Cum să identifici cuvintele cheie cu coadă lungă

Zicala „ conținutul este rege ” continuă să răsune în întreaga lume a marketingului digital. Deoarece noii clienți fie caută informații, fie fac tranzacții, conținutul tău trebuie să-i oblige să vină la tine! Pentru a implica utilizatorii, companiile desfășoară adesea un marketing serios de căutare plătită (cum ar fi Google Ads) sau investește în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a apărea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Indiferent dacă se creează conținut sau se maximizează accesul utilizatorilor prin motoarele de căutare, termenii de căutare relevanți conduc toate activitățile de marketing digital, dar pentru site-uri noi sau site-uri existente care intenționează să crească traficul, termenii de căutare principali sunt extrem de competitivi. În plus, aproape fiecare industrie are o corporație titan care deține cei mai importanți termeni; în lumea pregătirii fiscale, aceasta poate arăta ca firma dvs. locală de contabilitate care încearcă să concureze cu prezența dominantă a H&R Block. Pentru a egala condițiile de joc în spațiul de marketing digital, soluția sunt cuvintele cheie cu coadă lungă (și SEO local).

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt termeni de căutare detaliați. Pentru a continua cu exemplul contabil, „pregătirea taxelor” sau „contabil” ar fi considerate cuvinte cheie primare sau principale. Deoarece companii precum H&R Block și chiar site-uri de informații generale precum Wikipedia se vor clasa atât de bine pentru acești termeni, crearea de conținut organic la firmele de contabilitate mai mici sau locale care ar depăși aceste site-uri web mai mari ar fi dificilă. Permițând parametrilor de căutare să includă termeni cu un volum de căutare mai mic, dar totuși semnificativ, companiile mai mici sau companiile care doresc să-și revitalizeze prezența digitală pot descoperi cuvinte cheie lungi. Câteva exemple de cuvinte cheie pe termen lung care decurg din termenii contabili primari ar putea include „pregătire fiscală pentru liber profesioniști” sau „pregătire fiscală pentru întreprinderile mici din Farmington”.

Deși identificarea și construirea cuvintelor cheie cu coadă lungă necesită timp și efort suplimentar pentru a identifica, acești termeni beneficiază site-urile web datorită relevanței și a proximității lor de punctul de cumpărare. De exemplu, clienții potențiali își pot începe cercetarea cu cuvintele cheie principale, dar pe măsură ce își rafinesc propriile nevoi informaționale, termenul de specificitate va crește.

Începeți prin a parcurge patru pași cheie pentru a identifica cuvintele cheie cu coadă lungă și apoi descoperiți cum să le dezvoltați în continuare și să creați conținut în jurul lor!

Cum să identifici cuvintele cheie cu coadă lungă

Atât cercetarea cuvintelor cheie SEO, cât și cercetarea cuvintelor cheie cu coadă lungă urmează același proces, cu o ușoară diferență în luarea în considerare a interogărilor de căutare inferioare pentru cercetarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Dacă aveți deja disponibil calendarul dvs. de conținut pentru lunile următoare, ar putea fi util să accesați acest document în acest moment, deoarece în cele din urmă veți alinia subiectele blogului inspirate de descoperirile dvs. de cuvinte cheie cu coadă lungă cu obiectivele anticipate de vacanță/ocazie/marketing.

1. Identificați concurenții și editorii

Pe lângă principalii dvs. concurenți, identificați-vă concurenții „inteligenti”, deoarece aceste companii obțin mai multă vizibilitate în termenii de căutare decât ar putea sugera dimensiunea lor. De asemenea, editorii dintr-o anumită nișă tind să fie în fruntea celor mai actuale tendințe sau bune practici și sunt citați frecvent de companiile din același domeniu, ceea ce le crește traficul. De înțeles, recunoașterea mărcii le permite liderilor din industrie să apară frecvent în SERP-uri. Investigarea concurenților care depășesc ceea ce este tipic pentru site-ul lor web sau dimensiunea companiei și publicațiile de renume oferă informații utile despre practicile benefice și cuvintele cheie vizate care v-ar putea fi de folos și dvs.

2. Verificați Autoritatea Site-ului

După ce ați întocmit lista inițială de concurenți și editori, acordați prioritate explorării ulterioare a site-urilor și/sau blogurilor cu cea mai mare autoritate de domeniu și pagină. Acești concurenți de rang superior sunt adevărata ta concurență de marketing online, iar determinarea cuvintelor cheie de nișă cu coadă lungă îți va oferi avantajul de a depăși conținutul site-ului lor. La urma urmei, scopul încorporării cuvintelor cheie este de a crește puterea și traficul către site-ul dvs., deoarece un trafic mai relevant înseamnă mai mulți clienți. Un bonus suplimentar este că traficul pentru cuvintele tale cheie principale va crește ca urmare a îmbunătățirii puterii site-ului prin dezvoltarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

3. Identificați subiecte relevante și înrudite

Cercetarea cuvintelor cheie conduce la o strategie de conținut SEO de succes, deoarece continuă să fie cea mai eficientă metodă pentru identificarea și dezvoltarea subiectelor de blog și detectarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Această cercetare necesită o planificare atentă și o luare în considerare continuă a ideii de conținut care se aliniază cu colectarea inițială a datelor. Fiți atenți la următoarele recomandări de căutare, în timp ce efectuați cercetarea cuvintelor cheie pe subiectele pe care le-ați gândit sau le-ați distilat din investigarea concurenței și a editorilor relevanți:

• Evaluați cererea căutând cuvinte cheie care au o cerere semnificativă și ilustrată de căutare.
• Înțelegeți intențiile examinând interogările de căutare pentru a determina dacă cei care caută se concentrează pe colectarea de informații, încercarea de a rezolva o problemă sau căutarea unui produs.
• Măsurați dificultatea analizând volumul de căutare al unei interogări de căutare și dificultatea termenilor, deoarece acești factori vă vor ajuta să alegeți termeni care să îi depășească pe concurenți.

4. Potriviți cercetarea cuvintelor cheie cu subiectele de blog

După ce ați identificat cuvinte cheie valoroase, le veți conecta la potențiale subiecte de blog. Pentru a vă organiza ideile, creați un calendar de conținut și enumerați câteva subiecte reale de blog. Pentru a vă organiza ideile, accesați sau creați un calendar de conținut și enumerați câteva subiecte reale de blog. Revenind la exemplul de contabilitate, s-ar uita la calendarul și concluziile cuvintelor cheie, apoi s-ar introduce subiectul cu aproximativ o lună înainte de data anticipată de publicare a conținutului. De exemplu, dacă „Sfaturi privind taxele de ultim moment” a apărut ca un cuvânt cheie cu coadă lungă, programarea acelui conținut pentru februarie/martie față de 1 aprilie permite traficului de căutare să găsească și să acceseze conținutul blogului înainte de cel mai aglomerat sezon fiscal.

Oamenii efectuează căutări din două motive principale: 1) pentru a cumpăra ceva sau 2) pentru a afla ceva; de fapt, 80% dintre interogările de căutare sunt informaționale! Deși aceste interogări de căutare derivă din cuvintele cheie principale, descoperirea unui cuvânt cheie cu coadă lungă care este și informațională este un termen de aur. Puneți acest termen de aur în partea de sus a listei de subiecte pe blog și asigurați-vă că acordați prioritate dezvoltării unei postări detaliate despre el!

Cum să construiți cuvinte cheie cu coadă lungă

Lumea marketingului digital este plină de instrumente utile, astfel încât SEO și marketerii de conținut pot găsi acești termeni magici prin intermediul numeroaselor instrumente disponibile pentru cuvinte cheie. Caracteristicile cuvintelor cheie, care includ în mod inerent cuvinte cheie cu coadă lungă, sunt destul de standard pe orice platformă care oferă soluții SEO. Mai jos, am inclus primele 4 instrumente de cuvinte cheie cele mai populare și utile de pe piață.

• Planificatorul de cuvinte cheie Google

Fundamentul cercetării cuvintelor cheie se bazează pe Google Keyword Planner, ceea ce este rezonabil, deoarece Google este principalul motor de căutare, iar intenția strategiilor de marketing este de a îmbunătăți SERP-urile. Mai întâi, conectați-vă la Google Ads; apoi, accesați Instrumente și selectați Planificator de cuvinte cheie. Introduceți până la 10 cuvinte cheie principale în Planificatorul de cuvinte cheie și vor apărea volumul de căutare, concurența și CPC (cost-pe-clic) ale fiecăruia. În raport cu termenii de căutare trimiși, Google oferă o listă cuprinzătoare și chiar grupuri de anunțuri potențiale, care vă vor ajuta la filtrarea în continuare a termenilor de căutare individuali. În ciuda clasamentului competiției care reflectă căutări plătite, veți avea totuși o idee rezonabilă despre potențialul de succes organic.

• Moz Keyword Explorer

Keyword Explorer de la Moz a început ca un instrument SEO gratuit care identifică clasarea organică a dificultăților. Acum, acest instrument oferă mai multe produse SEO pentru a-i informa pe marketerii despre punctele forte și punctele slabe ale site-urilor lor. În special în ceea ce privește identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, aceste informații despre dificultatea termenului furnizate prin utilizarea acestui instrument sunt semnificative, deoarece ajută persoanele să evalueze dacă termenul merită dezvoltat. Mai ales dacă un volum semnificativ de căutare pentru cuvintele cheie cu coadă lungă lipsește deja, termenii mai puțin dificili sunt opțiuni mai bune. În cele din urmă, Keyword Explorer vă ajută să vă construiți cuvintele cheie pe termen lung, deoarece vă oferă termeni legați de căutarea inițială.

• SEMRush

Fiind unul dintre cele mai importante instrumente de căutare și marketing de astăzi, SEMRush oferă o gamă largă de funcții, inclusiv cercetare extinsă și amănunțită a cuvintelor cheie. Deoarece analizează peste 120 de milioane de cuvinte cheie și 39 de milioane de domenii, acest software este o resursă exemplară pentru cercetarea cuvintelor cheie. Pentru a începe cercetarea, introduceți pur și simplu termenul pentru care doriți să fie clasat în bara de căutare și veți primi o prezentare generală a cuvintelor cheie care include tendințele de căutare, CPC și volumul de căutare organic; cuvinte cheie potrivire expresie, cuvinte cheie asociate, rezultate organice de căutare; și reclame legate de termeni.

• Completare automată Google

Când începeți să introduceți un termen principal sau de bază în bara de căutare Google, funcția de completare automată a acestui instrument puternic de căutare sugerează automat termeni de căutare extinși. Folosirea acestui instrument gratuit de SEO este un cadou pentru agenții de marketing digital, datorită ușurinței cu care apar cuvintele cheie cu coadă lungă. Strategia de utilizare a acestui instrument este simplă: introduceți termenul și revizuiți ceea ce listează Google. Ștergerea istoricului de navigare sau utilizarea modului Incognito îmbunătățește rezultatele căutării. Acest lucru asigură că căutările anterioare nu influențează completarea automată sugerată. Începătorii de întrebări precum „De ce X” sau „Cum Y” solicită adesea și expresii de căutare unice suplimentare.

Cum să creați o strategie de cuvinte cheie cu coadă lungă

Îmbunătățiți optimizarea motoarelor de căutare prin crearea și dezvoltarea unei strategii de cuvinte cheie cu coadă lungă. Strategiile SEO actuale de succes folosesc deja termeni de căutare înalți în SEO pe pagină pentru pagina principală, paginile de servicii și/sau produse și blogurile existente. Dezvoltați-vă în continuare strategia de cuvinte cheie extinzând subiectele blogului la integrarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. Companiile locale beneficiază, de asemenea, de crearea paginilor orașului pentru a încorpora cuvinte cheie cu coadă lungă.

• Construiți cuvinte cheie cu coadă lungă prin puncte dulci

Acumulați cuvinte cheie cu coadă lungă suplimentare căutând „puncte dulci”. Acești termeni oferă un volum semnificativ de căutare și o concurență limitată (sau dificultate). În ceea ce privește cuvintele cheie principale, selectați termeni cu cel puțin 1.000 de termeni de căutare lunar și concurență scăzută spre medie. Pentru o cercetare mai avansată a cuvintelor cheie, adăugați evaluarea dificultății cuvintelor cheie, dar rețineți că această investigație strategică a cuvintelor cheie cu coadă lungă va necesita reducerea volumului minim de căutare. Reduceți pragul la termeni cu cel puțin 100 de căutări lunare, în loc de termeni cu peste 1.000 de căutări lunare și căutați valori de dificultate mai puțin competitive. Această strategie necesită un pic de echilibru între artă și știință, dar vă va ajuta să găsiți acele „puncte dulci”!

• Mapați cuvintele cheie cu coadă lungă la subiecte potențiale de blog

După ce ați identificat cuvintele cheie cu coadă lungă, mapați selecțiile către potențiale subiecte de blog sau pagini suplimentare de pe site (dacă este cazul). Datorită specificității și rafinamentului lor, cuvintele cheie cu coadă lungă funcționează bine în postările de blog în stil glosar. Sunteți sau afacerea dvs. activ într-un domeniu cum ar fi asistența medicală, asigurările sau finanțele, care se ocupă în mod natural de o multitudine de termeni specializați ca termeni principali, ca să nu mai vorbim de cuvintele cheie lungi? Dezvoltați o pagină principală de glosar cu definiții de o singură propoziție și legați fiecare termen la postări informative mai lungi! În special pentru companiile sau profesioniștii care trebuie să negocieze probleme legate de confidențialitate, această strategie de glosar poate oferi conținut de blog, acolo unde alte activități de bază ar putea să nu le poată face.

Revizuiți concluziile termenilor pentru concurenții dvs. în legătură cu clasarea cuvintelor cheie, volumele de căutare și termenii înrudiți; apoi, alegeți cei mai buni termeni care să fie baza pentru subiectele blogului. Din nou, evidențiați termenii pe care Planificatorul de cuvinte cheie îi arată se referă la termeni care se clasează bine pentru concurentul dvs. Amintiți-vă: dezvoltarea unei piese de conținut la fel de informative pe acel termen asociat ajută la redirecționarea traficului de la acestea către dvs.!

În cele din urmă, extinderea strategiei de conținut pentru a include o componentă de cuvinte cheie cu coadă lungă și dezvoltarea blogului asociată vă stimulează SEO pe pagină și abordarea generală de marketing. Cu cuvintele cheie cu coadă lungă mapate la subiectele blogului, marketerii de conținut extind conținutul relevant pe site-ul lor și atrage mai bine interesul consumatorilor. Această conștientizare mai mare a publicului și utilizarea termenului țintă îi apropie și mai mult pe utilizatori de achiziții. Pe scurt, strategiile de cuvinte cheie cu coadă lungă măresc puterea site-ului dvs. web, au ca rezultat o vizibilitate mai mare și încurajează investiția clienților!