Stăpânirea cercetării cuvintelor cheie: un ghid cuprinzător pentru dominarea SEO în 2024

În ceea ce privește SEO, cercetarea cuvintelor cheie este unul dintre cele mai fundamentale lucruri pe care trebuie să le înțelegi pentru a face SEO bine.

În acest articol, vom vorbi despre cercetarea cuvintelor cheie și vă vom oferi ghidul complet despre utilizarea acestuia pentru a domina SEO în 2024 și nu numai.

Înțelegerea cercetării cuvintelor cheie

Primul pas este să înțelegeți cercetarea cuvintelor cheie. Vom vorbi acum despre cercetarea cuvintelor cheie și de ce este importantă pentru SEO. Vom discuta, de asemenea, impactul cercetării cuvintelor cheie asupra diferitelor sarcini bazate pe SEO și vom include perspective despre modul în care cercetarea cuvintelor cheie este în mod eficient cercetarea de piață a erei digitale.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este un proces esențial în cadrul SEO care implică identificarea cuvintelor și expresiilor (interogări) populare pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare intenționând să găsească o afacere ca a ta.

Această practică permite marketerilor, creatorilor de conținut și oricărei persoane implicate în marketingul de căutare să înțeleagă cererea pentru anumiți termeni și subiecte relevante pentru piața lor țintă. Analizând aceste cuvinte cheie, agenții de marketing și alții pot crea strategii SEO „corecte” pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea conținutului în rezultatele căutării, pentru a-și viza eforturile de marketing mai eficient și pentru a-și alinia conținutul cu nevoile publicului lor.

Cercetarea cuvintelor cheie ajută să anticipeze schimbările cererii, să răspundă la condițiile în schimbare ale pieței și să producă conținutul, produsele și serviciile pe care publicul dvs. le caută în mod activ.

Ce impact are cercetarea cuvintelor cheie asupra sarcinilor bazate pe SEO?

Cercetarea cuvintelor cheie are un impact semnificativ asupra sarcinilor bazate pe SEO, deoarece ghidează optimizarea conținutului site-ului web pentru a satisface nevoile publicului vizat în mod eficient. Acesta permite profesioniștilor SEO și altor agenți de marketing să înțeleagă ce caută utilizatorii, limba lor și tipul de conținut pe care îl preferă.

Această înțelegere informează crearea de conținut, asigurându-se că este relevant, valoros și probabil să se claseze mai sus în SERP-uri.

Mai mult, cercetarea cuvintelor cheie ajută la structurarea site-urilor web, la optimizarea metadatelor și la crearea de campanii de marketing direcționate. Alinierea conținutului unui site web cu cele mai relevante și căutate cuvinte cheie și interogări crește probabilitatea de a atrage trafic organic, îmbunătățește ratele de clic și îmbunătățește implicarea utilizatorilor. Toți aceștia sunt factori cruciali în creșterea clasamentului în căutarea unui site web.

Cum este cercetarea de cuvinte cheie „cercetarea de piață” a erei digitale?

Cercetarea cuvintelor cheie este, efectiv, cercetarea de piață a erei digitale. Voi susține această afirmație atâta timp cât lucrez în SEO și marketing digital.

Practica cercetării cuvintelor cheie servește ca un instrument critic pentru înțelegerea și atingerea intereselor unui public online. În plus, se folosește și de nevoile și comportamentele audienței dvs., la fel ca cercetarea de piață tradițională în contexte offline. În peisajul digital, în care motoarele de căutare sunt absolut poarta de acces principală prin care oamenii accesează informații, cercetarea cuvintelor cheie oferă informații neprețuite despre ceea ce publicul tău caută în mod activ.

Mai mult, cercetarea cuvintelor cheie depășește simpla identificare a interogărilor populare. Se adâncește în nuanțele limbajului, intenției și contextului. Este la fel ca a avea un focus grup în timp real cu o acoperire globală, care oferă date despre ceea ce interesează oamenii în orice moment. Această perspectivă permite unei companii (și creatorilor săi de conținut) să își adapteze ofertele și strategiile de conținut pentru a satisface cu precizie cerințele pieței, cum ar fi modul în care cercetarea de piață informează dezvoltarea offline a produselor și strategiile de marketing.

În plus, natura bazată pe date a cercetării cuvintelor cheie se aliniază bine cu abordarea din ce în ce mai analitică a cercetării de piață moderne. Vă oferă valori cuantificabile, cum ar fi volumul căutărilor și nivelurile de concurență, permițând o privire mai obiectivă asupra oportunităților și riscurilor pieței. În era digitală în care datele sunt rege, cercetarea cuvintelor cheie este o componentă indispensabilă a oricărei strategii SEO, jucând un rol similar cu cel al cercetării de piață tradiționale, dar adaptat dinamicii unice a mediului online.

Evoluția cercetării cuvintelor cheie

Înainte de a intra în „carnea” articolului și de a vă oferi un proces repetabil pentru a face o cercetare uimitoare de cuvinte cheie, trebuie mai întâi să ne asigurăm că înțelegeți cum a evoluat cercetarea de cuvinte cheie de-a lungul anilor.

Vom vorbi despre modul în care a evoluat, despre trecerea de la cuvinte cheie cu coadă scurtă la cuvinte cheie cu coadă lungă, vom vorbi pe scurt despre grupurile de cuvinte cheie și, în sfârșit, trebuie să vorbim despre modul în care apariția AI a influențat și cercetarea cuvintelor cheie!

Cum a evoluat cercetarea cuvintelor cheie de-a lungul anilor?

Cercetarea cuvintelor cheie a suferit o transformare masivă de-a lungul anilor, reflectând schimbările pe care le-am văzut în motoarele de căutare și comportamentul utilizatorilor în lumea digitală.

Inițial, cercetarea cuvintelor cheie a fost un proces incredibil de simplu, concentrat în primul rând pe găsirea de cuvinte cheie populare, adesea cu un singur cuvânt sau scurte, cunoscute sub numele de cuvinte cheie cu coadă scurtă. Site-urile web ar încorpora aceste cuvinte cheie pentru a-și optimiza vizibilitatea în SERP-uri. Cu toate acestea, această abordare a dus adesea la umplerea cuvintelor cheie, impactând calitatea conținutului și, mai important, experiența utilizatorului.

Gândiți-vă la 2005. Dacă ați scrie un articol care vizează „instrumente SEO” ca cuvânt cheie principal, v-ați asigura că acest cuvânt cheie a fost plasat strategic, în multe locuri, în conținutul articolului dvs. Din fericire sau din păcate, nu este cazul acum.

Cum rămâne cu trecerea de la cuvintele cheie cu coadă scurtă la cuvinte cheie cu coadă lungă?

Pe măsură ce motoarele de căutare, în special Google, au avansat, au început să prioritizeze experiența utilizatorului și relevanța conținutului. Această schimbare a marcat tranziția cu normă întreagă de la cuvintele cheie cu coadă scurtă la cuvinte cheie cu coadă lungă.

Ce este un cuvânt cheie cu coadă lungă? Un cuvânt cheie cu coadă lungă este o expresie mai specifică, adesea mai lungă, care este mai puțin competitivă în căutare, dar foarte bine direcționată.

Cuvintele cheie cu coadă lungă au oferit o înțelegere mai rafinată a intenției utilizatorului, recunoscând că utilizatorii caută adesea întrebări complete sau expresii detaliate atunci când caută informații specifice. Această concentrare pe intenția utilizatorului a adus o abordare mai nuanțată a cercetării cuvintelor cheie, subliniind necesitatea de a înțelege „de ce” din spatele unei căutări.

Pe lângă trecerea către cuvintele cheie cu coadă lungă și optimizarea pentru intenția utilizatorului, am observat o creștere fulgerătoare a conceptului de căutare semantică. Căutarea semantică se referă la capacitatea unui motor de căutare de a înțelege contextul și intenția din spatele unei interogări de căutare, mai degrabă decât doar cuvintele literale utilizate. Această evoluție a condus la importanța clusterelor de cuvinte cheie pentru o bucată de conținut, mai degrabă decât doar pentru un cuvânt cheie singular. Prin țintirea clusterelor, site-urile web ar putea adresa o gamă mai largă de interogări ale utilizatorilor într-un anumit domeniu, sporindu-și autoritatea și relevanța în motoarele de căutare.

Cele de mai sus sunt exemple de grupuri de cuvinte cheie, preluate din Perspectivă privind cuvintele cheie.

Keyword Insights are un ghid minunat despre grupurile de cuvinte cheie!

Cum a influențat AI (Inteligenta Artificială) cercetarea cuvintelor cheie?

Cel mai important salt din ultimii ani a fost integrarea inteligenței artificiale și a învățării automate (ML) în cercetarea cuvintelor cheie și în SEO în general.

Algoritmii AI și ML ne-au permis, în calitate de SEO, să fim mai sofisticați în analiza modelelor de căutare și a comportamentului utilizatorilor, permițând analize predictive și experiențe de căutare mai personalizate. Aceste tehnologii pot analiza seturi masive de date pentru a identifica tendințele emergente, pentru a înțelege intențiile nuanțate ale utilizatorilor și pentru a prezice ce cuvânt cheie ar putea câștiga proeminență.

Acest nivel de analiză nu numai că rafinează strategiile de cercetare a cuvintelor cheie, dar ajută și la optimizarea conținutului pentru tendințele viitoare de căutare, făcând SEO un domeniu mai proactiv (mai degrabă decât reactiv).

Puteți găsi lista celor mai bune instrumente AI pentru SEO pe blogul nostru.

Ghid pas cu pas pentru cercetarea eficientă a cuvintelor cheie

Vă vom oferi un ghid complet, pas cu pas, despre efectuarea cercetării cuvintelor cheie, oferindu-vă cele mai bune șanse de a domina rezultatele căutării în 2024 și ulterior.

Pentru fiecare punct, v-am dat pasul de bază și am scris un exemplu pentru a vă ajuta să îl înțelegeți mai departe. Am tratat toate exemplele ca și cum ați conduce un magazin de comerț electronic care vinde produse ecologice, dar acestea sunt repetabile pentru aproape orice tip de afacere.

Pasul 1: Definiți-vă obiectivele

Înainte de a face orice cercetare de cuvinte cheie, trebuie să definiți clar ceea ce doriți să obțineți atât cu strategiile SEO, cât și cu strategiile de conținut! Fie că este vorba despre creșterea traficului, generarea de clienți potențiali, creșterea vânzărilor sau îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, obiectivele dvs. vor ghida direcția metodologiei dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

De exemplu, dacă sunteți managerul SEO pentru un site de comerț electronic care vinde produse ecologice, este posibil să descoperiți că unul dintre obiectivele dvs. este să creșteți vânzările online cu 30% în următorul trimestru. Acest obiectiv va direcționa cercetarea dvs. de cuvinte cheie către cuvinte cheie tranzacționale și specifice produsului, susceptibile de a se converti rapid în clienți.

Pasul 2: Înțelege-ți publicul

Trebuie să obțineți o înțelegere profundă a publicului țintă. Care sunt nevoile lor? Care sunt interesele lor? La ce întrebări au nevoie de răspuns? Care sunt punctele lor dureroase specifice? Culegerea acestor informații vă va ajuta să preziceți tipurile de interogări pe care le-ar putea căuta, permițându-vă să vă adaptați cercetarea cuvintelor cheie (și, prin urmare, conținutul) la nevoile lor specifice ca client sau potențial client.

De exemplu, să presupunem că publicul țintă este conștient de mediu, cu vârsta cuprinsă între 25 și 40 de ani. În acest caz, este probabil să caute termeni precum „produse biodegradabile”, „lichid de spălat ecologic” sau „sfaturi pentru un stil de viață durabil”. Înțelegerea acestui lucru vă va ajuta să vă adaptați cercetarea cuvintelor cheie la interesele lor specifice.

Pasul 3: generați câteva idei inițiale de cuvinte cheie

Începeți prin a analiza cuvinte cheie potențiale relevante pentru produsele, serviciile sau subiectele de conținut. Luați în considerare expresiile pe care publicul țintă le-ar putea folosi în interogările de căutare. Puteți folosi instrumente precum Google Keyword Planner, Ahrefs și Semrush pentru a vă ajuta dacă este necesar. Amintiți-vă că înțelegerea publicului, așa cum sa menționat în pasul de mai sus, vă va ajuta să preziceți ce ar putea căuta.

Pentru magazinul dvs. de comerț electronic ecologic, de exemplu, ideile inițiale de cuvinte cheie ar putea include:

• Produse ecologice
• Viață durabilă
• Materiale de curățenie verzi

Acestea oferă un punct de plecare pentru cercetări mai detaliate.

Pasul 4: Analizează intenția de căutare a ideilor tale inițiale

Pentru fiecare cuvânt cheie cu care ați venit în brainstormingul dumneavoastră inițial, analizați intenția din spatele acelui cuvânt cheie. Utilizatorul caută pur și simplu mai multe informații? Încearcă să facă o achiziție? Sau doar caută să navigheze la un anumit site web? Înțelegerea intenției de căutare este crucială pentru a vă asigura că conținutul dvs. se aliniază cu ceea ce caută (și caută) utilizatorii.

Credit imagine: https://www.quattr.com/improve-discoverability/what-are-search-intents

Dacă îți dai seama că oamenii caută „beneficii ale utilizării produselor ecologice”, atunci este probabil să caute informații. Puteți viza acest cuvânt cheie mai degrabă cu postări informative pe blog decât cu pagini de produse și s-ar putea să vă găsiți mai mult succes.

Pasul 5: explorați cuvintele cheie cu coadă lungă

Acum s-au făcut cele de mai sus, este timpul să ne concentrăm asupra unor cuvinte cheie cu coadă lungă. Acestea sunt mai puțin competitive, dar mai specifice. Sigur, ar putea avea volume de căutare mai mici, dar au adesea o rată de conversie mult mai mare, deoarece vizează nevoile specifice ale utilizatorilor! Din nou, instrumente precum Ahrefs și Semrush pot ajuta în acest sens. Un alt instrument grozav de folosit este AlsoAked!

Să presupunem că sunteți o companie de comerț electronic care vinde produse ecologice. În acest caz, s-ar putea să vă gândiți să vizați „produse de curățenie ecologice la prețuri accesibile” mai degrabă decât „produse ecologice” atunci când începeți să vă asigurați că obțineți un impuls rapid. Puteți să vă gândiți să vizați aceste cuvinte cheie pe măsură ce afacerea dvs. crește și bugetul crește.

Pasul 6: Folosiți cuvintele cheie pe care le folosesc concurenții dvs

Este timpul să analizați cuvintele cheie ale concurenților pentru a vedea ce cuvinte cheie vizează aceștia în mod activ. Puteți folosi instrumente precum Ahrefs și Semrush pentru a căuta pe site-ul lor și pentru a găsi unde se clasează pentru anumite cuvinte cheie, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți pe care le vizează și care nu. Acest lucru vă poate ajuta să identificați lacunele în strategia dvs. și să găsiți noi oportunități de cuvinte cheie pe care este posibil să nu le fi luat în considerare.

Puteți folosi Ahrefs pentru a găsi cuvintele cheie pe care le vizează concurenții dvs.!

Dacă concurentul dvs. se clasează foarte bine pentru „așternut ecologic ecologic” și oferă produse similare, ar trebui să vă gândiți să vizați acest cuvânt cheie pentru a încerca să captați o parte din traficul lor.

Pasul 7: Folosiți grupuri de cuvinte cheie

În loc să vă concentrați asupra cuvintelor cheie individuale, în 2024, este esențial să vă organizați cuvintele cheie în grupuri de subiecte. Aceasta presupune crearea unui document cu toate cuvintele cheie (scurt și long-tail) pentru care motoarele de căutare oferă același rezultat. Acest lucru vă va ajuta să fiți mult mai eficient cu bugetul pentru crearea de conținut. Puteți face acest lucru singur, dar folosirea unui instrument precum Perspectiva cuvintelor cheie va fi mult mai rapidă și va oferi rentabilitate pozitivă a investiției.

Să presupunem că ați decis că doriți să vizați „idei de viață ecologice” pentru a scrie o postare pe blog; introducerea acestui lucru în Perspectivele cuvintelor cheie (de exemplu) va scuipa toate cuvintele cheie diferite pentru care motoarele de căutare precum Google arată aceleași rezultate. Puteți adăuga aceste alte cuvinte cheie la conținutul dvs. și puteți aduna mai mult trafic cu mai puțin efort.

Citiți articolul Instrumente de grupare a cuvintelor cheie pentru a descoperi cele mai bune instrumente în acest scop.

Pasul 8: Clasifică și prioritizează cuvintele cheie

Nu toate cuvintele cheie sunt evaluate la fel de egal ca altele. Trebuie să prioritizați cuvintele cheie pe baza unor factori precum:

• Volumul de căutare
• Dificultatea cuvintelor cheie
• Relevanță pentru afacerea dvs
• Alinierea cu intenția utilizatorului

Acest lucru vă va ajuta să vă concentrați asupra cuvintelor cheie cu cel mai mare impact.

În timpul acestui proces, puteți decide că veți acorda prioritate „bureților de bucătărie biodegradabili” în detrimentul bureților „ecologici” dacă primii au un volum de căutare mai mare, dar o valoare mai mică a concurenței. Făcând acest lucru pentru toate cuvintele dvs. cheie, vă oferă liste de cuvinte cheie grozave, prioritizate, pe care să le vizați mai devreme decât altele.

Pasul 9: Integrați cuvintele cheie (și grupurile) în strategia dvs. de conținut

Încorporați lista finală de cuvinte cheie și grupuri alese în conținutul dvs. existent. Asigurați-vă că conținutul dvs. este optimizat pentru motoarele de căutare și oferă valoare reală pentru publicul dvs.

Acest lucru este crucial. Dacă conținutul tău nu este valoros pentru utilizatorul tău, nu este valoros pentru un motor de căutare! Puteți face acest lucru prin reîmprospătarea conținutului în timp.

Când vine vorba de crearea de conținut nou, lista de cuvinte cheie și lista de grupuri vor determina planul de conținut în viitor, așa că asigurați-vă că creați un plan de conținut care vă asigură că scrieți conținut relevant pentru fiecare cuvânt cheie și grup de cuvinte cheie pe care îl considerați valoros.

Dacă creezi o postare pe blog intitulată „10 cele mai bune produse de bucătărie ecologice pentru 2024”, atunci, desigur, s-ar putea să descoperi că încorporarea altor cuvinte cheie precum „bureți de bucătărie biodegradabili” și „unelte de bucătărie sustenabile” atrage, de asemenea, trafic.

Pasul 10: Monitorizează și adaptează-te în timp

Desigur, tendințele cuvintelor cheie se pot schimba în timp. Asigurați-vă că monitorizați în mod regulat performanța cuvintelor cheie și vă adaptați strategia în consecință. Puteți folosi instrumente de analiză pentru a vă urmări clasamentele, traficul și valorile de implicare și pentru a vă rafina strategia de cuvinte cheie pe baza acestor informații.

Dacă descoperiți, de-a lungul timpului, că „rechizitele de birou ecologice” ca cuvânt cheie generează mai mult trafic decât v-ați așteptat, atunci s-ar putea să creați mai mult conținut în jurul acestui subiect secundar și să explorați cuvintele cheie cu coadă lungă asociate pentru a aduce și mai mult trafic relevant în afacerea prin site-ul lor.

Analizarea și aplicarea datelor despre cuvinte cheie

Analiza și aplicarea datelor despre cuvinte cheie este un proces extrem de important în SEO, care implică o evaluare a competitivității cuvintelor cheie, volumul căutărilor și potențialul ROI! Această analiză vă ajută să prioritizați cuvintele cheie și să rafinați strategiile în timp pentru a vă alinia obiectivelor afacerii și obiectivelor SEO.

Analizarea competitivității cuvintelor cheie și a volumului de căutare

Competitivitatea cuvintelor cheie se referă la cât de dificil este să clasați pentru un anumit cuvânt cheie. Instrumente precum Ahrefs, Semrush și Moz pot oferi un scor de „competitivitate” numit adesea „dificultatea cuvintelor cheie”. În general, un scor mai mare va indica faptul că cuvântul cheie are mai multă concurență. Atunci când analizați competitivitatea, luați în considerare și nivelurile de autoritate ale altor site-uri web care se clasifică în prezent pentru cuvântul cheie. Dacă acestea sunt site-uri bine stabilite, clasarea pentru acel cuvânt cheie poate fi mai dificilă decât clasarea pentru un alt cuvânt cheie cu coadă mai lungă.

Volumul de căutare, pe de altă parte, indică de câte ori este căutată o interogare într-o anumită perioadă, în general o lună. În timp ce cuvintele cheie cu volum mare de căutare pot fi atractive, aproape întotdeauna vin cu o concurență mai mare. Ceva de reținut.

De asemenea, nu uitați să luați aceste valori cu un praf de sare, deoarece nu sunt niciodată măsurători exacte. Chiar și atunci când vin chiar de la Google.

Prioritizarea cuvintelor cheie pe baza obiectivelor de afaceri

Când sunteți în proces de prioritizare a cuvintelor cheie, luați în considerare modul în care acestea se aliniază cu obiectivele afacerii dvs., precum și cu obiectivele dvs. SEO. De exemplu, dacă obiectivul este cunoașterea mărcii, atunci ați putea acorda prioritate cuvintelor cheie cu volum mare de căutare pentru a genera cât mai multă expunere. Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. este să creșteți vânzările și veniturile, vor fi mai eficiente cuvintele cheie mai specifice, cu un volum mai mic, cu o intenție mare de cumpărare.

Urmărirea și rafinarea strategiei de cuvinte cheie

Asigurați-vă că monitorizați în permanență performanța cuvintelor cheie alese folosind instrumente precum Google Analytics și Google Search Console. Valori de urmărire, cum ar fi clasamentele, ratele de clic, traficul general de căutare și conversiile. Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți ce cuvinte cheie au performanțe bune și care nu.

Este important să vă rafinați în mod regulat strategia de cuvinte cheie pe baza datelor de performanță. SEO nu este un lucru de setat și de uitare. Necesită ajustare și optimizare continuă. Fii pregătit să:

• Adăugați noi cuvinte cheie la modă în planul dvs. de conținut
• Eliminați treptat cuvintele cheie cu performanțe slabe
• Ajustați conținutul pentru a se alinia mai bine cu cuvintele cheie de înaltă performanță

Încheierea lucrurilor

În concluzie, stăpânirea cercetării cuvintelor cheie în 2024 și mai departe înseamnă mult mai mult decât identificarea termenilor populari de căutare. Implica un amestec sofisticat de înțelegere a nevoilor publicului, analiza intenției de căutare și valorificarea progreselor tehnologice precum AI.

Această abordare cuprinzătoare integrează aceste informații într-o strategie SEO dinamică. După cum am explorat în acest ghid, de la evoluția cercetării cuvintelor cheie până la procesul pas cu pas de a o desfășura în mod eficient, succesul în SEO necesită o abordare informată și adaptabilă.

Cercetarea cuvintelor cheie, în forma sa modernă, nu se referă doar la optimizarea tradițională; este vorba despre conectarea cu publicul în cel mai relevant și semnificativ mod. Rămânând adaptabile, monitorizând continuu tendințele și performanța și acordând prioritate experienței utilizatorului, companiile și agenții de marketing pot obține o prezență dominantă în peisajul în continuă evoluție al optimizării pentru motoarele de căutare.

Căutați un instrument care să vă ajute să vă duceți strategia de conținut la nivelul următor? SEOTesting este instrumentul pentru tine. Ne integrăm direct în Google Search Console, astfel încât toate datele să fie direct de la Google. Apoi luăm aceste date și le punem în rapoarte utile, astfel încât să puteți lua rapid decizii bazate pe date! Ca să nu mai vorbim de gama noastră fantastică de teste SEO pe care le puteți efectua cu instrumentul, de la teste pe o singură pagină la teste a/b split. În prezent, rulăm o perioadă de încercare gratuită de 14 zile, fără card de credit necesar pentru a vă înscrie, așa că încercați-ne astăzi.