Audituri interne de legături: Ghidul suprem, de către SEO, pentru SEO

Când ne gândim la audituri de marketing, ne gândim adesea la audituri de conținut, PPC și backlink. Cu toate acestea, auditul intern al linkurilor este un audit de marketing căruia ar trebui să-i acordăm mai multă atenție în calitate de SEO. Când este făcut corect, acesta este un audit vital care poate duce adesea la unele dintre cele mai rapide rezultate pe care le veți vedea atunci când rulați orice campanie SEO.

Acest articol va discuta despre auditurile interne ale linkurilor, de ce sunt esențiale pentru SEO și despre diferitele tipuri de linkuri interne. De asemenea, vă vom ghida prin procesul pas cu pas de finalizare a unui audit intern de link și vă vom arăta capturi de ecran vitale.

Ce este un audit intern al legăturilor?

Un audit intern de legături implică auditarea structurii interne de legături a unui site web pentru a se asigura că legăturile interne sunt bine organizate și ajută la navigarea utilizatorilor și la accesarea cu crawlere a motorului de căutare.

Când finalizați un audit intern al link-urilor pe site-ul dvs., puteți identifica probleme precum link-uri întrerupte, lanțuri de redirecționare sau pagini orfane care ar putea fi valoroase pentru SEO. În plus, vă ajută să evaluați dacă strategia de conectare internă a unui anumit site web funcționează bine în distribuirea autorității paginii și îmbunătățirea structurii site-ului.

Este un audit crucial care îmbunătățește gradul de utilizare a unui site web, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul și asigură utilizatorilor o experiență excelentă de navigare prin acesta.

Ce sunt link-urile interne?

Un link intern indică o altă pagină din site-ul dvs. Spre deosebire de linkurile externe, care duc utilizatorii către un domeniu complet diferit, linkurile interne conectează diverse pagini și resurse în cadrul aceluiași site web.

Dacă doriți mai multe informații despre link-urile interne și despre cum să le utilizați pentru strategia dvs. SEO, consultați ghidul nostru de link-uri interne.

De ce sunt importante link-urile interne pentru SEO?

Nu pot sublinia suficient cât de cruciale sunt link-urile interne pentru SEO site-ului tău.

O structură de link-uri internă bună îmbunătățește experiența utilizatorilor pe site-ul dvs. Datorită legăturilor interne bine plasate, vizitatorii pătrund din ce în ce mai adânc în conținutul dvs. și (în general) vor rămâne mai mult timp și vor sări mai puțin. Aceste semnale ale utilizatorilor vor ajuta la creșterea poziției site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Acest lucru este valabil mai ales acum că știm că Google utilizează datele despre clicuri (așa cum am speculat de ani de zile) ca parte a algoritmului de clasare.

Alături de beneficiile experienței utilizatorului, o structură internă excelentă a linkurilor ajută motoarele de căutare să găsească și să indexeze paginile dvs., sporind semnificativ vizibilitatea site-ului dvs. în SERP-uri. Folosind link-uri interne, puteți răspândi rapid echitatea link-urilor pe site-ul dvs.

Care sunt diferitele tipuri de link-uri interne?

Înainte de a începe auditul intern al legăturilor, trebuie să fiți conștient de multe tipuri diferite de legături interne. Fiecare are propria sa utilizare unică pentru a ajuta utilizatorii să navigheze prin site-ul dvs. web și pentru a ajuta motoarele de căutare să vă descopere conținutul, să-l indexeze și să-l clasifice.

Diferitele tipuri de link-uri interne includ:

• Legături de navigație
• Legături de subsol
• Link-uri breadcrumb
• Legături de corp
• Link-uri îndemn la acțiune

Cum să finalizați un audit intern de legătură

Să ne uităm la pașii pe care va trebui să-i parcurgeți pentru a finaliza un audit intern al linkurilor pe site-ul dvs. web, inclusiv capturi de ecran acolo unde este necesar.

Accesați cu crawlere site-ul dvs

Primul pas pentru orice audit intern al link-urilor este să vă accesați site-ul cu crawlere în întregime folosind un instrument precum Screaming Frog sau Sitebulb. Deși puteți face acest lucru manual, dacă aveți un site web foarte (și mă refer la foarte) mic, aproape întotdeauna va trebui să investiți într-un instrument de crawling, deoarece vă va economisi mult timp.

Înainte de a începe accesarea cu crawlere a site-ului, trebuie să vă asigurați că crawler-ul ales este configurat corect pentru a accesa cu crawlere linkurile. În Screaming Frog, acesta se găsește în secțiunea de setări de accesare cu crawlere a aplicației dvs.:

Odată ce accesarea cu crawlere este finalizată, veți avea o listă completă a tuturor adreselor URL accesibile de pe site-ul dvs. web, pe care apoi le puteți trece, unul câte unul, pentru a găsi toate „linkurile interne” și „linkurile externe” de pe site-ul dvs.

Pentru context, pe Screaming Frog, un link de intrare se referă la link-uri de pe site-ul dvs. care indică pagina pe care vă aflați în prezent, iar un link extern se referă la link-uri de la pagina pe care vă aflați în prezent către o altă pagină de pe site-ul dvs.

Căutați probleme

Următorul pas este să căutați probleme cu linkurile dvs. interne. În timpul unui audit intern de legături, cele trei probleme principale pe care tindeți să le găsiți sunt legăturile rupte, lanțurile de redirecționare și linkurile către pagini care au fost redirecționate de atunci.

Legături rupte

Prima problemă pe care o întâmpinați de obicei în timpul unui audit intern al legăturilor oricărui site web este legaturile interne rupte. Desigur, veți găsi și link-uri externe deteriorate, dar ne vom concentra pe link-urile interne doar pentru un audit intern.

Din fericire, Screaming Frog face ca găsirea de link-uri interne sparte pe site-ul tău să fie rapidă și ușoară.

Pur și simplu faceți clic pe fila „Coduri de răspuns” din auditul dvs. Screaming Frog, selectați „Intern”, apoi filtrați-l doar pentru a afișa linkurile care răspund cu un cod „Eroare internă a clientului (4xx)”. Aceasta vă va afișa apoi toate linkurile interne rupte de pe site-ul dvs.

Apoi, puteți găsi unde sunt aceste link-uri întrerupte pe site-ul dvs., folosind filele „Inlink-uri” și „Outlink-uri” din partea de jos a auditului dvs. Screaming Frog:

Link-uri către pagini redirecționate

O altă problemă la care trebuie să fiți atenți sunt linkurile de pe site-ul dvs. care sunt trimise către pagini care au fost redirecționate. Aceasta nu este neapărat o problemă. Cu toate acestea, prea multe link-uri către adrese URL redirecționate pot cauza probleme, în primul rând cu viteza cu care motoarele de căutare pot accesa cu crawlere și indexează conținutul, deoarece acestea trebuie să treacă prin multe redirecționări pentru a ajunge la adresa URL corectă.

Revenind la toate cazurile de redirecționări din crawlul nostru Screaming Frog:

Putem apoi să facem clic pe fiecare link redirecționat și să găsim unde se află acesta pe site-ul nostru folosind filtrul de linkuri interne și externe:

După cum putem vedea din captura de ecran de mai sus, adresa URL redirecționată către postarea de blog despre conținut subțire a fost legată de la:

• Pagina noastră de caracteristici.
• Postarea noastră de blog de audit de conținut.
• Pagina noastră de asistență.
• Postarea noastră de blog despre diferitele rapoarte SEOTesting.

Ar trebui să mergem la aceste pagini, să eliminăm linkul redirecționat și să îl înlocuim cu linkul corect fără redirecționare.

Lanțuri de redirecționare

Următorul pas este să vă verificați linkurile interne pentru instanțe de adrese URL redirecționate și, în special, lanțuri de redirecționare. Din nou, instrumentele de crawling precum Screaming Frog facilitează găsirea fiecărui exemplu de redirecționare pe site-ul dvs. web.

Captura de ecran de mai sus arată fiecare instanță a unui link intern redirecționat pe site-ul nostru. Cele mai multe dintre ele sunt redirecționări permanente care conțin coduri de răspuns 301, dar există și redirecționări temporare demonstrate cu un cod de răspuns 302.

Din păcate (oricum pentru acest ghid), site-ul nostru nu conține lanțuri de redirecționare. Cu toate acestea, vă vom arăta în continuare cum să găsiți lanțuri de redirecționare dacă doriți să le căutați pe site-ul dvs. web.

Screaming Frog face foarte ușor să găsiți lanțuri de redirecționare. În aceeași secțiune în care am intrat pentru a găsi instanțe de legături rupte, puteți vizualiza și cazuri de lanțuri de redirecționare și bucle de redirecționare, așa cum se arată în captura de ecran de mai jos:

Evaluați distribuția legăturilor

De asemenea, puteți utiliza accesarea cu crawlere a site-ului dvs. pentru a evalua distribuția legăturilor interne pe site-ul dvs. În general, cu cât pagina este mai influentă pentru afacerea dvs. (și, prin urmare, pentru utilizatorii dvs.), cu atât ar trebui să aibă mai multe legături interne.

Pentru a arăta Google (și altor motoare de căutare) că această pagină este esențială, trebuie să vă asigurați că multe link-uri interne indică către ea.

ScreamingFrog are o caracteristică excelentă care vă poate ajuta să faceți acest lucru relativ rapid. Dacă vă uitați la secțiunea principală a rezultatelor accesării cu crawlere a accesului cu crawlere SF, puteți utiliza bara de defilare orizontală pentru a vă îndrepta pe cea mai mare parte a drumului. Veți fi apoi întâmpinat cu o coloană „inlink-uri” pentru fiecare dintre paginile accesate cu crawlere! Apoi, este pur și simplu un caz de sortare după paginile cu cele mai multe legături interne, așa cum se arată în această captură de ecran:

De asemenea, veți observa că există o coloană suplimentară care arată numărul de link-uri interne unice pe care le are fiecare pagină. Acest lucru este grozav, deoarece oferă datelor dvs. un strat granular suplimentar de luat în considerare în timpul analizei.

Verificați dacă există pagini orfane

Pe de altă parte a evaluării echității linkurilor pe site-ul dvs., trebuie să identificați și paginile orfane. O pagină orfană este orice pagină de pe site-ul dvs. care nu poate fi accesată prin niciun link intern, chiar dacă este accesibilă prin harta site-ului dvs. web.

Pentru a găsi pagini orfane pe site-ul nostru web, trebuie mai întâi să setăm configurația de accesare cu crawlere pentru a accesa cu crawlere numai harta site-ului nostru. Dacă deschidem configurația de accesare cu crawlere pe Screaming Frog, putem introduce următoarele setări:

Acest lucru va asigura că numai sitemap-ul nostru este accesat cu crawlere.

Apoi putem rula o altă accesare cu crawlere a site-ului:

De aici, putem exporta accesarea cu crawlere într-o foaie de calcul Google, care va afișa numai paginile noastre orfane pe care Screaming Frog le-a găsit:

Optimizați textul de ancorare

De asemenea, putem folosi fișierul de accesare cu crawlere a site-ului nostru web pentru a examina textul ancoră al tuturor linkurilor noastre interne. Din nou, acesta este un proces care consumă timp, dar este necesar, deoarece textul ancora ajută motoarele de căutare și, mai important, utilizatorii să înțeleagă linkul și de ce este acolo. Este una dintre cele mai bune modalități de a permite motoarelor de căutare să înțeleagă despre ce sunt aceste pagini.

Primul pas pentru a face acest lucru va fi să accesați cu crawlere site-ul dvs. și să găsiți pagina pentru care doriți să îmbunătățiți optimizarea legăturilor interne. Pentru acest exemplu, am ales Introducere în Google Search Console:

Apoi, mergeți la panoul de detalii din partea de jos a crawlerului și selectați butonul „Inlinks”. Aceasta va afișa o listă cu toate linkurile interne către această pagină anume. De asemenea, veți observa că accesarea cu crawlere a extras textul ancora pentru fiecare dintre aceste link-uri interne.

După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, marea majoritate a textului de ancorare pentru aceste link-uri interne este „Google Search Console” și aproape că nu există nicio variație. Acesta este ceva la care ne-am putea uita pentru a îmbunătăți pagina. Trebuie să începem să variam textul ancora? Trebuie să schimbăm o parte din acest text ancora cu ceva mai natural? Acesta este un lucru pe care îl putem decide acum ca o echipă, astfel încât să putem face schimbări și să testăm pentru a vedea dacă schimbările noastre au un impact pozitiv sau negativ!

Când optimizați textul de ancorare pentru link-urile interne de pe site-uri web, trebuie să parcurgeți o linie fină între supraoptimizare și suboptimizare. Ambele extreme pot împiedica performanța site-ului dvs. în motoarele de căutare. Din fericire, o abordare strategică și de bun simț poate atinge un echilibru bun.

În opinia mea, cea mai bună practică pentru scrierea ancorelor de link-uri interne se învârte în jurul a fi atent. Mai important, totuși, trebuie să vă amintiți că scrieți aceste ancore pentru oamenii de pe site-ul dvs., nu pentru roboții motoarelor de căutare.

Scrieți pentru oameni și roboții vor urma în curând.

Urmărește relevanță și claritate, folosind textul ancora care descrie conținutul paginii legate, în timp ce introduci în mod natural câteva cuvinte cheie relevante acolo. Să presupunem, de exemplu, că trimiteți un link către o pagină de pe site-ul dvs. despre planuri de marketing, dar articolul de blog este axat pe cum să scrieți un plan de marketing. În loc să scrieți pur și simplu „plan de marketing” ca text de ancorare, spuneți utilizatorului despre ce este acesta. În schimb, scrieți „cum să scrieți un plan de marketing”.

O notă despre Adâncimea clicului

Analizarea adâncimii clicurilor din cele mai importante pagini este un alt pas pe care îl puteți urmări în timpul auditurilor interne ale linkurilor.

Adâncimea clicurilor se referă la numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la o anumită pagină de pe site-ul dvs. din pagina de pornire. Paginile îngropate mai adânc într-un site web sunt văzute mai puțin de utilizatori și de roboții motoarelor de căutare.

Asigurându-vă că paginile importante de pe site-ul dvs. sunt ușor accesibile, mă refer la câteva clicuri de pe pagina de pornire, le puteți îmbunătăți descoperirea, ceea ce poate duce la o implicare îmbunătățită a utilizatorilor și la o poziție mai bună pentru pagina respectivă.

Există modalități grozave de a vizualiza acest lucru. ScreamingFrog vă permite să vedeți un grafic arbore de accesare cu crawlere al site-ului dvs., pe care îl puteți utiliza pentru a vedea cât de profunde sunt paginile în arhitectura site-ului dvs.! Iată un exemplu de arbore de accesare cu crawlere pentru site-ul SEOTesting:

Prioritizează problemele pentru corectare

Suntem aproape la stadiul de finalizare a auditului nostru, iar unul dintre ultimii pași pe care trebuie să-i finalizați înainte de a remedia problemele pe care le-ați găsit este să prioritizați ordinea în care veți remedia problemele.

În general, doriți să remediați mai întâi problemele mai importante, deoarece acestea vor avea cel mai semnificativ impact. Cu toate acestea, dacă unele probleme durează minim, ar trebui să le corectați mai întâi. Ordinea în care remediați erorile și problemele în urma auditului intern al legăturilor va depinde de resursele dvs. disponibile și de alocarea de timp.

O abordare strategică a prioritizării acestor sarcini ar putea fi utilizarea cadrului ICE, o metodă care este adesea folosită în diferite sarcini de marketing, deoarece punctează fiecare post individual pe baza impactului, încrederii și ușurinței sale.

În primul rând, evaluați impactul potențial al remedierii fiecărei probleme pe care ați găsit-o. Puneți întrebări precum: Cât de mult ar putea îmbunătăți utilizarea site-ului meu? Apoi, evaluați-vă încrederea că aceste remedieri vă vor oferi rezultatul așteptat. Aveți dovezi sau teste anterioare care să susțină acest lucru? Și, în sfârșit, estimați cât de ușor va fi să implementați fiecare remediere.

Apoi, odată ce fiecare sarcină are un scor asociat fiecărei secțiuni în cadrul ICE, îl puteți face media și sortați sarcinile de la cea mai mare la cea mai mică importanță.

Dacă aveți dificultăți, puteți utiliza Screaming Frog ca ghid pentru problemele pe care să le sortați în mod urgent, deoarece oferă aceste informații:

Amintiți-vă că Screaming Frog vă va arăta aici toate problemele, avertismentele și oportunitățile. Trebuie să le filtrați singur, deoarece nu există nicio modalitate de a filtra automat problemele specifice legăturilor dvs. interne.

Rezolva problemele

Acum, trebuie să începeți să lucrați pentru a remedia problemele pe care le-ați întâlnit. Pe măsură ce ați trecut prin acest audit, veți dori să notați toate problemele pe care le găsiți, astfel încât să le puteți trimite colegilor și părților interesate în ordinea priorității în care trebuie remediate. Puteți apoi să le mutați și să începeți să le corectați.

Dacă există linkuri întrerupte, eliminați-le sau corectați adresele URL. Dacă ați găsit lanțuri de redirecționare sau bucle, rezolvați-le.

În mod similar, dacă ați găsit linkuri către pagini redirecționate, puteți modifica aceste link-uri interne la adresele URL redirecționate. Dacă ați descoperit pagini orfane, adăugați câteva link-uri interne de la paginile relevante la aceste pagini orfane, astfel încât acestea să poată fi găsite și pe site-ul dvs., nu doar prin harta site-ului.

Documentează modificări și creează teste SEO

Ca pas final, dar crucial, trebuie să documentați modificările pe care le faceți site-ului dvs. și să testați ce modificări le faceți în urma auditului intern al link-urilor.

Aceasta este o modalitate excelentă de a urmări modificările pe care le faceți. De asemenea, vă va permite să anulați modificările dacă vedeți rezultate negative, deși acest lucru este rar, deoarece veți remedia problemele cu structura și ierarhia internă a linkurilor site-ului dvs.

Puteți face acest lucru în orice mod vi se potrivește cel mai bine, fie printr-o foaie de calcul în Microsoft Excel sau Google Sheets. Puteți face acest lucru și cu jurnalul de modificări site-ului dvs. intern sau, dacă aveți un abonament la SEOTesting, veți descoperi că jurnalul de modificări site-ul dvs. este ținut la zi pentru dvs. pe măsură ce creați teste SEO.

Când utilizați testarea SEO pentru fiecare modificare pe care o faceți în urma auditului intern al link-ului, aceste modificări vor fi adăugate automat în jurnalul de modificări ale site-ului dvs. în cadrul SEOTesting, ceea ce vă va ajuta pe dvs. (și pe restul echipei) să țineți evidența modificărilor efectuate la site-ul dvs. și ce impact au avut aceste modificări.

De asemenea, puteți utiliza funcția „Adnotări” din SEOTesting pentru a face note suplimentare despre ceea ce s-a făcut pe site-ul dvs.:

Aceste adnotări vor fi apoi păstrate și le puteți vedea ca parte a graficelor site-ului/paginii/interogărilor dvs.:

Iată un exemplu de test SEO pe care l-am finalizat după ce am adăugat 21 de link-uri interne la această postare de blog pe alte pagini de site. După cum puteți vedea, rezultatele vorbesc de la sine, crescând semnificativ numărul de clicuri organice către articol.

Încheierea

Acest ghid cuprinzător despre auditurile interne de linkuri demonstrează că astfel de audituri nu sunt doar un aspect minor al SEO, ci o piatră de temelie a optimizării eficiente pentru motoarele de căutare.

Utilizarea strategică a legăturilor interne joacă un rol esențial în succesul oricărei campanii SEO, de la îmbunătățirea navigării pe site până la creșterea autorității paginii și îmbunătățirea clasamentului în motoarele de căutare.

Instrumente precum Screaming Frog și Sitebulb sunt de neprețuit în acest proces. Ele oferă informații detaliate care le permit SEO să optimizeze structura internă de legături a site-urilor lor.

Un audit intern al link-urilor este un pas esențial către atingerea întregului potențial SEO al site-ului dvs., indiferent dacă vă adresați paginilor orfane, lanțurile de redirecționare sau vă asigurați că paginile dvs. cele mai importante primesc vizibilitatea pe care o merită.

Acest ghid v-a ghidat prin fiecare pas al procesului, asigurându-vă că aveți cunoștințele și instrumentele pentru a profita la maximum de legăturile dvs. interne.

Dacă sunteți în căutarea unui instrument de testare SEO care să vă ajute să urmăriți rezultatele diferitelor modificări aduse site-ului dvs. web în urma auditurilor interne ale linkurilor, atunci încercați SEOTesting . Efectuăm o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar, așa că înscrieți-vă astăzi și începeți testarea.