Cum vă afectează designul web strategia de marketing de conținut

Designul pe care îl alegeți pentru compania dvs. afectează modul în care un potențial client vă vede marca. Un design web lipsit de strălucire, cu o estetică și o utilizare slabă, poate duce la părăsirea browserului și la accesarea unui alt site web. Pe de altă parte, un design web uimitor are puterea de a implica utilizatorul și de a-l încuraja să rămână pe site-ul dvs., ceea ce vă va afecta strategia de marketing pe internet și vă va afecta marketingul de conținut.

În ceea ce privește marketingul de conținut, studiile arată că 70 la sută dintre utilizatori ar prefera să învețe despre o companie printr-o postare pe blog sau un articol, decât publicitatea tradițională. Consumatorii preferă acum să facă cercetări pe cont propriu. Le oferă încredere și asigurare că iau decizia corectă. Acest lucru explică de ce 90% dintre organizații se bazează pe conținut în strategia lor de marketing.

Totuși, întrebarea rămâne. Cum vă afectează designul web strategia de marketing de conținut?

Cum influențează designul web strategia de marketing de conținut

Aspectul este totul pentru mărci. Chiar dacă lumina reflectoarelor în marketingul modern s-a mutat recent către noi instrumente și tehnologii care vor automatiza sarcinile pentru eficiență sau vor îmbunătăți analiza și colectarea datelor, totul este încă despre consumator.

1. Face conținutul mai accesibil

Un design web grozav permite unui utilizator să utilizeze și să navigheze cu ușurință site-ul dvs. Conținutul bine scris este inutil dacă publicul țintă nu le poate găsi sau accesa.

Având un design web intuitiv, vizitatorii dvs. pot ajunge la paginile de care au nevoie fără a fi nevoiți să exercite lățimea de bandă mentală pentru a le găsi.

Indiferent dacă conduceți un magazin de comerț electronic sau un site web de afaceri, doriți ca aceștia să găsească rapid informațiile de care au nevoie. A-i lăsa să treacă prin pagini doar pentru a găsi pagina care îi va face în cele din urmă să se convertească, este o pierdere de timp. Ei nu vor cheltui energie trecând prin conținut aleatoriu, cel mai probabil vor ieși și vor merge pe site-ul web al unui concurent pentru ceea ce au nevoie.

Site-ul dvs. ar trebui să facă vizibile aceste elemente:

• Bară de meniu
• Bara de căutare
• Pagina sau butonul arhivelor
• Pagina Despre Noi
• Pagina de contact

Gândiți-vă la experiența utilizatorului. Dacă un utilizator nou ajunge pe o pagină aleatorie, va putea el să navigheze către o anumită pagină pe care o dorește? Site-ul tău web conține pesmet pentru a-i ghida?

Gândiți-vă la noi moduri de a vă proiecta și organiza site-ul într-un mod care să se alinieze cu modul în care se comportă publicul țintă. Pune-te în pielea lor și privește interfața cu utilizatorul site-ului tău din perspectiva lor.

2. Face conținutul mai atrăgător

Aspectul contează. Un site web care nu pare atrăgător va reduce valoarea conținutului și a mărcii dvs. Nu contează cât de grozav este conținutul, dacă locul care găzduiește arată rău, oamenii nu vor fi obligați să stea și să-l citească.

Astăzi, cu sute de mii de opțiuni disponibile, utilizatorii sunt mai pretențioși în ceea ce privește conținutul pe care aleg să-l citească. Ei vor „judeca cartea după coperta” ca să spunem așa. Modul în care vă prezentați conținutul va determina prima lor impresie. Faceți-l să iasă în evidență și lăsați-l să arate captivant.

Trebuie să te gândești la aspectul general, de la temă, font, culori, fundal, aliniere, până la utilizarea spațiului alb.

Nu numai că pagina trebuie să arate îngrijită și coerentă, dar este, de asemenea, important să nu faceți textul să pară înghesuit.

Simplu este mai bine. Atrageți atenția utilizatorului asupra a ceea ce este important într-un mod care, de asemenea, îl obligă să citească în continuare. Majoritatea utilizatorilor nu citesc totul dintr-o pagină, așa că asigurați-vă că designul dvs. web este aliniat cu acest comportament, făcând steaua paginii greu de ignorat.

3. Îmbunătățește lizibilitatea și experiența utilizatorului

Există multe elemente care influențează lizibilitatea. Modul în care utilizatorii pot citi și înțelege cu ușurință textul dintr-o pagină va depinde de alegerea fontului, spațierea, culorile și grafica, printre altele.

Lizibilitatea site-ului web va duce mai probabil la rate de conversie ridicate.

După cum am spus mai devreme, vizitatorii dvs. nu sunt dispuși să petreacă timp pe o pagină pe care nu o înțeleg sau nu o apreciază. Vor să găsească datele sau informațiile de care au nevoie cât mai repede posibil. Acesta este motivul pentru care este important să aveți nu numai conținut direct la obiect, ci și un design care să le permită să digere conținutul cu ușurință.

Lizibilitatea site-ului se aplică tuturor, de la postări de blog, pagini de servicii, pagini de destinație până la pagini de prețuri. Toate copiile site-ului ar trebui să fie prezentate într-un mod ușor de înțeles.

O modalitate prin care puteți testa lizibilitatea este prin utilizarea instrumentelor online precum Hemingway Editor. Aceasta evaluează nivelul de lectură al conținutului dvs. în funcție de nivelul clasei. De asemenea, vă oferă sugestii despre cum să vă îmbunătățiți lizibilitatea conținutului.

Iată câteva sfaturi de design web pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți experiența de lectură:

• Alegeți fonturi mari. Fonturile mai mari de aproximativ 16px-18px sunt ideale pentru cititorii online.
• Utilizați înălțimea corectă a liniei. Înălțimea liniei să fie setată la 100% din dimensiunea fontului utilizat.
• Fiți atenți la contrastul de culoare. Acest lucru va permite ca toate textele să fie vizibile.
• Creați conținut care poate fi scanat. Fiți conștienți de lungimea propoziției și folosiți întotdeauna anteturi și marcatori (oricând este necesar), deoarece acestea sunt mai ușor de scanat și de înțeles.

4. Îmbunătățește implicarea utilizatorilor

Designul web înseamnă mai mult decât a avea un site web frumos, are, de asemenea, mult de-a face cu psihologia umană și utilizarea conținutului sau a elementelor vizuale potrivite pentru a-i obliga pe vizitatori să ia măsurile necesare.

În timp ce marketingul de conținut va atrage vizitatori către un site web, elemente precum imagini, animații, infografice, videoclipuri, GIF-uri și formulare vor crește implicarea utilizatorilor cu paginile.

Simplificați informațiile și ușurează digerarea cititorilor, adăugând elemente vizuale precum videoclipuri, imagini, diagrame, infografice și altele.

Asigurați-vă că designul web este setat pentru a găzdui orice element sau bloc suplimentar adăugat unei pagini. Evitați ca designul să se schimbe sau să se miște pe măsură ce elementul se încarcă.

5. Designul web evocă emoții care influențează comportamentul utilizatorului

Cercetările au descoperit că doar culoarea crește recunoașterea mărcii cu 80% și că 92,6% dintre cumpărători spun că dimensiunea vizuală este un factor major care influențează decizia lor de cumpărare.

Un design web grozav nu este creat din noroc. Este important să știi totul despre clientul tău ideal. Factori precum modul în care gândesc, modul în care se simt într-o anumită etapă a procesului de cumpărare sunt informații importante care vă pot ajuta să proiectați un site web care va evoca emoții care le vor influența pozitiv acțiunile.

Concluzie

Practic, designul web are totul de-a face cu marketingul de conținut. Marketingul pe internet este acum acceptat pe scară largă de companii și oferă utilizatorilor mai multe opțiuni. Odată cu dezvoltarea tehnologiei și a instrumentelor, așteptările utilizatorilor au crescut, de asemenea, și este în interesul dvs. să îndepliniți și să depășiți aceste așteptări.

Pentru a câștiga încrederea și respectul potențialilor dvs. consumatori, trebuie să transmiteți o imagine că sunteți demn de încredere, credibil, profesionist și căreia vă pasă.

Marketingul de conținut și designul web merg mână în mână. Inviți un utilizator în casa ta, vrei ca acesta să se simtă relaxat, binevenit și în largul tău. Schimbările în designul site-ului dvs. web vor influența foarte mult inițiativele dvs. de marketing de conținut. Asigurați-vă că aveți un site web prietenos cu conținutul și care poate fi citit pe orice dispozitiv, indiferent dacă este desktop sau mobil.