Colaborarea influențelor pentru Link Building: Tactici dovedite

Bloggerii sunt adesea considerați lideri de opinie datorită urmăririi lor mari și a încrederii pe care abonații lor o acordă. Drept urmare, companiile care oferă produse sau servicii pot apela la bloggeri celebri pentru publicitate.

Este important să vizați acei bloggeri ai căror abonați se potrivesc cu publicul dorit pentru brand. Această secțiune va discuta cum să folosiți bloggerii pentru a vă promova produsul, inclusiv beneficiile acestei metode de promovare și strategiile pentru identificarea potențialilor influenți pentru colaborare.

Înainte de a aprofunda în specificul acestei metode promoționale, este esențial să stabilim principiul ei fundamental. Marketingul influencer implică promovarea produselor sau serviciilor dvs. prin colaborarea cu influenți, în special cu cei care sunt activi pe rețelele sociale. Astăzi, atât millennials, cât și buzzers au încredere în bloggeri. Cheia este colaborarea cu personalități media relevante pentru publicul țintă.

Nu este un secret pentru nimeni că astăzi oamenii preferă să cumpere de la oameni. Publicitatea pe bloguri este adesea percepută ca cuvânt în gură, mai degrabă decât un instrument promoțional plătit.

‍Puteți folosi direcționarea și publicitatea în aer liber sau puteți negocia cu un blogger de stil de viață sau de frumusețe pentru barter sau publicitate plătită pentru a vă promova produsele cosmetice decorative. Acest lucru va ajuta produsele dvs. să atingă un anumit public țintă, rezultând o creștere vizibilă a vânzărilor. Pentru ca marketingul de influență să fie eficient, este important să vă cultivați cu atenție prezența pe rețelele sociale pentru a atrage noi clienți și potențiali abonați.

Colaborarea cu bloggerii s-a dovedit a fi foarte eficientă în obținerea rezultatelor dorite, cu condiția să fie definite o specificație tehnică clară și creativă și o publicitate captivantă. Succesul este măsurat prin numărul de clicuri pe pagină și comenzile ulterioare plasate.

‍Există mai multe avantaje în colaborarea cu liderii de opinie ca metodă de promovare.

• Nivel ridicat de încredere. Abonații au încredere în bloggerii pe care îi urmăresc și sunt adesea influențați de recomandările lor. Prin urmare, a avea un public încălzit poate fi benefic pentru vânzările de produse.
• Activitate suplimentară pe pagină. Pot fi luate în considerare metode de a atrage noi abonați în contul dvs., cum ar fi lansarea unui flash mob sau anunțarea unui cadou de produse în schimbul abonamentelor sau like-urilor.
• O abordare universală. Colaborarea cu experți în domeniu îmbunătățește vânzările și atrage noi abonați care ar putea recomanda brandul dvs. altora.
• Relevanță pentru orice domeniu. Colaborarea cu influenceri poate fi o metodă valoroasă și eficientă pentru majoritatea afacerilor, deși poate să nu fie relevantă pentru toate domeniile.

Strategiile eficiente de creare de legături pentru comerțul electronic implică adesea recenzii de produse sponsorizate. Este recomandat să contactați bloggerii și influențele relevanți din nișa dvs. și să întrebați dacă aceștia ar fi dispuși să vă revizuiască produsul. De obicei, bloggerii primesc produse gratuite pentru recenzii sponsorizate în schimbul promovării acestora.

Dacă urmăriți bloggeri pe rețelele sociale, probabil că i-ați văzut făcând reclamă la produse și servicii. Cei mai responsabili influenceri promovează doar produsele pe care le-au testat personal și pe care le-au bucurat. Cu toate acestea, unii bloggeri promovează tot ceea ce li se oferă, ceea ce poate duce la ca mai puțini oameni să aibă încredere în recomandările lor.

Cooperarea cu un blogger milionar proeminent nu garantează vânzări bune, mai ales dacă publicul lor este format din copii care ar putea să nu aibă putere de cumpărare.

În schimb, bloggerii cu 15 mii de urmăritori pe Instagram, în special cei cu o pagină de experți și abonații interesați de recomandări, pot fi mai benefici pentru un brand.

Cum găsești cu ce bloggeri să colaborezi? Oferim mai multe opțiuni de căutare:

• Independent. Deschideți rețeaua socială la alegere și căutați lideri de opinie populari folosind bara de căutare. Analizați-le cu atenție paginile pentru a observa produsele pe care le fac reclamă și designul lor.
• Agențiile speciale oferă servicii de căutare a liderilor de opinie în zona dumneavoastră de interes. Ei analizează eficacitatea cooperării examinând raportul dintre abonați și preferințe, calitatea comentariilor (boții falși le pot lăsa) și alți factori relevanți. Aceste agenții oferă o listă cu diferiți oameni celebri cu care puteți colabora, mai degrabă decât un singur blogger.
• Schimburi speciale online. Acestea sunt platforme care reunesc advertiseri și bloggeri. Cu toate acestea, este posibil să nu aibă o listă completă de influenți.

Pentru a asigura succesul campaniei dvs., este important să evitați greșelile comune. Să le examinăm pe fiecare și să învățăm cum să lucrăm cu influenți.

Alegerea greșită a influenței

‍Colaborarea dintre McDonald’s și influencerul Casey Neistat este un exemplu de alegere a influencerului greșit pentru a promova un brand. Neistat, un vlogger YouTube, creează adesea conținut despre lupta pentru alimentația sănătoasă și împotriva obezității. Această colaborare influencer-brand a atras critici și nemulțumiri din partea publicului său, care consideră că McDonald's este responsabil pentru problemele obezității societății. Pentru promovarea brandului, este indicat să selectați un influencer ale cărui valori și imagine se aliniază cu valorile companiei. Acest lucru va avea ca rezultat un impact mai pozitiv și un feedback din partea publicului.

Conținut de calitate scăzută sau inadecvat

În 2018, Logan Paul, un influencer, a postat un videoclip pe canalul său de YouTube cu un cadavru găsit într-o pădure japoneză sinucigașă. Videoclipul a provocat proteste publice larg răspândite și feedback negativ din partea spectatorilor și agenților de publicitate.

În consecință, Logan Paul a fost exclus din programul de parteneriat YouTube și a pierdut contractele cu mai mulți agenți de publicitate, inclusiv un producător de electronice și echipamente informatice. Brandurile care colaborează cu Logan Paul se pot confrunta cu reacții negative din cauza campaniei de imagine negative asociate cu acesta.

Măsurare greșită a performanței

‍Listerine a lansat o campanie de influență pe Instagram pentru a promova noi tipuri de gumă de mestecat. Cu toate acestea, în ciuda numărului mare de aprecieri și comentarii de sub postări, vânzările de gumă de mestecat nu au crescut. Ulterior s-a descoperit că compania a măsurat doar numărul de aprecieri și comentarii, mai degrabă decât eficacitatea reală a campaniei. În plus, s-a constatat că mulți dintre influențele cu care a lucrat Listerine aveau adepți falși.

Control insuficient

În 2018, Dolce & Gabbana nu a reușit să pună în aplicare măsuri adecvate de control asupra conținutului publicat pe rețelele de socializare, în pregătirea unei campanii de publicitate în China.

Influenții care au fost invitați să participe la campanie nu au primit instrucțiuni specifice și nu cunoșteau conținutul publicitar viitor. Drept urmare, au fost publicate videoclipuri care au afișat neînțelegeri culturale și remarci rasiste din partea militanților. Incidentul a provocat un scandal semnificativ și un răspuns negativ din partea consumatorilor chinezi, dăunând grav reputației mărcii în China.

Planificare incorectă a bugetului

‍Imaginați-vă că Compania X plănuiește o campanie de publicitate pe Instagram cu ajutorul a trei influenți: A, B și C. Fiecare influencer are un public și un preț diferit. Influencerul A are 50.000 urmăritori și o valoare publicitară de 100.000 USD, Influencerul B are 100.000 urmăritori și o valoare de 200.000 USD, iar Influencerul C are 150.000 urmăritori și o valoare de 300.000 USD.

Compania X poate face greșeala de a-și împărți bugetul în mod egal între acești trei influenți. Alocarea bugetului pe baza numărului de urmăritori ai fiecărui influencer și a costurilor de publicitate ar fi mai eficientă. De exemplu, compania X ar putea cheltui 300.000 USD pe Influencer C, 200.000 USD pe Influencerul B și 100.000 USD pe Influencerul A. Această abordare ar asigura utilizarea eficientă a bugetului și ar maximiza beneficiile fiecărui parteneriat de influență.

Incapacitatea de a construi relații cu influenței

Dacă o companie decide să primească backlink-uri prin intermediul influențelor, eșecul de comunicare poate fi o greșeală gravă. Oamenii de afaceri nu iau adesea bloggerii în serios, ceea ce este o eroare semnificativă. Când colaborezi cu cineva, este esențial să-l tratezi ca pe un partener. Deși această abordare nu elimină problemele și neînțelegerile, reduce semnificativ probabilitatea acestora.

Incoerență între stilul de conținut și marcă

Compania de cosmetice a lansat o campanie de publicitate pe Instagram folosind un influencer cu o urmărire semnificativă și multe aprecieri. Cu toate acestea, postarea influenței cu produsele companiei a diferit semnificativ de stilul mărcii. Postarea a folosit culori strălucitoare, animație și alte efecte care nu se potriveau cu imaginea companiei. Postarea nu a atras mulți abonați, iar campania nu a obținut rezultatul dorit.

Lipsa planului de acțiune

Să presupunem că o companie lansează un nou produs și decide să-l promoveze prin recomandări de influență. Cu toate acestea, fără un plan specific, nu este clar care influențe ar fi cei mai eficienți în promovarea produsului. Compania își începe căutarea, dar a face alegerea corectă necesită un plan bine definit.

Deși poate fi inutil să explicăm importanța planificării unui om de afaceri, bloggerii sunt adesea creativi și preferă să lucreze în propriul ritm. Prin urmare, este crucial să discutăm despre abordările de planificare și să găsim un teren comun înainte de a începe orice cooperare.

Pentru a vă asigura că colaborarea cu un blogger cunoscut va aduce beneficii mărcii dvs., este esențial să revizuiți pagina cu atenție. Specialiștii pot analiza conturile de rețele sociale și pot identifica potențiale capcane și activități suspecte.

De obicei, ar trebui să fiți atenți la:

• Abonamentele și comentariile mari sunt adesea rezultatul unor roboți plătiți, care lasă în primul rând recenzii și emoji-uri dintr-un singur cuvânt sub fotografii.
• Suspiciunea poate apărea atunci când există o implicare scăzută sau mare a publicului. Norma este de aproximativ 10%, ceea ce înseamnă că pentru 50.000 de abonați, un blogger ar trebui să aibă în jur de 5.000 de like-uri postări.
• Liderii de opinie trebuie să respecte condițiile agentului de publicitate, lucrând conform specificațiilor tehnice fără abateri și prezentând la timp postările publicitare. Nerespectarea termenelor limită sau efectuarea unor modificări excesive la tezele clientului pot dăuna vânzărilor.
• Marketingul de influență rămâne un instrument eficient pentru promovarea produselor sau serviciilor. Cheia este identificarea unui blogger responsabil și verificarea faptului că abonații acestuia se potrivesc cu publicul țintă.

Urmărirea acestor sfaturi poate ajuta la prevenirea erorilor și la asigurarea colaborărilor profitabile cu influenceri.

Tacticile de promovare evoluează rapid, iar influențatorii devin din ce în ce mai populari. Cu toate acestea, promovarea prin intermediul influențelor nu garantează succesul decât dacă companiile iau în considerare posibile greșeli. Companiile trebuie să aleagă influenceri al căror public se potrivește cu publicul țintă și al căror conținut este în concordanță cu stilul și valorile mărcii lor. De asemenea, este esențial să se creeze un plan de acțiune cuprinzător care să cuprindă toate etapele de promovare și să se supravegheze execuția acestuia.