplu, dacă vindeți o ramă foto digitală, puteți include cuvinte cheie precum „Afișaj LCD” sau „Conectivitate WiFi” în titlu.

Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă care este de fapt produsul dvs. și să îl potrivească cu interogările relevante.

Dacă aveți mai multe produse în aceeași categorie, evitați să folosiți aceleași cuvinte cheie în toate.

Dacă fiecare dintre paginile dvs. are un titlu care include cuvintele LCD display, algoritmul Google va avea probleme în a decide care produse sunt cele mai relevante pentru anumite căutări.

Este mai bine să amestecați cuvintele cheie pe care le utilizați, astfel încât acestea să fie potrivite cu interogări de căutare mai diverse.

Descrierea produsului are nevoie și de o meta descriere. Descrierile meta sunt de obicei folosite pentru a descrie conținutul paginii în 160 de caractere sau mai puțin.

Dar, deoarece Google trunchiază uneori descrierile care au mai mult de 160 de caractere, cel mai bine este să le păstrați între 50-160 de caractere.

9. Testează-l și îmbunătățește-l

Pentru a ști dacă conținutul tău funcționează, testarea diferitelor dimensiuni, formate, cuvinte și multe altele poate fi foarte perspicace pentru a înțelege ce caută publicul tău. Nu uitați să vă urmăriți KPI-urile și să comparați rezultatele.

Benchmarking-ul bazat pe concurenți este o modalitate bună de a afla lungimile medii de copiere.

Acest lucru poate varia foarte mult în funcție de tipul de produs și de industrie.

Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a fi conștienți de concurența directă, de modul în care își prezintă produsele și de ce funcționează, deoarece se află pe poziția de top în căutare.

Cum TextCortex pune toate aceste tehnici într-o singură soluție

Ca regulă generală, cu cât scrieți mai multe descrieri de produse, cu atât vă veți îmbunătăți.

Cu cât exersați mai mult scrierea descrierilor produselor, cu atât va deveni mai ușor să le scrieți într-un mod captivant, util atât pentru client, cât și pentru motoarele de căutare.

Și pe măsură ce vă îmbunătățiți, puteți începe să adăugați mai multe pagini de produse pe site-ul dvs. web.

S-ar putea să dureze ceva timp pentru ca noile dvs. pagini să se claseze bine pe Google și Bing, dar dacă continuați să scrieți descrieri de produse de înaltă calitate, în cele din urmă, clasamentul dvs. ar trebui să se îmbunătățească.

Și pentru a simplifica întregul proces, puteți utiliza TextCortex.

TextCortex este un instrument de scriere AI care vă simplifică procesul de scriere și vă ajută să creați conținut optimizat pentru SEO în câteva secunde.

Oferă aplicația web și extensia Google Chrome pe care le puteți utiliza în orice casetă de text online.

Cum functioneazã?

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți detaliile despre produsul dvs. , categoria acestuia și lungimea unei descrieri de care aveți nevoie, iar când ați terminat, apăsați „Creare. ”

Nu numai că va crea conținut convingător pentru dvs., dar vă va economisi mult timp și bani.

Și în cazul în care doriți să o rescrieți, o puteți face în câteva secunde.

Doar evidențiați partea pe care doriți să o rescrieți și apăsați butonul „ Rescrie ”.

Tone de conținut create în câteva secunde - este atât de ușor.

Dacă doriți să vă creați descrierea produsului la scară largă, descărcați TextCortex Chrome Extension și vedeți cum vă extinde imediat ratele de clic și de conversie disproporționate.