Vocea Bazarului
Publicat: 2023-11-23Este marca dvs. interesată să lucreze cu influenți, dar nu sunteți sigur cât costă de obicei o campanie de marketing pentru influență? Sau te-ai surprins vreodată să te întrebi câți bani câștigă influenții? Aici intervin cardurile de tarife pentru influenți.
Un buget eficient este parte integrantă a fiecărei campanii de marketing. Indiferent de mărimea bugetului departamentului dvs., este întotdeauna important să vă justificați cheltuielile de marketing determinând rentabilitatea investiției campaniei dvs. de marketing. Cu alte cuvinte, aveți nevoie de mai mult pentru banii dvs.
Vestea bună este că, în medie, companiile pot vedea o rentabilitate a investiției de 6,50 USD în venituri pentru fiecare dolar cheltuit pe marketingul de influență. Și trebuie remarcat faptul că, potrivit Influencer Marketing Hub, 49% dintre mărci încă plătesc influențelor o rată forfetară, dar acum 42% dintre mărci sunt prin plata unui procent din orice vânzări realizate ca urmare a conținutului influencerului, care diferă evident de tarifele lor.
Ratele influențelor nu sunt întotdeauna transparente, iar mărcile se pot lupta adesea să găsească influențatorul potrivit cu care să lucreze. În primul rând, doriți să vă asigurați că nu sunteți taxat pe nedrept sau că nu plătiți peste rata pieței.
Și în al doilea rând, pentru a derula o campanie eficientă din punct de vedere al costurilor, nu este important doar să găsiți influențatorul potrivit pentru a vă maximiza cheltuielile de marketing, ci și unul care se încadrează în bugetul dvs. Acesta este motivul pentru care există cartele de preț pentru influenți.
Ce este un card de tarif pentru influență?
O carte de tarif pentru influență este un document care calculează prețul tuturor serviciilor oferite de un influencer. Cunoscute uneori sub denumirea de fișe de preț pentru influență, aceste carduri tind să afișeze prețul pe postare, platformele pe care le folosesc și tipurile de mărci cu care sunt dispuși să lucreze (sau să nu lucreze).
Primul lucru pe care ar trebui să-l știți este cum să începeți conversația despre preț. La fel ca agenții de publicitate tradiționali, un influencer va avea de obicei un tarif pentru a indica ce servicii oferă și cât de mult percepe.
Prețurile variază de obicei în funcție de numărul de urmăritori pe care îi au influenții, precum și de tipul de conținut pe care se așteaptă să îl producă. Alți factori care modelează ratele de influență includ:
- Industria . Prețurile pot varia foarte mult între îmbrăcăminte și călătorie și sănătate și frumusețe, chiar și cu același număr de urmăritori
- Drepturi de reutilizare . În funcție de locul în care intenționați să utilizați conținutul influencerului dvs. va afecta prețul. Reutilizarea unei imagini pe pagina de produs ar putea fi mai ieftină decât utilizarea ei pe un panou publicitar, de exemplu
- Tipul de canal . Canalele sociale mai mari, cum ar fi TikTok și Instagram, sunt (de obicei) un preț mult diferit față de canalele mai mici precum Snapchat
- Logodna . Prețurile vor varia în funcție de implicarea unui influencer (mai multe despre asta urmează să urmeze)
Rata de bază este de aproximativ 100 USD pentru fiecare 10.000 de urmăritori din întreaga lume și aceasta crește în mod natural pe măsură ce urcăm nivelurile de influență.
Tarifele sunt, de asemenea, în general mai mari și atunci când este nevoie de mai mult timp și efort pentru a crea conținut de calitate, precum și durata reală a conținutului. Prin urmare, în timp ce videoclipurile generează rezultate impresionante, ele vin inevitabil și cu un preț mai ridicat.
Influenții de nișă, precum și cei cu rate ridicate de implicare au, de asemenea, mai multă putere de negociere, deoarece au o comunitate unică și implicată de adepți. De exemplu, prețurile pentru influențatorii din tehnologie și jocuri tind să fie mai mici, deoarece sunt mai puțini influenți disponibili.
Factorii care afectează ratele de influență
În ciuda cifrelor afișate mai sus, rețineți că nu există o carte de prețuri „unică pentru toate” atunci când vine vorba de marketingul cu influențe. Frumusețea marketingului de influență constă în diversele formate de conținut și canale din care mărcile pot alege. Odată cu creșterea influențelor pe mai multe canale, puteți alege, de asemenea, să vă promovați marca pe mai multe canale în același timp.
Tarifele pachetului pentru influenți
Pe lângă faptul că luați în considerare mai multe platforme, merită să luați în considerare și mai multe tipuri de conținut pentru a crea o campanie holistică de marketing influencer pentru rate de implicare mai bune.
Majoritatea influențelor tind să ofere tarife la pachet pentru platformele sociale, cum ar fi pe Instagram. Cea mai populară combinație este Postările Instagram împreună cu Povestirile, în timp ce unele pachete personalizate includ și videoclipuri Instagram. Deci, ar trebui să luați în considerare tarifele pachetelor? Absolut.
Având în vedere popularitatea Instagram Stories, mărcile care pot implica consumatorii prin Instagram Stories vor avea puncte de contact suplimentare. Nu numai că, tarifele pachetelor sunt doar puțin mai mari sau chiar comparabile cu postările individuale. De exemplu, o influență a stilului de viață cu aproximativ 19.000 de urmăritori pe Instagramul ei a distribuit tarifele ei specifice, care includ diferite opțiuni de pachet:
IG Post: 151 USD – 200 USD
Povestea IG: 51 USD – 100 USD
IG Post + IG Story: 151 USD – 200 USD
Postare FB: 151 USD – 200 USD
IG Post + FB Post: 151 USD – 200 USD
Deși poate fi o surpriză, gama de prețuri nu se modifică semnificativ cu servicii suplimentare pentru unii influenți. La urma urmei, partajarea aceluiași conținut pe alte canale necesită doar un simplu clic. Prin urmare, mărcile pot încerca să negocieze o ofertă mai bună utilizând alte canale oferite de un influencer și ajungând în același timp la un public țintă mai larg.
Canal social
Vorbind de canale și tarife, anumite canale au o influență asupra costului unui influencer. Același influencer poate percepe prețuri diferite pentru postările de pe platforme diferite. Dar un alt influencer poate percepe aceeași sumă pe platformă, indiferent de numărul de urmăritori.
Lucrați cu influențatorii potriviți
În general, regula generală este că „Cu cât nivelul de influență este mai scăzut, cu atât rentabilitatea investiției tale de marketing este mai mare”. Când vine vorba de dimensiunea influencerului pe care ar trebui să-l abordați, micro-influencer-ii sunt o forță dominantă care conduce marketingul influencer și servesc ca lideri de opinie cheie în comunitatea lor. Nano- și micro-influenceri au dovedit că pot implica publicul și pot oferi un ROI ridicat, permițând companiilor cu bugete mai mici să desfășoare campanii de marketing cu influență.
Conform cercetării Instagram a peste 800.000 de conturi, rata de implicare pentru mega-influenceri este de 1,6%, în timp ce pentru nano-influencer este de 8,8%.
Nano-influenceri sunt de fapt cel mai popular nivel de influențători și au cea mai mare rată de implicare. Cu o nișă bine definită și o influență reală în comunitatea lor, sunt o opțiune excelentă de a lucra, în ciuda numărului mai mic de abonați.
Mai mult, este mai probabil să accepte campanii de influență în natură, care pot ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, oferindu-le gratuit produsele sau serviciile. Pentru întreprinderile mai mici, lucrul cu nano-influenți poate ajuta la economisirea costurilor și la atingerea publicului țintă mai eficient.
Cum să găsești un influencer în limitele bugetului tău
Nu sunteți sigur de unde să începeți sau sunteți confuz de numere? Cardurile de tarife pentru influenți au răspunsurile de care aveți nevoie. Dar dacă este descurajantă sau nu aveți timp să vă descurcați, Bazaarvoice affable.ai vă poate ajuta să simplificați lucrurile. Obțineți estimări de preț pentru influenți din întreaga lume și determinați eficacitatea campaniei dvs. cunoscând valoarea media câștigată.
Mai important, știm cu toții cât de important este să lucrezi cu influențatorii potriviți care pot oferi rezultate. Cu o platformă de analiză Instagram bazată pe inteligență artificială, puteți alege acum influențatorii potriviți pe baza demografiei publicului și a ratei de implicare, care vă vor oferi cel mai bun ROI posibil. Citiți mai multe despre asta aici sau contactați-vă mai jos pentru a afla mai multe.
Solicitați o demonstrație