Inquivix Insights No.10 – Numărul din februarie 2022

Vă oferim mai multe actualizări din Coreea de Sud despre Inquivix Insights. Vă prezentăm știri despre modul în care comerțul electronic schimbă experiența de cumpărături prin „oferirea de cadouri pe mobil” și beneficiile noilor vânzători care intră pe piața comerțului electronic. De asemenea, vă oferim actualizări despre modul în care industria platformelor medicale este de așteptat să treacă printr-o schimbare cu noua platformă TMON. În mai multe știri digitale coreene, Kakao a început o nouă tendință în publicarea de conținut cu site-ul lor Brunch. În știrile publicitare, Google a decis să restricționeze urmărirea aplicațiilor care afectează reclamele personalizate/direcționate. Între timp, autoritățile coreene asigură siguranța telespectatorilor cu reglementări legate de publicitatea „nedreptă” și publicitatea difuzată.

1. TMON provoacă industria platformelor medicale

TMON se gândește să înființeze o firmă de platformă care oferă asistență medicală și informații medicale. Se pare că este o metodă de împărtășire a procedurilor spitalicești, a costurilor și a recenziilor. Utilizatorii pot descoperi instituția pe care o caută citind recenziile postate de alte persoane. Potrivit surselor din industrie, va dezvolta un model de profit prin combinarea spitalelor, a reclamelor și a distribuirii de recenzii.

2 . Google restricționează urmărirea aplicațiilor: vor dispărea anunțurile personalizate?

Urmând exemplul Apple, Google a decis, de asemenea, să îmbunătățească confidențialitatea utilizatorilor de telefoane Android. Obiectivul major este reducerea cantității de date colectate despre utilizatori și utilizarea aplicațiilor de către aceștia. Se așteaptă ca acest lucru să pună capăt „erei de publicitate personalizată” în care rețelele sociale și firmele de publicitate precum Facebook adună date de la clienții de telefoane mobile și le folosesc pentru marketing.

Compania a declarat că va dura doi ani pentru a pune în aplicare aceste planuri. Obiectivul este de a continua utilizarea abordării actuale, care permite reclame personalizate, în următorii doi ani, în timp ce se desfășoară discuții cu sectorul. „Scopul nostru este să dezvoltăm soluții de publicitate eficiente, care să îmbunătățească confidențialitatea”, a declarat Google. „Dezvoltatorii și agenții de publicitate vor avea instrumente de publicitate de succes pe mobil, protejând în același timp informațiile utilizatorilor.”

3. Comisia de Comunicații din Coreea transformă regulamentul privind difuzarea publicității într-o abordare „negativă”

Comisia de Comunicații din Coreea (KCC) își propune să revizuiască complet sistemul de reglementare a reclamelor difuzate la o „abordare negativă”. KCC a decis să permită în mod liber difuzarea publicității, cu excepția cazului în care este strict interzisă, iar legislația este planificată să fie lansată până la sfârșitul anului. KCC va oferi o prezentare generală a principiilor cheie care pot fi aplicate tuturor reclamelor, indiferent de tip, și va discuta despre procesele de post-reglementare și evaluare pentru a proteja telespectatorii.

4. Continuarea investigațiilor efectuate de Comisia de comerț echitabil pentru utilizarea „Nr. 1' Expresie în reclame

Comisia pentru comerț echitabil (FTC) a lansat o investigație intensă împotriva lui Eduwill, o companie de învățare online care a făcut publicitate cu afirmațiile „Nu. 1 la numărul candidaților câștigători” și „Nr. 1 la funcționarii publici”, pentru publicitate neloială. Consumatorii sunt induși în eroare de expresii publicitare precum „Nu. 1” pe care îl pot interpreta greșit, potrivit FTC. Comisia pentru Comerț Echitabil se pare că a luat această acțiune cu seriozitate, din cauza faptului că nu au fost făcute modificări substanțiale de către companie după câțiva ani de reclamații.

5. „Cadourile mobile” devin populare în sezonul de absolvire și admitere

Numărul de cazuri de schimb de cadouri online a crescut ca urmare a culturii non-față în față. Statisticile au arătat că „biletul de schimb mobil”, care este convenabil de cumpărat și trimis, a devenit un cadou în tendințe în rândul generației MZ și câștigă popularitate. Drept urmare, sectorul de distribuție își dezvoltă și serviciul de cadouri mobile folosind aplicațiile sale.

6. 11street, o rambursare de 50% la taxele de publicitate pentru noii vânzători

11Street, site-ul coreean de comerț electronic, va oferi mai multe beneficii noilor vânzători de pe platformă. După intrarea în magazin, aceștia trebuie să plătească doar 6% din taxa de vânzare la toate categoriile de la intrarea în magazin până la sfârșitul anului. În plus, vânzătorii vor primi 200.000 de puncte care pot fi folosite pentru bunuri publicitare, precum și o rambursare de 50% (până la 500.000 de puncte) din costurile de marketing plătite. 11Street a spus că și-a consolidat beneficiile de intrare și politicile de sprijin pentru a induce noi vânzători competitivi și pentru a obține rezultate bune împreună.

7. Brunch-ul Kakao depășește 50.000 de scriitori

Numărul de scriitori înregistrați pe „Brunch”, o platformă de publicare de conținut, a ajuns la 50.000, potrivit Kakao. Pe măsură ce proiectele Brunch au continuat să fie lansate, au existat aproximativ 2.900 de autori și 4.600 de cărți publicate. De anul trecut, se adaugă zonei sale de conținut cu cărți electronice și cursuri online de la Class 101. Brunch este o platformă de publicare de conținut construită de Kakaoa în iunie 2015 cu scopul de a face „un spațiu în care textul devine lucru” . Este format din scriitori calificați pentru Brunch, care au trecut printr-o procedură suplimentară de aprobare a autorului pentru a asigura calitatea lucrării lor.

Concluzie

În articolul de astăzi am discutat despre modul în care TMON provoacă industria platformelor medicale din Coreea de Sud cu noua sa platformă pentru a împărtăși informații despre practicile medicale. Cu toate acestea, acest lucru este o provocare din cauza reglementărilor organismelor medicale. Între timp, KCC a optat pentru o abordare „negativă” a difuzării publicității, lăsând reclamele difuzate conform principiilor-cheie și evaluându-le ulterior, până când se decide un sistem de reglementare mai cuprinzător. În continuare, în ceea ce privește publicitatea în Coreea de Sud, FTC își continuă misiunea de a reglementa și sancționa practicile de publicitate „nedrepte” ale companiilor, de data aceasta investigând afirmația de a fi „nr.1” în sectorul educației. În plus, decizia Google de a restricționa urmărirea aplicațiilor va afecta practicile de publicitate personalizate și direcționate. Industria comerțului electronic va trebui să vină cu o strategie pentru a face față acestei provocări.