15 exemple de campanii de marketing integrate pentru a vă inspira strategia

Publicat: 2023-08-13

Obținerea de clienți potențiali buni este una dintre cele mai importante provocări de marketing. Ca atare, există multe motive bune pentru ca afacerea dvs. mică să se uite la marketing integrat. Explorarea exemplelor de campanii de marketing integrate poate oferi informații valoroase și inspirație. Cu un amestec de strategii de marketing diferite, aceste campanii oferă o abordare coerentă și eficientă pentru promovarea mărcii dvs.

În acest articol, vom explora 15 exemple de campanii de marketing integrate pentru a vă inspira strategia, arătând modul în care diverse companii au valorificat cu succes puterea integrării în eforturile lor de marketing.

Ce este o campanie de marketing integrat?

Potrivit Hubspot,

---

---

---

Micile afaceri în centrul atenției

---

---

---

Aduceți trafic către site-ul dvs. web

---

---

---

---

Reclamă-ți afacerea aici

---

„Marketingul integrat este orice campanie de marketing care folosește mai multe canale în execuție. De exemplu, s-ar putea să vedeți o nouă aromă populară de gogoși într-o reclamă, apoi treceți pe lângă magazinul de gogoși pentru a vedea afișe cu gogoși. Și dacă răsfoiești Instagram odată ce ajungi la destinație, s-ar putea să vezi un GIF pe feed, afișând gogoșia.”

Mark Schmukler, CEO și co-fondator al Sagefrog Marketing Group, adaugă la asta spunând: „Marketingul integrat combină atât marketingul tradițional de ieșire, cu marketingul inbound și alte tactici pentru a promova succesul accelerat în afaceri”.

Asta înseamnă că poți și ar trebui să folosești rețelele sociale pentru a promova un eveniment live în care îți evidențiezi bunurile și serviciile. La urma urmei, ce modalitate mai bună de a umple sala cu clienți potențiali decât contactându-i direct pe Twitter sau Facebook? Totuși, aceasta este doar o posibilitate, deoarece marketingul integrat construiește o punte între marketingul online și este mai tradițional print și PR într-o varietate de moduri.

Iată un cuvânt înrudit despre comunicațiile de marketing integrate de la Divizia de Outreach de la Universitatea din Mississippi

Exemple de campanii de marketing integrate

Iată 15 exemple de campanii grozave de marketing integrat care funcționează combinând marketingul de conținut, digital și site-ul web cu metode tradiționale de marketing precum PR.

Old Spice: Miroase ca un bărbat

Acest lucru se află în fruntea listei noastre nu numai pentru că a fost integrat cu videoclipuri grozave și rețele sociale, ci și cu redactare solidă pentru pachetul complet. Această campanie de marketing integrată v-a atras atenția mai întâi și v-a vândut mai târziu.

GoPro: Fii un erou

Un exemplu grozav al unui mic start-up care a luat amploare este atunci când GoPro și-a lansat recenta campanie, „Fii un erou”. Folosește o varietate de reclame în aer liber, sponsorizări legate de mărci și chiar videoclipul original al unui pompier.

Întotdeauna: #LikeAGgirl

Conceput să promoveze o cauză, mai degrabă decât să promoveze un produs, Always, un brand de igienă feminină, a derulat campania #LikeAGirl. Punctul de plecare al videoclipului a funcționat cu hashtag-ul pentru a declanșa o dezbatere centrată pe egalitatea de gen.

SFPCA: Prezervative pentru animale de companie

Ai citit corect! Societatea de prevenire a cruzimii față de animale din San Francisco a difuzat acest anunț pentru a sublinia nevoia de a vă steriliza și/sau steriliza animalul de companie în 2015, dar se ridică. Au dezvoltat un site web și o broșură plină cu aceste prezervative simulate.

Limonadă tare a lui Mike: „Mikehacks”

O altă explozie din trecut, dacă luați în considerare 2015 cu atâta timp în urmă, videoclipurile Mikehacks pentru Mike's Hard Lemonade au inclus un grătar într-o cutie de băutură și l-au combinat cu afișaje de vânzare cu amănuntul din magazine.

Snap Inc.: Ochelari

Un alt exemplu grozav de marketing integrat cu o întorsătură, Snap Inc. a înțeles posibilitățile și cum să îmbine cărămidă și mortar cu eforturile online. Compania a plasat „Snapbots” în orașe selectate. Acestea erau de fapt automate pentru produsul Spectacles de la Snap Inc., iar oamenii care postau pe rețelele de socializare în timp ce așteptau la coadă au făcut ca zgomotul să se intensifice.

H&M: „Veniți împreună”

Iată o dovadă pozitivă că vechiul se îmbină bine cu noul în ceea ce privește marketingul integrat. Această reclamă interesantă și inovatoare de Crăciun l-a prezentat pe Adrian Brody și a adus puterea vedetelor vechi în spațiul cibernetic și YouTube.

Levi Strauss & Co: Gata de muncă

Documentarele despre eforturile de reconstrucție într-un oraș degradat din oțel din mai multe surse media au făcut din această campanie o bijuterie de marketing integrată. Au fost chestii adevărate ale lui Norman Rockwell care au blocat o coardă.

Volkswagen: Ultimele dorințe ale lui Kombi

Când Brazilia a închis ultima linie de asamblare pentru Volkswagen Kombi în 2013, au decis să găzduiască o „lansare”.

Compania le-a cerut persoanelor care au cumpărat vehiculul să plaseze povești despre experiențele lor pe un site special.

Campania a stimulat o conversație la nivel mondial prin diverse medii și a fost promovată cu o serie de reclame bine plasate care reflectă „ultimele dorințe” ale camionului.

Pret A Manger: Atragerea clienților

Magazinul cu produse naturiste Pret A Manger le-a întrebat de fapt clienții ce vor și apoi a acționat în consecință. Când au cerut informații despre rețete și meniuri, au primit-o în măsura în care feedback-ul a fost împărtășit în întreaga lume. Vederea articolelor din meniu tipărite după ce le-ați postat și obținerea unui astfel de input implică atât clienții, cât și potențialii. Nici campania integrată nu s-a oprit aici. Compania a deschis luna trecută o a doua locație vegetariană în Londra, cu 20 de produse noi în meniu. Există planuri de spargere a pieței americane în viitor.

Southwest Airlines: Transfer

Compania aeriană a început această campanie în urmă cu trei ani și încă lucrează pentru ei. Sublinierea educației clienților online le-a adus chiar și puțină cerneală.

Cancer Research UK

Au acoperit toate bazele pentru o cauză bună aici. Motivația campaniei a ajuns chiar și până la tipărire și televiziune, combinând totul cu o prezență digitală. Campania le-a cerut oamenilor să lase ceva în testamentul lor pentru cercetarea cancerului. Unghiul TV a prezentat supraviețuitori de cancer și oameni de știință.

LinkedIn: „În ea împreună”

Poate că nu v-ați fi așteptat, dar acest gigant al rețelelor de socializare a lansat o campanie cu un spot TV sub banner-In it Together, anul trecut. A fost deosebit de interesant pentru că a evidențiat o serie de afaceri cu videoclipuri filmate în material documentar alb-negru. Reclamele în aer liber, spoturile video și, desigur, videoclipurile au fost doar câteva dintre celelalte instrumente pe care le-au implementat.

ESSC- „Schimbați modul în care vedeți dizabilitățile”

Easterseals Southern California se află pe listă și face lucruri bune cu campania sa de marketing integrată care prezintă oamenii care beneficiază de ea. „Nu excludeți. Include.,” este doar unul dintre sloganurile folosite pe mai multe platforme, cum ar fi rețelele sociale și reclamele în aer liber.

Intuit: „O poveste uriașă”

Un videoclip narativ grozav care personalizează lumea noastră digitală cu un personaj inventat de un antreprenor se află în centrul acestei campanii integrate. Aceasta este o mișcare îndrăzneață care marchează prima campanie de branding pentru acest titan în lumea corporativă. Compania a spus recent că caută să vizeze cei 750 de milioane de oameni la nivel global care lucrează pentru ei înșiși, așa că întreprinderile mici ar trebui să analizeze cu atenție această campanie pentru a vedea care sunt rezultatele.

Cum să începeți o campanie de marketing integrată și integrată

Dacă vă gândiți „Unde mă înscriu?”, urmați acești pași pentru a începe să proiectați și să executați o campanie de marketing integrat de succes:

1. Determinați obiectivul general al campaniei : înțelegeți scopul principal pe care doriți să-l atingeți cu întreaga campanie.
2. Selectați platforme de marketing și definiți obiective individuale : alegeți cele mai bune medii pentru a ajunge la publicul dvs. și setați ținte specifice pentru fiecare.
3. Personalizați-vă abordarea la diferite canale prin înțelegerea publicului dvs .: recunoașteți cine doriți să implicați și adaptați-vă strategia pentru fiecare canal.
4. Numiți manageri pentru fiecare canal : în funcție de dimensiunea echipei dvs. de marketing, membrii individuali sau echipele întregi pot supraveghea canale diferite. Într-o campanie multicanal, este esențial să identifici cine va fi responsabil pentru alinierea fiecărui canal la obiectivele generale ale campaniei.
5. Creați conținut adaptabil și mesaje consistente : proiectați mesaje clare și uniforme, împreună cu conținut vizual versatil care poate fi modificat pentru diferite canale.
6. Planificați-vă strategia de colectare a clienților potențiali : identificați metodele de colectare și tratare a clienților potențiali generați în timpul campaniei.
7. Inițiați, monitorizați și perfecționați campania dvs .: activați elementele planificate, evaluați în mod continuu rezultatele și ajustați după cum este necesar pentru a îmbunătăți rezultatele.

Mai jos este un tabel care prezintă pașii cheie pentru începerea unei campanii de marketing integrat dacă doriți să marcați lucrurile în stilul unei liste de verificare:

Fotografie de marketing integrată prin Shutterstock