SEO pentru medicină integrativă: un manual pentru atragerea pacienților prin căutare organică

Dacă conduceți o clinică de medicină integrativă, este posibil să fi auzit că o modalitate de a atrage noi pacienți este căutarea organică folosind optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). În timp ce SEO poate fi un canal eficient și rentabil de generare de lead-uri pentru strategiile dvs. de marketing digital, este, de asemenea, un domeniu vast care necesită cunoașterea tacticilor de utilizat și experiență cu care tactici vor funcționa pentru practica dvs. de medicină integrativă sau alternativă.

Acest articol vă oferă un manual complet pentru medicina integrativă SEO. Aceste sfaturi se vor potrivi tuturor, de la profesioniști în marketing digital cu experiență la medici sau clinicieni care aud doar „optimizarea pentru motoarele de căutare” pentru prima dată.

În calitate de agenție SEO, am ajutat o varietate de furnizori de servicii medicale, inclusiv în spațiul medicinii integrative, să-și dezvolte prezența online și să atragă mai mulți pacienți prin căutare organică.

Aici, ne folosim experiența pentru a vă oferi o imagine completă a strategiilor SEO care vor funcționa pentru clinica dumneavoastră. Vom aborda modul de optimizare a site-ului dvs., modalități de îmbunătățire a prezenței dvs. de căutare locale, precum și informații pentru a construi autoritate și încredere cu motoarele de căutare precum Google, care este esențial pentru ca un site medical să se clasifice competitiv.

Să începem.

Tactici SEO pentru optimizarea site-ului dvs. pentru vizibilitate în căutare

Optimizarea site-ului dvs. pentru căutare organică începe cu îmbunătățirea calității și relevanței generale a site-ului pentru publicul dvs. Fundamentele SEO includ folosirea limbajului potrivit pentru a vă ajuta potențialii pacienți (și Google) să înțeleagă serviciile clinicii dvs., oferind suficiente informații pentru a vă transmite autoritatea și pentru a construi încredere și pentru a oferi o experiență optimă de utilizator pe toate dispozitivele.

Cercetarea cuvintelor cheie: a ști ce caută pacienții tăi

Pentru a atrage pacienți la clinica dvs. de medicină integrativă online, veți dori să explicați serviciile dvs. așa cum ar fi căutați pacienții pe Google. A vorbi clienților în propria lor limbă este motivul pentru care cercetarea cuvintelor cheie este fundamentală pentru o strategie SEO.

În calitate de practicieni medicali, cunoașteți domeniul medicinei integrative sau alternative în interior și în exterior. Probabil că folosiți terminologie precisă și expertă atunci când vă descrieți serviciile. Întrebarea este: potențialii dumneavoastră s-ar referi la serviciile dumneavoastră în același mod în care faceți dumneavoastră și ar ști pacienții dumneavoastră cum să caute serviciile folosind terminologia dumneavoastră față de propria lor terminologie? Cercetarea cuvintelor cheie pune în lumină aceste întrebări.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este practica SEO de utilizare a datelor din căutările web pentru a înțelege ce interogări (cuvinte cheie) pot folosi utilizatorii pentru a găsi o anumită pagină web. Puteți obține informații despre cercetarea cuvintelor cheie din instrumentele Google, cum ar fi Google Search Console și Google Ads Keyword Planner, precum și instrumente terțe, cum ar fi Ahrefs sau SEMRush. O parte a cercetării cuvintelor cheie este înțelegerea intenției de căutare sau ceea ce înseamnă căutătorul să găsească sau să realizeze cu interogarea sa.

Încorporarea cuvintelor cheie pe site-ul dvs. web

Ar trebui să optimizați fiecare pagină de pe site-ul dvs. în jurul unui subiect principal reprezentat de o colecție de cuvinte cheie țintă. Aceste cuvinte cheie pot include termeni de bază (sau cuvinte cheie ample, cu volum mare), precum și interogări cu coadă lungă (sau cuvinte cheie cu volum mai mic, mai specifice).

Să presupunem că clinica dumneavoastră de medicină integrativă oferă acupunctura ca serviciu, de exemplu. În acest caz, puteți include termeni cap, cum ar fi [tratament cu acupunctură], precum și interogări cu coadă lungă, cum ar fi [cât durează o sesiune de acupunctură].

Exemple de cuvinte cheie „acupunctură” în Ahrefs Keyword Explorer.

Alegerea cuvintelor cheie

Pentru a vă ajuta cu selectarea cuvintelor cheie, unele instrumente SEO vă vor oferi valori precum volumul de căutare (câte persoane caută cuvântul cheie într-o anumită perioadă de timp) și dificultatea cuvintelor cheie (o estimare a nivelului concurenței pentru a se clasa pentru cuvântul cheie).

În timp ce valorile instrumentului SEO pot fi linii directoare în cercetarea cuvintelor cheie, este cel mai important să selectați cuvintele cheie care descriu cu acuratețe conținutul paginii și care se potrivesc cu intenția de căutare a utilizatorului (ceea ce speră să obțină prin căutarea cuvântului cheie). Pot exista chiar și oportunități SEO în cuvintele cheie cu volum zero pe care instrumentele (și probabil concurenții dvs.) nu le-au preluat încă.

Optimizarea conținutului: îmbunătățirea paginilor dvs. web existente

Indiferent dacă clinica dvs. de medicină integrativă este relativ nouă sau stabilită, este posibil ca site-ul dvs. să aibă deja câteva pagini de conținut. Ca bază a strategiei dvs. de SEO, ar trebui să vă asigurați că fiecare pagină menită să genereze trafic organic este optimizată pentru vizibilitatea căutării folosind SEO pe pagină.

Optimizarea conținutului începe cu includerea de entități relevante, conectarea între paginile asociate, optimizarea etichetelor de titlu și meta descrierilor pentru a atrage clicuri în rezultatele căutării și adăugarea de date structurate pentru a ajuta Google să înțeleagă mai bine subiectul paginii.

Optimizarea entităților

Dacă optimizarea conținutului dvs. se învârte numai în jurul optimizării cuvintelor cheie, probabil că pierdeți cele mai recente tactici SEO din jurul entităților. Google definește entitățile ca „Un lucru sau un concept care este singular, unic, bine definit și distins”. Spre deosebire de cuvintele cheie, care pot fi ambigue și specifice unei limbi, entitățile transmit un sens universal.

Relațiile dintre entități sunt conectate într-un grafic de cunoștințe. Pentru a înțelege paginile web și a genera cele mai precise rezultate de căutare, Google se uită atât la entități, cât și la cuvintele cheie din conținut, de unde importanța fiecăruia pentru SEO.

Google înțelege modul în care entitățile sunt legate între ele. Atunci când interpretează semnificația conținutului tău, motorul de căutare caută importanța entităților înrudite care transmit în continuare sensul paginii. O piatră de temelie a optimizării entităților în SEO este să vă asigurați că conținutul dvs. conține cea mai bună combinație de entități pentru a raporta subiectul, expertiza și exhaustivitatea conținutului paginii.

Instrumente precum demonstrația Google Cloud Natural Language API pot oferi exemple de entități care pot fi reprezentate în conținutul dvs. De exemplu, captura de ecran de mai jos a unei definiții a „medicinei integrative” de la Clinica Cleveland conține entități precum „medicament”, „sănătate”, „boală”, „boală”, „simptome” și „afecțiuni”. (Interesant, „medicina integrativă” nu apare ca o entitate proprie.)

Exemplu de analiză a entității pentru text medical folosind demonstrația API-ului Google Cloud Natural Language.

O modalitate de optimizare pentru entități în SEO este de a crește importanța entităților importante sau aferente și de a reduce importanța entităților mai puțin relevante prin ajustarea proeminenței acestora în conținut.

Ca parte a strategiei SEO integrative sau alternative pentru medicină, vă puteți strădui, de asemenea, ca mărcile clinicii sau ale medicilor dvs. să fie reprezentate în graficul de cunoștințe Google cu propriile entități și panouri de cunoștințe. (Vom discuta mai multe despre acest subiect mai târziu.)

Legătura internă

Pacienții vor folosi link-uri interne în conținut pentru a naviga între paginile conexe. Adăugarea de legături interne pentru a crea o navigare ușoară și logică face parte din a avea o arhitectură bună a site-ului (mai multe despre asta mai târziu).

Dincolo de îmbunătățirea experienței utilizatorului, linkurile interne joacă, de asemenea, un rol în clasamentele de căutare organice. Google folosește PageRank pentru a măsura importanța unei pagini web, care influențează plasarea paginii în rezultatele căutării. Legăturile interne pot distribui PageRank în mod strategic pe site-ul dvs., inclusiv prin partajarea beneficiilor backlink-urilor (sau a link-urilor primite de la alte site-uri către ale dvs.).

În plus, textul ancora folosit pentru link-urile interne îi ajută pe utilizatori să înțeleagă unde îi va duce linkul și oferă Google mai multe informații despre subiectul paginii legate. Chiar și detaliile atât de mici precum locul în care este plasat linkul în conținut, conform modelului Google Reasonable Surfer, pot afecta valoarea SEO a acelui link.

Optimizarea etichetei de titlu și a descrierii meta

Un rezultat de căutare organic tradițional conține un link la titlu și un fragment. Împreună, aceste elemente de text transmit celor care caută sensul paginii dvs. web. Dacă linkul dvs. de titlu nu este convingător, este posibil să pierdeți clicuri în fața concurenților. Dacă linkul dvs. de titlu promite informații pe care pagina dvs. nu le oferă, puteți crește rata de respingere a utilizatorilor de pe pagina dvs.

O modalitate de a optimiza linkul de titlu pentru o pagină web este de a avea o etichetă de titlu optimizată. Important este că cuvintele cheie din eticheta de titlu au un efect mic asupra interogărilor pentru care se va clasa pagina. Fragmentul, între timp, este extras cel mai frecvent algoritmic din conținutul paginii, dar puteți oferi o sugestie cu o meta-descriere.

Exemplu de rezultat al căutării organice tradiționale (desktop) care arată linkul la titlu și fragmentul de căutare.

Din ce în ce mai mult, paginile cu rezultate ale căutării Google (SERP) depășesc afișarea tradiționalelor „zece link-uri albastre” și includ rezultate bogate declanșate de date structurate.

Date structurate

Conținutul de pe paginile dvs. web este date nestructurate scrise pentru oameni (cel puțin, ar trebui să fie dacă urmați cele mai bune practici SEO în ceea ce privește crearea de conținut util, mai întâi de oameni). Între timp, datele structurate sunt plasate „în culise” în codul paginilor dvs. web și transmit informații într-un format standardizat, ușor de înțeles de către mașini. Google folosește date structurate pentru a-și construi graficul de cunoștințe și pentru a returna rezultate bogate.

Există multe vocabulare de date structurate ușor de găsit pe Schema.org. Cu toate acestea, concentrarea dvs. pentru SEO ar trebui să fie să includă marcajul de date structurat pe care Căutarea Google îl acceptă și pentru care se califică site-ul dvs. Aceste markupuri pot avea ca rezultat rezultate bogate care diferențiază rezultatele căutării de concurenți.

Crearea de conținut: crearea de autoritate și răspunsul la întrebări

Odată ce conținutul site-ului dvs. este optimizat pentru vizibilitatea căutării, vă puteți îndrepta atenția către crearea de conținut nou prietenos cu SEO. Fiecare pagină ar trebui să aibă un scop unic. Deși nu toate paginile sunt concepute pentru a fi afișate în rezultatele căutării, paginile care sunt trebuie scrise ținând cont de intenția utilizatorului și de motoarele de căutare.

Conținutul ușor de căutat pentru clinicile de medicină integrativă se încadrează în general în trei categorii:

1. Pagini de servicii pentru a explica ceea ce oferiți.
2. Pagini de locație pentru a explica unde și cui oferiți serviciile dvs.
3. Articole de blog informative pentru a răspunde la întrebările pacienților dvs., pentru a vă demonstra expertiza și pentru a construi autoritate de actualitate.

Pagini de servicii

Fiecare serviciu pe care îl oferiți ar trebui să aibă o pagină de servicii dedicată, prietenoasă cu SEO. Informațiile unei pagini de servicii ar trebui să includă o prezentare generală a serviciului care să-i ademenească pe pacienți să-ți aleagă clinica față de alți furnizori de medicină integrativă sau alternativă și care este ușor de înțeles pentru motoarele de căutare.

Secțiunile de conținut pe care le poate include o pagină de serviciu sunt o descriere sau o definiție a serviciului, un motiv pentru care clinica dumneavoastră este calificată să presteze serviciul și se deosebește de concurenți și răspunsuri la întrebările pe care pacienții le pot avea, cum ar fi modul în care este prestat serviciul, cât timp durează, care sunt rezultatele așteptate și care este costul estimat. De asemenea, veți dori să includeți cum să vă contactați clinica sau să programați o consultație sau o programare și să urmăriți aceste conversii prin analize (mai multe despre aceasta mai jos).

Dacă aveți fotografii sau videoclipuri originale care demonstrează serviciul sau rezultatele sale înainte și după, puteți include aceste media pe pagina de serviciu. Media vizuală poate face parte dintr-o strategie SEO care include căutarea de imagini sau YouTube.

În ceea ce privește modul de a scrie conținut adecvat pentru SEO pe paginile de servicii, veți dori să încorporați cuvintele cheie din cercetarea dvs. de cuvinte cheie, precum și să aveți o importanță ridicată pentru entitățile asociate. Limbajul ar trebui să fie profesional și precis, dar nu uitați să scrieți la un nivel de citire pe care pacienții dvs. îl vor înțelege.

Pagini de locație

Paginile de locație descriu un serviciu oferit de clinica dumneavoastră specific unei zone geografice în care fie oferiți serviciul, fie deserviți pacienții din acea zonă. Paginile de locație pot fi esențiale pentru o strategie locală de SEO.

În mod uimitor, 46% dintre căutările pe Google au intenție locală, ceea ce înseamnă că cel care caută caută rezultate în apropierea lor. În timpul cercetării cuvintelor cheie, interogările de căutare locale cu intenție pot fi indicate cu expresii precum „în apropierea mea” sau o mențiune a orașului (cum ar fi [serviciu + locație]). Sau cel care caută poate pur și simplu să caute un serviciu medical și să lase Google să returneze rezultate locale.

Rezultatele locale includ pachetele locale Google, care afișează rezultate din profilul de afaceri Google (mai multe despre asta mai târziu) și rezultatele căutării organice tradiționale. Paginile de locație sunt menite să fie clasate ca acestea din urmă.

Paginile de locație se aplică strategiilor SEO locale pentru clinicile de medicină integrativă care fie deservesc mai multe locații, fie oferă servicii pe care pacienții din zonele învecinate sunt dispuși să călătorească pentru a le primi. De exemplu, dacă cabinetul dumneavoastră oferă acupunctură la clinici din diferite orașe, este posibil să aveți o pagină de locație pentru fiecare oraș în care termenul principal este [acupunctură + oraș].

Dacă clinica dvs. oferă un serviciu unic pe care pacienții din zonele apropiate nu îl pot obține la nivel local, este posibil să aveți pagini de locație care se concentrează pe acel serviciu și pe numele celorlalte zone pe care le deserviți. Sau, dacă clinica dvs. este atât de cunoscută pentru un serviciu încât pacienții sunt dispuși să călătorească la dvs., a avea pagini de locație pentru zonele pe care le deserviți are sens și pentru strategia dvs. locală de SEO.

O notă importantă SEO cu paginile de locație este de a face conținutul lor unic pentru a evita problemele de indexare cauzate de conținutul duplicat și problemele de canonizare. Puteți utiliza expresii diferite pentru a descrie serviciul pe fiecare pagină de locație. Sau, dacă o anumită zonă are caracteristici unice care se aplică serviciului dvs., cum ar fi poate zona este cunoscută pentru că are o populație în vârstă care poate beneficia de terapia dvs. chiropractică, inclusiv acele detalii pot face, de asemenea, pagina de locație unică.

Alte modalități de a face paginile de locație unice sunt să răspunzi la întrebările frecvente pe care le-ar putea avea pacienții din diferite zone.

Articole de blog

O parte a strategiei tale SEO pentru medicina integrativă ar trebui să fie să scrii articole de blog informaționale pentru a ajunge la potențialii pacienți care caută serviciile tale. Obținând conținut de blog în fața pacienților care sunt încă în faza de luare a deciziei de a căuta tratament, le puteți prezenta brandului dvs. și le puteți arăta expertiza, ambele construind încredere și cresc șansele de a câștiga afacerea pacientului.

Fiind în călătoria cumpărătorului

Deținerea de articole de blog pentru a răspunde la întrebările pacienților de-a lungul călătoriei cumpărătorului crește vizibilitatea clinicii dvs. cu acești pacienți și probabilitatea ca ei să vă aleagă. Înainte de a decide să vină la clinica dumneavoastră pentru terapie cu plante chinezești, de exemplu, pacienții ar putea dori să știe cum funcționează plantele chinezești sau beneficiile lor medicinale. Ca un alt exemplu, înainte de a beneficia de terapie prin masaj, pacienții ar putea dori să știe ce tulburări fizice tratează terapia prin masaj sau cât costă în zona lor.

Selectarea subiectelor de blog

Când alegeți subiecte de blog pentru strategia dvs. de SEO, veți dori subiecte care să îndeplinească două criterii: să fiți în călătoria cumpărătorului pacientului dvs. și să aveți suficient volum de căutare pentru a genera trafic organic. Dacă un subiect de blog nu se află în călătoria cumpărătorului, articolul poate câștiga trafic organic, dar nu va proveni de la vizitatori care au șanse să facă conversii și să devină pacienți. În schimb, dacă subiectele de blog pe care le alegeți nu au un volum de căutare adecvat, este puțin probabil ca articolele să apară suficient de des în rezultatele căutării pentru a genera trafic calificat.

Sursele subiectelor de blog pot include cuvinte cheie cu coadă lungă din cercetarea dvs. de cuvinte cheie, în special întrebări care au „de ce”, „cum”, „ce”, „când” și „care”. De asemenea, puteți găsi subiecte pentru blogging în sugestiile Google de completare automată și de căutare, căutări similare și People Also Ask. Forumurile și site-urile web precum Reddit și Quora pot fi, de asemenea, extrase pentru subiecte de blog sau vă puteți inspira din întrebările frecvente pe care le pun pacienții dvs.

Pentru a avea o poziție ridicată în rezultatele căutării, articolele de blog ar trebui să satisfacă intenția de căutare corectă pentru subiect. O modalitate de a evalua intențiile de căutare este de a analiza paginile web deja clasate pentru subiectul ales. Dacă vedeți definiții scurte, ghiduri lungi sau articole cu liste, acestea pot fi indicații despre modul în care ar trebui formatat blogul dvs.

De asemenea, Google preferă ca conținutul blogului să fie util pentru utilizatori, cu experiență demonstrată și informații originale care oferă câștig de informații. Atunci când creați o schiță pentru un articol de blog, vă puteți inspira din articolele existente, dar nu uitați să încorporați cât mai multe informații relevante noi.

De asemenea, avantajează strategia dvs. de SEO pentru a face articolele de blog mereu verzi, astfel încât informațiile să rămână relevante în timp. Cu toate acestea, este, de asemenea, o bună practică SEO să reîmprospătați periodic articolele, mai ales dacă acestea pierd trafic din cauza schimbării intențiilor de căutare, a layout-urilor SERP actualizate sau a conținutului nou de la concurenți.

SEO tehnic: Oferirea unei experiențe bune pentru utilizator

Conținutul bun este esențial pentru o strategie SEO integrativă sau de medicină alternativă, dar trebuie să livrați acel conținut în cel mai rapid, mai ușor și mai atrăgător mod posibil. Aici intervine SEO tehnic.

Factori precum organizarea informațiilor site-ului dvs., viteza de încărcare a conținutului dvs., modul în care controlați accesarea cu crawlere în motoarele de căutare și securitatea informațiilor utilizatorului oferă fundația strategiei dvs. tehnice SEO.

Arhitectura site-ului

Modul în care organizați și prioritizați informațiile de pe site-ul dvs. web este denumit arhitectură a site-ului. O arhitectură eficientă și logică a site-ului aduce beneficii utilizatorilor și roboților motoarelor de căutare pe măsură ce navighează pe site-ul dvs. și înțeleg modul în care paginile se leagă între ele.

Cel mai bun mod de a vă asigura o arhitectură bună a site-ului este să vă reprezentați ierarhia paginilor înainte de crearea site-ului. În partea de sus a ierarhiei oricărui site web se află pagina sa de pornire. Pentru o clinică de medicină integrativă, al doilea nivel de pagini poate include Despre noi și Servicii, care ar fi elementele principale de meniu. În al treilea nivel, poate exista o pagină Despre despre echipă sau pagini Service despre fiecare serviciu, care ar fi reflectată ca elemente derulante în meniu.

Adresele URL și breadcrumb-urile paginilor ar trebui să reflecte, de asemenea, ierarhia informațiilor site-ului. Dacă site-ul dvs. are o pagină de echipă, poziția sa în ierarhie poate avea ca rezultat o adresă URL, cum ar fi example.com/about/team/. Dacă acupunctura este unul dintre serviciile clinicii dvs., poate avea o adresă URL, cum ar fi example.com/services/acupuncture/.

În plus, pesmeturile de pe pagini pot oferi o navigare suplimentară. Pentru o echipă sau o pagină de servicii, pesmeturile pot arăta ceva de genul „Acasă > Despre > Echipa” sau „Acasă > Servicii > Acupunctură”.

Dacă site-ul dvs. nu a fost creat având în vedere cele mai bune practici SEO pentru arhitectura site-ului, există soluții. Puteți actualiza adresele URL existente și puteți utiliza redirecționări 301 pentru a trece PageRank și a ghida utilizatorii. Cu toate acestea, actualizarea unei arhitecturi existente a site-ului este o practică SEO avansată și ar trebui făcută sub îndrumarea profesioniștilor SEO pentru a minimiza fluctuațiile de trafic.

Viteza site-ului

Cât de repede se încarcă site-ul dvs. face parte din factorul de clasare Google Page Experience. Viteza paginii poate fi reflectată în semnalul Core Web Vitals, în special în cea mai mare vopsea de conținut (LCP) și întârziere pentru prima intrare (FID).

Modalități de a testa și de a îmbunătăți viteza paginii dvs. sunt să utilizați instrumente precum PageSpeed ​​Insights de la Google. Rețineți că diferitele pagini, inclusiv aspectele de pagină, se pot încărca la viteze diferite, așa că este important să testați diferite pagini.

Exemplu de evaluare CWV PageSpeed ​​Insights pentru o pagină web care trece.

În ceea ce privește avantajele de clasare în rezultatele căutării, experiența paginii este mai mult un departajare între site-uri cu niveluri similare de calitate a conținutului. Acestea fiind spuse, SEO de astăzi se referă și la furnizarea unei experiențe optime pentru utilizator pentru a menține vizitatorii implicați atâta timp cât este necesar. A avea un site cu încărcare rapidă pe toate dispozitivele și conexiunile la internet, în special pe cele mobile, este fundamentală pentru a menține utilizatorii pe site-ul tău.

Optimizare Robots.txt

Fișierul robots.txt le spune roboților motoarelor de căutare ce pagini web ar trebui și nu ar trebui să acceseze cu crawlere. Fișierul dvs. robots.txt ar trebui să direcționeze motoarele de căutare către pagini prietenoase cu SEO și să împiedice accesarea cu crawlere a paginilor care nu sunt destinate căutării. De exemplu, pagina de conectare la sistemul dvs. de management al conținutului nu ar trebui să fie eligibilă pentru accesare cu crawlere, deoarece nu joacă un rol în strategia dvs. SEO.

Scopul robots.txt este de a controla rata de accesare cu crawlere pentru a evita depășirea bugetului de accesare cu crawlere al site-ului dvs. În timp ce bugetul de accesare cu crawlere poate fi o preocupare pentru site-urile web mai mari, optimizarea robots.txt este în primul rând cea mai bună practică pentru SEO pentru medicina integrativă.

Rețineți că robots.txt nu este menit să țină paginile în afara indexului Google. În schimb, o pagină ar trebui să fie blocată cu o metaetichetă noindex sau protejată prin parolă pentru a preveni apariția ei în căutare.

Crearea și trimiterea sitemapului XML către Google

Harta site-ului XML a site-ului dvs. enumeră toate paginile esențiale pe care doriți să apară în rezultatele căutării. Formatul hărții de site XML acționează ca o foaie de parcurs pentru ca crawlerele motoarelor de căutare să găsească și să acceseze cu ușurință paginile. Puteți trimite sitemap-uri XML la Google pentru accesare cu crawlere prin Google Search Console (mai multe despre acest instrument mai jos).

Există limite de dimensiune pentru sitemap-urile XML (50.000 de adrese URL). Totuși, strategiile SEO pentru medicină integrativă ar trebui să se preocupe de obicei de a se asigura că sitemapurile XML includ paginile potrivite, se actualizează automat și sunt trimise motoarele de căutare.

Certificat SSL și securitate

Un certificat SSL sau Secure Sockets Layer creează o legătură criptată între un server web și browser. Certificatele SSL sunt măsuri de securitate importante pentru site-uri web și componentele de bază ale unei strategii SEO, deoarece Google le include ca semnal de clasare pentru Page Experience. Prezența unui certificat SSL este indicată de „s” din HTTPS care pornește adresa URL a paginii. Majoritatea browserelor vor afișa conexiunea securizată cu un simbol de lacăt în bara browserului.

O măsură suplimentară de securitate pe care ar putea-o lua clinicile de medicină integrativă este asigurarea unui mediu conform HIPAA, mai ales dacă site-ul web colectează informații de sănătate protejate (PHI), cum ar fi prin formulare de generare de plumb.

Colectare de date și analize: urmărirea rezultatelor dvs

Datele ar trebui să conducă strategia SEO pentru site-ul dvs. Informațiile despre paginile care generează trafic și cuvintele cheie pentru care acele pagini sunt clasate vă pot ajuta să luați decizii SEO inteligente cu privire la optimizarea conținutului. În plus, monitorizarea experienței paginii și a altor probleme tehnice, cum ar fi paginile care nu sunt indexate, vă poate ajuta să vă alertați cu privire la remediile tehnice pe care le puteți face.

În general, există două surse principale de date pentru luarea deciziilor SEO: Google Search Console și Google Analytics.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) este un instrument pentru webmasteri care oferă informații despre traficul dvs. organic din Căutarea Google, precum și despre probleme tehnice SEO. Raportul de performanță vă poate afișa valori precum clicurile și afișările (aparițiile în căutare) pentru paginile dvs. și poate enumera interogări pentru care paginile sunt clasate, inclusiv poziția lor medie și rata de clic. Monitorizarea raportului de performanță în mod regulat pentru creșteri sau scăderi ale traficului și diagnosticarea motivelor modificărilor ar trebui să facă parte din strategia dvs. SEO continuă.

Raportul Pagini din Indexare (denumit și raportul Acoperire de către SEO) vă poate arăta câte pagini sunt indexate sau nu. Acest raport poate explica, de asemenea, de ce paginile nu sunt indexate, cum ar fi returnarea unui cod de stare 404, sunt 404 soft sau poate că au fost descoperite, dar nu au fost încă indexate.

De asemenea, puteți căuta oportunități de optimizare în GSC; de exemplu, paginile marcate ca „Accesate cu crawlere – momentan neindexate” pot necesita îmbunătățiri. În plus, puteți utiliza instrumentul de inspecție URL pentru a examina paginile individual, inclusiv starea lor de indexare, data ultimei accesări cu crawlere și opțiunea canonică aleasă de Google.

Exemplu de raport Pagini Google Search Console care arată pagini indexate și neindexate.

Puteți utiliza GSC pentru a trimite sitemap-uri XML către Google, pentru a verifica dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile și pentru a evalua semnale de experiență în pagină, cum ar fi Core Web Vitals. Vă puteți verifica site-ul web în GSC utilizând verificarea domeniului sau verificarea prefixului URL. (Verificarea domeniului este de preferat, deoarece va include orice subdomenii și atât versiunile HTTPS, cât și HTTP ale site-ului.)

Google Analytics

Google Analytics (GA) măsoară datele despre utilizatorii de pe site-ul dvs. GA arată valori precum utilizatorii, utilizatorii noi, sesiunile, rata de respingere, paginile pe sesiune și conversiile într-un anumit interval de timp. GA defalcă, de asemenea, traficul pe canal, cum ar fi căutarea organică, căutarea plătită, rețelele sociale, directe și recomandarea.

Pentru traficul de căutare organic, analiza sursă/mediu poate fi utilă pentru a vedea cât de mult trafic vine de la motoarele de căutare în afară de Google, cum ar fi Bing și Yahoo. Important pentru clinicile de medicină integrativă sau alternativă care se bazează pe traficul de căutare local, Google Analytics poate afișa și vizitele dintr-un profil de afaceri Google atunci când este utilizată urmărirea UTM.

Există două versiuni de Google Analytics: Universal Analytics (UA) și Google Analytics 4 (GA4). UA se va abate pe 1 iulie 2023 și nu va mai procesa date noi. Prin urmare, este important să configurați și să învățați GA4 cât mai curând posibil. Examinarea ciclului de viață din Rapoarte în GA4, de exemplu, poate oferi instantanee rapide ale informațiilor despre achiziționarea și implicarea utilizatorilor, cum ar fi sesiuni pe canal sau conversii.

Conversii care contează

O conversie este o acțiune întreprinsă de un utilizator la sfârșitul călătoriei pe site-ul dvs. Pentru medicina integrativă SEO, sfârșitul călătoriei utilizatorului poate fi trimiterea unui formular pentru a programa o consultație sau o programare. Conversiile pot fi configurate și urmărite în Google Analytics.

De-a lungul călătoriei utilizatorului, un potențial pacient poate efectua și microconversii pe site-ul dvs. Microconversiile includ acțiuni precum:

• Distribuirea unui articol de blog pe rețelele sociale.
• Urmărește clinica ta pe rețelele sociale.
• Descărcarea unei cărți electronice sau a unei alte forme de garanție de marketing.
• Vizionarea unui videoclip.
• Făcând clic pe un anumit link, cum ar fi efectuarea unui apel telefonic către clinica dvs.

A avea prea multe tipuri de conversii în Google Analytics poate reprezenta un portret dezordonat al comportamentului utilizatorilor, în timp ce prea puține ar putea să nu ofere suficientă perspectivă asupra modului în care vizitatorii vă folosesc site-ul. În cele din urmă, urmărirea conversiilor potrivite de-a lungul călătoriei cumpărătorului este importantă, astfel încât să puteți identifica și remedia potențiale obstacole în calea de conversie și să atribuiți rezultate eforturilor dvs. de SEO.

Tactici SEO locale pentru a ajunge la cea mai apropiată piață

O strategie SEO cuprinzătoare implică gestionarea tuturor modurilor în care clinica ta de medicină integrativă este vizibilă în căutările organice. Pe lângă optimizarea site-ului dvs. web pentru rezultatele căutării, este, de asemenea, important să optimizați și alte tipuri de proprietăți imobiliare online, în special rezultatele căutării locale în pachetele locale Google și listele de hărți. Pentru aceasta, veți dori să vă îndreptați atenția către Profilul de afaceri Google al clinicii dvs.

Profil de companie Google: cheie SERP Real Estate

Un profil de afaceri Google (cunoscut anterior ca Compania mea pe Google) este un profil gratuit pe care clinica dumneavoastră îl poate folosi pentru a-și gestiona prezența în listele locale și rezultatele hărților din Căutarea Google.

Când un pacient caută clinica dvs. în mod explicit în Căutarea Google, este posibil ca profilul dvs. de companie Google (GBP) să apară vizibil în rezultate. Puteți folosi acest profil pentru a vă afișa adresa și numărul de telefon, link-uri pentru a face o programare, imagini cu cabinetul dvs., recenzii de la pacienți și anunțuri sau oferte.

Dacă un pacient potențial caută un serviciu pe care îl oferiți în zona sa, Google va afișa probabil un pachet local cu trei listări organice în GBP. Optimizarea GBP-ului dvs. pentru a se clasa pentru căutări locale relevante cu intenție vă poate aduce clienți potențiali și trafic organic dincolo de ceea ce site-ul dvs. singur ar putea oferi în rezultatele căutării tradiționale.

Principalii factori de clasare GBP și cele mai bune practici

Ca regulă generală, profilul dvs. de companie Google ar trebui să fie complet, precis și să conțină cât mai multe detalii posibil. Acestea fiind spuse, anumite aspecte ale GBP joacă un rol în clasamente, în timp ce altele nu.

A avea cuvinte cheie în titlul afacerii tale este un factor de clasare. Acestea fiind spuse, titlul companiei dumneavoastră ar trebui să reflecte cu exactitate numele clinicii dumneavoastră. Introducerea cuvintelor cheie într-un titlu comercial contravine regulilor Google și ar putea duce la suspendare.

Categoria principală a GBP-ului dvs. este, de asemenea, un factor de clasare. Este important să verificați din nou categoria cea mai exactă selectată pentru clinica dumneavoastră. Linkul care indică site-ul dvs. are, de asemenea, un impact asupra clasamentelor. Multe clinici își vor folosi pagina de pornire, dar alte pagini, cum ar fi o pagină de prezentare generală a serviciilor, ar putea fi mai relevante. Adăugarea parametrilor UTM la link-urile GBP vă permite să monitorizați traficul în instrumentele dvs. de analiză și să testați diferite link-uri.

Apropierea adresei clinicii dvs. de cei care caută este un factor de clasare, deși unul pe care nu îl puteți controla. Un factor de clasare asupra căruia aveți un anumit control sunt recenziile. Colectarea recenziilor pozitive și detaliate ale pacienților poate îmbunătăți clasamentul în GBP al clinicii dumneavoastră. Răspunsul la recenzii este, de asemenea, o bună practică. Dacă primiți o recenzie negativă, ceea ce se întâmplă din când în când, un răspuns corect ar putea schimba părerea recenzentului și poate duce la o evaluare actualizată.

Plasarea cuvintelor cheie în răspunsurile la recenzii, descrierile serviciilor sau descrierea afacerii dvs. în GBP nu va afecta clasamentele. Este mai bine să scrieți aceste secțiuni în mod natural, cu un ochi către detalii și înțelegerea utilizatorului.

Dacă Google a creat deja un GBP pentru clinica dvs., asigurați-vă că revendicați înregistrarea și gestionați cine are acces la aceasta. Google sau utilizatorii pot sugera din când în când modificări, așa că este important să fiți la curent cu orice modificări aduse GBP și să vă asigurați că informațiile sunt întotdeauna exacte și actualizate.

Construiți-vă autoritatea site-ului dvs. și îmbunătățiți clasamentul

A deveni o autoritate pe web înseamnă că site-ul tău web este o sursă de informații de preferat în spațiul medicinei integrative. Autoritatea nu numai că vă îmbunătățește vizibilitatea mărcii, dar vă ajută și la clasarea căutărilor organice.

Un obiectiv al strategiei SEO a clinicii dvs. ar trebui să fie de a construi autoritate actuală pentru serviciile de medicină integrativă prin conținut și link-uri de calitate.

Un site web de medicină integrativă trebuie să creeze încredere

În spațiul medicinii integrative sau alternative, un site web își construiește autoritatea de actualitate în parte prin stabilirea încrederii cu publicul său.

Google implementează mii de actualizări ale sistemelor sale de clasare de căutare în fiecare an. Înainte de a transmite actualizările în direct, testează calitatea rezultatelor folosind recenzori umani cunoscuți ca evaluatori de calitate. Evaluatorii calității urmează un set detaliat de linii directoare pentru evaluarea rezultatelor căutării și a site-urilor web afișate.

Conceptele fundamentale pentru regulile de evaluare a calității sunt că site-urile web ar trebui să ofere conținut util care să demonstreze expertiză, autoritate și încredere, în special pentru conținutul despre banii tăi sau viața ta. O înțelegere a paginilor YMYL și a EAT este esențială pentru o strategie SEO integrativă sau alternativă pentru medicină.

Banii sau viața ta (YMYL)

Paginile care ar putea afecta „fericirea viitoare, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța utilizatorilor” sunt considerate banii sau viața ta de Google. Deoarece medicina integrativă se referă la sănătate, este un subiect YMYL. Înțelegerea implicațiilor de a avea conținut YMYL este deosebit de importantă pentru medicina integrativă SEO.

Paginile YMYL sunt supuse unui control mai ridicat de către algoritmii motoarelor de căutare pentru a furniza fapte cuantificabile. Un indiciu al conținutului de calitate scăzută în domeniul medical este atunci când informațiile contrazic consensul științific. This point is particularly important for integrative medicine SEO: failure to provide information in an objectively factual way or making statements that don't align with scientific consensus could make it difficult for a web page to rank. Per Google's Helpful Content system, we also know that individual pages of unhelpful content can impact the overall site performance.

To satisfy the high standards that YMYL pages should have, the content should demonstrate high levels of EAT (expertise, authoritativeness, and trustworthiness).

Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT)

The concept of expertise, authoritativeness, and trustworthiness is discussed throughout Google's quality rater guidelines. Google confirmed in 2022 that EAT should apply for every query searched, but it is especially important for YMYL pages, like those on integrative medicine websites.

EAT isn't a ranking system or score but a conceptualization for how Google wants its search algorithms to work. Central to the concept of EAT is content quality, particularly having the content be written or reviewed by someone with expertise who is a well-trusted authority on the topic.

The reputation of your website and its content creators can be influenced by their online reputation as indicated by reviews and mentions from prominent, trusted sources, website schema (structured data) and their knowledge panels (driven by Google's knowledge graph), as well as quality backlinks.

If your integrative medicine clinic or its providers qualify for knowledge panels, these should be claimed by the person and maintained for accuracy. In terms of backlinks, these should be earned organically or acquired through approved means, always with considerations for relevance and quality.

Active Link Building

Artificially manipulating your website's backlink profile to improve search performance, such as paying for links, is against Google's guidelines. That said, there are ways to actively build links from trusted sources that can pass PageRank and generate qualified referral traffic.

Broken Link Building

Using a tool such as Ahrefs, you can analyze the backlink profiles of websites that you'd like to earn a backlink from (generally, these would be authoritative medical sites) and look for broken links that return a 404 response code. You can then reach out to that website and suggest they swap out the dead link for a working link from your website. The thought is that the website would rather have a live link than a broken one and would reward your help by linking to your resource, as long as it's a suitable destination.

Want to do this quickly? View our post: Broken Link Building Techniques That Don't Take Hours.

Guest Blogging

Writing articles for authoritative websites in your niche or where your patients are likely to visit can result in link placements that drive qualified referral traffic. Your authorship in guest blogs also presents an opportunity to build brand awareness for your clinic and yourself as an industry expert.

Unlinked Mentions

Gary Ilyes of Google once said that EAT is largely based on links and mentions on authoritative sites, such as the Washington Post. Mentions, therefore, have their own value for EAT.

Gary Ilyes perspective on EAT as reported by Dr. Marie Haynes on Twitter.

That said, unlinked mentions also present an opportunity to have your website linked naturally using its brand name. By searching for mentions of your clinic online and reaching out to the most relevant and authoritative websites asking for a link to your website, you can earn quality backlinks.

Passive Link Building

The ideal way to build a backlink profile is to passively earn links to your clinic's website based on the quality and shareability of your content. By publishing informational content, you can earn backlinks from other websites that use your article as a resource. Having original research that can't be gotten elsewhere also increases your chances of earning a link.

You can also create content assets more prone to earn backlinks as part of your SEO strategy, such as statistical roundups. This link-magnet content provides a list of industry statistics that are easily quoted and linked to by websites writing about the integrative medicine space.

Excerpt from Sagapixel's 12 Healthcare Marketing Statistics that Speak Volumes [2022] article.

Online Directories

In addition to finding your clinic in traditional search results or local listings, prospective patients may also be searching in directories. Ensuring your clinic has an optimized listing in general and niche industry directories your prospective patients might visit improves your chances of earning organic leads. Furthermore, having your clinic's name, address, and phone number (NAP) consistently represented across different directories is a good SEO practice that solidifies Google's confidence in your business details.

Auditing online directories can be a time-consuming process. One way to quickly ensure consistent directory listings and find new opportunities for listings is to perform a citation builder campaign with a tool like BrightLocal. Bear in mind that having more listings isn't necessarily to your advantage. Rather, the goal is to be represented in relevant listings where your prospective patients may be looking for an integrative medicine provider.

Sagapixel Knows the Integrative Medicine SEO Playbook

As you can see, the playbook for an integrative medicine SEO strategy has a lot of steps that require different areas of knowledge and expertise. There may be aspects of the SEO strategy that your clinic can perform in-house. For other areas of SEO, you may need outside assistance.

At Sagapixel, we're a full-service SEO agency that can handle every part of the integrative medicine playbook for you. From content strategy to technical improvements, we can help your website gain visibility with prospective patients in search results while delivering an optimal user experience.