Inquivix Insights No.11 – Numărul din februarie 2022

Piața sud-coreeană se adaptează la era digitală în cel mai bun mod posibil, cu inovare, precum și cu reglementări politice pentru a proteja consumatorii. Actualizarea de astăzi vă aduce schimbări în funcționalitatea generală a internetului cu introducerea versiunii a 100-a a browserelor web și noi politici de date, atât globale, cât și coreene, care vor avea un impact asupra publicității digitale. Industria coreeană de comerț electronic face progrese cu noi canale de distribuție, încercând în același timp să țină pasul cu cererea mare de dezvoltatori IT calificați. Naver, pe de altă parte, a făcut progrese mari cu platforma sa „Conținut premium” și „împrumuturi inteligente pentru magazine”.

1. Inițierea Legii SUA privind interzicerea publicității vizate

Luna trecută, Camera Reprezentanților SUA a introdus un proiect de lege care interzice publicitatea direcționată către clienți. Această legislație interzice agențiilor de publicitate digitale și agențiilor de publicitate, cum ar fi platformele de internet, să difuzeze reclame direcționate bazate pe comportamentul consumatorilor. Meta, care se bazează pe publicitate pentru mai mult de 95% din vânzări, este de așteptat să parcurgă un drum spinos până când va găsi un nou model de venituri. Cu toate acestea, dacă Legea privind interzicerea publicității vizate va fi adoptată, aceasta va avea un impact semnificativ și pe Google, care deține o cotă de 30% din piața globală de publicitate digitală.

2. Naver oferă creatorilor plătiți un avans prin deschiderea „Conținut premium” pentru aceștia

Naver și-a lansat oficial platforma de conținut plătit, „Conținut premium”. Conținutul premium este o platformă plătită care permite creatorilor să vândă conținut pe Naver și utilizatorilor să se aboneze cu ușurință. A fost lansat ca versiune beta în luna mai a anului trecut și a fost disponibil doar pentru câțiva creatori de conținut afiliați cu Naver. Acum este deschis oricui ar dori să genereze profituri prin crearea de materiale competitive. Include funcții precum publicarea conținutului, vânzările, analiza datelor și soluționarea bazată pe tehnologia Naver. Pentru a oferi un serviciu mai bun, au fost actualizate și funcțiile de gestionare a abonaților și de comunicare.

Potrivit Naver, peste 200 de canale noi au fost create de la lansarea beta. În ultimele câteva luni de serviciu beta, tranzacțiile cu conținut premium au crescut la 480 de milioane. Potrivit Naver, au existat cel puțin 20 de canale cu peste 1 milion de woni în venituri lunare, precum și un canal care a câștigat mai mult de 10 milioane de woni pe lună.

3. Comisia pentru informații personale va lansa noi linii directoare pentru publicitatea personalizată

Comisia pentru Protecția Informațiilor Personale din Coreea revizuiește „Regulamentul de confidențialitate pentru publicitatea personalizată”. În calitate de autoritate pentru protecția datelor a țării, va revizui și va publica liniile directoare pentru cookie-urile de la terți în prima jumătate a acestui an. Acest lucru se datorează faptului că, în timp ce progresele tehnologice și societatea digitală hiperconectată oferă confort oamenilor, există o dezbatere în curs despre încălcarea sau nu a confidențialității și a suveranității datelor prin publicitate neglijentă și personalizată.

Anul trecut, comitetul a întreprins o anchetă aprofundată asupra invaziei informațiilor personale pe piața internă, inclusiv a reclamelor personalizate. „Regulamentul de confidențialitate a reclamelor personalizate”, care a fost revizuit pentru a se potrivi condițiilor pieței în continuă schimbare, vor fi actualizate în continuare ca rezultat al acestui sondaj de stabilire a faptelor. Panelul a depus, de asemenea, un al doilea amendament la Legea privind protecția datelor cu caracter personal, care va solicita o transparență îmbunătățită a informațiilor cu privire la momentul și unde sunt utilizate datele dumneavoastră cu caracter personal.

4. Războiul de recrutare pentru dezvoltatori IT cu competiția în creștere a comerțului electronic

Odată cu creșterea rapidă a industriei comerțului electronic, sectorul de retail, care îmbrățișează rapid transformarea digitală, luptă din greu pentru a reține dezvoltatorii IT. Pentru a recruta dezvoltatori IT, multe organizații oferă stimulente profitabile, cum ar fi opțiunile de acțiuni sau bonusuri mari la semnătură, pentru a atrage talentele de top. Un „război fără arme” pare să fie în desfășurare pentru a câștiga acest grup râvnit de muncitori calificați.

Nu este vorba doar de a vinde articole pe un magazin de internet; este, de asemenea, despre dezvoltarea propriilor algoritmi care pot oferi servicii potrivite preferințelor consumatorilor, potrivit unui purtător de cuvânt al unei firme de comerț electronic. Datorită naturii comerțului electronic, dezvoltarea IT este necesară pentru creșterea serviciilor, prin urmare există întotdeauna o lipsă de forță de muncă, dar este greu să găsești pe cineva nou. Prețul angajării unui dezvoltator crește.

5. Tranzacțiile online ale Naver cresc cu „împrumuturi inteligente pentru magazine”

Naver Financial a declarat că „împrumuturile de afaceri inteligente pentru magazine” i-au ajutat pe proprietarii de companii mici să facă vânzări. S-a arătat că întreprinderile care au contractat credite au avut valoarea tranzacției crescută cu 97,9%, iar numărul de produse a crescut cu 261,1%, în medie, față de cele care nu au contractat credite. Creșterea produselor vândute prin împrumuturi a fost, de asemenea, benefică pentru creșterea vânzărilor, potrivit raportului.

6. Eșecul site-ului web așteptat odată cu lansarea versiunii 100 a Chrome și Firefox

Se anticipa că cele 100-a versiuni ale Google Chrome și Firefox vor genera probleme pe site-urile web globale. Agenții de utilizator (UA) utilizați de un număr de site-uri web au avertizat că nu vor recunoaște numerele din trei cifre și vor produce erori atunci când va fi lansată cea de-a 100-a versiune a browserelor Chrome și Firefox. În acest an, Chrome și Firefox își vor lansa a 100-a versiune. Cele mai recente versiuni sunt Chrome 98 și Firefox 97. Pe 29 martie, Chrome va debuta ediția a 100-a, în timp ce Firefox va face acest lucru pe 3 mai.

La trecerea de la UA cu o singură cifră 1 la 9 la UA cu două cifre 10, a apărut deja o problemă. Deoarece Opera 10, care a fost lansat în 2009, nu a redat site-urile web în mod normal, anumite site-uri au afișat Firefox 10 ca „Firefox 1.0” și nu au fost randate deloc în Firefox 10. Acest lucru s-ar putea întâmpla cu al 100-lea browser.

7. GS Retail va crește prin Quick Commerce

GS Retail a fost dezamăgit de eforturile sale de a crea sinergie prin fuziunea cu Home Shopping anul trecut, deoarece nu a îndeplinit așteptările. Acest lucru pare să ofere un impuls Quick Commerce, care a apărut ca un nou motor pentru vânzătorii locali care oferă achiziții online în decurs de o oră. Principalele corporații de supermarketuri și servicii de livrare de alimente vând în prezent numai produse alimentare prin intermediul platformelor lor de comerț rapid, dar intenționează să crească veniturile prin creșterea varietății de produse. Intrarea lui Yogiyo în comerțul rapid a atras atenția industriei. Combinația dintre magazinele de proximitate la nivel național și Yogiyo este de așteptat să domine piața instantaneu.

Anul trecut, GS Retail a înregistrat un profit operațional de 208,3 miliarde de woni, ceea ce a reprezentat o scădere cu 17,5% față de anul precedent. Vânzările, pe de altă parte, au crescut cu 10,2%, până la 9,76 trilioane de woni în aceeași perioadă. A fost prima declarație de câștig după achiziția de către GS Home Shopping în iulie 2017, dar nu a îndeplinit așteptările.

Concluzie

Cu multe platforme sociale care eliberează date despre comportamentul utilizatorilor către terți, a dat naștere unei preocupări imediate cu privire la confidențialitatea datelor. Autoritățile americane dezbat cu privire la introducerea unei legislații de protecție a confidențialității datelor care va afecta direct campaniile de publicitate vizate. Dacă va fi implementat, acest lucru va afecta toate companiile majore care depind de publicitatea digitală, cum ar fi Meta și Google. Urmează acest exemplu Coreea de Sud, cu „Regulamentul de confidențialitate pentru publicitatea personalizată”, care va restricționa eliberarea datelor către terți. În timp ce țările își consolidează politicile de protecție a datelor, este de așteptat un eșec major al site-ului web din cauza introducerii celei de-a 100-a versiuni de Chrome și Firefox.