Chatter din industrie: urmăriri de confidențialitate, Google și cookie-ul și necazurile Feed-ului Meta

Este greu să ții pasul cu toate cele mai recente știri din marketing: să treci prin pub-uri și bloguri din industrie, să încerci să-ți dai seama ce este exact important pentru afacerea ta (și ce să faci cu aceste informații), lovind paywall-uri în stânga și în dreapta.

De aceea, adunăm versiunea TL;DR a știrilor și actualizărilor care sunt în atenția echipelor și clienților noștri în fiecare lună și împărtășim perspectivele experților noștri lumii în general.

Iată la ce ne gândim în august 2022.

Consecințele pentru încălcările confidențialității datelor se lovesc la nivel de stat și federal

Ce trebuie să știți: Comisia Federală a SUA (FTC) a intentat un proces împotriva Kochava Inc., un broker de date, pentru vânzarea datelor de geolocalizare. Cantitatea de date de localizare geografică care a fost vândută provine de la „sute de milioane de dispozitive mobile”, conform FTC. Între timp, Sephora a rezolvat reclamațiile cu statul California, după ce retailerul de frumusețe nu a dezvăluit că a vândut datele personale colectate pe site-ul său web, precum și că nu a procesat cererile de renunțare prin controale de confidențialitate.

Ce trebuie să faci:

Am discutat pe larg că 2022 ar fi anul în care vă pregătiți marketingul pentru legislația privind confidențialitatea. Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA) are în prezent cea mai strictă legislație privind confidențialitatea din cărți și, urmând titlurile recente, sunt gata să le pună în aplicare. Acesta este un alt memento pentru a pune în aplicare o strategie de marketing conformă cu confidențialitatea datelor sau pentru a face față consecințelor costisitoare.

Află mai multe:

• Comisia Federală de Comerț: FTC spune că brokerul de date a vândut consumatorilor locația geografică precisă, inclusiv prezența la unități de sănătate sensibile
• Reuters: Sephora va plăti 1,2 milioane de dolari în acord cu Calif. AG pentru vânzările de date

Google Chrome nu este încă pregătit să-și ia rămas bun de la cookie

Ce trebuie să știți: Google amână încă o dată retragerea cookie-urilor terță parte în Chrome. Motivul ultimei amânări? Gigantul căutării spune că are nevoie de mai mult timp pentru a testa soluțiile Privacy Sandbox și dorește să ofere agenților de publicitate suficient timp pentru a evalua și a se adapta la orice modificări care vin din acel proiect. Noua scadență? De data aceasta, Google promite să le elimine treptat până în a doua jumătate a anului 2024.

Ce trebuie să faceți: Nu dați cu piciorul la cutia de confidențialitate pe drum. Pregătirea pentru un viitor care respectă confidențialitatea va debloca noi oportunități și va pregăti afacerea pentru o creștere pe termen lung; Sfârșitul prăjiturii este un moment și nu vrei să fii lăsat în urmă. Explorați soluții pentru direcționare și măsurare și începeți să le implementați, inclusiv colectarea și utilizarea datelor de la prima parte, camerele curate de date, învățarea automată, modelarea și automatizarea.

Află mai multe :

• Google: Extinderea testării pentru Privacy Sandbox pentru web
• Business Insider: Google amână termenul limită pentru eliminarea cookie-urilor de urmărire până cel puțin în 2024

În alte știri Google: cea mai mare actualizare de algoritm dintr-un deceniu a început să fie lansată, așa că așteptați-vă să vedeți volatilitate pe SERP-uri. Scopul? Este „parte a unui efort mai amplu de a se asigura că oamenii văd conținut mai original și util scris de oameni pentru oameni în rezultatele căutării”. Consultați defalcarea noastră completă aici.

„Acesta este Instagram, nu TikTok!” Meta inversează cursul privind actualizările platformei

Ce trebuie să știți: TikTok continuă să atragă mai mulți ochi și utilizatori pe platforma sa, strângerea lui Meta asupra creșterii și implicarea utilizatorilor se slăbește. La sfârșitul lunii iulie, Facebook a lansat modificări care au inclus un ecran de pornire care produce conținut nou bazat pe un algoritm cu care Facebook crede că este mai probabil să se implice un utilizator. Cealaltă platformă a lui Meta, Instagram, a testat o nouă lansare care a prioritizat videoclipurile și filmele, provocând o reacție rapidă asupra unei asemănări similare cu TikTok. De atunci, Meta a retras modificările Instagram.

Ce trebuie să faceți: în timp ce Instagram a oprit această ultimă actualizare a platformei, videoclipurile și Reels-ul vor continua să fie o mare atenție. Dacă nu i-ați prioritizat deja, începeți să creați, să testați și să repetați conținutul video, în special reclamele Reels.

Află mai multe:

• Axios: Schimbări radicale refac aplicația Facebook în imaginea lui Tiktok
• New York Times: Instagram anulează unele modificări de produs după reacțiile utilizatorilor
  

Viitorul marketingului afiliat arată strălucitor în epoca influențelor

Ce trebuie să știți: Potrivit Performance Marketing Association (PMA), investiția în marketing afiliat a atins 9,1 miliarde USD în 2021. În timp ce cupoanele și codurile promoționale sunt încă dominante, integrarea cu platformele de influență și o creștere a site-urilor de recenzii de renume au schimbat peisajul și au crescut importanța marketingului afiliat pentru multe mărci. Brandurile direct către consumator (DTC) au fost responsabile pentru cea mai mare parte a creșterii. Experții subliniază eforturile de „a-și diversifica bugetele reclamelor digitale în urma modificărilor de confidențialitate iOS14 și a morții cookie-urilor terțe” ca factori majori care contribuie.

Ce trebuie să faceți: Oportunitățile de afiliere cu influenți sunt în creștere. Multe mărci DTC experimentează cu micro-influenți, iar cele cu urmăritori de dimensiuni medii înregistrează succes față de parteneriate macro sau celebrități.

Află mai multe:

• Asociația de marketing de performanță: Studiu industriei de marketing de performanță 2022
• Retail modern: cum a evoluat manualul de marketing afiliat pentru mărcile DTC

Lista de locuri de muncă Apple dezvăluie planurile gigantului tehnologic pentru creșterea viitoare

Ce trebuie să știți: o postare recentă de angajare pentru un senior manager DSP a indicat că Apple își poate extinde actualele oferte de anunțuri primare și adaugă o platformă pe partea cererii. Deși este puțin probabil să se traducă în achiziții sociale (în special Meta), ar putea fi un mare impuls pentru canalele care se integrează cu Apple. Experții speculează că încorporarea unei platforme de aprovizionare ar putea pune oferta lor la egalitate cu unele dintre cele mai bootabile platforme, cum ar fi Google și Amazon.

Ce trebuie să faceți: Apple a îmbrățișat de mult timp confidențialitatea utilizatorilor, cu eforturi care îi protejează pe utilizatori prin lansarea de instrumente care dezactivează cookie-urile terță parte și creează transparență. Agenții de publicitate ar putea integra și valorifica datele solide de la Apple la o scară mult mai mare decât este posibil în prezent.

Află mai multe:

• Digiday: Apple Building Platform-side-side
• Ad Age: cum strategia Apple secretă a tehnologiei publicitare merge dincolo de anunțurile de căutare