Influencer vs Creator de conținut: Care este diferența?

Aproape 60% din populația lumii sunt utilizatori activi ai platformelor de social media – peste 4,76 miliarde de oameni . ¹ Pe măsură ce tot mai mulți oameni se bazează pe rețelele de socializare pentru informații, afacerile sunt în plină expansiune pentru creatorii de conținut și pentru cei care influențează rețelele sociale.  

Întreprinderile australiene au cheltuit 566 milioane AUD (dintr-un buget total de 13,9 miliarde AUD) pentru marketing de influență în 2022. ² Iar acest număr este de așteptat să crească la 670 milioane AUD în 2023. La nivel global , cifrele sunt de 41 miliarde AUD pentru 2022. și 48,60 miliarde AUD pentru 2023. ³  

Între timp, YouTube a plătit aproximativ 45 de miliarde de AUD între 2018 și 2021 celor 2 milioane de creatori de pe platforma de partajare a videoclipurilor. ⁴ Streamerii Twitch au câștigat peste 1,5 miliarde AUD în 2022 pe site-ul de transmisie în direct. ⁵  

Au fost peste 50 de milioane de creatori de conținut sau influenți în 2022 . ⁶ În același timp, piața globală de creare de conținut digital este estimată la aproximativ 38,5 miliarde AUD , cu o rată anuală de creștere de 13,5% CAGR. ⁷

Cu toate acestea, o lipsă uimitoare de claritate persistă în spațiul de marketing digital. Multe rapoarte și comentatori folosesc cuvintele „creator de conținut” și „influencer” în mod interschimbabil. Deși există o suprapunere destul de mare între influenți și creatorii de conținut, aceștia sunt, de fapt, roluri unice, cu unele diferențe majore.  

O înțelegere clară a diferențelor dintre influenți și creatorii de conținut este esențială pentru oricine este interesat chiar și de la distanță de marketingul digital, fie ca o viitoare perspectivă de carieră, fie ca o modalitate de a-și promova brandul.  

Citiți mai departe pentru a înțelege diferențele dintre cele două, rolul lor unic în marketing, avantajele și dezavantajele ambelor cariere și multe altele.

Cuprins:

• Ce este un creator de conținut?
• Ce este un influencer?
• Care este diferența dintre un influencer și un creator de conținut?
• Beneficiile și considerentele de a deveni un creator de conținut
• Beneficiile și considerentele de a deveni un influencer
• Aflați mai multe despre promovarea afiliaților ca creator de conținut/influentor la Commission Factory
• Referințe

Ce este un creator de conținut?

Persoanele care creează conținut video, audio, text sau alt conținut digital pentru a distra sau a-și educa publicul online sunt de obicei numiți creatori de conținut.  

Blogurile, videoclipurile YouTube, fluxurile live Twitch și podcasturile pot fi toate considerate „conținut digital”. Creatorii de conținut, numiți și creatori digitali, sunt vitali pentru ecosistemul online, care se adresează persoanelor care folosesc internetul în următoarele scopuri principale:  

• Pentru a cumpăra produse pe platformele de comerț electronic  
• Pentru a căuta informații specifice  
• Pentru a câștiga experiențe noi  

Rețelele sociale joacă un rol masiv în toate acestea, cu peste 4,76 miliarde de utilizatori în 2023 – mai mult de jumătate din populația globală ⁸ . Și marketingul de conținut este mai relevant decât oricând, conform previziunilor noastre pentru rețelele sociale pentru 2023 ⁹ . Pentru a ține pasul cu cererea, mărcile au nevoie de conținut relevant, autentic și de înaltă calitate. Aici creatorii de conținut devin indispensabili.  

Pentru a rămâne autentici, majoritatea creatorilor de conținut tind să se limiteze la o anumită nișă, unde au o anumită formă de experiență, cunoștințe specializate sau autoritate de domeniu. Acesta ar putea fi orice - gătit, natură și animale sălbatice, știință, sănătate și fitness, sport, jocuri video, filme și așa mai departe.

Ce fac creatorii de conținut?

Munca reală a unui creator de conținut poate varia foarte mult, în funcție de tipul de conținut, de modul lor de a face afaceri, de platforma pe care publică și de mulți alți factori. Conținutul online poate fi orice – de la textul pe care îl vedeți pe un site web sau blog, la sigla unei mărci, la un videoclip, podcast, postări pe rețelele sociale sau fotografii.  

Ca profesionist, crearea de conținut poate include scrierea și editarea copiei, design grafic, editare video, animație, ingineria sunetului sau chiar jucarea unui joc video în fața unui public online live. În zilele noastre, un creator digital poate opta pentru a crea conținut în următoarele moduri:  

• Lucrând singur, creând conținut pentru un public dedicat  
• Lucrează la o agenție de creație de conținut  
• Crearea de conținut intern pentru o companie mare  
• Crearea de conținut ca freelancer pentru alți clienți/afaceri  

Unii creatori se concentrează pe abilitățile de scriere, în timp ce alții sunt experți în videografie, design grafic etc. Unele sarcini comune gestionate de creatorii de conținut includ:  

• Articole, e-mailuri, cărți electronice, postări pe blog, cărți albe  
• Grafice, infografice, logo-uri, grafice, fotografii/imagini  
• Filme, conținut video, clipuri scurte, animații,  
• Audio, podcasturi  

Pe lângă abilitățile direct legate de procesul „creativ”, creatorii de conținut influenți trebuie să fie competenți și în anumite alte abilități, cum ar fi:  

• Abilități de marketing pentru a promova mărci și produse  
• Cele mai bune practici de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).  
• Gestionarea conturilor de social media  
• Interacțiunea cu publicul  
• Brainstorming idei de conținut noi în echipă  
• Monitorizarea valorilor de implicare pe site-uri web sau platforme sociale  

MrBeast este un exemplu proeminent de creator de conținut specializat în videoclipuri de divertisment. ¹⁰ Neil Patel este un blogger foarte influent în cadrul nișei SEO/marketing. ¹¹ Între timp, Joe Rogan are cel mai popular podcast din lume. ¹²

Ce este un influencer?

Un influencer este orice personalitate publică care poate influența deciziile de cumpărare ale adepților lor prin aprobări de produse și promoții pe rețelele sociale.  

În era de dinaintea internetului, celebritățile – vedete de cinema, sportivi și supermodele – au fost influențatorii inițiali în reclamele TV și campaniile de marketing tipărit. Companiile s-au bazat pe aceste celebrități pentru a construi cunoașterea mărcii în rândul publicului țintă.  

Dar odată cu ascensiunea rețelelor sociale, o nouă generație de influenți a devenit, de asemenea, proeminentă.  

Acești influenți moderni sunt persoane care și-au construit constant o aură de autoritate și cunoaștere într-o anumită nișă.  

Influenții își influențează audiența postând conținut foarte informativ și interacționând îndeaproape cu publicul lor, oferind perspective, răspunzând la întrebări și așa mai departe. Instagram este cea mai populară platformă de social media pentru campanii de marketing influencer , fiind încorporată în 94% din campanii în 2021, depășind Facebook cu 43% și Tiktok cu 13%. ¹³

Ce fac influencerii?

Influenții sunt utilizatori ai rețelelor sociale care lucrează din greu pentru a construi o persoană de autoritate online într-o nișă specifică, cum ar fi tehnologia, cosmeticele, economie, criptomonede, muzică și multe altele.  

Totuși, influențerii nu au nevoie de urmăritori mari pentru a fi eficienți sau eficienți în ceea ce privește marketingul. Influenții mai mici pot fi mai eficienți decât omologii lor mai mari , cu un risc mai mic de controverse, mai multă autenticitate și o șansă mai mare de implicare. ¹⁴  

Odată ce un influencer are un număr adecvat de urmăritori, acesta poate interacționa cu mărcile și poate îndeplini următoarele funcții de marketing:  

• Creați conștientizarea mărcii în rândul adepților  
• Colaborați cu mărcile la campanii promoționale speciale  
• Deveniți ambasadori oficiali ai mărcii  

Pe lângă abilitățile remarcabile de comunicare, influențatorii au nevoie de creativitate, un ochi aprofundat pentru design, abilități de curatare a conținutului, experiență în managementul proiectelor și, mai presus de toate, flexibilitate de a se adapta și de a învăța noi abilități pentru a le menține relevante.  

Familia Kardashian, cu 1,2 miliarde de urmăritori , reprezintă vârful universului influențelor din rețelele sociale. Alte ¹⁵ puteri notabile din rețelele sociale cu milioane de urmăritori includ jucătorul de jocuri video Pewdiepie , ¹⁶ bucătar și restaurator turc Salt Bae , ¹⁷ și make-up artistul Huda Kattan . ¹⁸

Care este diferența dintre un influencer și un creator de conținut?

Pe scurt, creatorii de conținut se concentrează pe crearea conținutului - fie postări pe blog, imagini sau videoclipuri - pe care fie ei înșiși, fie alți oameni îl pot promova. Influencerii, pe de altă parte, sunt mai preocupați de interacțiunea cu publicul lor și de a construi un brand - fie al lor sau al altcuiva. Într-o configurație foarte simplă, influențatorii pot ajunge să folosească conținut creat de creatorii de conținut. Cu toate acestea, în realitate, cele două roluri au adesea un grad semnificativ de suprapunere.  

Atât creatorii de conținut, cât și cei care influențează au nevoie de o înțelegere puternică a tehnologiilor digitale, a parametrilor de implicare în rețelele sociale și abilități excelente de comunicare. Metodele de marketing afiliat YouTube și Instagram sunt folosite de ambele părți ca potențiale surse de venit. ¹⁹  

Cu toate acestea, odată ce ne aventurăm dincolo de acești numitori comuni, putem vedea căi divergente care pot fi clasificate în următoarele titluri:

Seturi diferite de aptitudini  

Influencerii trebuie să investească mult în partea socială a lucrurilor – interacționând cu publicul lor pe platformele de social media, realizând fluxuri live, promovând și promovând mărci și, în general, concentrându-se pe o anumită nișă.  

Abilitățile de creație de conținut sunt concentrate în mare parte pe disciplina aleasă – fie că este vorba de fotografie, scriere, editare sau design grafic. Aceștia se concentrează mai mult pe abilitățile asociate cu publicarea conținutului – SEO, cercetarea conținutului și cercetarea publicului.

Obiective diferite  

Scopul principal al unui creator de conținut este de a-și ajuta mărcile/clienții/proprietarii de afaceri prin dezvoltarea de conținut captivant. Aceștia obțin venituri prin venituri din reclame, marketing afiliat, donații și abonamente plătite de la publicul lor.  

Conform celor mai recente tendințe de marketing afiliat , creatorii de conținut - în special bloggerii - constituie un grup demografic cheie, reprezentând aproape 65% din tot traficul de linkuri afiliate. ²⁰

Influencerii sunt mai concentrați pe construirea de legături puternice cu adepții lor. Când lucrează cu mărci, folosesc această influență pentru a convinge adepții să încerce produsele susținute de influenți. Aceștia obțin venituri în principal prin sponsorizări și oferte de marcă.  

Influencerul Kylie Jenner câștigă aproape 1 milion USD pentru fiecare postare pe Instagram în care apar un partener de marcă. ²¹

Instrumente diferite  

Creatorii de conținut folosesc o gamă largă de software și instrumente pentru orice, de la procesare de text la editare video, editare audio, blogging și cercetare de cuvinte cheie. WordPress, Google Trends, SEMrush, Audacity, Adobe Premiere Pro, Adobe Photoshop și Final Cut Pro X sunt toate instrumente din arsenalul creatorului de conținut.  

În schimb, instrumentele influențelor sunt concentrate în mare parte pe partea de socializare a lucrurilor. Filtrele și alte instrumente de analiză de gestionare a conținutului/de implicare a utilizatorilor pe platforme precum Instagram oferă majoritatea caracteristicilor de bază de care are nevoie un influencer.  

În plus, aceștia pot folosi unele instrumente de creare de conținut, cum ar fi Premiere Pro pentru videoclipuri sau Photoshop pentru imagini. Expertiza în acest domeniu poate face o diferență masivă în nivelurile de implicare a publicului.  

Instagram este o platformă aglomerată în care peste 1,3 miliarde de imagini ²² sunt partajate în fiecare zi între o bază activă de utilizatori de 2 miliarde de conturi . ²³ Pentru a ieși în evidență și a atrage atenția spectatorului care derulează inactiv prin sute de postări de pe mobil, un influencer are nevoie de conținut de înaltă calitate, creat de expert.

Beneficiile și considerentele de a deveni un creator de conținut

Cercetările au arătat că 29% dintre copiii americani aspiră să devină creatori de conținut pe YouTube sau alte platforme de social media. ²⁴ Între timp, în Australia, aproape 6 milioane de oameni , (PDF Download) sau aproximativ un sfert din populație sunt acum identificați ca fiind creatori de conținut online. ²⁸ Dintre aceștia, 80% postează online zilnic, comparativ cu 65% în SUA, 58% în Japonia și 47% în Coreea de Sud. În plus, 48% dintre creatorii de conținut online din Australia sunt acum capabili să-și monetizeze conținutul.  

Deși poate părea destul de atrăgător pentru cei neinițiați, crearea de conținut, ca orice altă muncă, are partea echitabilă de beneficii și lucruri care trebuie luate în considerare înainte de a se angaja:

Beneficii  

• Poate lucra la proiecte pasionale  
• Aveți libertate de creație  
• Aveți flexibilitate în carieră  
• Poate fi șeful
  
  

Considerații  

• Există milioane de creatori de conținut  
• Nu există nicio garanție de succes sau un venit stabil  
• Câștigarea acțiunii pe rețelele sociale poate dura ani de zile  
• A face totul singur poate fi o provocare
  
  

Beneficiile și considerentele de a deveni un influencer

Cei mai influenți creatori de conținut/influenți de pe Instagram prezintă un stil de viață plin de farmec – cu mașini rapide, conace luxoase și escapade exotice. ²⁵ Cu toate acestea, a ajunge acolo de la zero nu este ușor. Pentru fiecare avantaj, există o latură întunecată . ²⁶  

Iată o privire rapidă asupra unora dintre beneficiile și considerentele traseului carierei de influencer:

Beneficii  

• Poate stabili propriile ore de lucru  
• Poate oferi noi experiențe și oportunități  
• Beneficii din colaborările cu mărci, cum ar fi cadouri și bonusuri  
• Oferte de sponsorizare potențial profitabile
  
  

Considerații  

• Cerințe constante de implicare a publicului  
• Expunere sporită la abuzuri online  
• Echilibrarea integrității cu obligațiile promoționale  
• Asigurarea ofertelor de brand poate fi o provocare
  
  

Aflați mai multe despre promovarea afiliaților ca creator de conținut/influentor la Commission Factory

Creatorii de conținut și influențatorii sunt amândoi preocupați de menținerea unui flux de venit fiabil, călătoria către stabilitatea financiară poate dura luni, dacă nu ani. Combinarea pârghiei financiare a marketingului afiliat cu acoperirea influențelor poate contribui în mare măsură la stabilizarea acestui flux de venituri. ²⁷  

Commission Factory nu este doar cea mai mare platformă afiliată din regiunea Asia-Pacific, care lucrează cu peste 800 dintre cele mai mari mărci din lume, dar este și o platformă de marketing de performanță care permite creatorilor de conținut și influențelor să câștige bani.  

Luați legătura cu noi pentru a afla mai multe despre cum ajutăm mărcile și editorii să-și construiască și să-și dezvolte strategiile de marketing afiliat.

Referințe

1. DIGITAL 2023: RAPORT DE PREZENTARE GLOBALĂ  
2. Influencer Advertising Australia  
3. Publicitate cu influențe în întreaga lume  
4. Youtube a plătit 30 de miliarde de dolari creatorilor  
5. 2023: O scrisoare deschisă din partea directorului nostru de produse și a directorului de monetizare | Blog Twitch  
6. Starea marketingului de influență în 2023  
7. Raport privind dimensiunea, cota și tendințele pieței pentru crearea de conținut digital 2023 - 2030  
8. Digital 2023: Raport de prezentare globală  
9. 10 previziuni de social media pe care ar trebui să le cunoașteți în 2023  
10. YouTuberul în vârstă de 21 de ani, MrBeast a fost unul dintre cei mai vizionați creatori YouTube în 2019  
11. 9 fapte unice despre Neil Patel  
12. Ce înveți după 350 de ore de Joe Rogan  
13. Ponderea campaniilor de influență folosind platforme de social media selectate la nivel mondial în 2021  
14. De ce influențatorii mai mici îi eclipsează pe cei mega-influenți în epoca rețelelor sociale  
15. Nu voi înceta să intelectualizez pe Kardashians  
16. Tendințe PewDiePie pe Twitter după ce și-a luat joc de creatorul surd TikTok  
17. Salt Bae — Cum te poate propulsa viralitatea către succes și faimă .  
18. Huda Kattan a transformat un împrumut de 6.000 de dolari într-o afacere de miliarde de dolari  
19. 15 metode cheie de marketing afiliat Instagram  
20. Cele mai importante tendințe de marketing afiliat care vor modela sectorul în 2022  
21. Postările Instagram sponsorizate de Kylie Jenner sunt evaluate la aproape 1 milion de dolari fiecare  
22. Număr de fotografii (2023): statistici, fapte și previziuni  
23. Instagram după cifre: statistici, date demografice și fapte distractive  
24. Peste 20 de statistici incredibile ale economiei creatorilor 2023  
25. Top 1000 de Instagrammers și Instagram Influenceri  
26. Partea întunecată a a fi un creator de conținut  
27. Cum pot influențatorii să folosească marketingul afiliat  
28. Raportul Adobe Future of Creativity 2022 - Creatori în economia creatorilor