Lucrul ca SEO intern - Ce am învățat și cum să reușesc

La momentul scrierii acestui articol, acesta va fi al 15-lea an de lucru ca SEO intern. Am început în 2008 când am înființat un site online de îmbrăcăminte pentru bărbați direct de la universitate și apoi am urmat o carieră tipică în care acum sunt șeful SEO pentru Online Mortgage Advisor.

Am lucrat în diverse industrii, o gamă largă de bugete (4 cifre până la peste 6 cifre) și atât pe site-uri de comerț electronic, cât și pe site-uri de generare de clienți potențiali. Încă mă dezvolt și învăț și, de-a lungul anilor, sunt lucruri pe care le-am învățat și pe care le consider esențiale pentru rolurile interne.

Aș dori să împărtășesc aceste învățăminte și să fiu complet transparent cu privire la unele greșeli pe care le-am făcut în trecut, care m-au învățat, uneori, lucrurile pe calea grea. Nu totul în acest articol este despre o lecție, dar există și sfaturi pe care le-aș da, în general, oricărei persoane care doresc să se apuce de SEO sau lucrează deja în SEO, în interior.

Înainte de a începe, vreau să vă împărtășesc ceea ce cred că ar trebui să fie mantra/valorile de bază ale unui SEO intern:

• Deține canalul tău; este responsabilitatea dumneavoastră să vă asigurați că toate eforturile sunt pentru a conduce tipul potrivit de trafic
• Ține-ți ochii și urechile deschise, tot timpul; se întâmplă multe într-o afacere care pot afecta SEO fără ca nimeni să știe. Identificați problemele înainte ca acestea să devină o problemă
• Planificați, planificați și planificați; nu fi mâna la gură, creează-ți foaia de parcurs și arată cum eforturile tale vor genera trafic din ce în ce mai relevant.

Diferențele dintre SEO intern și SEO din partea agenției

După cum explică foarte bine Kevin Indig...

„În agenție, mergi larg. Sunteți expus la o mulțime de site-uri, vedeți multe probleme diferite și câștigați o vastă experiență. Este un punct grozav să începi o carieră SEO, deoarece înțelegi atât de bine diverse probleme, industrii și companii.

În interior, mergi adânc. Vă concentrați pe un singur site (poate câteva), înțelegeți în profunzime produsul și piața și vă scufundați într-o verticală. Acolo devii un expert într-un spațiu și poți avea un impact semnificativ. Când lucrezi pentru o companie, deții o parte mai mare a procesului, te uiți mai atent la concurenți și ai mai mult timp să te gândești la marile probleme.”

Kevin Indig

Consilier de creștere

În esență, acest lucru se descompune în faptul că, atunci când lucrezi ca profesionist SEO într-o agenție, ești responsabil de o mulțime de clienți diferiți în același timp și lucrezi adesea cu echipele interne ale clientului pentru a obține lucruri implementate și obține rezultate.

Când lucrați în interior, sunteți complet responsabil, împreună cu echipa dvs., dacă aveți una, să obțineți rezultate pentru afacerea dvs. și trebuie să fiți cel responsabil pentru obținerea de acceptare, obținerea bugetului și finalizarea lucrurilor.

Cele trei probleme principale cu care se confruntă SEO-urile interne

De-a lungul anilor, am avut mult timp să mă gândesc la viața și cariera unui specialist SEO intern. Unul dintre lucrurile la care m-am gândit recent este modul în care, în esență, toți SEO-urile interne se confruntă cu aceleași trei probleme în fiecare zi.

În această secțiune, voi vorbi despre care sunt aceste probleme comune și apoi, puțin mai departe, voi vorbi despre câteva lucruri care, sperăm, ar trebui să vă ajute să depășiți aceste probleme.

Problema 1: Lipsa buy-in-ului

Prima, și probabil cea mai mare, provocare pe care oamenii o experimentează atunci când încep să lucreze în cadrul SEO intern este o mare lipsă de acceptare din partea colegilor și a superiorilor din cadrul companiei pentru care lucrează.

Desigur, aceasta este o mare problemă, deoarece, dacă nu puteți obține acceptarea de la oamenii care trebuie să vă aprobe ideile, nu puteți primi nimic livrat și nu puteți genera rezultate pozitive pentru afacerea dvs.

În concluzie, lipsa de acceptare a colegilor și a managerilor deopotrivă va duce la stagnare.

Există câteva motive diferite pentru aceasta, dar motivul principal este adesea lipsa de educație în cadrul organizației dvs. cu privire la ce este SEO și de ce funcționează pentru aproape toate companiile. Lipsa educației duce la o lipsă de acceptare, pur și simplu pentru că oamenii în care trebuie să ai încredere în proces nu au încredere în el.

Ne este ușor pentru noi, ca profesioniști în SEO și marketing, să avem încredere în proces, deoarece am văzut rezultatele înainte. O afacere care doar s-a angajat să investească serios în a-și aduce SEO în interior ar putea să nu fie la fel de încrezătoare până când nu va vedea rezultate.

Problema 2: Lipsa bugetului

A doua cea mai mare problemă cu care se confruntă adesea profesioniștii SEO interni este, în principal din cauza lipsei de buy-in, lipsa bugetului acordat pentru sprijinirea proiectelor SEO.

Când vă alăturați pentru prima dată unei echipe interne de SEO, veți constata adesea că bugetul dvs. este mai limitat în comparație cu bugetul unei agenții. Din acest motiv, trebuie să fii necruțător când vine vorba de cheltuielile tale:

• Contractori din afara
• Instrumente plătite
• Personal suplimentar

Totul trebuie analizat și trebuie să vă dați seama dacă merită să cheltuiți pentru echipa și afacerea dvs.

Trebuie să găsiți modalități de a arăta valoarea SEO pentru a obține mai mult buget pentru proiectele viitoare. Aceasta poate fi adesea o activitate uriașă pentru profesioniștii interni SEO, în principal prin găsirea lucrurilor potrivite pentru a obține acel buy-in (cum am vorbit mai înainte) și din cauza constrângerilor de timp din cadrul afacerii.

Problema 3: Lipsa de direcție

A treia problemă cu care se confruntă SEO interni este lipsa de direcție în cadrul departamentului SEO. În multe cazuri, modificările aduse site-urilor web, conținutul care este încărcat pe blogul companiei și felul în care este cheltuit bugetul pot simți adesea o mică „prostie” în lipsa unui cuvânt mai bun.

Aceasta este, probabil, un punct culminant al primelor două probleme prin care am trecut. O lipsă de buget și o lipsă de acceptare din partea colegilor și a managerilor. SEO-urile interne se luptă adesea pentru a găsi câștiguri rapide pentru a obține mai mult buy-in și buget, că există o lipsă de gândire la schimbările făcute. Sună cunoscut, deloc?

Mai jos, voi trece prin câteva dintre învățăturile cheie pe care le-am făcut de-a lungul anilor, dintre care unele vă vor ajuta cu siguranță problemele pe care le-ați experimentat mai sus.

Păstrați comunicarea deschisă, chiar dacă credeți că „va fi bine”

Există uneori o dezbatere interesantă despre locul în care se află SEO în cadrul unei organizații; Marketing sau produs? Personal, cred că ar trebui să stea la mijloc. Deservește Produs, dar oferă pentru Marketing, dar, în egală măsură, servește Marketing și livrează pentru Produs. Oriunde crezi că se află, menținerea canalelor de comunicare deschise este crucială pentru succesul SEO, fie că este tehnic, de conținut sau chiar PR. Iată o lecție rapidă în care nu am comunicat așa cum ar fi trebuit.

În perioada în care lucram pentru o companie bine stabilită de jaluzele, plănuiam idei de PR cu 10Yetis. Au venit cu ideea de a vorbi despre produse viitoare, de a proiecta concepte și de a arăta mass-media cum arată viitorul jaluzelelor. Mi-a plăcut și nu se aseamăna cu firma înainte. Am redactat câteva idei, l-am aprobat de la Marketing, dar nu i-am spus produsului despre asta. Am crezut că va fi bine. M-am înșelat.

Acoperirea a început să apară, iar membrii echipei de produse au văzut acoperirea și au început să intre în panică. Am vorbit cu ei și acestea au fost câteva dintre preocupările:

• „Ce vor crede oamenii, le facem noi!?”
• „Centrul nostru de apeluri va fi inundat de apeluri!!”
• "Eşti serios? Asta nici nu se poate face!”

Știam în realitate, este puțin probabil ca cele de mai sus să provoace o problemă reală, dar greșeala pe care am făcut-o a fost să nu comunic ideea, planul și de ce. De ce facem asta, ce vom câștiga? Care sunt riscurile implicate și cum le atenuăm? Toate acestea ar fi putut fi discutate destul de lin.

După lipsa mea în comunicare, mi-a deschis cu adevărat ochii și nu mi-am dorit niciodată să se mai întâmple așa ceva. Dacă vreunul dintre planurile mele ar avea implicate departamente în afara marketingului, m-aș asigura că aș stabili o întâlnire cu ei pentru a explica:

1. Ceea ce plănuim să facem
2. De ce
3. Cum va afecta acest lucru rezultatul final

Ține minte, nu toată lumea știe care este valoarea unui lucru, doar pentru că lucrezi în el zi de zi.

Din acea zi, echipa și cu mine ne-am asigurat să comunicăm orice în foaia de parcurs și acest lucru a încurajat un dialog cu adevărat pozitiv, în care alți membri ai echipei au sugerat idei și mai bune pentru a îmbunătăți proiectele.

Lidia Infante, Senior SEO Manager la Sanity.io

Unul dintre sfaturile mele principale este despre construirea relațiilor. Am descoperit că utilizarea profilurilor DISC mă ajută cu adevărat să creez un cadru ușor în interiorul meu despre cum să comunic cu diferitele părți interesate ale mele.

Profilul DISC clasifică oamenii în 4 tipuri pe două axe: orientarea către sarcini vs. orientarea către oameni și orientarea către detalii vs. acțiune. Fiecare dintre cele 4 tipuri are o preferință de comunicare diferită și există modalități specifice de a le convinge.

Îmi place, de asemenea, să țin evidența cu privire la ce sunt măsurați părțile interesate și la ce le pasă, astfel încât să pot găsi cele mai bune modalități de a comunica cu ei.

Lidia Infante

Manager senior SEO

Brandon Egley, anterior șef al SEO la GO Outdoors

Cred cu tărie că arma secretă pentru orice SEO intern și avantajul pe care îl poți avea față de agenții sunt relațiile pe care poți să le construiești cu alte echipe din cadrul companiei. Asigurându-vă că alte echipe înțeleg ce beneficii are SEO pentru ele, veți primi în schimb informații importante pentru a vă ajuta în propriul rol.

Pe lângă beneficiile evidente de a obține SEO un loc la masa cu echipele de marketing, există o mulțime de utilitate și în a trata cu alte echipe. Discuția cu echipele de servicii pentru clienți vă va oferi o perspectivă asupra a ceea ce întreabă de fapt clienții, vorbirea cu echipele de cumpărare/merchandising vă poate ajuta să înțelegeți cum ar trebui clasificate și grupate produsele. Cu cât lucrați mai mult împreună, cu atât aveți mai mult buy-in și cu cât mai mult buy-in aveți, cu atât este mai ușor să obțineți ceea ce aveți nevoie.

Datele de căutare internă, datele de conversie, datele despre trafic, datele despre tendințe pot fi toate super utile echipelor care ar putea să nu știu întotdeauna că există. Partajarea perspectivelor este cheia.

Brandon Egley

Anterior, șeful SEO la GO Outdoors

Prognoza este necesară, indiferent cât de mult o urăști

Prognoza pentru orice afacere este extrem de importantă și este o cerință pentru toate departamentele dacă doresc să cheltuiască cu precizie bugetul față de potențialul ROI. Cu toate acestea, prognozarea în SEO este foarte dificilă, din cauza mișcărilor și modificărilor zilnice de la motoarele de căutare care își modifică algoritmii. Totuși, încă mai trebuie făcut.

În cele 3 companii diferite pentru care am lucrat în ultimii 14 ani, toate mi-au cerut să ofer o prognoză. Câteva dintre întrebările pe care le-am avut au fost:

• „Câte clienți potențiali credeți că vom genera pe lună?
• „...până săptămâna?”
• „Care este rentabilitatea investiției acelui proiect?”

Cred că toate acestea sunt întrebări corecte pe care le-ar pune orice consiliu / CEO / MD. Când vi se cere să faceți acest lucru pentru prima dată, ați dori să o obțineți cât mai precis posibil. Există mai multe moduri de a face acest lucru, dar iată abordarea mea:

1. Planifică-ți strategia; ce trebuie făcut pentru a atinge obiectivele de afaceri?

Primul pas este să vă definiți strategia; ce proiecte vor fi implementate în următoarele 6 până la 12 luni? Acest lucru va dura timp, deoarece va trebui să vă gândiți la cum arată foaia de parcurs SEO. Care este planul pentru conținut? Care sunt implementările tehnice? Aveți planuri pentru PR?

Proiectele dvs. vor avea nevoie de intervale de timp și de alocare de resurse. Va fi nevoie de timp de proiectare? Cât conținut este necesar? Există costuri externe? Este foarte important să definiți cât mai mult posibil în această etapă, deoarece va trebui să calculați o rentabilitate a investiției (ROI) pe baza acestei activități și, de asemenea, să obțineți aprobarea bugetului.

(În scopul acestui exemplu, voi simula descoperirea unei noi nișe despre care să creez conținut, care va avea ca scop creșterea traficului organic și transformarea în vânzări)

2. Priviți orice date istorice despre industria dvs.; oportunități existente

Multe dintre proiectele pe care le definiți vor fi, fără îndoială, să crească traficul organic, dar nu există un model unic pentru a estima rentabilitatea. Fiecare industrie și nișă în căutare este diferită și, în fiecare nișă, există o gamă largă de intenții, așa că este foarte complicat să evaluezi o rentabilitate.

Când încep să investighez intenția cuvintelor cheie pe care le voi viza, voi vedea mai întâi dacă cuvântul cheie se află în Google Search Console (un cuvânt cheie existent). Ar putea fi un proiect de îmbunătățire a ceea ce a fost deja încercat înainte. Dacă cuvântul cheie este disponibil, mă voi uita la:

• Ce este CTR-ul la diferite poziții
• CTR-ul rămâne același pentru cuvinte cheie similare
• Pentru pagina în care vizează cuvântul cheie, cum se convertește în prezent în Google Analytics, care este rata de conversie?

Acest lucru ajută la definirea unei linii de bază bazate pe ceea ce este deja cunoscut.

Dacă nu este o interogare existentă în Search Console, ceva nou, mă uit la intenția de căutare, cautând pe Google cuvintele cheie și văd care este apetitul general. Dacă intenția este similară cu cea pentru care site-ul este deja clasat, mă uit apoi la aceleași valori de mai sus. Din nou, este vorba despre medii, așa că cel mai bine este să luați un eșantion cât mai mare posibil.

De asemenea, puteți folosi câteva tehnici inteligente pentru a înțelege care este valoarea CTR medie de bază pe întregul site web, la pozițiile 1 - 10. Un instrument pe care l-am găsit creat de Mike Richardson folosește BigQuery împreună cu Search Console pentru a rezolva toate acestea.

3. Aflați volumul cuvintelor cheie; noi oportunitati

Iată etapa cercetării cuvintelor cheie, aflarea volumului de cuvinte cheie pentru ceea ce vizați. Dacă este un cuvânt cheie pe care îl am deja în consola de căutare, m-aș uita la afișări și aș calcula care este volumul lunar (aproximativ). Este important aici să luați în considerare și variantele cuvântului cheie și la ce vă mai așteptați. Cercetarea cuvintelor cheie nu se referă doar la o singură frază, deoarece atunci când vă clasați pentru un termen, există mai mulți termeni asociați cu acesta, care se vor clasa. Aceasta înseamnă că volumul dvs. proiectat pentru o pagină va fi mult mai mare decât ceea ce vă va arăta cercetarea de cuvinte cheie.

Credit imagine: https://seo-frank.com/

Într-o manieră similară, dacă nu am datele despre cuvinte cheie, aș sări în mod normal la ahrefs și aș efectua cercetarea cuvintelor cheie. De asemenea, aș analiza variantele și alte posibilități pentru cuvintele cheie și apoi aș combina totul într-un tabel pentru a-mi oferi o sumă a volumului potențial total.

4. Estimați rentabilitatea (prognoza)

Acum pentru partea dificilă. Pentru a recapitula, până acum au fost colectate următoarele informații:

• Costurile proiectului
• CTR estimat de la 1 la 10
• O idee aproximativă a intenției
• Rata de conversie a obiectivului
• Volumul total al cuvintelor cheie

Acesta este momentul să calculăm acum un potențial ROI. De dragul argumentelor, să presupunem că rata medie de conversie a site-ului la un obiectiv de vânzare este de 6%, iar valoarea unui obiectiv este de 55 GBP.

Să estimem, de asemenea, că volumul total de cuvinte cheie dintr-un proiect pe care tocmai l-am evidențiat este de: 2.800 de vizite pe lună.

Mai jos este un exemplu de set de CTR estimat

1. 13%
2. 8%
3. 6,5%
4. 4%
5. 2,1%
6. 2%
7. 1,6%
8. 1%
9. 2%
10. 1,8%

De la producerea conținutului și de la cum îl văd în direct, în mod normal estimăm câteva luni bune înainte de a începe să genereze trafic organic (pentru o pagină nouă). Să spunem în acest exemplu, vom estima că până la 6 luni, va avea șansa să ajungă la poziția 7 de pe pagina 1 și până la 12 luni**, poziția 2:

6 luni ROI

Trafic către site: 2.800 * 2% = 56 de vizite

Trafic convertit: 56 * 6% = 3,36

ROI : 3,36 * 55 GBP = 184,8 GBP

12 luni ROI

Trafic către site : 2.800 * 8% = 224 vizite

Trafic convertit: 224 * 6% = 13,44

ROI : 13,44 * 55 GBP = 739,2 GBP

** Un avertisment uriaș aici este că site-ul are o istorie de clasare a unei game largi de pagini în acest interval de timp, toate lucrurile fiind egale, nu probleme tehnice și un buget alocat pentru construirea de linkuri, dacă este necesar etc.!

Aceasta este o estimare pură și există atât de multe variabile care pot face fie o estimare apropiată, fie la distanță. După cum am menționat mai devreme, prognoza în SEO este extrem de dificilă, dar trebuie să existe un fel de logică pentru a încerca și a prognoza.

Dacă metoda mea de mai sus se simte ca ceva pe care ați fi confortabil să îl utilizați, amintiți-vă să precizați variabilele în joc și cum nu este neapărat alb-negru (cum ar fi PPC). Va trebui să faci multă muncă; exemplul de mai sus este pentru a pune live o pagină, dar imaginați-vă un proiect care este să lansați 20 de pagini pentru un produs sau ceva similar; volumele încep să crească și calculele devin mult mai complicate.

Andrew Prince, SEO la Wayfair

Pentru a fi un SEO intern de succes, trebuie să știi să calculezi și să comunici valoarea afacerii.

Când vă construiți propria foaie de parcurs, trebuie să înțelegeți cum să prioritizați inițiativele pe baza valorii. Deoarece și alte echipe lucrează la propriile lor foi de parcurs, un SEO intern care se bazează pe alții trebuie să fie convingător pentru a remedia o eroare, a lansa un test sau a finaliza o campanie.

Veți fi întrebat în mod constant despre nivelurile de prioritate și impactul asupra afacerii. Cu cât știi mai mult să calculezi și să comunici valoare între echipe ca SEO, cu atât vei avea mai mult impact tu și canalul.

Andrew Prince

SEO la Wayfair

Adăugați întotdeauna „de ce” atunci când creați slipuri

Mediile obișnuite de lucru sunt în ritm rapid. Proiectele sunt definite, sunt create brief-uri și lucrările sunt planificate și redactate. Am reflectat mult asupra modului în care am informat anterior proiectele și mi-am schimbat mult abordarea față de ele, dintr-un motiv bun; Am văzut prea multe întârzieri și a devenit frustrant pentru mine. Mi-am dat seama că lucrul pe care îl făceam era de fapt ceea ce a cauzat problema.

Iată cum ar fi structurat documentul meu de informare:

Când am informat lucrul în modul de mai sus, lucrul ar fi finalizat, lovind brief-ul, dar întotdeauna ar lipsi ceva, unde aș crede „ah, nu s-au gândit la xyz”. Asta a fost vina mea. Inițial, din slipurile mele lipsea „de ce?”.

Explicarea „de ce” este deosebit de puternică atunci când vă informați despre lucru. Oferă mult mai mult context și o perspectivă asupra a ceea ce cauți să fii creat. Permite primitorului brief-ului să-și pună în practică expertiza, mai degrabă decât să lucreze ca un antreprenor și să li se spună ce să facă. Ei știu care este scopul final, astfel încât să poată adăuga mult mai mult din perspectiva lor.

Procesul de informare este acum întotdeauna astfel pentru mine:

Am avut rezultate mult mai bune în urma acestui format de informare și mult mai mult implicare din partea echipelor cu care lucrez. Aceasta include dezvoltatori, designeri grafici și editori de conținut.

Gestionarea actualizărilor algoritmului Google

Când sunteți angajat ca SEO intern, toți ochii vor fi ațintiți asupra dvs. în timpul actualizărilor majore ale algoritmului Google. Este esențial să știți despre actualizările algoritmului, ce înseamnă acestea și ce este probabil să țintească. Cunoașterea acestor informații este esențială în comunicarea dvs. în întreaga afacere și în stabilirea așteptărilor.

Înțelegeți actualizările

De-a lungul timpului, Google a oferit mai multe informații despre actualizările algoritmilor și și-a îmbunătățit comunicarea. Google a creat o resursă utilă care este actualizată ori de câte ori există o versiune majoră și se termină de lansare.

https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history

Fiecare versiune are, de asemenea, informații de top despre care este scopul actualizării. Aici ar trebui mai întâi să înțelegeți despre ce este vorba despre o actualizare. Vă va oferi context cu privire la actualizare și pe ce se concentrează Google.

Este important să nu faceți prea multe ipoteze cu privire la ceea ce se va concentra o actualizare pe baza exclusivă a unei imagini generale. Este foarte dificil să cunoașteți cu adevărat factorii și ponderea pe care Google îi aplică, așa că luați aceste informații drept top și încercați să nu predeterminați ce factori vor fi aplicați de Google și ce va căuta.

Comunicarea actualizărilor

Ori de câte ori am lucrat intern, am comunicat mereu actualizări majore ale algoritmului Google. Aceasta include momentul în care actualizările algoritmilor au început să fie lansate când se termină și apoi o revizuire a impactului. În general, există mișcări mai mari în urma unor actualizări majore, așa că este puțin mai ușor de observat în Google Analytics / Search Console, căruia îi puteți raporta o parte din impact. Uneori, însă, este de neobservat din datele pe care le puteți vedea.

Notă secundară: Un avantaj al SEOTesting, aici, este că puteți vedea actualizările Google Core confirmate suprapuse automat pe diagramele dvs. din tabloul de bord. Acest lucru este foarte util atunci când analizați impactul actualizărilor de bază mai mari asupra site-ului dvs. web, atât pozitiv, cât și negativ.

Nu vă fie teamă aici să fiți transparent; chiar și atunci când actualizările algoritmului ar putea să nu-ți dea drumul. Algoritmul nu face întotdeauna lucrurile corect și trebuie să fii încrezător în strategia ta (cu condiția, desigur, să faci lucrurile corect!). Acesta este motivul pentru care este important să actualizați în mod continuu echipele, inclusiv liderii/directorii seniori, despre modul în care motoarele de căutare funcționează împreună cu strategiile pe care le aveți. Atunci ar trebui să existe încredere deplină în ceea ce faci, ca în SEO intern și în ceea ce face Google.

Abby Gleason (Reimer), Manager de produs SEO la Scribd

Când vine vorba de actualizări de algoritm, am un sistem din 4 părți:

• Aflați când se întâmplă
• Informați-vă echipa
• Evaluează impactul și
• Ajustați-vă strategia.

Este esențial să fiți informat cu privire la momentul în care au loc actualizările algoritmului. Puteți face acest lucru cu ușurință înregistrându-vă pentru buletine informative din industrie, urmărind site-uri de știri SEO și experți pe Twitter sau chiar creând alerte Google pentru termeni precum „actualizare algoritm Google”.

Odată ce ați aflat că are loc o actualizare, anunțați-vă compania sau echipa. Acest lucru creează încredere, deoarece colegii tăi vor vedea că ai acoperit totul. De obicei, trimit un mesaj de genul „Google a lansat o actualizare a algoritmului începând cu [X data], estimând [X] zile/săptămâni să fie lansate complet. Evaluăm impactul și vom contacta cu mai multe informații când îl vom avea.”

Apoi, evaluați clasarea cuvintelor cheie și traficul organic pe parcursul actualizării. Ai crescut, ai scăzut sau ai rămas neutru? Există modele în adrese URL sau cuvinte cheie care au avut un impact? Documentați-vă descoperirile și împărtășiți-le echipei după ce s-a terminat de difuzat.

În cele din urmă, dacă ați observat într-adevăr un impact, pozitiv sau negativ, determinați dacă trebuie să vă ajustați strategia SEO. De exemplu, dacă ați observat rezultate pozitive în urma curățării vechilor căi URL, vedeți dacă există mai multe lucrări de curățare pe care le puteți acorda prioritate. Sau dacă observați un impact negativ asupra postărilor de blog învechite, luați în considerare prioritatea actualizărilor de conținut.

Având o strategie pentru momentul în care actualizările algoritmului sunt lansate, poate transforma o situație aparent haotică într-una care se simte controlată și organizată.

Abby Gleason

Manager de produs SEO la Scribd

Principalele abilități necesare ca SEO intern

În timp ce multe abilități se transferă de la SEO la nivel de agenție la SEO intern, există anumite abilități care sunt mai importante atunci când lucrezi pentru o companie/brand intern. Pentru a completa acest articol, vom trece prin abilitățile necesare pentru a prospera și a reuși cu adevărat ca SEO intern.

Soft Skills

Competențele soft sunt extrem de importante pentru un profesionist SEO intern, mai ales având în vedere faptul că o mare parte din succesul în rolul tău depinde de capacitatea ta de a obține acceptare pentru proiecte, bugete pentru proiecte și membrii echipei.

Cea mai importantă abilitate soft, în opinia mea, pentru un profesionist SEO intern de succes este gândirea critică. Trebuie să fiți capabil să faceți totul, de la urmărirea unui șablon și/sau a unui rezumat de conținut până să vă uitați la strategia SEO dintr-o vedere „de sus în jos” și să vedeți ce trebuie făcut. Marketingul digital, în special SEO, se schimbă în mod constant, așa că trebuie să te poți schimba cu vremurile.

De asemenea, cred cu fermitate că o abilitate soft de bază necesară unui SEO intern este empatia. Mai ales dacă ești într-un rol care necesită multă creare de conținut. Trebuie să fii capabil să te pui în locul clientului, astfel încât să poți crea conținutul de care are nevoie, în momentul în care au nevoie de anumite informații. De aici va veni o mare parte din creșterea ta, în special pe partea de marketing de conținut a afacerii.

Auzim adesea expresia „nu scrie pentru Google, scrie pentru oameni” și acest lucru este complet adevărat. Ai nevoie de empatie pentru a putea valorifica acest lucru și a face din asta un succes pentru afacerea ta.

Abilități grele

Abilitățile soft sunt toate bune și bune, dar aveți nevoie și de niște abilități dure pentru a fi un SEO intern de succes. Abilitățile de care aveți nevoie în special vor depinde dacă intrați într-o afacere ca specialist (de exemplu, specialist tehnic SEO sau marketer de conținut) sau un generalist care are o mână de lucru în puțin din toate, dar cred că o puține abilități sunt cruciale.

Fie că ești un marketer de conținut sau un specialist tehnic, va trebui să ai cunoștințe bune de cercetare a cuvintelor cheie pentru a avea succes ca SEO intern. Trebuie să fiți capabil să înțelegeți ce cuvinte cheie să vizați, când este cel mai bine să le vizați și cum puteți utiliza diferite cuvinte cheie și grupuri de cuvinte cheie în avantajul dvs.

De asemenea, trebuie să fiți capabil să înțelegeți latura analitică a SEO. Așadar, trebuie să fii priceput în utilizarea instrumentelor precum Search Console, Google Analytics (da, asta înseamnă și GA4) și alte instrumente pentru a lua decizii bazate pe date care vor conduce la creșterea organică a performanței companiei.

De asemenea, va trebui să fiți capabil să rulați și să citiți în mod eficient accesările cu crawlere pe site utilizând software precum ScreamingFrog și Sitebulb. Desigur, acest lucru va fi mai important dacă vă alăturați unei afaceri ca agent de marketing tehnic, dar trebuie totuși să puteți înțelege unde trebuie făcute îmbunătățiri dacă sunteți mai mult într-un rol generalist sau bazat pe conținut. .

Cele de mai sus sunt abilitățile dure de care veți avea nevoie în orice rol bazat pe SEO, indiferent dacă veți lucra ca generalist sau specialist.

Surse care vă ajută să vă mențineți pe drumul cel bun

SEO este în continuă schimbare, așa că este extrem de important să fii la curent cu schimbările în curs. Citiți, ascultați și urmăriți din surse de încredere și credeți în voi înșivă; amintiți-vă, aveți responsabilitatea internă de a îmbunătăți performanța SEO; faceți-vă cercetările, experimentați și rămâneți la ceea ce știți că este corect!

Iată resursele mele care mă ajută:

• Canalul YouTube Central Căutare Google: https://www.youtube.com/@GoogleSearchCentral
• Tabloul de bord privind starea Căutării Google: https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history
• Cele mai recente știri în SEO: https://www.seroundtable.com/
• Cum funcționează Căutarea Google: https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/
• Centru de învățare SEO: https://learningseo.io/

Câteva conturi pe care le recomand să le urmăresc pe Twitter:

• Google Search Liaison: https://twitter.com/searchliaison
• Centrul de căutare Google: https://twitter.com/googlesearchc
• John Mueller: https://twitter.com/JohnMu
• Terenul motorului de căutare: https://twitter.com/sengineland
• Barry Schwartz - SEORoundtable https://twitter.com/rustybrick
• Dr. Marie Haynes: https://twitter.com/Marie_Haynes
• Lily Ray: https://twitter.com/lilyraynyc
• Gary Illyes: https://twitter.com/methode
• Glenn Gabe: https://twitter.com/glenngabe
• Danny Sullivan: https://twitter.com/dannysullivan
• Aleyda Solis: https://twitter.com/aleyda

Deși există unele asemănări cheie între pozițiile SEO de la agenție și SEO interne, există câteva domenii cheie în care rolurile diferă. Aveți un set diferit de provocări de înfruntat în calitate de SEO intern decât ați lucra dacă ați lucra într-un mediu de agenție și aveți nevoie de abilități diferite.

Așadar, fie că vă gândiți să vă schimbați stilul de viață al agenției la rolul unui SEO in-house, fie că sunteți aici doar pentru informații generale, sperăm că articolul v-a ajutat să găsiți mai multe și să înțelegeți mai mult rolul unui in-house. SEO, precum și cum să reușiți în acest rol extrem de important.