Vocea Bazarului
Publicat: 2024-02-06Pentru ca marketingul de influență să aibă suficient succes pentru a genera un ROI solid, aveți nevoie de informații despre influențatorii sau creatorii de conținut cu care lucrați și despre performanța campaniei. Din fericire, există diverse instrumente de analiză a influențelor care simplifică acest proces și adună date dincolo de numărul de urmăritori.
Multe mărci folosesc instrumentele de analiză de marketing a influențelor datorită capacității lor încorporate de a descoperi influenți, de a urmări statistici esențiale și de a oferi informații despre conținut. De asemenea, aceste platforme monitorizează și urmăresc cu ușurință cât de bine s-au comportat poveștile de influență în trecut calculând aprecieri, clicuri, comentarii, afișări, ajutându-vă să descifrați succesul campaniilor dvs.
Să ne uităm la tipurile de analiză a influențelor, la beneficii și la cele mai bune instrumente pentru a vă stimula strategia de influență.
capitole:
- Ce este analiza influențelor?
- 7 tipuri de valori de analiză a influențelor
- Beneficiile utilizării instrumentelor de analiză a influențelor
- Cele mai bune instrumente de analiză a influențelor de pe piață
- Întrebări frecvente despre instrumentele de analiză a influențelor
- Începeți cu analiza influențelor
Ce este analiza influențelor?
Analiza influențelor este procesul de analiză a valorilor de performanță, cum ar fi datele demografice ale publicului, ratele de implicare, acoperirea, afișările și conversiile pentru a evalua impactul unui influencer. Analiza influențelor permite marketerilor să ia decizii bazate pe date, să evalueze rentabilitatea investiției (ROI) și să facă ajustări pentru a obține rezultate mai bune.
Analiza influențelor poate fi efectuată folosind diverse instrumente și platforme care oferă date și perspective, permițând marketerilor să urmărească și să analizeze performanța influențelor pe canalele de social media.
Instrumentele robuste de analiză a influențelor oferă motor de căutare pentru influențători, măsurători de implicare, informații despre audiență, detectarea fraudelor și multe astfel de funcții pentru a ajuta specialiștii în marketing să măsoare și să sporească succesul campaniilor lor de influență.
7 tipuri de valori de analiză a influențelor
Să ai un instrument care să-ți ajute strategia de marketing cu influență este totul bine și bine, dar este puțin inutil dacă nu cunoști valorile pe care ar trebui să le abordezi,
1. Atinge
Contextul de acoperire se încadrează în două categorii. În primul rând, este de câte ori utilizatorii rețelelor sociale vizualizează o postare sau o poveste pe Instagram sau Facebook - un număr mai mare indică o implicare mai mare. De asemenea, puteți măsura acoperirea prin baza de adepți a unui influencer.
Există diferite tipuri de influenți, de la nano la mega, în funcție de numărul lor de urmăritori.
2. Impresii
Afișările este o valoare care evidențiază de câte ori o anumită bobină, poveste sau postare este afișată pe feedul Instagram al unui utilizator, indicând relevanța conținutului în baza de urmăritori.
3. Implicare
Implicarea evidențiază modul în care baza de urmăritori ai unui influencer interacționează cu conținutul. Include clicuri, comentarii, distribuiri, întrebări și aprecieri. Obținerea de impresii mari, dar de implicare scăzută (nu există comentarii, aprecieri sau distribuiri) se reflectă asupra autenticității influenței. Implicarea indică modul în care oamenii interacționează cu influențatorii și doresc să afle mai multe despre produs.
4. Valoarea media câștigată
Valoarea media câștigată (EMV) este o estimare generală a angajamentului și a interacțiunii determinate de fiecare postare publicată de un influencer care menționează produsul dvs. Măsoară cuvântul în gură generat de influencer și vă spune ce fel de conținut rezonează pozitiv cu publicul său.
5. Conversii
Călătoria consumatorului se termină într-o conversie, în care cumpărătorul s-a hotărât să cumpere produsul. Puteți urmări conversiile prin linkuri de recomandare și coduri de reducere personalizate. Aceste instrumente automate de analiză a influențelor ajută la urmărirea interacțiunilor realizate prin aceste linkuri și vânzări determinate de coduri de reducere.
6. Datele demografice ale publicului
O perspectivă asupra adepților influenței, inclusiv vârsta, sexul, locația, interesele și alte informații relevante ale acestora, ajută companiile să stabilească dacă publicul se aliniază cu clienții țintă. Cu astfel de date, puteți contacta influenceri care se pot conecta cu segmentul de clienți dorit al mărcii.
7. Analiza competitivă
Valorile precum analiza competitivă oferă marketerilor un avantaj față de concurenții lor, deoarece pot vedea influenței care lucrează cu mărci similare. Puteți alege să lucrați sau nu cu influenți care lucrează cu companii concurente.
Beneficiile utilizării instrumentelor de analiză a influențelor
- Luarea deciziilor bazate pe date . Instrumentele de analiză a influențelor îndepărtează presupunerile din marketingul creatorilor, oferind date detaliate despre profilurile influencerului. Deciziile cum ar fi cu ce influenți să colaboreze, cum să optimizați campaniile și unde să alocați resursele pentru un impact maxim devin mai precise cu date care le susțin.
- Recrutarea creatorilor potriviți . Multe mărci se luptă să găsească influenți relevanți pentru a derula o campanie. Instrumentul de analiză potrivit poate găsi cu ușurință influențatorul potrivit cu care să colaborați.
- Informații despre public . Faceți o imagine clară a intereselor, sentimentelor, angajamentelor publicului și multe altele. Înțelegerea clară a publicului vă ajută să creați conținut mai bun, care rezonează.
- Evaluați performanța influențelor I. Instrumentele de analiză a influențelor vă permit să partajați linkuri afiliate și coduri promoționale care ajută la urmărirea performanței creatorilor pe rețelele sociale în ceea ce privește traficul, clienții potențiali și conversiile.
- Bugetarea. Economisiți nenumărate ore umane și resurse folosind instrumente de analiză a influențelor pentru a identifica influențatorii potriviți, aliniați cu valoarea mărcii dvs., împiedicându-vă să vă cheltuiți bugetul de marketing pentru execuția manuală.
- Siguranța mărcii . Asigurați-vă siguranța mărcii prin descoperirea influențelor falși sau a celor care folosesc roboți de urmăritori pentru a afișa un număr mai mare de urmăritori. Instrumente pentru a verifica influențatorii, folosind mai multe filtre, pentru a verifica sentimentele negative găsite în postările lor.
Cele mai bune 9 instrumente de analiză a influențelor de pe piață
Iată o listă cu, după părerea noastră, cele mai bune instrumente de analiză a influențelor de pe piață.
GRIMASĂ
Performanța creatorului lui Grin urmărește performanța fiecărei postări, cum ar fi implicarea, clicurile și conversiile. Grin calculează scorurile de credibilitate pe baza angajării influențelor și a altor valori cheie pentru a confirma un cont autentic de rețele sociale pentru a identifica talentul potrivit pentru o marcă. Acest proces ajută la conectarea mărcilor cu talente care au o bază de adepți foarte implicată.
Yoloco
Yoloco oferă rapoarte analitice avansate prin evaluarea bazei de audiență a unui influencer. Vizează locația influencerului și publicul acestuia. Prin algoritmul lor, ei află care este acoperirea aproximativă a postării și ce anume au făcut publicitate deja influencerii brandului. Au o aplicație de analiză Instagram pentru agenții de marketing care oferă detalii despre urmăritori falși sau reali.
Upfluence
Ca și alte platforme, Upfluence vă ajută să analizați alte valori de performanță pe canalele de rețele sociale, calculând ratele de implicare, comentarii, aprecieri, vizionări, distribuiri și comentarii. Vă permite să înțelegeți cum a crescut sau a scăzut implicarea lor în ultimii câțiva ani.
Cu extensia lor Chrome, puteți încărca un nou influenț pe care l-ați observat pe rețelele sociale și îl puteți adăuga cu ușurință la lista dvs. De asemenea, vă permite să importați cu ușurință o listă de influenți anteriori pe platforma cu care ați lucrat.
Hypeauditor
HypeAuditor efectuează analize de influență pentru Instagram, YouTube, TikTok și Twitch pentru a vă ajuta să alegeți creatorul perfect. Pe lângă datele demografice ale publicului, cum ar fi locația, vârsta, sexul și interesul, Hypeauditor folosește inteligența artificială pentru a detecta publicul de calitate scăzută, analizând creșterea adepților și autenticitatea implicării.
Instrumentul lor de analiză de marketing influencer calculează accesibilitatea publicului. Analiza de implicare verifică autenticitatea comentariilor și detectează podurile de implicare. De asemenea, analizează modelele de creștere suspecte și dacă influențatorii folosesc follows/unfollow pentru a-și crește publicul.
gaura cheii
Keyhole asigură transparența evidențiind adepții falși și sentimentele negative. Crede în generarea de date credibile și descoperirea influențelor relevanți pentru industria dvs. Prin instrumentul lor, puteți descoperi conversații, angajamente și sentimente autentice pentru a le găsi pe cele care se potrivesc cu obiectivele dvs.
Instrumentul lor de analiză a influențelor deblochează informații despre conturile de rețele sociale ale influențelor. Nu trebuie să faceți capturi de ecran sau să actualizați foile de calcul pentru a analiza rezultatele. Puteți afla cu ușurință care postări rezonează cel mai mult cu publicul dvs. și puteți genera impact prin intermediul datelor.
Modash
Modash este un instrument de analiză a influențelor care ajută mărcile și agențiile să identifice și să analizeze influențatorii relevanți pentru campaniile lor. Cu Modash, utilizatorii pot căuta persoane influente pe baza unor criterii precum demografia publicului, ratele de implicare și temele de conținut. Platforma oferă analize detaliate asupra performanței unui influencer și îi ajută pe utilizatori să urmărească succesul campaniilor lor prin monitorizarea unor valori cheie, cum ar fi acoperirea, afișările și implicarea.
Unele dintre caracteristicile cheie ale platformei includ managementul campaniilor, informații despre public, managementul conținutului și analiza concurenților. Interfața sa ușor de utilizat facilitează navigarea și gestionarea campaniilor pentru utilizatori.
trendHERO
trendHero este un alt instrument de analiză a influențelor care ajută companiile și agențiile să găsească și să analizeze influenți pentru campaniile lor de marketing. trendHero oferă o gamă largă de funcții, inclusiv compararea influențelor, informații despre public, analiza datelor, gestionarea campaniilor și un tablou de bord personalizabil.
Motorul de recomandare bazat pe inteligență artificială al platformei poate sugera în mod automat influenți și idei de conținut pe baza obiectivelor campaniei și a publicului țintă al unui utilizator, economisind timp și efort pentru utilizatorii care sunt începători în marketingul cu influențe sau care caută idei noi.
Bazaarvoice afable.ai
Bazaarvoice affable.ai este o platformă de marketing pentru influenți, all-in-one, bazată pe inteligență artificială, cu o tehnologie încorporată pentru a verifica milioane de influenți pe baza vârstei, locației, sexului, limbii, numărului de urmăritori etc. Utilizăm mai multe valori pentru a analiza. modul în care influențatorii vă pot influența obiectivele — prin descoperirea influențelor falși și a celor cu audiențe de calitate scăzută.
Cu Bazaarvoice affable.ai, puteți găsi cu ușurință creatori, vă puteți gestiona colaborările, puteți urmări valorile campaniei și puteți măsura performanța.
Celisse Ng, director de marketing, L'Occitane
Instrumentele noastre de analiză a influențelor oferă o implicare estimată, o acoperire și o valoare media estimată a unui creator de conținut prin scanarea postărilor sale. De asemenea, puteți verifica interesul publicului, afinitatea de marcă a influencerului și numărul de conținut de marcă și fără marcă și puteți obține o reprezentare grafică a creșterii adepților lor.
Întrebări frecvente despre instrumentele de analiză a influențelor
Prețul instrumentelor de analiză a influențelor depinde de caracteristici, canalele de social media acoperite, baza de date cu influență și mai multe astfel de valori.
Instrumentele de analiză a influențelor folosesc învățarea automată și tehnologia AI pentru a vă oferi informațiile necesare. Datele se bazează pe estimări și calcule, care pot fi mai precise decât calculele umane. Bazaarvoice affable.ai folosește informații publice din profilurile influencerului și din rețelele sociale pentru a-și evalua valorile de performanță și pentru a împărtăși informații detaliate cu utilizatorii.
Analiza rețelelor sociale este un termen mai larg care se referă la procesul de culegere a datelor și a informațiilor de pe platformele de rețele sociale pentru a ajuta companiile să înțeleagă cum funcționează conținutul lor. În timp ce, analiza influențelor se concentrează pe măsurarea eficienței influențelor în cadrul campaniilor de marketing pe rețelele sociale. Analiza influențelor include date despre numărul de urmăritori pe care îi are un influencer, ratele de implicare a acestora, acoperirea conținutului lor și impactul conținutului lor asupra succesului general al campaniei.
Alegerea instrumentelor potrivite de analiză a influențelor pentru afacerea dvs. necesită o analiză atentă a nevoilor și obiectivelor dvs. specifice. Iată câțiva factori cheie de care trebuie să aveți în vedere atunci când selectați instrumente de analiză a influențelor: identificați-vă obiectivele, luați în considerare bugetul dvs., căutați funcții care se potrivesc nevoilor dvs. și verificați ușurința de utilizare.
Începeți cu analiza influențelor
Fără îndoială, identificarea influencerului potrivit este cea mai mare provocare pentru multe mărci. Poate din cauza lipsei de cunoștințe despre instrumentele potrivite de analiză a influențelor necesare pentru a începe.
Așadar, înainte de a elabora o strategie pentru următoarea campanie de marketing influencer, evaluați un instrument care vă va ajuta nevoile specifice. Sau mai bine, încercați un instrument care acoperă întregul spectru de marketing cu influențe.
Dacă nu ești sigur de unde să începi, apelează la aceste trei studii de caz de marketing influencer pentru a-ți ghida strategia.
