Top 10 informații de la International Search Summit 2023

În octombrie, echipa noastră de SEO și PPC a participat la summitul internațional de căutare din 2023 de la World Trade Center din Barcelona. Acest summit, conceput special pentru oamenii de tehnologie în SEO și PPC, sa învârtit în jurul ultimelor tendințe în marketingul global de căutare.

Conferința ISS a găzduit o mină de aur absolută a talentelor în marketing digital – și, în spiritul schimbului de cunoștințe, vă vom prezenta ceea ce am învățat și cum ar putea să vă modeleze planul de marketing pentru anul viitor.

Sursa imagine: https://webcertain.com/international-search-summit/barcelona/

1. Consolidarea domeniului

Consolidarea domeniului a fost un subiect fierbinte de conversație la conferință și a fost perfect programată pentru noi, pe măsură ce ne lansăm noi înșine într-un mare proiect de consolidare a mărcii!

Damien Robert de la Convatec a atins principalele motive pentru a alege consolidarea domeniului, toate acestea fiind legate de KPI-uri de afaceri. Acest proces nu numai că sporește autoritatea de domeniu percepută, dar arată, de asemenea, consistența mărcii pe piețe și reduce costurile de afaceri atunci când se extinde la nivel de întreprindere.

2. Migrații de site-uri SEO

Ne-au plăcut exemplele „Bine și rău” ale lui Nitin Manchanda de migrări de domenii, evidențiind proiecte de succes precum ASOS și Ray Bans, precum și migrații eșuate precum Zando sau Clarks.

A existat un accent semnificativ asupra importanței implicării SEO înainte de a începe o migrare a site-ului – lucru pe care SEO-urile noastre tehnice îl știu prea bine! Trei etape cheie înainte de implementarea tehnică a unei migrări includ pregătirea înainte de migrare, analiza cuvintelor cheie și a conținutului și o strategie clară de mapare a adreselor URL și de redirecționare.

3. Inițiative SEO generatoare de venituri

Summitul de căutare a întărit, de asemenea, importanța inițiativelor SEO generatoare de venituri – care pot fi realizate prin identificarea și îmbunătățirea tipurilor de pagini care sunt susceptibile de a genera venituri. Aceste tipuri de pagini vor fi diferite pentru fiecare site web, fie că este vorba de comerț electronic sau de generație de clienți potențiali.

Câteva exemple obișnuite de tipuri de pagini generatoare de venituri includ Pagini de industrie, Pagini de locație și Rezumate statistice.

4. Pagina de destinație UX

Kayleigh Dibble de la Hotjar a ținut o conferință excelentă despre designul paginii de destinație pentru succesul internațional, subliniind importanța localizării, traducerii și transcreării pentru a oferi o UX mai bună. Discursul ei a subliniat, de asemenea, importanța progresului în detrimentul perfecțiunii – o mare reamintire pentru noi.

Sarcinile cheie pentru îmbunătățirea UX a paginii de destinație globale includ localizarea copiei, CTA și toate paginile cu linkuri.

5. Controlul calității Google Ads

Pentru campaniile internaționale PPC, ar trebui să se acorde importanță controlului calității – lucru cu care ne mândrim. Conceptul de „cultură națională” de Geert Hofstede a fost menționat la summit – este important să luăm în considerare diferitele dimensiuni culturale și modul în care acestea pot chiar să fie folosite ca oportunități de creștere.

Este esențial să aveți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie în care să aveți încredere – folosim Ahrefs!

6. Campanii Google PMAX

O altă concluzie semnificativă a fost că Google recomandă asocierea unei campanii PMAX cu campaniile tradiționale, folosind o structură de cont sănătoasă, care are sens. Utilizarea temelor de căutare în campaniile PMAX ar trebui, de asemenea, să aibă ca rezultat o creștere directă a traficului și a performanței conversiilor.

7. Conținut multimedia

Crystal Carter de la Wix a subliniat importanța tot mai mare a conținutului multimedia în strategiile de căutare, utilizatorii care caută din ce în ce mai mult o experiență de căutare mai bogată prin imagini, conținut video și audio.

Atunci când abordați aceste formate de conținut, este important să aveți în vedere nuanțele culturale. Crystal a împărtășit o anecdotă amuzantă despre campania germană a lui Wix, transformând inteligent o ciudatenie lingvistică în avantajul lor cu o reclamă plină de umor care a rezonat bine pe piața germană.

8. Conținut emoji

Sara Fernandez Carmona a adus o întorsătură captivantă la Summitul Internațional al Căutării, cu prezentarea sa despre utilizarea emoji-urilor în căutare. Ea a explicat că, în timp ce Google indexează emoji-urile, acestea nu influențează direct clasamentele, făcând utilizarea lor mai mult o decizie estetică.

Emoji-urile pot rezona cu nișe și publicuri specifice, dar este esențial să luăm în considerare interpretările culturale. De exemplu:

😇 Emoji-ul „înger” sugerează moartea în China și, prin urmare, este văzut ca o amenințare.

🤘 Semnul „rock on” implică adulter în Italia și Spania.

💸 Emoji-ul „bani zburători” din Japonia simbolizează pierderea financiară.

9. Varianta de intenție de căutare

Miruna Hilcu din Otova a evidențiat nuanțele intenției de căutare pe diferite piețe, folosind „baterii solare” ca exemplu.

În Spania, termenul „baterii solare” are o intenție comercială cu oamenii care doresc să cumpere. Cu toate acestea, în Țările de Jos, acest termen este informativ, deoarece bateriile solare nu sunt de obicei cumpărate online acolo. De asemenea, este important să ne pregătim pentru schimbări de intenție pe măsură ce piețele evoluează.

10. Factori de clasare Google

Search Summit s-a încheiat cu o sesiune interesantă de întrebări și răspunsuri, cu Gary Illyes de la Google. Gary a împărtășit informații despre factorii de clasare ai Google, întărind faptul că conținutul este factorul numărul unu de clasare. Odată cu creșterea conținutului generat de inteligență artificială, abordarea Google cu privire la indexare va deveni mai selectivă.

El a comentat, de asemenea, importanța în evoluție a link-urilor în SEO – conform lui Gary, linkurile aparent ar putea să nu fie în primii trei sau chiar cinci factori de clasare pe Google. Juriul ar putea fi în discuție!

Concluzii despre Summitul Internațional de Căutare 2023

Aceasta este o concluzie a celor mai bune 10 perspective de la Summitul internațional de căutare din 2023! Mulțumiri speciale tuturor organizatorilor și vorbitorilor care au dat viață conferinței.

Este liniștitor să vedem că strategiile noastre se aliniază cu multe dintre sfaturile liderilor summit-urilor. Cu toate acestea, ne place să urmărim noile tendințe SEO și tacticile PPC pentru a ne asigura că strategiile noastre evoluează în mod constant în conformitate cu evoluțiile industriei.

Aflați cum serviciile noastre SEO, PPC și conținut ar putea ajuta afacerea dvs. în acest an, cu o strategie de marketing personalizată care vă ajută să atingeți obiectivele de afaceri care contează pentru dvs.

Întrebați astăzi