Marketingul de influență vă poate îmbunătăți SEO?

Explorăm impactul marketingului de influență asupra SEO pentru a vedea dacă puteți obține aceleași beneficii ca și colaborarea cu influenți pe rețelele sociale .

Probabil că ești deja conștient de nenumăratele beneficii ale marketingului de influență în domeniul rețelelor sociale. De fapt, probabil că ați asistat la acest lucru din prima mână, derulând feedul dvs. și nu văzând nimic altceva decât vedetele Love Island care fac reclamă pentru produsele dvs. preferate. Un raport HubSpot a constatat că 25% dintre specialiști în marketing au folosit influenți pentru a-și comercializa produsele sau serviciile în 2023.

Se raportează că 69% dintre consumatori au încredere în recomandările influențelor față de informațiile care provin de la prieteni și familie, sau chiar de la marca în sine. Mai mult decât atât, 81% dintre consumatori spun că văzând postări pe rețelele de socializare de la influenți contribuie la trezirea interesului acestora pentru un produs sau serviciu.

Dar întrebarea este: poate influența marketingul să aibă același impact pozitiv pentru SEO?

• Este marketingul de influență benefic pentru SEO?
• 7 Beneficii ale marketingului de influență pentru SEO
• Un exemplu despre cum să lucrați cu influenți și bloggeri pentru succesul conținutului
• Cum să alegi influenceri pentru brandul tău
• Cum să măsurați impactul marketingului de influență asupra SEO
• Este site-ul dvs. gata pentru un aflux de trafic de recomandare?

Este marketingul de influență benefic pentru SEO?

Pe scurt, da. Marketingul de influență poate fi benefic atât pe site, cât și în afara acestuia, ceea ce înseamnă că poate ajuta la îmbunătățirea eforturilor dvs. de SEO. Folosit în mod eficient, marketingul de influență poate îmbunătăți valorile de implicare a site-ului, poate genera trafic de calitate, poate construi backlink-uri, poate crește clasamentele în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și poate îmbunătăți încrederea clienților.

7 Beneficii ale marketingului de influență pentru SEO

Deși este mai frecvent asociat cu rețelele sociale, marketingul de influență are multe beneficii pentru SEO, cum ar fi:

1. Backlink-uri și construirea autorității

Un backlink este un link online care indică de la un alt site web către site-ul dvs. PR-ul digital și sensibilizarea bloggerilor sunt unele dintre cele mai bune modalități de a câștiga backlink-uri în mod organic, prin crearea de conținut demn de știri pe care jurnaliștii îl vor acoperi în publicațiile lor online. Aceste backlink-uri servesc drept vot de încredere în ochii Google și vă vor ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a vă poziționa foarte bine în SERP-uri.

Cu toate acestea, acest lucru nu funcționează doar cu jurnaliștii. Mulți influenți au o prezență online dincolo de rețelele sociale, cum ar fi propriile lor bloguri sau site-uri web.

Aceasta înseamnă că puteți cultiva relații cu influenți din industria dvs. și vă puteți implica în colaborări de conținut pentru a câștiga backlink-uri organice.

Aflați mai multe despre importanța backlink-urilor și a PR-ului digital pentru SEO.

2. Creșteți traficul pe site

Atunci când influențatorii vă distribuie conținutul și linkul către site-ul dvs. din conturile lor de rețele sociale sau de pe site, este posibil să primiți trafic de recomandare de la un public implicat. Semnale de trafic mai ridicate indică motoarelor de căutare că site-ul dvs. este valoros și relevant, ceea ce vă poate îmbunătăți clasamentul.

3. Semnale sociale

Deși nu este un factor de clasare direct, implicarea pe rețelele de socializare (cum ar fi distribuirea, aprecierile și comentariile) poate afecta indirect SEO. Angajamentul social ridicat poate duce la căutări și interacțiuni mai organice cu site-ul dvs., ceea ce poate influența pozitiv algoritmii motoarelor de căutare.

4. Extindeți acoperirea conținutului

Influenții vă pot ajuta să vă amplificați conținutul, permițându-i să ajungă la un public mai larg. Această expunere poate avea ca rezultat faptul că mai mulți oameni vă distribuie conținutul online și prin intermediul canalelor sociale, crescând și mai mult acoperirea acestuia și probabilitatea de a obține mai multe backlink-uri și trafic.

5. Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Marketingul de influență crește vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii, în vârful pâlniei de marketing. Când mai mulți oameni știu despre marca dvs., este mai probabil să o caute, ceea ce duce la o creștere a căutărilor de marcă. Căutările de marcă pot avea un impact pozitiv asupra SEO, deoarece indică motoarelor de căutare că marca dvs. este autoritară și de încredere.

6. Îmbunătățiți valorile de implicare

Valorile de implicare, cum ar fi timpul petrecut pe pagină, rata de respingere și ratele de clic se pot îmbunătăți atunci când influențatorii generează trafic direcționat către site-ul dvs. Când alegeți un influencer, alegeți pe cineva care este relevant pentru marca dvs., împărtășește valori similare și al cărui public este probabil interesat de ceea ce aveți de oferit. Oamenii care sunt de fapt interesați vor rămâne mai mult timp pe site-ul dvs. Valorile de implicare mai bune pot semnala motoarele de căutare că conținutul dvs. este relevant și valoros, ceea ce vă poate îmbunătăți clasamentul.

7. Calitatea conținutului și EEAT

Similar cu semnalele sociale, EEAT nu este un factor de clasare direct, cu toate acestea, este încă important dacă doriți ca conținutul dvs. să se claseze foarte bine în SERP-uri. EEAT este un acronim creat de Google, care înseamnă Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Demonstrarea acestor patru calități vă va asigura că îndepliniți definiția Google de conținut de înaltă calitate și relevant. Deci, cum intervin influencerii în asta?

Ei bine, primul E înseamnă experiență, așa că Google dorește să știe că conținutul tău se bazează pe experiența de primă mână. Deci, puteți trimite produsul dvs. sau lăsați influențatorul să încerce serviciul dvs. pentru a înțelege experiența lor personală și a include aceasta în conținutul dvs.

Al doilea E, pentru expertiză, determină nivelul de expertiză pe care îl are scriitorul în materie. De exemplu, dacă scrii un blog care oferă sfaturi medicului veterinar, ai putea colabora cu un influencer veterinar pentru a-i înțelege subiectul.

A este pentru Autoritate și are mult de-a face cu cantitatea și calitatea legăturilor de intrare care intră în paginile dvs. web, care este un alt motiv pentru care crearea de legături este atât de importantă.

T, încrederea, este probabil cea mai semnificativă dintre toate. Când vine vorba de influenceri, trebuie să îi selectați pe cei care sunt autentici. Ei nu ar trebui să ofere recenzii false sau să facă afirmații nesusținute și să dezvăluie întotdeauna relațiile publicitare.

Un exemplu despre cum să lucrați cu influenți și bloggeri pentru succesul conținutului

Lucrând alături de marca principală de kombucha „Equinox Kombucha”, Semetrical a organizat numeroase colaborări cu influenți de top și specialiști din industrie, inclusiv nutriționiștii James Hudson și Rosie Henderson, creatorii de rețete Ginger Vegan și Martha de Lacey, sportivii Logan Nicol și Vicky Fleetwood și Mixologist la Clockwork. Rose, James French.

EEAT este deosebit de important pentru conținutul de bani sau viața ta (YMYL), care include orice conținut care poate afecta direct viața unui utilizator – inclusiv sănătatea. Ca atare, aceste parteneriate de experți au fost deosebit de importante pentru credibilitatea blogurilor care discutau subiecte legate de sănătate, cum ar fi beneficiile pentru sănătate ale kombucha.

Am creat biografii ale autorului pentru noile contribuitori de blog și ne-am asigurat că includem referințe de renume pe tot parcursul.

În general, am obținut o creștere cu 599% a traficului organic lunar, o creștere cu 314% a clasării cuvintelor cheie în pozițiile 1-3. Aceste succese au condus la câștigarea „Cea mai bună campanie integrată” la Premiile de conținut UE 2020 și am fost, de asemenea, pe lista scurtă pentru cea mai bună campanie cu buget redus la Premiile de căutare din Regatul Unit 2022.

Cum să alegi influenceri pentru brandul tău

Pentru a alege influenți pentru marca dvs., mai întâi definiți-vă obiectivele și publicul țintă. Căutați influenți ai căror adepți se aliniază cu demografia dvs. și probabil că vor fi interesați de marca dvs. Evaluați-le ratele de implicare, autenticitatea și calitatea conținutului. Asigurați-vă că valorile și stilul lor se potrivesc cu imaginea mărcii dvs. și verificați colaborările lor anterioare pentru profesionalism și eficacitate.

Amintiți-vă că următorul număr nu este totul. Relevanța este mult mai crucială! Marketingul cu influențe poate ocupa o parte semnificativă din bugetul dvs., așa că nu are rost să plătiți pentru macro-influenceri sau celebrități cu milioane de urmăritori, dacă este puțin probabil ca urmăritorii lor să le pese de marca dvs. În cele mai multe cazuri, un micro-influencer cu o audiență hiperrelevantă și o comunitate online strânsă vă va fi mult mai benefic. Google iubește relevanța!

Cum să măsurați impactul marketingului de influență asupra SEO

Măsurarea impactului marketingului de influență asupra SEO poate fi dificilă și implică urmărirea diferitelor valori pentru a evalua modul în care campania influențează clasamentul în motoarele de căutare și vizibilitatea online. Iată pașii și valorile cheie de luat în considerare:

1. Monitorizați backlink-urile

Utilizați instrumente precum Ahrefs, Moz sau SEMrush pentru a monitoriza noile backlink-uri din conținutul influenței. Aflați în profunzime pentru a evalua autoritatea domeniului și relevanța site-urilor care vă trimit.

Nu uitați să adăugați parametri UTM la linkurile partajate de influenți pentru a urmări impactul exact al conținutului lor pe site-ul dvs.

2. Analizați clasamentele de căutare

Utilizați aceleași instrumente SEO pentru a vă urmări clasamentele pentru cuvintele cheie vizate înainte și după campania de influență. De asemenea, uitați-vă cu atenție la volumul de căutări care includ numele mărcii dvs., care poate crește din cauza cunoașterii mărcii.

3. Urmăriți traficul site-ului

Utilizați Google Analytics pentru a urmări traficul de recomandare care vine de pe site-ul web al influencerului sau de pe rețelele sociale. Ca alternativă, priviți imaginea mai largă și comparați traficul site-ului înainte și după campanie pentru a identifica eventualele vârfuri sau creșteri susținute.

4. Urmăriți semnalele sociale

Monitorizați valorile de implicare pe postările de influență care prezintă marca dvs., cum ar fi aprecieri, comentarii și distribuiri.

5. Măsurați ratele de conversie

Urmăriți conversiile din traficul generat de influenți. În funcție de stadiul pâlniei, puteți continua apoi să calculați rentabilitatea investiției comparând costul campaniei de influență cu veniturile generate din conversii. Campaniile vizate mai mult la nivel de conștientizare, în partea de sus a pâlniei, pot să nu fie ușor atribuite direct veniturilor. Cu toate acestea, asta nu îl face mai puțin important!

Este site-ul dvs. gata pentru un aflux de trafic de recomandare?

Înainte de a investi timp și bani semnificativ în marketingul cu influențe, este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. este bine optimizat și oferă o experiență perfectă pentru utilizator. Nu are rost să direcționați traficul către site-ul dvs. dacă utilizatorii ajung, nu văd conținut captivant pentru a-i educa despre oferta dvs. sau pentru a-i ghida prin canal, au o experiență slabă și merg în altă parte.

Veți avea câteva lucruri la care să vă gândiți, cum ar fi elementele de bază ale SEO, sănătatea site-ului, navigarea și analizele configurate pentru atribuire. Și rețineți că considerentele vor varia în funcție de marca dvs. De exemplu, pentru B2B, fiți pregătiți pentru un ciclu de vânzări mai lung. Asigurați-vă că aveți toate activele de care aveți nevoie pentru o călătorie fără probleme a clienților, cum ar fi bloguri, documente albe, recenzii și studii de caz.

Această pregătire va maximiza rentabilitatea investițiilor dvs. de marketing și va asigura

sunteți gata să valorificați traficul către site-ul dvs., de exemplu din campaniile de influență.

Sunteți gata să vă puneți în formă site-ul? Luați legătura cu experții noștri pentru a discuta cele mai bune strategii SE O pentru a vă atinge ambițiile digitale!