Elemente cheie ale unui design eficient al paginii de destinație

Știați că pagina dvs. de destinație ar putea afecta modul în care un utilizator interacționează cu site-ul dvs. web?

Paginile de destinație au o rată de conversie medie solidă de 9,7%. Cu toate acestea, designul potrivit îl poate face mult mai valoros în strategia dvs. de marketing.

Paginile de destinație sunt adesea primul lucru pe care îl văd utilizatorii atunci când interacționează cu pagina dvs. Ai mai puțin de un minut să faci o impresie bună. Investind ceva timp și gândire în designul paginii de destinație poate face ca acele secunde să conteze.

Deci, cum creați o pagină de destinație care va genera conversii? Iată câteva elemente cruciale de care are nevoie fiecare pagină de destinație.

Creați conținut axat pe utilizator

Site-ul dvs. și paginile sale trebuie să se adreseze publicului dvs. țintă. Gândiți-vă la produsele sau serviciile dvs. și la populația pe care doriți să o atrageți. Publicul țintă va fi un factor determinant pentru fiecare decizie creativă pe care o iei.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre paginile de destinație este că le puteți folosi pentru a vă viza conținutul. Așadar, atunci când proiectați o pagină de destinație, gândiți-vă la modul în care o puteți folosi în avantajul dvs. Pune-te în locul clientului tău și întreabă-te ce vrei să vezi.

Când utilizatorii scanează un site web, deseori încep din partea stângă sus, apoi lucrează în jos și în dreapta. Folosiți-l în avantajul dvs. atunci când vă așezați toate elementele de design.

De asemenea, doriți ca aspectul și mesajele dvs. să se adreseze publicului țintă. Dacă vindeți articole cosmetice, este posibil să doriți să faceți pagina dvs. să arate curată și feminină.

Titluri simple

Titlul dvs. va fi în partea din față și în centrul paginii dvs. de destinație și este adesea primul lucru pe care îl vor observa utilizatorii. Vrei să începi cu un titlu puternic și convingător. Cititorii trebuie să poată înțelege imediat ce încercați să oferiți.

De asemenea, vă ajută să vă faceți titlul captivant pentru a capta interesul.

Titlurile dintr-un singur cuvânt vă pot ajuta să obțineți un aspect minimalist, dar sunt vagi și nu oferă prea multă valoare. Cu toate acestea, nu doriți să vă faceți titlul prea lung, deoarece poate face ca pagina să pară mai puțin coerentă. Șase până la opt cuvinte este punctul ideal, iar aceste titluri au adesea un CTR mai mare de 21%.

Dacă credeți că din titlu îi lipsește ceva, puteți adăuga un titlu justificativ. Acest lucru vă păstrează titlul principal dulce și simplu, dar vă oferă și mai mult spațiu pentru convingere. Puteți intra în mai multe detalii despre produsele sau serviciile pe care încercați să le oferiți.

Optimizat pentru viteză

Majoritatea utilizatorilor online nu vor aștepta să se încarce un site web. Scopul unei pagini de destinație este de a converti utilizatorii. Cu toate acestea, dacă al tău se încarcă mai mult de trei secunde, ai putea pierde clienți. O rată de respingere mai mare ar putea afecta, de asemenea, clasarea căutării organice.

Aflați cât de bine funcționează pagina dvs. utilizând Google PageSpeed ​​Insight. Acest instrument va nota performanța paginii dvs. pe desktop-uri și platforme mobile.

Un factor care poate afecta viteza de încărcare a unei pagini este prea mult media. Dacă aveți prea multe imagini sau videoclipuri pe o singură pagină, vă forțează serverul de găzduire să lucreze mai mult. O modalitate ușoară de a remedia acest lucru este prin optimizarea imaginilor.

Comprimarea imaginilor poate contribui în mare măsură la îmbunătățirea vitezei de încărcare. De asemenea, poate spera să evite redirecționările inutile. Memorarea în cache poate crește și viteza de încărcare, deoarece minimizează efortul necesar pentru a încărca o pagină.

Dacă niciuna dintre acestea nu a ajutat, ar putea fi timpul să căutați un nou server de găzduire. Furnizorul dvs. joacă un rol important în performanța site-ului dvs., așa că investiți în găzduirea dvs.

Adresați-vă preocupărilor utilizatorilor

Oamenii merg pe internet să caute soluții, așa că nu-și pierde timpul. Când descrieți produsul sau serviciul dvs., abordați preocupările acestora. Emoțiile sunt un instrument puternic în marketing, așa că accesați-le pentru o pagină de destinație eficientă.

Un sentiment de speranță sau o dorință puternică poate conduce mai mulți utilizatori la acțiunea dorită. Cu toate acestea, există o linie fină între a face o promisiune și a acoperi o idee. O pagină de destinație poate converti utilizatorii, dar nu întotdeauna garantează loialitatea acestora.

Deci, nu face promisiuni false. În schimb, precizați clar ce preocupări încercați să abordați. Asigurați-vă că utilizatorii îl pot distinge de alte produse și îi vor vedea valoarea.

Aici intervine, de obicei, o propunere unică de vânzare. USP-ul dvs. este ceea ce vă face să vă evidențiați de alți concurenți. Faceți acest lucru clar în copie și încercați să îl încorporați în titlul principal.

A fi sincer cu privire la USP-ul dvs. vă va ajuta să stabiliți așteptări clare.

Culori de branding eficiente

Culoarea este un instrument puternic în psihologie și marketing. Culorile diferite în diverse tonuri și nuanțe pot influența anumite emoții. Culorile pe care le alegeți pot influența modul în care un potențial client vă percepe produsele sau serviciile.

Află ce calități vrei să subliniezi și găsește o culoare care să le comunice cel mai bine. De exemplu, albastrul evocă un sentiment de seninătate și calm. Aceasta poate fi o opțiune bună pentru companiile care oferă produse de wellness sau de autoîngrijire.

Roșul, pe de altă parte, îi poate face pe oameni să se simtă entuziasmați. Dacă sunteți o marcă care oferă echipamente de fitness, utilizarea roșului poate determina acțiunea utilizatorilor.

Cu toate acestea, rețineți că culoarea ar trebui să fie, de asemenea, în concordanță cu brandingul. Un alt motiv pentru care culoarea este atât de puternică în marketing este că îmbunătățește recunoașterea mărcii. Când vă gândiți la alb pe un fundal roșu, vă veți imagina Coca-Cola, în mod similar cu galben pe fundal roșu fiind asociat cu McDonald's.

Luați în considerare ceea ce doriți să simtă clienții când vă aud marca sau văd produsele.

Atrage ochiul cu imagini

Conținutul online cu imagini sau videoclipuri primește cu 94% mai multă implicare decât cei fără. Oamenii procesează mediile vizuale mai rapid decât conținutul și îl poți folosi pentru a construi o pagină de destinație eficientă. Imaginile și videoclipurile sunt valoroase deoarece pot comunica idei complexe.

Alegeți imagini care se referă la conținutul pe care încercați să îl produceți. Dacă creați o pagină de destinație a produsului, asigurați-vă că adăugați imagini ale produsului, astfel încât utilizatorii să știe la ce să se aștepte. De asemenea, este posibil să doriți să includeți diferite unghiuri ale produsului și modul în care funcționează atunci când este utilizat.

De exemplu, dacă vindeți genți, afișați imagini din față, din spate și din interior. Media vizuală are și potențialul de a reduce ratele de respingere. Totuși, nu uitați să păstrați videoclipurile scurte și simple pentru a nu încetini viteza de încărcare a paginii.

Dacă decideți să includeți imagini, asigurați-vă că acestea reprezintă produsul într-un mod autentic. Imaginile nu trebuie să distragă atenția utilizatorilor de la punctul dvs. principal.

Animaţie

Animația este un alt tip de media vizuală care poate produce rezultate excelente pentru campania dvs. publicitară. Imaginați-vă utilizarea distractivă a culorilor și a obiectelor care sări, atrăgând privirea către produsul pe care doriți să-l vindeți. Animația poate adăuga impuls și crește interacțiunea utilizatorului cu pagina ta.

Obiectele animate pot construi o personalitate în jurul produsului dvs., făcându-vă marca să se simtă mai umană și mai identificabilă. Cel mai bun lucru despre animație este că o puteți încorpora oriunde.

Puteți să adăugați o funcție de defilare, să vă animați tipografia sau să vă prezentați produsul.

Din nou, aveți grijă să nu exagerați. Prea multe obiecte în mișcare pot copleși un utilizator sau pot încetini o pagină. Oricare dintre acestea poate crește rata de respingere a paginii dvs.

Amabilitate și incluziune pe mobil

Peste jumătate dintre clienții americani descoperă mărci noi pe telefoanele lor mobile. Dacă pagina dvs. de destinație nu este optimizată pentru utilizarea mobilă, este posibil să vă limitați acoperirea. Similar cu viteza paginii, doriți să vă asigurați că pagina dvs. de destinație funcționează bine pe dispozitivele mobile.

Testează-ți pagina pe un dispozitiv mobil înainte de a o publica. Unele bannere de pe paginile de destinație nu se traduc bine pe platformele mobile. Dacă acest lucru nu funcționează, luați în considerare crearea unei pagini de destinație separată pentru dispozitivele mobile.

Încercarea de a se potrivi conținut proiectat pentru vizualizare pe desktop pe un dispozitiv mobil poate face ca pagina să pară înghesuită. De asemenea, poate crește viteza de încărcare pentru vizualizarea mobilă, chiar dacă pagina funcționează bine pe un desktop.

Când proiectați o pagină adaptată la dispozitive mobile, utilizați un aspect cu o singură coloană. Acest lucru face pagina mai familiară pentru utilizatori, ca și cum ar fi derulat pe Facebook sau Twitter.

Pe tema accesibilității, doriți, de asemenea, ca designul dvs. să se adreseze utilizatorilor cu dizabilități. Utilizați texte cu contrast ridicat pentru a vă face conținutul mai ușor de citit. Evitați utilizarea fonturilor complexe și utilizați o dimensiune bună a fontului.

Profită de spațiul alb și încearcă să nu adaugi prea multe elemente vizuale. Paginile de destinație mobile beneficiază și de meniuri de navigare condensate. Acest lucru îmbunătățește experiența utilizatorului și asigură că utilizatorii nu se vor pierde în timpul navigării.

Oferiți dovezi sociale

Oricine a cumpărat ceva online a petrecut o bună perioadă de timp uitându-se la recenzii. Dacă un consumator dorește să meargă la un restaurant, va verifica mai întâi Google sau va întreba un prieten despre experiența sa.

Este logic că oamenii vor să știe dacă își vor câștiga banii. Așadar, dacă doriți să convingeți clienții să întreprindă o anumită acțiune, adăugați dovezi sociale pe pagina dvs. de destinație.

Acest lucru arată că marca dvs. are încredere în produsele și serviciile sale. De asemenea, ilustrează faptul că alți oameni au investit în produsul sau serviciul dvs. și că sunt mulțumiți de ceea ce au primit.

Afișarea dovezilor sociale poate varia de la mărturii la statistici. Găsiți unul care este cel mai relevant pentru marca dvs. și încorporați-l în pagina dvs. de destinație. Dacă ați primit premii, prezentați-le pentru a demonstra că marca dvs. merită timpul clienților.

Adăugarea de dovezi sociale împiedică, de asemenea, utilizatorii să părăsească site-ul dvs. web pentru a căuta recenzii (sau alte produse) în altă parte.

Afișați punctele de interacțiune

Paginile de destinație pot încuraja consumatorii să interacționeze cu o marcă, cu condiția să aibă un punct de plecare. Nu uitați să adăugați puncte de interacțiune pe pagina dvs. de destinație. Acestea pot varia de la linkuri de rețele sociale, numere de telefon, servicii pentru clienți online sau chiar e-mail.

Oferiți utilizatorilor mai multe opțiuni, astfel încât aceștia să poată alege ceea ce este cel mai convenabil pentru ei. Dacă aveți un magazin fizic, vă ajută și să aveți adresa dvs. sau un link Google Maps.

Adăugarea de butoane pentru rețelele sociale poate influența un utilizator să vă distribuie postarea sau produsul. Un efect secundar direct al acestui lucru este obținerea de mai multe vizualizări pe rețelele dvs. de socializare și poate chiar de noi adepți.

Adăugați un îndemn clar la acțiune

Fiecare pagină de destinație ar trebui să se încheie cu un îndemn clar și puternic la acțiune. Toată munca ta grea în construirea unei pagini de destinație ar trebui să determine un client să facă clic pe CTA.

Un îndemn la acțiune trebuie să iasă în evidență de restul paginii. CTA-urile pot varia în funcție de produsul sau serviciul oferit. Unele mărci folosesc butoane pe care se poate face clic sau formulare de generare de clienți potențiali.

Un lucru esențial de reținut este acela de a face mai ușor pentru clienți să efectueze acea acțiune. Dacă CTA este un formular, solicitați doar informații esențiale. De asemenea, cel mai bine este să includeți asigurarea confidențialității datelor, astfel încât clienții să știe că datele lor ajung în mâinile potrivite.

Dacă folosești un buton CTA, folosește o culoare îndrăzneață pentru a-l scoate în evidență. Folosiți o expresie scurtă, dar care poate fi acționată, cum ar fi „verificați acum” sau „începeți încercarea mea gratuită”.

Cum să faci un design eficient al paginii de destinație

Crearea unui design pentru o pagină de destinație este un mod delicat, dar cu aceste sfaturi, sunteți sigur că veți crea pagini care pot genera conversii. Nu uitați să puneți întotdeauna utilizatorul pe primul loc, făcându-vă pagina ușor de citit și de digerat. Urmăriți cu un titlu puternic și finalizați cu un îndemn la acțiune clar, dar practic.

Doriți să începeți o campanie publicitară digitală? Five Channels este specializată în marketing digital, managementul rețelelor sociale și SEO. Obțineți recenzia dvs. gratuită de marketing digital, spuneți-ne despre obiectivele dvs. și permiteți-ne să vă ajutăm să le atingeți.