Anunțuri în aplicație: ghid complet cu exemple și statistici [2022]

Anunțurile în aplicație devin din ce în ce mai populare din minut, sporind ratele de implicare a utilizatorilor, datorită numeroaselor beneficii pe care le au pentru agenții de marketing mobil. Până la sfârșitul anului 2021, cheltuielile publicitare mobile au ajuns la aproximativ 341,18 miliarde de dolari SUA, însumând 40% din cheltuielile publicitare totale.

În prezent, pe piața de aplicații predomină aplicațiile care se pot descărca gratuit, doar un mic procent de utilizatori generând venituri pentru aplicații prin achiziții în aplicație (IAP). Aplicațiile se pot baza numai pe achizițiile în aplicație (IAP), dar multe altele se bazează pe publicitatea în aplicație (IAA).

Tentația de a prezenta tot mai multe reclame utilizatorilor finali pentru a spori veniturile IAA există. Supraexpunerea poate diminua calitatea experienței utilizatorului, prin urmare agenții de publicitate trebuie să atingă un echilibru fin atunci când vine vorba de a difuza anunțuri relevante la momentul potrivit.

În acest articol, vom analiza în profunzime publicitatea în aplicație, cum funcționează și tendințele esențiale pe care trebuie să le cunoașteți. Pe lângă avantajele publicității afișate pe site-ul mobil față de anunțurile în aplicație, vom analiza cele mai bune rețele pentru publicitatea în aplicație.

Ce este publicitatea în aplicație? Sens

Pentru dezvoltatorii de aplicații și companii, publicitatea în aplicație este o modalitate de a genera bani, permițând marketerilor să difuzeze reclame în schimbul unei taxe într-o perioadă scurtă de timp. Folosind rețele de publicitate pentru aplicații, dezvoltatorii și editorii de anunțuri sau agenții de publicitate pot lucra împreună la achiziționarea de anunțuri programatice prin utilizarea rețelelor de publicitate pentru aplicații pentru a furniza aceste reclame în aplicație.

Publicitatea în aplicație este explicată în următoarele paragrafe:

• Pentru ca o reclamă să poată fi afișată utilizatorului, aplicația de pe smartphone-ul său trimite o solicitare rețelei de publicitate mobilă.
• Rețeaua publicitară folosește un algoritm pentru a descoperi cel mai bun și cel mai bine plătit anunț de la un număr mare de agenți de publicitate posibili, inclusiv datele utilizatorilor.
• Reclama este apoi trimisă în aplicația pentru telefonul mobil, unde este afișată în timp real pe smartphone-ul utilizatorului.

Dezvoltatorii pot alege dintr-un număr de tipuri și dimensiuni de anunțuri pentru a-și monetiza mai bine aplicațiile utilizând aceste mai multe formate de anunțuri care sunt ușor disponibile. Sunt accesibile o varietate de formate de anunțuri, inclusiv bannere, ferestre pop-up, intercalate, videoclipuri cu recompensă și alt conținut video și multe altele.

Aplicațiile mobile care doresc să-și monetizeze proprietățile imobiliare afișând reclame clienților lor pot face acest lucru prin publicitate în aplicație. Adică, cumpărătorii de reclame îi plătesc pentru privilegiul de a afișa reclame în aplicația lor, așa cum am descris în textul de mai sus. IAA, sau publicitatea în aplicație, este utilizată pe scară largă într-o varietate de genuri, inclusiv jocuri de noroc, rețele sociale, utilitate și divertisment (pe lângă veniturile IAP).

Vom analiza mai târziu diversele strategii pentru a afișa și analiza succesul acestor reclame.

De ce este importantă publicitatea în aplicație?

Afacerile de astăzi cheltuiesc milioane de dolari pe marketing. Potrivit statisticilor, cheltuielile globale pentru anunțuri mobile au ajuns la 276,21 miliarde de dolari SUA în 2020. Numai în 2021, cheltuielile cu anunțurile mobile au ajuns la peste 341,18 miliarde de dolari SUA, reprezentând 40% din cheltuielile totale cu anunțurile.

În ultimii câțiva ani, publicitatea în aplicație a devenit o strategie esențială pentru editorii care doresc să câștige bani din conținutul lor mobil. Peisajul publicitar de astăzi necesită ca editorii să țină cont de reclamele mobile atunci când planifică o campanie, dacă doresc rezultate pozitive, sporindu-și în cele din urmă experiența în aplicație și generând succes în publicitate în aplicație.

În America de Nord, 26% din timpul total media și 88% din timpul mobil sunt petrecute în aplicație, ceea ce înseamnă că există beneficii incredibile dacă puteți utiliza IAA în mod eficient.

7 beneficii ale utilizării publicității în aplicație

Arătos

Spre deosebire de publicitatea mobilă tradițională, publicitatea mobilă în aplicație le permite agenților de publicitate să creeze anunțuri care sunt mai relevante pentru interesele publicului lor și să îi încurajeze să facă clic. În plus, înainte de a descărca o aplicație din magazinul de aplicații, dezvoltatorii cer întotdeauna permisiunea utilizatorului. Deoarece au o idee mai clară despre cine încearcă să ajungă cu reclamele lor, editorii de anunțuri au mai multă putere asupra procesului creativ de a crea experiențe publicitare pozitive.

Luați în considerare faptul că recenta pierdere de urmărire a datelor între aplicații, care a fost impulsionată de ediția actuală a iOS 14, ar face publicitatea direcționată mult mai dificilă. Ca urmare, valoarea datelor primare și a unităților de anunțuri captivante va crește vertiginos.

Nu mai sunt blocante de anunțuri

Dacă un utilizator are instalat un dispozitiv de blocare a reclamelor, este puțin probabil să apară reclame în banner. Datorită modelului de afaceri freemium, agenții de publicitate în aplicație nu trebuie să-și facă griji cu privire la difuzarea de reclame utilizatorilor de telefonie mobilă care nu trebuie să plătească pentru a utiliza aplicația.

Mai multe oportunitati

Agenții de publicitate și editorii de aplicații au mult mai multă libertate atunci când vine vorba de monetizarea aplicațiilor mobile decât o fac cu site-urile web mobile. Acesta este unul dintre motivele pentru care afacerea de publicitate pe mobil a crescut vertiginos în ultimii ani, cu mai multe posibilități.

Publicitatea în aplicație s-a dovedit a fi o tehnică de monetizare viabilă pentru companiile de anunțuri mobile. Difuzarea anunțurilor este o modalitate populară pentru dezvoltatorii de aplicații mobile de a-și genera bani din munca lor. Pentru a vă da un exemplu, Zillow, o companie imobiliară de top online, postează reclame pentru companiile afiliate, astfel încât acestea să ajungă la un anumit public de consumatori prin intermediul aplicației Zillow. Prin crearea diferitelor tipuri de conținut pentru fiecare grup, își extind capacitatea de a atrage mulți.

Mai multă implicare

Reclamele care sunt afișate la momentul potrivit și la locul potrivit sunt mai susceptibile de a fi interacționate, ceea ce duce la niveluri mai ridicate de loialitate a clienților și, în cele din urmă, la venituri și la un număr mai mare de utilizatori implicați. Diferite aplicații de joc se încadrează în această categorie. Videoclipurile cu recompensă, de exemplu, premiază utilizatorii cu monedă în joc pentru vizionarea reclamelor. O recompensă de joc este o modalitate excelentă de a-i implica pe oameni, deoarece sunt autoinițiați și adesea cer jucătorilor să joace în zile consecutive pentru a câștiga un premiu.

În calitate de dezvoltator de aplicații, puteți decide, de asemenea, unde apare un anunț în aplicația dvs. și când este cel mai eficient. Capacitatea de a integra fără probleme anunțul în experiența utilizatorului va avea ca rezultat o experiență generală mai bună pentru utilizator, creând un public ideal.

Un flux cheie de venituri

Multe aplicații gratuite se bazează pe două fluxuri de venituri, cu excepția cazului în care sunt concepute folosind un model de abonament precum Netflix sau Spotify, caz în care se bazează pe abonamente. IAP este primul, iar IAA este al doilea.

Este puțin probabil ca majoritatea dezvoltatorilor de aplicații să își poată acoperi costurile doar prin achiziții în aplicație (IAP) în industria jocurilor de noroc. În special, acest lucru este valabil pentru genurile mai soft, cum ar fi jocurile hiper-casual și casual, care au rate IAP scăzute (prima se bazează adesea doar pe IAA). Publicitatea poate fi pusă între niveluri și tranziții în aplicațiile de jocuri din cauza afinității UX pentru IAA. Un exemplu în acest sens ar fi o aplicație de cumpărături, în care scopul final este de a atrage utilizatorul să facă o achiziție, dar chiar și o întrerupere minoră îl poate determina pe utilizator să iasă din aplicație.

Direcționare în aplicație

Publicul țintă corect este cheia succesului în orice metodă de marketing. Agenții de publicitate și editorii pot colecta doar informații limitate despre utilizatorii de telefonie mobilă în timp ce navighează pe site-uri web folosind cookie-uri. Furnizorii de anunțuri pot, totuși, să colecteze informații suplimentare specifice despre dispozitivul utilizatorului, cum ar fi vârsta, furnizorul de servicii de internet, sexul, sistemul de operare, tipul de dispozitiv și locația, în timp ce utilizatorul folosește o aplicație.

Șansă mai mare de conversie

Potrivit cercetărilor, aplicațiile au o rată de conversie cu 120% mai mare decât site-urile web mobile. Potrivit unui studiu Criteo, consumatorii care vin prin reclame în aplicație văd de 4,2 ori mai multe produse decât cei care nu provin din reclame în aplicație. Având în vedere acest lucru, poate doriți să luați în considerare includerea publicității în aplicație în setul dvs. de instrumente.

Exemple în aplicație: cele mai bune practici ale experților

Instalările nu sunt totul, dar sunt esențiale pentru extinderea bazei de utilizatori și pentru a începe pe calea succesului cu software-ul dvs. Pentru noi, ele reprezintă începutul unei călătorii către dominația aplicațiilor. Deocamdată, ne concentrăm doar pe publicitatea pentru achiziționarea utilizatorilor, care are scopul principal de a genera instalări de aplicații.

De exemplu, care sunt calitățile unui anunț excelent pentru aplicații și cum vă pot ajuta acestea să vă atingeți obiectivul de a crește numărul de descărcări de aplicații și de a câștiga un public captiv? Aruncă o privire mai atentă la 3 studii de caz din lumea reală pentru a vedea ce le face eficiente și ce poți învăța din succesele lor.

3 exemple de publicitate în aplicație care se află la următorul nivel

Perceptibil

În primul rând, este important să știți că bannerele pe ecran complet pot deseori speria utilizatorii. din cauza senzației lor puternice, de aceea vă recomandăm să le folosiți într-o parte a ecranului. Unul dintre cele mai bune exemple de reclame banner care au apărut în partea de sus a ecranului în programul de podcasting Audible este această publicitate Audible.

Îndemnul cheie al Audible este perioada de încercare gratuită de 30 de zile pe care o oferă. Butonul săgeată din aplicația Audible le spune clienților că vor fi direcționați către o altă aplicație pentru a accesa biblioteca de cărți audio care poate fi descărcată, spre deosebire de CTA convențional de „Instalare acum”. Audible beneficiază și de plasarea acestei reclame. Pentru a crește posibilitatea unei rentabilități favorabile a investiției, este de preferat să plasați o reclamă pentru o aplicație de carte audio într-un software de gestionare a podcastului.

BillGuard

Direcționarea eficientă a publicului este demonstrată în această reclamă pentru software BillGuard. Una dintre caracteristicile BillGuard este capacitatea sa de a ajuta utilizatorii în urmărirea și gestionarea finanțelor lor. Persoanele care sunt îngrijorate de bugetul și de monitorizarea cheltuielilor ar trebui să aplice. BillGuard a făcut publicitate în software-ul asociat Slickdeals, care s-a specializat în descoperirea chilipirurilor, pentru a-i atrage pe acești oameni.

Deoarece oamenii de pe Slickdeals sunt comparabili cu cei pe care BillGuard vrea să-i atragă, aceasta este o modalitate ușoară pentru BillGuard de a obține acces la baza de utilizatori a Slickdeals. Faptul că reclama în aplicație a BuildGard nu include numele companiei este un aspect remarcabil al acestui anunț. Pentru întreprinderile mai mici, necunoscute, este o strategie riscantă, dar care poate da roade pe termen lung, deoarece consumatorilor ar putea să nu le pese de numele aplicației dvs. dacă nu știu ce este. În schimb, o mărturie a utilizatorului este folosită pentru a demonstra valoarea aplicației în zona limitată de conținut publicitar.

O mărturie de utilizator bine concepută, precum aceasta, subliniază avantajele aplicației, subliniind, de asemenea, o recenzie convingătoare din partea unui utilizator real, pentru a crește descărcările aplicației.

Pokemon Shuffle

Acesta a fost un tip de reclamă pentru feed Instagram. Reclamele pentru instalările de aplicații sunt o alegere bună pentru agenții de marketing care încearcă să îmbunătățească numărul de instalări de aplicații, așa cum am explicat în articolul nostru de blog intitulat „Cum să realizați instalări fantastice de aplicații cu reclame Instagram”. Pentru a oferi utilizatorilor o idee la ce să se aștepte atunci când descarcă jocul, marketingul include capturi de ecran ale imaginilor jocului. În acest joc Pokemon, butonul „Instalează acum” îi direcționează pe jucătorii interesați către pagina de descărcare a aplicației, datorită colecției speciale de butoane CTA de pe Instagram.

Tipuri și rețele în aplicație care au cea mai bună generare de bani

Dacă sunteți un editor publicitar care caută platforme și tipuri de publicitate mobilă de top, iată câteva dintre principalele rețele publicitare pe care le puteți lua în considerare:

Instagram/Facebook

Unele dintre cele mai mari rețele de reclame pentru a vă viza publicul printr-o campanie publicitară puternică și programatică pot fi găsite pe acești giganți ai rețelelor sociale. Folosind o abordare eficientă de marketing în aplicație, Facebook are capacitatea de a genera sute de mii de afișări și mii de conversii pentru a atinge obiectivele campaniei.

Atât platformele Instagram, cât și Facebook vă oferă o mare marjă de manevră când vine vorba de audiență, calendar și buget pentru publicitatea dvs. Agenții de publicitate își pot viza spectatorii în funcție de o varietate de criterii, inclusiv vârsta, sexul, regiunea, starea relației, titlul de lucru și preferințele personale.

AdMob

Admob, o divizie a Google, este AdSense pentru dispozitive mobile. O rețea de publicitate fantastică pentru cei care abia încep, deoarece este ușor de utilizat și de înțeles pentru începători. Specialiștii în marketing pot folosi diferite forme de conținut, de la video, imagini, text sau media interactive, pentru a oferi o campanie de anunțuri programatice. Pe lângă interstițiale, bannere video și conținut video, reclame native și anunțuri cu recompensă, aceștia au acces la o gamă largă de alte opțiuni.

InMobi

Campaniile de publicitate pentru display și aplicații mobile pot fi toate gestionate de InMobi de pe o singură platformă, permițându-vă să rulați o varietate de campanii publicitare în același timp. Campaniile CPI și CPC sunt disponibile în rețea, care este compatibilă atât cu dispozitivele iOS, cât și cu Android. Agenții de publicitate pot alege dintr-o varietate de forme de anunț, inclusiv rich media, intercalate, videoclipuri, bannere și publicitate nativă.

Unitate

O platformă de anunțuri video concepută exclusiv pentru dezvoltatorii de dispozitive mobile pentru aplicații de jocuri este cea mai bună modalitate de promovare pentru jucători, iar Unity este o alegere excelentă. Rețeaua publicitară este compatibilă atât cu sistemele de operare mobile, cum ar fi iOS și Android, cât și cu computerele desktop, cum ar fi Microsoft Windows. Folosind această rețea de ghișee unice, agenții de publicitate pot, de asemenea, să folosească cumpărăturile în aplicație, ceea ce le permite jucătorilor să răsfoiască și să cumpere articole fără a părăsi niciodată mediul de joc.

Smaato

Smaato este o rețea excelentă de anunțuri mobile, deoarece are peste 90.000 de agenți de publicitate activi. Editorii și dezvoltatorii indie au șanse mari să vândă spațiu publicitar datorită bazei mari de agenți de publicitate Smaato. De asemenea, este posibil să profitați de licitarea în timp real cu SPX, Smaato Publisher Platform.

Statisticile pieței de publicitate în aplicație

• Mai mult de jumătate dintre americani joacă jocuri pentru mobil, ceea ce face din aplicațiile de jocuri o modalitate excelentă de a ajunge la o gamă largă de utilizatori în cadrul aplicațiilor pe care le folosesc în mod regulat.
• Potrivit unui sondaj, doar 5% dintre utilizatorii de aplicații fac achiziții în aplicație (IAP) și câștigă bani pentru aplicații (smaato.com).
• Timpul media în aplicație reprezintă 26% din timpul media total și 88% din timpul media mobil în America de Nord. (appsflyer.com)
• Potrivit unui studiu, mai mult de două treimi dintre mărci (68%) se bazează pe IAA pentru a-și promova produsele sau serviciile. (appsflyer.com)

Sfat bonus: costul publicității în aplicație

CPM înseamnă Cost-Per-Mile, care este o modalitate tehnică de a afirma Cost-Per-Thousand. Este una dintre cele mai importante valori pentru publicitatea digitală și publicitatea mobilă în aplicație, utilizată de agenții de marketing pentru aplicații mobile. O mie de afișări de anunțuri pentru aplicații mobile costă agentul de publicitate 1.000 USD, iar editorul știe câți bani poate câștiga pentru fiecare 1.000 de afișări pe care le oferă.

În trecut, au fost stabilite diferite modele de prețuri pentru aplicații. Valorile publicitare precum ratele CPM, CPC și ratele CPA își au toate locul lor, dar modelul de preț CPA, care înseamnă cost-pe-acțiune, este cel mai important pentru agenții de publicitate mobili, deoarece evaluează costul anumitor activități ținând cont de faptul că utilizatorii performează cu produse digitale. În ciuda acestui fapt, CPM a fost multă vreme metrica de alegere pentru editorii de telefonie mobilă, care sunt compensați în primul rând pe numărul de apariții a reclamelor lor în aplicațiile lor, mai degrabă decât pe dacă utilizatorii acționează sau nu pe baza publicității pe care o văd.

Ratele CPM și bugetele de publicitate pot fi foarte complex de calculat pentru o agenție de publicitate începătoare. Cu toate acestea, tarifele pentru anunțuri în aplicație sunt mai mult decât o chestiune de formate. Bugetele agenților de publicitate pot fi influențate de o varietate de alte lucruri. De exemplu, sistemele de operare, ora din zi, geografia, locația fizică, tipul de dispozitiv și perioada anului sunt toți factori care vă pot afecta costul final de marketing în aplicație.

Iată câteva tarife mai relevante pentru a vă ajuta să înțelegeți:

• Ratele CPM medii Facebook pentru 2021 – 14,1 USD
• Intervalul ratelor eCPM pentru videoclipuri cu recompensă iOS pentru 2021 – 1,96 USD – 14,5 USD
• Intervalul ratelor eCPM pentru videoclipuri cu recompensă Android pentru 2021 – 1,59 USD – 11,45 USD
• Intervalul global de rate CPMe interstițiale iOS pentru 2021 – 2,27 USD – 9,64 USD
• Intervalul ratelor CPMe interstițiale Android pentru 2021 – 3,01 USD – 10,11 USD
• Rata eCPM pentru bannerul iOS global pentru 2021 este cuprinsă între 0,16 USD și 0,38 USD
• Intervalul ratelor CPMe interstițiale Android pentru 2021 – 0,16 USD – 0,52 USD

După cum am menționat deja, calcularea costurilor poate fi foarte dificilă dacă o faceți pe cont propriu. Din fericire pentru tine, Shoutem oferă mulți profesioniști editorilor, inclusiv funcții de glisare și plasare care se vor ridica din greu, asigurându-se totodată că vă oferă cea mai bună valoare posibilă.

Întrebări frecvente despre anunțurile în aplicație

Cum funcționează publicitatea în aplicații?

O solicitare de anunț este mai întâi direcționată prin soluția de mediere atunci când este făcută. După aceea, se conectează la rețeaua publicitară și găsește anunțul cel mai bine plătit pentru acel utilizator. Oamenii care văd o reclamă pe aceste rețele au șanse mai mari să facă clic pe un buton de acțiune, deoarece pot promova o aplicație pentru un public larg și pot genera trafic de înaltă calitate.

Cât de eficiente sunt reclamele în aplicație?

În comparație cu utilizatorii organici care nu caută nimic anume, utilizatorii care interacționează cu reclamele în aplicație văd de 4,2 ori mai multe produse în fiecare sesiune. Aceasta înseamnă că există 4,2 șanse suplimentare ca un utilizator să devină client plătitor, ceea ce va însemna în cele din urmă o performanță mai bună a campaniei.

Cum obțineți reclame în aplicațiile dvs.?

Utilizarea publicității în aplicație este o modalitate excelentă de a obține rapid venituri pentru aplicațiile gratuite. Utilizarea publicității în aplicație este o modalitate excelentă de a-ți genera bani cu software-ul. Primul pas este să determinați ce doriți să realizați. Următorul este să alegeți rețeaua potrivită pentru monetizare dintr-o listă de rețele de publicitate disponibile. Apoi, trebuie să decideți care este cel mai bun format de publicitate pentru conținutul dvs. în aplicație, de la video până la anunțuri banner. În cele din urmă, trebuie să setați o schemă de prețuri pentru anunțuri care este cea mai potrivită pentru afacerea dvs.

Cum funcționează anunțurile în aplicații?

Pentru a-ți monetiza aplicația pe această piață competitivă a reclamelor în aplicație, există câteva proceduri cruciale de urmat. Alegeți o rețea de publicitate, apoi trebuie să decideți și formatul anunțurilor în aplicație și ce tip doriți să difuzați.

De ce aplicațiile sunt pline de reclame?

Pentru a simplifica, putem spune că publicitatea în aplicație este acum forma de publicitate mobilă cu cea mai rapidă creștere, din cauza popularității în creștere, mulți agenți de marketing au sărit în acest tren și de aceea acum fiecare aplicație este plină de reclame. Peste 7 miliarde de dolari în venituri din publicitate din instalarea aplicațiilor în Statele Unite au fost generate doar în 2020, potrivit BI Intelligence.

Experții în publicitate mobilă urmăresc cu atenție creșterea publicității în aplicații de ceva timp și au adunat o mulțime de informații pentru a-și susține descoperirile. Aceasta nu este o știre nouă pentru companiile de publicitate, dar este o afacere mare pentru consumatori, deoarece sunt bombardați cu informații.

Datorită CTR mai mare, mai mult timp petrecut în aplicații și opțiuni de direcționare mai bune, marketerii vor avea succes pe această piață aglomerată atunci când folosesc publicitatea în aplicație.