Creșterea marketingului de influență în sfera criptografică

În ultimii ani, marketingul de influență a devenit o formă răspândită de marketing digital, devenind o industrie înfloritoare estimată la 16 miliarde de dolari în 2022.

Un număr tot mai mare de companii din diferite domenii ale industriei au început să investească în marketingul de influență datorită multitudinii de beneficii pe care le oferă. Influenții pot ajuta companiile în numeroase moduri, prin creșterea gradului de conștientizare a mărcii, ajungând la publicul potrivit, construind credibilitate și încredere, atrăgând mai mulți clienți și asigurând un ROI ridicat.

Până acum, companiile care au recurs la acest tip de strategie par să fie destul de mulțumite de rezultate, obținând un ROI în medie de 5,2 USD pentru fiecare 1 USD investit în marketing de influență.

Așadar, este perfect logic ca un sector cu evoluție rapidă, cum ar fi cripto, să se alăture rândurilor industriilor care au îmbrățișat marketingul de influență. Unii ar putea argumenta că cripto nu necesită publicitate, deoarece este deja dezvoltată într-un fenomen la nivel mondial.

Oamenii nu trebuie să fie convinși să cumpere Ethereum online sau să investească în alte proiecte cripto promițătoare, deoarece există mai mult decât suficientă hype în jurul lor. Este adevărat că, în ciuda suișurilor și coborâșurilor pieței, monedele digitale sunt mai populare ca niciodată.

Dar asta nu înseamnă că marketerii nu sunt solicitați în acest spațiu. Dimpotrivă, un marketing bun este esențial într-un mediu care devine din ce în ce mai complicat și mai competitiv pe zi ce trece, și acolo intră în joc cripto-influencerii.

Ce este crypto influencer marketing?

Termenul de influență a fost adesea asociat cu celebrități și persoane foarte faimoase care au o mulțime de urmăritori și, prin urmare, pot influența opiniile și comportamentele oamenilor. Cu toate acestea, este important de subliniat că celebritățile nu sunt neapărat influențe, iar influențatorii nu sunt neapărat celebri.

Privind mediul criptomonedelor, cu siguranță există o mulțime de celebrități care s-au interesat de această nouă clasă de active și au început să susțină diferite proiecte cripto. Dar doar pentru că aduc aceste subiecte în lumina reflectoarelor nu înseamnă că se angajează în marketingul de influență.

Cei mai mari influenți din spațiul cripto nu sunt actori sau cântăreți de renume mondial, ci indivizi cu ample cunoștințe și experiență pe piața blockchain, cum ar fi Vitalik Buterin, Changpeng Zhao, Brian Armstrong, Jim Cramer și Michael Saylor.

Așadar, marketingul cripto influencer implică colaborarea cu acești indivizi pentru a aduce conștientizarea și a atrage mai mulți adepți la un anumit proiect cripto. Acest lucru se poate face printr-o varietate de metode, de la mențiuni pe rețelele sociale, recenzii și mărturii până la promovarea directă a produsului/serviciului.

Majoritatea cripto-influencerilor apelează la platformele de social media precum Twitter și YouTube pentru a-și împărtăși părerile despre diferite inițiative cripto și pentru a promova mărcile cu care lucrează.

Rolul și importanța marketingului de influență în spațiul cripto

Se poate presupune că influențatorii sunt necesari din aceleași motive, indiferent de domeniul lor de activitate. Deși acest lucru este adevărat într-o oarecare măsură și scopul general poate fi același, având în vedere că fiecare industrie și nișă are particularitățile sale și cripto diferă foarte mult de alte sectoare, rolul cripto-influencerilor și abordările lor diferă ușor de cele ale altor influenceri.

Pentru început, trebuie să ținem cont de faptul că industria criptomonedelor se caracterizează prin volatilitate ridicată și fluctuații masive de preț care pot schimba situația într-o fracțiune de secundă. Acest lucru se datorează numeroșilor factori care influențează piața, cum ar fi cererea și oferta, condițiile economice, evenimentele politice, concurența, reglementările guvernamentale și așa mai departe.

Deși dezvoltatorii ar putea să nu poată controla aceste variabile, există un domeniu pe care îl pot influența și acesta este sentimentul pieței. Prin urmare, influențatorii își pot folosi puterea și abilitățile pentru a schimba perspectiva generală sau atitudinea comercianților și investitorilor față de un anumit activ.

De asemenea, este imposibil să ignorăm faptul că industria criptomonedei este un mediu destul de complex și greu de navigat. Este dificil pentru comercianți și investitori cărora le lipsesc cunoștințele tehnice și capacitatea de a înțelege tehnologiile, conceptele, reglementările, riscurile și tendințele care guvernează acest spațiu din ce în ce mai complicat. Chiar dacă au capacitatea de a descifra dezvăluirile pieței pe cont propriu, este posibil să nu aibă timp să facă acest lucru. Dar pentru asta sunt influencerii.

Acești indivizi pot lua subiecte complicate legate de cripto și le pot explica într-un mod ușor de înțeles pentru toată lumea. Conținutul pe care îl furnizează prin diferite canale poate ajuta comercianții și investitorii să-și extindă cunoștințele în domeniu și să fie la curent cu cele mai recente evoluții de pe piață, astfel încât să poată lua decizii mai bine informate.

În ceea ce privește strategiile de marketing, industria cripto nu beneficiază de aceeași gamă de opțiuni ca și alte sectoare. De exemplu, platforme majore precum Google, Twitter și Reddit, care domină spațiul de marketing digital, au decis să interzică reclamele pentru criptomonede. Aceste restricții au forțat mărcile cripto să caute alternative de marketing viabile, iar marketingul de influență s-a dovedit a fi cea mai eficientă soluție pentru a umple golurile.

Merită remarcat faptul că marketingul cu influențe pare să fie, de asemenea, mai eficient decât alte strategii de marketing digital atunci când vine vorba de implicarea consumatorilor. Consumatorii sunt mai ușor convinși de recomandările influențelor decât de anunțurile tradiționale.

Acest lucru ar putea avea de-a face cu faptul că influențatorii tind să includă mesaje promoționale în conținutul lor într-un mod mai natural, anunțul oferă informații detaliate despre mărcile pe care le susțin. Deci, ele sunt mai autentice și de încredere și asta îi cucerește pe oameni.

Gânduri finale

Marketingul de influență s-ar putea să nu fie un lucru nou, dar importanța pe care o deține în peisajul de marketing actual în general și în spațiul cripto, în special, a crescut considerabil în ultima vreme. Deși beneficiile pe care le oferă sunt mai mult decât evidente, aceasta nu înseamnă că marketingul de influență servește drept înlocuitor pentru strategiile convenționale de marketing digital.

Influencerii nu sunt capabili să ajungă la milioane de consumatori și să stimuleze recunoașterea mărcii, așa cum pot face platformele majore. Dar ele pot ajuta companiile cripto să ajungă și să se implice cu publicul țintă și, astfel, să susțină creșterea organică a proiectelor pe care le susțin. Prin urmare, marketingul de influență va deveni cel mai probabil un element de bază în spațiul cripto, dacă nu a atins deja acest statut.

Citeste si:

• Top 8 criptomonede promițătoare în 2023
• Cum poate tehnologia financiară să pună capăt creditării în ziua de plată
• 3 tehnologii care supraalimentează marketingul digital