Ghid pentru începători pentru legături interne pentru SEO

Link-urile sunt incredibil de importante pentru modul în care funcționează internetul, acestea includ link-uri interne, precum și link-uri externe. De asemenea, merită menționat faptul că linkurile sunt un factor de clasare Google confirmat, explicând de ce Google acordă atât de multă atenție link-urilor care vin pe site-ul tău, care vin de pe site-ul tău și link-urilor interne dintre paginile tale.

În acest ghid, veți afla de ce construirea de link-uri interne poate avea un impact enorm care duce la mai mult trafic organic.

Ce sunt link-urile interne?

Un link intern este un hyperlink către o altă pagină din același domeniu.

Aceste link-uri ajută utilizatorii și roboții motoarelor de căutare să navigheze între paginile site-ului dvs.

Link-urile interne sunt super valoroase pentru SEO, deoarece ajută la trecerea PageRank între paginile site-ului tău.

Link-urile interne au de obicei următoarea structură HTML:

<a href="URL">Ancora text</a>

Iată explicația elementelor:

• a : eticheta de ancorare este codul HTML pentru a crea linkuri.
• href : elementul care conține adresa URL la care doriți să vă conectați.
• URL : adresa paginii către care doriți să vă conectați.
• Anchor text : textul pe care cineva trebuie să facă clic pentru a accesa un link.

Când fac link la ghidul gratuit de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie despre Testarea SEO, HTML arată astfel:

<a href="https://seotesting.com/blog/free-keyword-research-tools/">instrumente gratuite de cercetare a cuvintelor cheie</a>

Link-uri interne vs link-uri externe

Principala diferență este că legăturile interne direcționează utilizatorii și crawlerele motoarelor de căutare către o altă pagină din același domeniu, în timp ce legăturile externe indică către un alt site web.

În termeni SEO, legăturile interne permit PageRank să circule între alte pagini ale unui site, în timp ce linkurile externe ajută la creșterea PageRank-ului paginii la capătul receptor - dacă linkul extern este dofollow.

Acest lucru se întâmplă pe măsură ce backlink-urile (link-uri de la un site care indică către altul) sporesc autoritatea site-ului care primește linkul.

În termeni simpli, Google vede linkurile ca voturi.

Cu cât o pagină are mai multe link-uri, cu atât este considerată mai populară.

Ca regulă generală, paginile cu mai multe link-uri se clasează mai sus în rezultatele căutării.

Un alt scop al link-urilor este de a acorda atribuire atunci când informațiile sunt folosite din altă sursă (internă sau externă).

Tipuri de link-uri interne

Există mai multe tipuri de legături interne cu un impact SEO distinct.

Legăturile corporale (alias link-uri contextuale sau link-uri editoriale) sunt legăturile din conținutul principal al paginii, inclusiv text și imagini.

Link-urile de navigare sunt link-uri din meniul principal al site-ului - de exemplu, link-ul Blog din meniul nostru este un link de navigare.

Breadcrumb-urile sunt link-uri care indică locația paginii în ierarhia site-ului.

Acest lucru poate fi util pentru utilizatori și crawler-uri pentru a înțelege site-ul web.

Sfat profesionist : urmați instrucțiunile Google când adăugați date structurate breadcrumbs.

Legăturile de subsol sunt legăturile din partea de jos a paginii.

Subsolul conține, de obicei, pagini relevante pentru afacere, care nu sunt esențiale pentru navigare, deci nu fac tăierea în meniul principal - de exemplu, o pagină de contact, termeni și condiții și politici de confidențialitate.

Valoarea SEO a link-urilor de subsol este discutabilă, dar sentimentul general este că acestea nu au prea multă valoare.

În 2020, John Mueller a spus: „Deci, în această situație specifică, de obicei, ceea ce se întâmplă aici este că ne concentrăm pe conținutul principal de pe pagină . Și acesta este ceva care are sens din punctul de vedere al utilizatorului. Dacă aveți o pagină, atunci de obicei te concentrezi pe ceea ce este de fapt unic în această pagină și cam ignori restul. Adică îl folosești în continuare, dar te concentrezi în primul rând pe conținutul principal".

Din experiența mea, linkurile de subsol au o anumită valoare SEO, dar nu sunt esențiale și nu există nicio dovadă că acestea ar afecta un site web atunci când sunt utilizate cu moderație.

Pe unul dintre site-urile mele, am un articol legat de subsol, iar Google Search Console le consideră link-uri interne.

După cum puteți vedea, articolul de pe subsol are 61 de link-uri, iar pagina cu cele mai multe link-uri interne care nu este în subsol are 10.

În industria SaaS, este foarte obișnuit să vedeți pagini de comparație în subsol.

Acestea sunt pagini cu o mare relevanță pentru aceste afaceri, iar linkurile de subsol ar putea oferi un mic impuls SEO și crește expunerea.

Link-urile de apel la acțiune sunt link-urile incluse în butoane, în principal din bara laterală sau din modurile pop-up. Valoarea SEO a acestor link-uri este, de asemenea, mai mică decât link-urile body. Acest lucru se datorează parțial faptului că, în unele cazuri, este posibil să nu fie conectat la o pagină indexată de pe un site web. În schimb, va trimite către o pagină de înscriere pentru o încercare, de exemplu.

De ce sunt importante link-urile interne pentru utilizatori

Link-urile interne sunt ca o hartă pentru persoanele care vizitează un site web.

Fără ele, ar fi imposibil să navighezi pe site-ul tău fără un link direct către o pagină.

Link-urile interne servesc, de asemenea, la scopul de a oferi context paginii către care faceți legătura.

De exemplu, când vedeți un link cu ancora „procesul de optimizare a conținutului”, puteți fi destul de sigur că vă va duce la o pagină despre optimizarea conținutului.

Dar când vedeți ancora „click aici”, nu aveți nicio idee despre ce faceți clic.

Textul ancora contează, iar Google spune că ar trebui să fie descriptiv.

Link-urile interne ajută la atribuirea și la citarea informațiilor folosite dintr-o altă pagină care explică în continuare un subiect.

Puteți vedea acest lucru pe SEOTesting, unde ghidul nostru de redirecționări trimite către ghidul despre cele mai frecvente întrebări despre redirecționări .

Link-urile interne sunt, de asemenea, folosite pentru a împărți bucăți lungi de conținut în mai multe postări de blog.

Anatomia unui site de marketing SaaS este un exemplu în acest sens.

Au transformat o carte electronică în 7 pagini, ceea ce o face mai ușor de digerat.

Această tehnică este cunoscută în mod obișnuit sub denumirea de metoda hub and spoke sau folosind clustere de conținut.

De ce sunt link-urile interne atât de importante pentru SEO?

Link-urile sunt încă unul dintre cele mai importante lucruri pentru SEO, inclusiv link-urile interne.

Structura site-ului

O structură bine definită a site-ului web ajută Google să înțeleagă conținutul unui site și garantează că toate paginile sunt legate.

În acest fel, eviți paginile orfane, deoarece sunt un mare nu-nu pentru SEO!

O structură prietenoasă cu SEO face ca PageRank să circule între pagini și poate duce la clasamente mai bune.

Aceasta înseamnă că legăturile interne ale site-ului web acționează ca o organigramă prin gruparea paginilor conexe.

Ierarhia conținutului

Ierarhia de conținut a unui site web seamănă cu o piramidă cu pagina de pornire în partea de sus, urmată de pagini de categorie sau pilon și postări în partea de jos.

Această organizare face ca cele mai importante pagini să fie mai ușor de accesat și de aceea au tendința de a obține mai multe link-uri.

Acest lucru este important pentru SEO, deoarece Google vede paginile cu mai multe link-uri ca fiind mai importante.

Acest lucru este valabil și pentru legăturile interne și explică de ce acestea pot avea un impact pozitiv asupra clasamentelor.

Vă recomand să faceți link înapoi de la paginile inferioare în ierarhia site-ului la cele de la nivelurile superioare, ceea ce poate întări și autoritatea actuală.

Context

Textul de ancorare a linkului intern sugerează Google despre ce este vorba în pagină.

Dar ei iau în considerare și textul înconjurător pentru a interpreta contextul paginii către care trimiteți.

De aceea, pe lângă un text ancora descriptiv, este o idee bună să adăugați câteva propoziții lângă textul ancoră care să ajute la explicarea acestuia.

Ajută la rezolvarea problemelor de canibalizare

În SEO, canibalizarea cuvintelor cheie are loc atunci când mai multe pagini de pe același site vizează cuvinte cheie similare.

Canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă, deoarece împarte echitatea link-urilor, ceea ce tinde să producă clasamente mai scăzute.

Google vede textul ancora ca indicii despre conținutul unei pagini.

Dacă aveți mai multe instanțe ale aceluiași text de ancorare (pe o singură pagină sau chiar pe mai multe pagini), dar trimiteți linkuri către pagini diferite de pe site-ul dvs., este posibil să trimiteți semnale mixte către Google cu privire la care pagină este autoritatea actuală. cuvântul cheie din textul ancora.

Conectarea la o singură pagină ori de câte ori textul ancora este relevant pentru pagina respectivă va ajuta la evitarea canibalizării cuvintelor cheie.

Cum folosește Google link-urile interne

Google folosește linkuri pentru clasarea, descoperirea și navigarea site-urilor.

Dacă o pagină are backlink, acestea vor putea să o găsească și să o acceseze cu crawlere - dacă nu este blocată de robots.txt.

Dar dacă o pagină nu este legată de nicăieri, se numește pagină orfană.

Aceste pagini sunt practic invizibile pentru Google, cu excepția cazului în care sunt menționate în harta site-ului.

Din acest motiv, paginile orfane sunt mai greu de clasat.

Este mai probabil ca Google să creadă că o pagină este irelevantă dacă nu are legături interne.

Dacă pagina ar fi importantă, cu siguranță ar fi legată de undeva.

Prin urmare, linkurile interne sunt cruciale pentru Google.

A face o treabă bună în legarea tuturor paginilor de pe site ajută Google să înțeleagă legătura dintre ele.

Acest lucru îmbunătățește masiv șansele ca site-ul dvs. să se clasifice bine și face lucrurile mai clare.

Cum legăturile interne ajută la construirea de grupuri de subiecte și silozuri

Ierarhia site-urilor și silozurile de conținut sunt subiecte fierbinți de discuție în industria SEO.

Un siloz de conținut este o modalitate de a organiza, izola și pagini de link-uri interne despre un anumit subiect.

Ca urmare, conținutul este împărțit în secțiuni care au numai link-uri interne către pagini din același siloz.

Această metodă este considerată benefică pentru SEO deoarece face legături doar către pagini strâns legate și împiedică pierderea PageRank către pagini care nu au legătură cu subiectul în cauză.

De asemenea, se crede că acest lucru este bun pentru legăturile interne, deoarece paginile fiecărui siloz leagă la mai multe sau la toate paginile din același siloz, garantând că toate primesc link-uri.

Dar silozurile de conținut sunt o idee groaznică din perspectiva utilizatorului și a SEO.

Cea mai mare problemă este că siloarea nu permite un proces natural de conectare internă pe site.

Acest lucru este deosebit de rău pentru că este normal să faceți linkuri către diferite secțiuni ale aceluiași site web.

Imaginați-vă că aveți un site web de grădinărit separat în 3 silozuri: plante, ghiduri și unelte.

Linkurile de pe pagina despre suculente au sens atunci când menționăm că sunt plante potrivite pentru vaze mici.

De asemenea, silozurile împiedică curgerea sucului de legătură între diferite subiecte.

De aceea, silozurile nu sunt o strategie SEO optimă.

Soluția ar fi folosirea unei structuri piramidale care să permită o structură de legătură internă mai naturală.

Huburile de conținut (aka cluster-uri de subiecte) vă vor oferi aceleași beneficii ca silozurile, fără a limita legăturile interne. Utilizarea hub-urilor de conținut (numită și metoda hub and spoke) vă va permite să scrieți o cantitate mare de conținut sub un singur subiect umbrelă, plante, de exemplu, și să faceți link la diferite piese de conținut în cadrul aceluiași subiect umbrelă.

Cele mai bune practici privind linkurile interne

Cele mai bune practici de legături interne includ o combinație de strategie și bun simț (adică, a face asta cât mai natural posibil).

Nu exagerați

Am stabilit că legăturile interne sunt esențiale și ar trebui să le folosiți cât mai mult posibil.

Dar unde trage Google linie? Câte link-uri interne sunt prea multe?

Răspunsul nu este clar!

Google avea un ghid care recomanda 100 de link-uri sau mai puține pe pagină, dar Matt Cutts a spus în 2013 să nu-și facă griji cu privire la numărul de link-uri atunci când pagina adaugă valoare.

Aceasta înseamnă că nu există o limită strictă, deoarece Google dorește ca oamenii să folosească link-urile cât mai natural posibil.

Așadar, nu este o surpriză când angajații lor spun că poți „să simți liber să faci linkuri în mod natural în cadrul site-ului tău”, chiar dacă înseamnă să ai mai mult de un link intern de pe aceeași pagină.

Google vă recomandă să evitați „crearea unor rețele complexe de legături de navigare” care leagă toate paginile între ele.

Urmăriți-vă Google Search Console pentru a verifica dacă v-au lovit cu o penalizare.

Google o poate face pentru că consideră paginile dvs. ca fiind spam, având o mulțime de link-uri.

Prea multe link-uri pot afecta experiența utilizatorului chiar și fără o penalizare Google.

Recomandare: utilizați câte link-uri considerați necesare fără a le forța cu plasări nenaturale.

Amestecați textul ancora

Textul ancora este ceva ce Google acordă atenție „pentru a înțelege despre ce este pagina la care trimiteți linkul” și este ceva pe care îl utilizează în algoritmul lor.

Aceasta înseamnă că textul ancora cu potrivire exactă poate ajuta pagina dvs. să se poziționeze mai bine.

Accent pe can , deoarece nu este garantat că folosirea unui cuvânt cheie ca ancoră va funcționa.

De fapt, Google spune că ar trebui să evitați „folosirea excesivă a textului ancoră plin de cuvinte cheie sau lung doar pentru motoarele de căutare”.

Google sfătuiește să nu umpleți cuvinte cheie, nu să repetați același text ancora pe mai multe pagini.

Dar este totuși o idee bună să folosiți variante de ancorare sau cuvinte cheie secundare atunci când este posibil.

Făcând acest lucru, s-ar putea chiar să vă ajute pagina să se claseze mai bine pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.

În exemplul site-ului pentru grădină, puteți folosi următoarele variante pentru ghidul plantelor de interior:

• Plante care prosperă în interior.
• Aflați mai multe despre plantele de interior.
• Cele mai bune plante de păstrat în interior.

Recomandare: utilizați variante de ancorare pe site pe unele pagini.

Adăugați o secțiune de linkuri asociate

Adăugarea unei secțiuni de postări conexe la sfârșitul sau la mijlocul conținutului dvs. este o altă modalitate de a crește numărul de link-uri interne.

Aceste link-uri au unele beneficii SEO, iar publicațiile de top care o omor pe SERP o fac tot timpul.

Această secțiune beneficiază și utilizatorii atunci când ajung în partea de jos a paginii și au o listă organizată de postări legate de ceea ce tocmai au citit.

Pe WordPress și pe majoritatea creatorilor de site-uri web, este relativ ușor să adăugați postări similare, așa că există puține sau deloc scuze pentru a nu face acest lucru.

Recomandare: adăugați o secțiune de postări conexe la sfârșitul sau la mijlocul conținutului principal.

Adăugarea unei secțiuni „postări conexe” sau similare la conținutul tău este, de asemenea, o modalitate excelentă de a adăuga link-uri interne la conținutul tău care au legătură cu subiectul tău, fără a părea nenatural dacă sunt plasate incorect în conținutul paginii în sine.

Cum să auditați structura actuală a legăturilor interne

Auditurile de conținut sunt obligatorii pentru SEO!

De aceea ar trebui să vă monitorizați legăturile interne pentru a le menține în stare bună.

Dar nu vă faceți griji dacă găsiți linkuri rupte sau redirecționări inutile pe site-ul dvs.

Iată cum să le remediați.

Remediați legăturile interne rupte

Link-urile interne întrerupte sunt îngrozitoare, dar nu disperați, deoarece sunt ușor de găsit cu Sitebulb și ScreamingFrog.

Pe Sitebulb, faceți clic pe fila „Linkuri” și căutați „Starea linkurilor interne”.

Aici puteți găsi rapid câte și care link-uri sunt întrerupte în prezent.

Acest site web nu avea legături interne rupte, ceea ce ar trebui să țintești!

Pe ScreamingFrog, procesul este, de asemenea, simplu:

1. Efectuați un audit.
2. Accesați „Intern” și căutați coloana „Cod de stare”.
3. Apoi faceți clic pe fiecare link care are un cod 4xx sau 5xx și găsiți paginile de referință.

Remediați redirecționările inutile

Linkurile interne nu ar trebui să treacă prin redirecționări.

Puteți găsi exemple în acest sens pe site-ul dvs. folosind Sitebulb în fila „Linkuri”.

Acest site are 27 de redirecționări pe link-uri interne. Făcând clic pe număr, pot să văd unde sunt și să le repar pentru a obține codul de succes 200 dorit.

Pe ScreamingFrog, puteți folosi același raport de mai sus pentru a găsi redirecționări.

Singura diferență este că trebuie să căutați coloane „Cod de stare” cu codurile 3xx.

Apoi selectați adresele URL afectate și vedeți paginile de referință în panoul de jos.

Cum să găsiți oportunități de conectare internă

Acum că sunteți familiarizat cu tot ce are legătură cu linkurile interne, veți învăța cum să găsiți oportunități pentru linkuri interne pe site-ul dvs.

Metoda 1 - Utilizați operatorii de căutare Google

Operatorii de căutare avansată reprezintă o modalitate simplă și gratuită de a găsi oportunități de link-uri interne.

Tot ce aveți nevoie este să utilizați următoarea expresie: site:[YourWebsite] „Cuvântul dvs. cheie sau expresia țintă”.

Această expresie îi spune Google să afișeze numai rezultate de pe site-ul dvs. (operator de site) care menționează cuvântul cheie exact (textul între ghilimele).

În acest fel, puteți privi rapid paginile care sunt deja indexate și care conțin cuvântul cheie.

Apoi, adăugați linkurile interne din acele pagini la pagina cuvântului cheie pe care doriți să-l clasați. Aceasta poate fi o pagină existentă care nu se clasifică atât de bine sau o pagină nouă pe care o creați pentru a viza acest cuvânt cheie.

De exemplu, dacă scriam un ghid despre cum să întrețin o mașină. Aș putea folosi o căutare avansată pe Google, aș căuta toate paginile de pe site-ul meu care au legătură cu întreținerea mașinilor și aș putea lega aceste pagini la noul meu ghid. Acest lucru îi va oferi un „impuls” foarte util atunci când este publicat pentru prima dată și îl poate ajuta să fie accesat cu crawlere, indexat și clasat mai rapid.

Sfat profesionist : utilizați variații de cuvinte cheie pentru a obține mai multe rezultate și amestecați textul de ancorare utilizat pe link-urile interne.

Metoda 2 - Sitebulb

Există mai multe opțiuni pentru a găsi oportunități de link-uri interne pe Sitebulb.

Opțiunea 1 : Accesați fila „Link-uri” și faceți clic pe diagrama „Incoming Internal Followed Links”.

În acest caz, am decis să mă uit la paginile care au între 1 și 5 adrese URL interne de referință.

De asemenea, puteți exporta aceste date într-un fișier CSV pentru explorare ulterioară.

Opțiunea 2 : Accesați sugestiile și căutați „Are o singură adresă URL de conectare internă urmărită”. Aceasta vă va afișa o listă de adrese URL cu un singur link intern care indică spre ele.

Puteți săpați mai profund vizualizând detaliile URL ale linkurilor primite.

În acest fel, puteți vedea tipul de link (coloana numită locație) și textul ancora utilizat.

Metoda 3 - ScreamingFrog

Rulați un audit al site-ului web pe ScreamingFrog (pașii 1 și 2), accesați fila „Intern” (pasul 3) și faceți clic pe export pentru a obține un fișier CSV (pasul 4).

Acum aveți un fișier cu o mulțime de coloane, dar puteți păstra doar:

• Abordare.
• Indexabilitate.
• Inlinkuri.
• Inlinkuri unice.
• Outlink-uri.

Acum sunteți gata să găsiți pagini care au nevoie de mai multe link-uri interne (numite Inlink-uri în ScreamingFrog).

Am folosit acest lucru pentru a găsi rapid pagini cu mai puțin de 5 link-uri interne la care pot începe să lucrez și, sper, să îmbunătățesc clasamentul.

Sperăm că acest lucru vă oferă toate informațiile de care aveți nevoie despre link-urile interne și despre modul în care acestea sunt utilizate pentru SEO. Dacă sunteți interesat să vedeți cum SEOTesting vă poate ajuta cu SEO, avem o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar pentru a vă înscrie.