La revedere, tipuri de potrivire a cuvintelor cheie: Google se îndreaptă spre AI, automatizare și PMax
Publicat: 2023-04-06Începând cu 19 ianuarie, Google a început să schimbe una dintre recomandările aplicate automat în Google Ads: „eliminați cuvintele cheie redundante”.
Dacă marca dvs. a optat pentru aplicarea automată pentru a elimina cuvintele cheie duplicate, veți observa diferența. În trecut, această funcție era aplicată numai duplicaturilor adevărate (de exemplu: având atât [mașină], cât și [mașini] în același grup de anunțuri). În viitor, acest lucru va afecta cuvintele cheie în toate tipurile de potrivire (eliminarea [mașină] atunci când aveți „mașină” în același grup de anunțuri). Actualizarea va elimina orice cuvânt cheie exact din contul dvs. dacă acesta are un omolog mai larg în același grup de anunțuri.
Deci de ce schimbarea?
Automatizarea (cunoscută și sub numele de inteligență artificială sau AI) apare din ce în ce mai mult în multe soluții de căutare plătite Google de ceva vreme. Aplicarea AI la tipurile de potrivire a cuvintelor cheie este doar cea mai recentă iterație a acelei strategii de la gigantul căutării. Deoarece căutările de cuvinte cheie sunt caracterizate sub o singură umbrelă largă, marketerii vor pierde mai mult control și, în unele cazuri, vor pierde accesul complet, deoarece Google continuă să favorizeze soluțiile bazate pe automatizare, cum ar fi campaniile Performance Max (PMax).
Deci, haideți să aprofundăm puțin în această schimbare specifică și în modul în care trebuie să vă pregătiți pentru viitorul căutării plătite bazat pe inteligență artificială.
Ce sunt tipurile de potrivire a cuvintelor cheie în Google Ads și ce se schimbă?
Înainte de a trece la ceea ce se schimbă și ce să facem în acest sens, să facem o scurtă actualizare a cuvintelor cheie „tipuri de potrivire 101” și să dezvăluim diferitele tipuri de tipuri de potrivire a cuvintelor cheie și ceea ce fac acestea.
Într-o campanie Google Ads, tipurile de potrivire a cuvintelor cheie vă permit, practic, să stabiliți limite pentru cât de aproape trebuie să fie căutarea utilizatorului de cuvintele cheie pentru care ați licitat pentru ca anunțul dvs. să fie eligibil pentru SERP. Scopul stabilirii tipurilor potrivite de potrivire a cuvintelor cheie este de a genera trafic de calitate mai bună și mai relevant către site-ul dvs. web.
Există trei tipuri diferite de potrivire a cuvintelor cheie:
- Potrivire amplă: tipul de potrivire prestabilit care oferă cea mai largă rețea în ceea ce privește publicul. Interogarea unui utilizator va include orice cuvânt dintr-o expresie cheie, în orice ordine, inclusiv orice cuvânt care se referă la cuvântul cheie pe care l-ați selectat.
- Potrivirea expresiei: anunțul dvs. poate apărea dacă utilizatorul vă folosește expresia cheie în ordinea exactă în care este introdusă.
- Potrivire exactă: acest tip de potrivire este cel mai restrictiv: anunțurile apar numai dacă utilizatorul a introdus expresia exactă pe care o introduceți. Este demn de remarcat faptul că Google a făcut modificări, astfel încât anunțurile să apară pentru căutările care includ sinonime sau variații ale cuvântului cheie.
Sursa: Google
Deci, ce se schimbă cu noua actualizare? Dacă aveți o variantă de potrivire a mărcii în grupul de anunțuri, acum Google va elimina toate cuvintele cheie cu potrivire exactă și expresie pentru acea interogare de căutare. Cuvântul cheie cu potrivire amplă va avea prioritate și va continua să fie difuzat.
În esență, „cuvinte cheie redundante” înseamnă cuvinte cheie care se suprapuneau cu cuvinte cheie mai bune cu același tip de potrivire; acum „cuvinte cheie redundante” sa extins pentru a include tipuri de potrivire mai ample.
Dacă sunteți înscris în aplicația automată, recomandarea „eliminați cuvintele cheie redundante” vi se aplică. Recomandările de aplicare automată înseamnă că Google va implementa sugestii (ați ghicit-o) automat pe baza datelor dvs. de performanță, a setărilor contului și a tendințelor de pe Google însuși, cu scopul de a îmbunătăți performanța.
Chiar dacă utilizați aplicarea automată, puteți alege recomandările pentru care doriți să vă înscrieți. Dar dacă instinctul tău este să renunți imediat pentru a menține un nivel de control manual, încetinește. Amintiți-vă: mașinile nu vă vor înlocui, dar oamenii care sunt foarte, foarte buni la lucrul cu inteligența artificială, automatizarea și învățarea automată ar putea. Dacă, desigur, acea persoană nu ești tu.
PMax ar putea înlocui tipurile de potrivire a cuvintelor cheie în viitor?
Totul în marketing se îndreaptă către mai multă automatizare și AI. Ca rezultat, marketerii pierd controlul, ceea ce poate fi un proces clar inconfortabil. Aceste modificări afectează capacitățile de marketing tradiționale de bază, cum ar fi cunoașterea modului în care campaniile au difuzat un anunț pentru care public, de exemplu.
Această nouă schimbare de la Google nu este diferită; modificarea tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie înseamnă pierderea unor rapoarte privind interogările de căutare cu volum redus. Mulți agenți de marketing în căutare folosesc aceste rapoarte pentru a evalua ce interogări se potrivesc cu anumite cuvinte cheie pentru a descoperi noi teme de cuvinte cheie și pentru a obține o perspectivă asupra modului în care utilizatorii caută.
Dar, în ciuda reducerii statisticilor de raportare, am văzut că termenul de căutare se potrivește exact cu rădăcina cuvântului cheie cu potrivire amplă, pe măsură ce tehnologia de potrivire amplă a avansat.
Ceea ce înseamnă asta este că Google devine de fapt mai inteligent și începe să adopte o abordare care să primească în primul rând publicul, bazată pe intenție, mai degrabă decât pur și simplu potrivirea unui cuvânt cheie cu o căutare.
Specialiştii în marketing au segmentat, de asemenea, campaniile de căutare în funcţie de tipul de potrivire, pentru a reduce eficienţa CPC şi pentru a evita polenizarea încrucişată a căutărilor. Actualizările la potrivirea amplă fac ca această segmentare să fie inutilă, deoarece Google va potrivi o căutare cu un cuvânt cheie numai pe baza intenției utilizatorului vs. tipul de potrivire.
Asta nu înseamnă că nu există încă întrebări despre cât de eficientă va fi această schimbare. Dacă ați configurat potrivirea amplă pentru termenul de căutare „mașină”, de exemplu, Google va înțelege că trebuie totuși să maximizați numărul de apariții a anunțului dvs. atunci când cineva caută în mod specific „mașină” față de un termen precum „mașini mari ”, care nu se aplică afacerii dvs.? Va recunoaște acest termen nepotrivit și va lua măsurile corespunzătoare?
Nu știm încă; răspunsurile pot veni doar din teste substanțiale. Știm că Google s-a luptat cu unele date contextuale atunci când vine vorba de interogări. Google însuși recunoaște acest lucru și pune multă putere de inginerie pentru a remedia această situație.
Se pare că Google se va îndepărta cu totul de la tipurile de potrivire. Ce atunci?
Iată ce știm:
- Marketerii vor pierde mai mult controlul
- Potrivirea amplă a cuvintelor cheie va continua să câștige prioritate și impuls
- În unele cazuri, specialiștii în marketing vor pierde controlul complet asupra unor informații de raportare, cum ar fi capacitatea de a vedea fiecare termen de căutare care se potrivește cu un cuvânt cheie
Până la ultimul punct, în campaniile PMax nu controlați cuvintele cheie, în esență vă afișați site-ul web, vă descrieți obiectivele de conversie, iar apoi învățarea automată preia controlul. Ne așteptăm ca Google să continue în această direcție indiferent dacă ne place sau nu.
Cum să vă ajustați strategia de cuvinte cheie în fața impulsului Google către automatizare și AI
De la început, ar trebui să vă revizuiți conturile pentru setările de aplicare automată și să faceți toate modificările necesare.
Cel mai mare lucru pe care ar trebui să-l faceți acum este să testați cât mai puteți. Nu știm încă cât de mult această modificare a tipurilor de potrivire va sacrifica eficiența pentru căutările și conversiile incrementale. Acolo intervin testarea.
Configurați un test de împărțire A/B și întrerupeți toate cuvintele cheie cu potrivire exactă. Apoi, lăsați-i să treacă la potrivire amplă pentru a vedea dacă se schimbă performanța holistică. De acolo puteți determina dacă există o problemă și cât de gravă este problema. Cel puțin, veți afla ce cauzează unele dintre scăderi și veți identifica orice alți factori care contribuie la aceasta.
De asemenea, ar trebui să luați în considerare efectuarea unui audit de cuvinte cheie. Curățarea cuvintelor cheie și examinarea grupurilor de anunțuri ar trebui să vă ajute să evaluați cum doriți să mergeți mai departe.
Deși această schimbare reprezintă o schimbare a ceea ce agenții de marketing pot controla în căutarea plătită, nu este neapărat negativă. Automatizarea vă poate face campaniile eficiente și productive.
Ar trebui să adoptați întotdeauna o abordare de testare și verificare ori de câte ori este posibil pentru noile capabilități AI; rețineți că sunteți expertul în ceea ce este cel mai bun pentru strategia dvs. de căutare plătită și pentru contul dvs. Google Ads, dar nu ar trebui să presupuneți automat că orice schimbare este în rău (sau în bine, de altfel).
Când vine vorba de automatizare și AI, singura modalitate de a învăța este prin a face.