Inquivix Insights No.5 – Numărul din februarie 2022

În actualizarea de astăzi, vă aducem noi evoluții în publicitate din Coreea de Sud. Naver și SKT își măresc obiectivele de publicitate pentru a genera mai multe venituri. Afacerile vizează cumpărătorii străini direcți pentru a-și crește vânzările în timp ce se confruntă cu blocajele de livrare. Piața de publicitate din Coreea de Sud a crescut pe fondul Covid-19, în timp ce guvernul lucrează pentru a reduce publicitatea nedreptă.

1. Naver își extinde gama de publicitate pentru a accelera căutarea și sinergia comercială

Naver, motorul de căutare din Coreea de Sud lansează noi servicii de publicitate într-un efort de a îmbunătăți sinergia dintre propriul motor de căutare Naver și afacerile de comerț electronic. În prima jumătate a anului, vor fi lansate soluții de publicitate dinamice care reflectă interesele individuale și intențiile de cumpărare ca urmare a combinării datelor comerciale și a tehnologiei AI. În continuare, vor fi lansate reclame pe toată pagina care promovează recunoașterea mărcii în parteneriat cu Shopping Live.

2. Publicitatea și abonamentele sunt noua sursă de bani a SK Telecom

SK Telecom și-a declarat recent tranziția de la o companie de telecomunicații la o companie de AI și servicii digitale. De la tranziție, compania a declarat că reclamele, centrele de date, abonamentele și metaversele vor fi viitorul său. Firma intenționează să stabilească o platformă de publicitate folosind POC-uri cu fir și fără fir de la SKT și SK Broadband în sectorul de marketing. Punctul de contact în care consumatorii plătesc pentru bunuri sau servicii este cunoscut sub numele de POC.

3. Marketing activ de comerț electronic pentru a viza „cumpărătorii direcți străini”

Potrivit Oficiului Național de Statistică, achizițiile directe de peste mări online au atins un record de 5,14 trilioane KRW în 2021, în creștere cu 26,4% față de anul precedent. În ciuda faptului că criza logistică globală s-a agravat, tranzacțiile de cumpărare directă au atins un record de 5 trilioane KRW pentru prima dată în istorie. În plus, pe măsură ce întreprinderile de comerț electronic își sporesc eforturile de marketing pentru a atrage mai mulți consumatori, se abordează timpul lung de livrare și prețurile mari de livrare care obstructionau anterior procesul.

4. Creștere de 20,4% a pieței de publicitate din Coreea de Sud în 2021

Cheltuielile totale de publicitate în Coreea au crescut cu 20,4% la 13,989 trilioane KRW anul trecut, potrivit Cheil Worldwide. Este cea mai mare creștere din ultimele decenii de când a început numărarea costurilor totale de publicitate în 1973. COVID-19 a făcut ca industria de publicitate să se schimbe rapid și să se dezvolte într-un ritm vertiginos, potrivit studiului. 2020, primul an al pandemiei, a provocat o scădere a reclamei, dar până la sfârșitul lui 2021, aceasta a crescut exponențial.

Piața de publicitate digitală a crescut la aproximativ 7 trilioane de woni, reprezentând 53,7% din cota totală de piață de publicitate. Anul trecut, piața de publicitate digitală a crescut cu 31,5% până la 7,51 trilioane KRW, făcând-o o industrie profitabilă numai în Coreea.

5. WeMakePrice nu mai acceptă taxe de afiliat

WeMakePrice a anunțat că va elimina taxa de parteneriat pentru Meta Shopping, o platformă de cumpărături bazată pe metadate. Anterior, WeMakePrice a făcut echipă cu numeroase centre comerciale pentru a oferi servicii. Începând cu noul an, toate mall-urile asociate care s-au abonat anterior nu vor mai fi obligate să plătească taxe. În general, se percep taxe de aproximativ 2-8%, dar Wemakeprice a ales să nu perceapă mall-urilor asociate comisionul din vânzări. De asemenea, intenționează să ofere acces la aplicații pentru prima dată în meta-comerț. Magazinele afiliate pot alege între web și aplicație pentru a-și desfășura activitatea.

6. Peste 200 de cazuri de publicitate online nedreptă semnalate

Încălcând Legea privind etichetarea și publicitatea, Ministerul pentru Siguranța Alimentelor și Medicamentelor din Coreea de Sud a descoperit în reclame 208 afirmații înșelătoare despre sănătatea părului și a pielii. Ministerul pentru Siguranța Alimentelor și Medicamentelor a analizat 413 reclame de produse legate de sănătatea părului și a pielii pe internet, care devin din ce în ce mai răspândite în lunile mai reci.

Printre reclamele cu încălcări majore s-au numărat 158 ​​de cazuri (75,9%) care promovau alimentația generală ca și cum ar fi eficiente în prevenirea și tratarea bolilor precum căderea părului. Au existat 38 de reclame, în valoare de 18,3%, care îndrumă greșit și confundă alimentația generală cu alimentele suplimentare pentru sănătate. Restul a fost alcătuit din 12 cazuri care au inclus 5 reclame false/exagerate (2,4%), 5 reclame care înșală consumatorii (2,4%), 1 care induce în eroare hrana generală ca medicament (0,5%) și o altă reclamă care diferă de cea anterioară. continutul mentionat.

7. PlayD va deveni „Google Premier Partner” în 2022

PlayD (Play Dynamics) al KT a fost recunoscut drept „Google Premier Partner” în 2022. În calitate de partener Google din 2013, PlayD are o relație puternică cu gigantul motoarelor de căutare. Primele 3% dintre agențiile care îndeplinesc anumite criterii de performanță, cheltuieli și acreditare sunt recunoscute ca Google Premier Partners. Dintre programele Google Partner, are cea mai mare evaluare. Companiile Premier Partner vor putea profita de serviciile Google, cum ar fi asistența educațională și asistența tehnică.

Concluzie

Naver, motorul de căutare din Coreea de Sud a început să-și diversifice strategiile de publicitate pentru a oferi un serviciu mai bine direcționat. În timp ce SKT a făcut tranziția către AI și serviciile digitale și și-a mutat atenția către reclame și abonamente pentru a genera venituri. Cumpărătorii străini direcți devin o țintă pentru marketingul eCommerce activ, odată cu creșterea recentă a vânzărilor. Când se vorbește despre companiile din Coreea de Sud care se mondializează, PlayD a devenit Google Premium Partner în 2022.

Ministerul pentru Siguranța Alimentelor și Medicamentelor din Coreea de Sud depune eforturi pentru a reduce reclamele care îndrumă greșit sau derutează consumatorii și oferă informații false/exagerate. WeMakePrice a decis să nu mai perceapă taxe de afiliat de la centrele sale de cumpărături partenere. În mijlocul tuturor acestor lucruri, publicitatea sud-coreeană a atins cote maxime. Sperăm că articolul de astăzi v-a adus câteva actualizări interesante despre evoluțiile publicitare din Coreea de Sud. Vom reveni cu mai multe informații în curând. Rămâneți la curent cu Inquivix Insights!