Componente notabile ale unei campanii naționale de succes SEO

Scopul fiecărei companii și mărci este de a crește profitabilitatea, iar atragerea mai multor clienți este una dintre cele mai bune modalități de a crește profitul. Startup-urile și corporațiile mai mari pot folosi internetul pentru a atrage un public larg și a intra în legătură cu cei care își caută produsele sau serviciile.

Fiecare companie dorește să-și vadă numele să apară în partea de sus a rezultatelor în interogările motoarelor de căutare și pot fi folosite mai multe abordări pentru a atinge acest obiectiv. Cu toate acestea, este esențial să se facă distincția între optimizarea motorului de căutare (SEO) național și local.

Publicul țintă este principalul factor care diferențiază o campanie SEO națională de una locală. Companiile care își oferă serviciile doar într-o anumită locație, cum ar fi un instructor de Pilates din Baltimore sau un dentist din Alexandria, și-ar concentra eforturile SEO pe clasarea în zona lor locală. Cu toate acestea, afacerile care oferă un serviciu care poate fi realizat la nivel național și cele cu magazine online care vând produse în toată țara au nevoie de o campanie națională de SEO robustă pentru a-și pune numele în fața cât mai multor clienți potențiali.

O defalcare rapidă între SEO local și SEO național

Multe întreprinderi mici își încep eforturile de SEO încercând să se claseze la nivel local, ceea ce este, fără îndoială, foarte important. Cu toate acestea, clasarea la nivel local vă ajută doar să vă extindeți acoperirea dincolo de o anumită zonă și să vă puneți numele pe scena națională. Cu SEO național, puteți atrage clienții dincolo de domeniul dvs. imediat și vă puteți ajuta să vă faceți un nume în industria dvs., ceea ce poate fi deosebit de util dacă doriți să vă extindeți în viitor.

De asemenea, este util dacă aveți bunuri care se adresează unui public mai larg. De exemplu, dacă operați un magazin de vânzare cu amănuntul într-un oraș mic, atragerea celor din comunitatea dvs. poate fi o prioritate. Cu toate acestea, popularitatea în creștere a cumpărăturilor online înseamnă că vă puteți comercializa produsele în toată țara cu campania națională SEO potrivită.

Este important să ne amintim că SEO național nu este doar o versiune extinsă a SEO local. Este nevoie de o abordare diferită de clasarea în zona dvs. locală, iar pentru a face acest lucru cu succes necesită abilități mai specializate și valori detaliate. Clasamentul la nivel național poate fi foarte competitiv, dar adesea merită efortul, deoarece vă va permite să vă promovați marca la nivel național și să vă îmbunătățiți percepția. Acest lucru vă poate ajuta să construiți încredere în rândul consumatorilor.

Pași de urmat înainte de o campanie națională de SEO

Înainte de a vă lansa într-o campanie națională de SEO, veți dori să creați un site web prietenos cu SEO, să stabiliți obiective care să vă ghideze eforturile și să stabiliți o echipă de profesioniști calificați care să vă ghideze spre succes.

Dezvoltați și implementați un site web prietenos cu SEO

Site-ul web al companiei dvs. este unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing, dar trebuie configurat corect pentru a fi eficient. Chiar și cel mai atrăgător site din punct de vedere vizual nu va face mare lucru pentru tine dacă oamenii nu-l găsesc. Proiectarea acestuia având în vedere SEO național poate ajuta site-ul să se clasifice bine.

Începeți prin a optimiza arhitectura structurii URL, care poate ajuta Google să înțeleagă conținutul pe care îl postați și să îi ajute pe vizitatori să găsească informațiile de care au nevoie. Vrei ca algoritmii care accesează cu crawlere site-urile web să înțeleagă imediat despre ce este vorba despre site-ul tău. Utilizați etichete de titlu cu cuvinte cheie, meta descrieri bune și conținut ușor de citit.

Optimizarea vitezei site-ului este, de asemenea, esențială, deoarece vă afectează direct clasamentele. Paginile care se încarcă mai repede se bucură adesea de o rată de respingere mai mică, deoarece vizitatorii vor petrece mai mult timp pe pagina ta. Timpii lungi de încărcare a paginii, în schimb, oferă o experiență negativă pentru vizitatori și sunt priviți în mod nefavorabil de algoritmul Google.

În zilele noastre, este esențial să vă asigurați că site-ul dvs. este cât mai prietenos cu dispozitivele mobile, deoarece un procent tot mai mare din traficul web provine din căutările mobile.

Stabiliți obiective trimestriale și anuale

O componentă crucială a succesului în orice demers de afaceri este stabilirea obiectivelor. Campaniile naționale de SEO pot beneficia semnificativ de stabilirea unor obiective realizabile și realiste, trimestrial și anual.

Înainte de a începe, luați în considerare obiectivele dvs. de afaceri. Căutați să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau vă concentrați mai mult pe vânzări? Sperați să vă promovați serviciile într-o anumită locație geografică sau încercați să generați noutăți pentru un anumit produs? Răspunsurile la aceste întrebări ar trebui să vă ghideze obiectivele. Începeți cu obiective mai ample și apoi determinați modul în care SEO poate contribui la ele.

Țineți cont de regulile SMART atunci când vă stabiliți obiectivele. Acest acronim este considerat standardul de aur în afaceri și afirmă că obiectivele ar trebui să fie:

• Specific : Evitați obiectivele largi; alege ceva care să ofere îndrumări clare.
• Măsurabil : obiectivele dvs. ar trebui să fie măsurabile pentru a determina când au fost îndeplinite, cum ar fi îmbunătățirea traficului cu 20%.
• Realizabil : alegeți ceva care este la îndemâna dvs. Este foarte puțin probabil ca un dentist local nou-nouț să se claseze pe primul loc la nivel național pentru „cel mai bun stomatolog”, dar este posibil să puteți obține câteva cuvinte cheie pe termen lung în primele 5 în primul an.
• Relevant : obiectivele pe care le alegeți trebuie să servească obiectivelor finale ale afacerii dvs. și trebuie să vă asigurați că este momentul potrivit pentru a le urmări.
• Limitat în timp : Fiecare obiectiv ar trebui să aibă un termen limită specific care să atingă un echilibru bun între motivant și realizabil.

De asemenea, este esențial să stabiliți o combinație de obiective trimestriale și anuale. Obiectivele trimestriale sunt excelente pentru a conduce sarcinile și deciziile de zi cu zi și pentru a obține câteva câștiguri rapide care vă pot motiva să continuați să continuați, dar ar trebui să lucrați și spre obiective pe termen mai lung în același timp.

Stabiliți o echipă dedicată de marketeri, dezvoltatori și PM

O campanie națională de SEO eficientă va necesita o echipă dedicată de marketeri, dezvoltatori și manageri de proiect, care să poată dedica timpul necesar pentru a construi și a extinde eforturile de SEO ale companiei dvs. Expertiza și experiența părților care îndeplinesc aceste roluri vor avea un impact direct asupra succesului eforturilor dumneavoastră. Trebuie să dezvoltați liste de locuri de muncă de înaltă calitate pentru a atrage oamenii potriviți pentru aceste roluri.

Dacă acest lucru nu este la îndemâna afacerii dvs., angajarea unei agenții SEO care să se ocupe de această sarcină importantă vă poate ajuta să vă asigurați că eforturile dumneavoastră sunt concentrate în locul potrivit. Multe întreprinderi mici consideră că externalizarea campaniei lor naționale de SEO către profesioniști este o investiție excelentă.

Cum să pregătiți eficient o strategie națională de SEO

Pregătirea unei strategii naționale eficiente de SEO este o sarcină complexă care necesită o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie, o analiză a concurenței, o strategie strategică de marketing de conținut și o serie de instrumente care pot oferi informații și pot ghida îmbunătățirile.

Efectuați o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie bazată pe industrie

Cercetarea corectă a cuvintelor cheie este esențială pentru a ajuta site-ul dvs. să se claseze foarte bine în rezultatele motoarelor de căutare și pentru a-i ajuta pe cei care au nevoie de serviciile dvs. să vă găsească. Există numeroase resurse disponibile care vă pot ajuta să efectuați cercetarea cuvintelor cheie, inclusiv Google Analytics, Google Search Console și Compania mea pe Google și rapoarte privind termenii de căutare dacă utilizați Google Ads. Acest lucru vă poate arăta cum funcționează site-ul dvs. și termenii pe care oamenii îi caută pentru a vă găsi.

Site-urile web ale concurenților dvs. pot indica, de asemenea, informații valoroase. Evaluează cuvintele cheie pe care le prezintă pe site-ul lor și subiectele pe care le discută și caută inspirație la postările lor cele mai performante. Acest lucru vă poate ghida către termenii și problemele care sunt căutate în industria dvs.

O altă abordare bună este să se concentreze asupra beneficiilor și caracteristicilor produselor și serviciilor dvs., deoarece acestea sunt cuvinte cheie cu intenție mare pe care oamenii le vor folosi probabil atunci când caută să cumpere.

După ce ați compilat o listă de potențiale cuvinte cheie, le puteți rula prin instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMRush și Ahrefs, care vă vor ajuta să găsiți mai multe oportunități legate de acești termeni, precum și dificultatea cuvintelor cheie, volumul de căutare și alte date care vă pot ghida. deciziile dvs. cu privire la cuvintele cheie pe care să le urmați. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, puteți chiar să rulați site-urile concurenților dvs. prin aceste instrumente pentru a găsi noi cuvinte cheie și oportunități de termeni de căutare.

Atunci când alegeți cuvintele cheie de vizat, este esențial să selectați o combinație de cuvinte cheie ample și lungi. În timp ce cuvintele cheie generale atrag un număr semnificativ de căutări organice, concurența pentru clasarea acestor termeni poate fi destul de mare. Cuvintele cheie cu coadă lungă tind să aibă mai puține căutări, dar sunt și mai puțin competitive, ceea ce înseamnă că afacerea dvs. poate fi capabilă să se claseze foarte bine pentru ele cu relativă ușurință. Luați în considerare diferența dintre clasarea unui cuvânt cheie precum „studio de yoga” față de unul mai specific, cum ar fi „studio de yoga pentru începători”.

Unele dintre cele mai bune cuvinte cheie pentru a începe sunt cele mai simple și mai căutate, cu un volum decent și o concurență relativ scăzută. Acestea sunt considerate fructe de tip low-hanging și pot ajuta la demararea eforturilor dvs. de SEO în timp ce așteptați câștiguri pe termen mai lung pentru cuvinte cheie mai competitive.

În continuare, puteți crea un plan de conținut care include cuvintele cheie care vor fi vizate și URL-ul și structura antetului pe care o veți utiliza înainte de a le transmite scriitorilor de conținut.

Efectuați o analiză a decalajului față de concurență

O analiză a decalajului de conținut vă poate ajuta să găsiți găurile lipsă din conținutul site-ului dvs. existent pentru a face conținutul general mai conectat și mai cuprinzător.

Cu toate acestea, ar trebui să faceți acest pas mai departe, uitându-vă la ceea ce fac concurenții dvs. și văzând cum se compară site-ul dvs. Nu ar trebui să le copiați strategia exact, dar această analiză vă poate ajuta să identificați lacune în abordarea dvs. pentru a găsi domenii în care îmbunătățirile vă pot oferi un avantaj.

Creați și planificați o strategie strategică de marketing de conținut

Utilizați căutarea de cuvinte cheie pentru a ghida tipul de conținut pe care îl veți include pe site-ul companiei dvs. Gestionarea conținutului poate fi o sarcină majoră, în special pentru întreprinderile mici care au puțin timp. Crearea unui calendar și utilizarea instrumentelor pentru a programa postarea conținutului în avans poate face sarcina oarecum mai ușoară.

Conținutul care acoperă un subiect specific în detaliu este una dintre cele mai eficiente abordări pentru SEO național. Google preferă conținutul aprofundat față de postările de blog mai scurte, deoarece acestea tinde să fie mai util pentru cititori. Pe lângă faptul că atrage mai multe backlink-uri editoriale naturale și trafic datorită numărului mai mare de cuvinte cheie care vor fi încorporate în mod natural, poate atrage, de asemenea, share-uri pe rețelele sociale și se poate clasa mai bine.

Prima dată când creezi o strategie de marketing de conținut și nu știi de unde să începi? Vă avem acoperit.

Asigurați-vă că citările actuale online au informații comerciale corecte

Orice mențiuni online existente despre afacerea dvs. sunt foarte puternice, dar trebuie să vă asigurați că sunt actualizate. Acestea sunt esențiale pentru a vă ajuta site-ul să se claseze la nivel local, ceea ce vă poate ajuta, de asemenea, să vă construiți reputația națională.

Dacă aveți mai multe locații fizice de afaceri, aceasta poate necesita muncă; Serviciile terțe pot ajuta la gestionarea citărilor pe mai multe platforme. Dacă le creați manual, păstrați evidența unde se află și cum să faceți modificări atunci când este necesar, cum ar fi când se modifică numărul de telefon, adresa sau site-ul web al companiei dvs. Dacă găsiți inexactități sau informații învechite, corectarea acestora ar trebui să fie o prioritate.

Configurați conturi Google Analytics, Compania mea pe Google și Google Search Console

Instrumentele potrivite pot face toată diferența în succesul eforturilor dumneavoastră naționale de SEO. Înainte de a începe să vă puneți strategia în acțiune, configurați conturi cu următoarele instrumente utile:

• Google Analytics : Google Analytics oferă o gamă cuprinzătoare de informații despre site-ul dvs. web, inclusiv obiective și monitorizare a publicului, vizualizări și rapoarte personalizate privind valori precum afișările de pagini, ratele de respingere și conversii.
• Compania mea pe Google : această funcție Google gratuită vă poate ajuta să creșteți vizibilitatea companiei dvs. și să creșteți șansele de a apărea în serviciile Google precum Căutare și Hărți. Ajută la atragerea clienților către companiile care au o locație fizică.
• Google Search Console : Cunoscută anterior ca Instrumente Google pentru webmasteri, aceasta vă poate ajuta să înțelegeți modul în care motorul de căutare Google interacționează cu site-ul dvs. web și oferă, printre alte caracteristici, rapoarte de bază ale elementelor vitale web, monitorizare a problemelor de securitate și a cuvintelor cheie și rapoarte privind viteza site-ului.

Factori importanți de luat în considerare atunci când executați o campanie națională SEO

Atunci când desfășurați o campanie națională de SEO, trebuie luați în considerare următorii factori.

Publicarea conținutului în mod constant

Conținutul digital este cea mai bună modalitate prin care majoritatea companiilor pot fi descoperite online la orice nivel, dar în principal la scară națională. Dacă afacerea dvs. mică a stăpânit deja SEO local, site-ul dvs. poate fi plin de conținut orientat către zona dvs. geografică. Cu toate acestea, ca parte a unei campanii naționale de SEO, va trebui să adăugați în mod regulat mai mult conținut independent de geografie. Conținutul național, spre deosebire de contactul local, poate fi dezvoltat o singură dată și ar trebui să vă ofere în continuare profituri pe termen lung. Cu toate acestea, dezvoltarea și promovarea necesită mai multă experiență și abilități de scriere sofisticate.

Deși este util să stabiliți o strategie de conținut în avans, rețineți că cea mai bună abordare a conținutului pentru afacerea dvs. va evolua pe măsură ce site-ul dvs. câștigă mai mulți vizitatori. Veți observa cuvintele cheie care au performanțe bune pentru dvs. și poate fi foarte benefic să remarketing acele cuvinte cheie pe alte platforme, cum ar fi rețelele sociale.

Monitorizarea și îmbunătățirea continuă a SEO pe pagină

SEO înseamnă progres continuu, așa că trebuie să-ți monitorizezi constant SEO și să faci modificări după cum este necesar. Există multe moduri prin care SEO pe pagină poate fi îmbunătățit, de la gestionarea etichetelor de metadate până la optimizarea cuvintelor cheie și a imaginilor.

Efectuarea de audituri SEO regulate

Auditurile SEO regulate sunt cea mai bună modalitate de a vă asigura că eforturile dumneavoastră continuă să dea roade. Google își ajustează în mod constant algoritmul, iar strategiile SEO folosite de concurenții tăi pot afecta, de asemenea, clasarea ta. Prin urmare, este vital să vă verificați performanța în mod regulat pentru a identifica când ar putea fi necesare noi abordări. Iată o scurtă prezentare generală a unora dintre instrumentele SEO care vă pot ajuta eforturile naționale de SEO:

• Google Search Console : acest instrument vă poate ajuta compania să îmbunătățească performanța site-ului său web, oferind informații despre traficul de căutare al site-ului dvs. și despre interogările care conduc oamenii către acest site. De asemenea, vă poate ajuta să remediați problemele site-ului și să vă faceți o idee mai bună despre modul în care căutările Google vizualizează și interpretează paginile site-ului dvs. De asemenea, are videoclipuri de instruire care explică cum să profitați la maximum de instrument.
• Google Analytics : în timp ce Google Search Console vă poate oferi o mulțime de informații, Analytics vă poate ajuta să analizați datele pentru a vă informa mai bine deciziile. Vă permite să măsurați succesul eforturilor dvs. de marketing și al strategiei de conținut, astfel încât să puteți face modificări care au rezultate.
• Alte programe de SEO : Deși înțelegerea modului în care Google vă vede site-ul este extrem de valoroasă, există platforme software de SEO terțe care pot oferi, de asemenea, informații utile. Platforme precum Moz și SEMRush pot ajuta la cercetarea cuvintelor cheie și a concurenților, la urmărirea clasamentului, la analiza backlink-urilor și la auditarea site-ului dvs.

Crearea de backlinkuri relevante, de înaltă autoritate

Vă puteți spori eforturile de SEO prin construirea de backlinkuri relevante, de înaltă autoritate, care vă îmbunătățesc autoritatea domeniului și vă ajută să vă construiți brandul. Luați în considerare să contactați bloggeri, jurnaliști și alții care pot posta conținut relevant și pot trimite înapoi la site-ul dvs. sau pot oferi să scrie postări pentru oaspeți. Crearea unui raport de industrie și partajarea acestuia cu alte publicații este o altă modalitate bună de a obține backlink. Luați în considerare să cereți podcasturi din industrie să vă prezinte, deoarece probabil că vor trimite înapoi la dvs. atunci când vă promovați episodul.

Rămâneți activ pe rețelele sociale și răspundeți la recenziile online

Deși este posibil ca rețelele sociale să nu contribuie în mod direct la modul în care motoarele de căutare îți clasifică conținutul, partajarea de link-uri pe platformele de rețele sociale poate crește expunerea mărcii tale în moduri în care puține alte abordări pot, iar acest lucru vă va influența SEO. O prezență eficientă în rețelele sociale vă poate îmbunătăți indirect vizibilitatea căutării și clasamentele prin intermediul unor valori și semnale sociale, cum ar fi distribuiri, comentarii și aprecieri.

Prin urmare, brandul tău trebuie să rămână activ pe rețelele sociale. Să presupunem că marca dvs. creează conținut de înaltă calitate, care aduce valoare publicului dvs. și se conectează cu cititorii. În acest caz, este posibil să descoperiți chiar că unii dintre consumatorii dvs. devin susținători ai mărcii dvs. interacționând cu conținutul dvs. și împărtășindu-l cu adepții și prietenii lor.

Rețineți că conținutul de înaltă calitate este mai probabil să fie partajat și puteți utiliza pictograme și link-uri sociale pentru a face conținutul site-ului dvs. web ușor de partajat de către utilizatori. Încurajează implicarea și conversația punând întrebări sau solicitând feedback. De asemenea, este esențial să optimizați profilurile rețelelor sociale ale afacerii dvs.

Asigurați-vă că rămâneți la curent cu recenziile online pe care le primește compania dvs. și răspundeți la ele. Google for Small Business raportează că consumatorii consideră companiile care răspund la recenziile lor ca fiind de 1,7 ori mai demne de încredere decât cele care le ignoră. Ar trebui să răspundeți la recenzii pozitive și negative deopotrivă.

De exemplu, puteți confirma o recenzie pozitivă cu un rapid „mulțumesc”. Dacă recenzia provine de la un cumpărător în persoană, ați putea spune: „Sperăm să ne revedem în curând!”

Evaluările negative pot fi mai dificil de răspuns. Este important să răspundeți prompt la aceste recenzii și să rămâneți profesional și politicos pe tot parcursul conversației. Oricât de dificil ar fi, evita să-l iei personal și nu fii defensiv. Asigurați-vă că înțelegeți pe deplin ceea ce încearcă să spună clientul înainte de a răspunde.

Dacă ați făcut greșeli, fiți sincer în privința lor și descrieți pașii pe care i-ați luat sau intenționați să îi faceți pentru a corecta situația. Dacă recenzia negativă este prima dată când auziți de plângerea unui anumit client, cereți-i să vă sune sau să vă trimită un e-mail, astfel încât să puteți încerca să o rezolvați unul la unu. În cele din urmă, semnează-ți folosind numele sau inițialele, astfel încât toată lumea să poată vedea că o persoană fizică ia în serios preocupările unui client.

Analizarea ratelor de respingere, a timpului pe pagină și a valorilor de conversie

În timp ce combinația precisă de valori pe care companiile trebuie să le ia în considerare poate varia în funcție de obiectivele și tipul afacerii lor, două valori specifice ar trebui să fie întotdeauna prioritizate pentru SEO național: rata de respingere și timpul pe pagină.

Rata de respingere indică câți utilizatori intră pe site-ul dvs. pe o anumită pagină și apoi îl părăsesc fără a lua măsuri suplimentare. O rată de respingere ridicată poate să nu fie rea pe un site cu o singură pagină, dar poate indica faptul că nu vă implicați în mod corespunzător publicul sau nu îl mutați în canalul de vânzări pe site-uri mai mari. Dacă aveți o pagină cu o rată de respingere ridicată, aflați dacă conținutul se potrivește bine cu marketingul folosit pentru a conduce oamenii către pagină și dacă oferă căi ușoare către următorul pas pe care doriți să îl facă vizitatorii.

Timpul pe pagină, după cum sugerează și numele, măsoară cât timp petrece un utilizator pe o anumită pagină și este folosit de Google pentru a determina cât de bine funcționează site-ul dvs. Oamenii care petrec mai mult timp pe pagini au șanse mai mari să devină clienți plătitori. Un timp ridicat pe pagină arată că oamenii se interacționează cu conținutul tău și rămân suficient de mult pentru a-ți urmări potențialul de îndemn la acțiune. Un timp scăzut pe pagină indică faptul că conținutul dvs. trebuie revizuit.

De asemenea, trebuie să analizați ratele de conversie SEO relevante pentru afacerea dvs. Valorile de conversie SEO indică procentul de vizitatori ai site-ului dvs. care întreprind o acțiune care îi mută la următorul pas în călătoria dvs. client, indiferent dacă aceasta înseamnă completarea unui formular pentru a solicita mai multe informații despre serviciile dvs. sau efectuarea unei achiziții.

Începeți să vă clasați la nivel național cu 321 Web Marketing astăzi!

Este posibil să creșteți singur eforturile naționale de SEO ale companiei dvs. dacă studiați cu atenție cele mai bune practici. Cu toate acestea, timpul și cunoștințele tehnice necesare pentru a rămâne la curent cu ultimele modificări și pentru a înțelege modul în care acestea vă afectează site-ul poate face această sarcină de netrecut pentru multe companii, în special pentru cele mai mici, care au nevoie de mai multe fonduri pentru o echipă internă dedicată de SEO. experți. Pentru a vă bucura de cele mai bune rezultate SEO naționale posibile în timp ce aveți suficient timp pentru sarcinile zilnice ale afacerii dvs., externalizarea acestui efort vital către profesioniști este una dintre cele mai eficiente modalități de a obține rezultatele pe care doriți să le obțineți.

321 Web Marketing este o companie națională de SEO de încredere, care vă poate ajuta afacerea cu o gamă largă de nevoi SEO, de la SEO local și național la analiza competitorilor, crearea de conținut, consultanță și cercetarea cuvintelor cheie. Ajutați-vă afacerea să strălucească, contactând astăzi echipa reputată de la 321 Web Marketing pentru a discuta nevoile companiei dvs. și pentru a afla mai multe despre serviciile noastre personalizate.

Programează o consultație astăzi