Inquivix Insights nr. 6 – Numărul din februarie 2022

Coreea de Sud se adaptează din ce în ce mai mult la tendințele digitale. Ca urmare a acestui marketing digital a crescut veniturile multor afaceri în ultimul an. Postarea de astăzi vă oferă actualizări despre modul în care Afreeca TV, Naver și Kakao au avut rezultate în vânzări în 2021, comparativ cu anii precedenți. Avem, de asemenea, câteva actualizări despre noile strategii de marketing care sunt în tendințe în Coreea de Sud, care implică YouTube Shorts, oameni/idoli virtuali și comunități de modă online. În industria bunurilor de larg consum, există o cerere în creștere pentru băuturi fără calorii. În plus, se discută despre modul în care guvernul sud-coreean a luat inițiativa de a se adapta la tranziția digitală.

1. Afreeca TV atinge cel mai mare nivel de vânzări de publicitate

AfreecaTV, care înseamnă „Anybody can Freely Broadcast TV”, este cel mai popular serviciu de streaming live din Coreea de Sud. Platforma oferă, de asemenea, emisiuni precum spectacole de varietate și seriale drame, precum și sporturi.

Afreeca TV a atins un record de 272,2 miliarde KRW în vânzări în 2021, o creștere de 38% față de 196,6 miliarde KRW din anul precedent. Profitul operațional a crescut la 88,8 miliarde KRW, în creștere cu 76% față de 50,4 miliarde KRW din anul precedent, rezultând o marjă a profitului operațional de 32,62%. Vânzările de publicitate digitală explodează. Baloanele cu stele și abonamentele au generat 272,3 miliarde KRW în vânzări pe platformă, o creștere cu 33% față de anul precedent, în timp ce reclamele de tip conținut au crescut vânzările de publicitate cu 82%, ajungând la un total de 53,5 miliarde KWD.

2. Marketing uman virtual: o tendință în creștere în Coreea de Sud

În Coreea de Sud, există o tendință în creștere de „marketing uman virtual”. Nu este exagerat să spunem că Celebritățile Virtuale, care au devenit o alternativă la modelele umane în reclame, sunt folosite de multe companii în campanii de marketing digital. Utilizarea idolilor de realitate virtuală în campaniile publicitare este în creștere, dar mulți oameni nu știu că aceste celebrități digitale există. Un sondaj recent a descoperit că jumătate din cei intervievați nu erau familiarizați cu „marketingul uman virtual”

Pentru a înțelege opinia publică în acest sens, a fost realizat un sondaj și peste jumătate dintre respondenți (50,36%) au spus că nu cunoaște marketingul uman virtual. Când participanții au fost întrebați dacă au intrat vreodată în contact cu vreun material activ de influență virtuală, 58,95% au răspuns „nu”, comparativ cu cei care au răspuns da, 41,05%.

3. „Short-uri” YouTube: fără anunțuri și optimizate pentru smartphone-uri

„Short-urile” YouTube sunt conținut scurt care a câștigat o popularitate imensă și este optimizat în mod natural pentru smartphone-uri. Un motiv pentru popularitatea sa în rândul utilizatorilor este că „Short-urile” nu au reclame. Puteți pur și simplu să treceți cu degetul pe ecran pentru a modifica videoclipul pe care îl vizionați, ca și cum ați schimba canalul TV. Este eficient și în reclamele produselor. Mulți utilizatori de pe YouTube au stârnit, de asemenea, interesul consumatorilor pentru Dyson's Airwrap, încărcând videoclipuri despre produs pe Shorts. Industria coreeană de divertisment beneficiază în special de popularitatea scurtmetrajelor YouTube. Conținutul generat de utilizatori bazat pe melodii, mișcări de dans sau clipuri dramă face marketing pentru ei.

4. Interesul consumatorilor pentru băuturile carbogazoase „zero calorii/funcționale” este în creștere

Pe măsură ce din ce în ce mai mulți consumatori iau în considerare caloriile și sănătatea, industria băuturilor lucrează din greu pentru a comercializa zero calorii și sudă funcțională. Multe companii, în conformitate cu mișcarea conștientă de sănătate, au sporit marketingul pentru băuturile carbogazoase funcționale și fără calorii, conform industriei băuturilor. Apa carbogazoasă cu aromă de fructe, care a fost cândva o vedere neobișnuită, devine din ce în ce mai populară odată cu creșterea tendinței de zero calorii. De fapt, termenii de căutare populari în industriile băuturilor răcoritoare și carbogazoase din Naver Data Lab includ Zero Coca-Cola, Pepsi Zero, Coca-Cola Zero și Pepsi Zero Lime.

5. Naver și Kakao raportează vânzări anuale de 6 trilioane KRW

Naver și Kakao, ambii luptându-se pentru primul loc în sectorul portalurilor web din Coreea de Sud, au înregistrat vânzări anuale de peste 6 trilioane de câștiguri. Naver a înregistrat anul trecut vânzări de 6,8176 trilioane KRW în fruntea topului. Potrivit Kakao, vânzările sale au crescut cu 48% față de anul precedent, până la 6,1361 trilioane KRW în 2021. În 2020, vânzările Kakao au crescut rapid la aproximativ 4 trilioane de woni pentru prima dată, dar au rămas în urma celor 5 trilioane de woni ale Naver.

Expansiunea ambelor firme a fost alimentată de numeroase afaceri noi, cum ar fi conținut, comerț și publicitate. Shopping Live și magazinele de marcă, precum și creșterea webtoon-urilor, care au ajuns la peste 1 trilion de dolari în volum anual de tranzacții, au determinat creșterea Naver. Pe lângă jocuri, extinderea rapidă a Talk Biz și Portal Biz, Kakao Mobility, Kakao Pay și creșterea vânzărilor în cloud pentru KAKAO Enterprise i-au permis lui Kakao să obțină cea mai bună performanță.

6. Guvernul sud-coreean va promova creatorii de conținut publicitar cu o singură persoană

Ministerul Culturii, Sportului și Turismului a anunțat că, împreună cu Agenția de Promovare a Publicității în Radiodifuziunea din Coreea (Kobaco), va instrui creatori de conținut publicitar individual, pentru a permite persoanelor talentate cu abilități specializate de producție publicitară să lucreze în industrie.

Acest program oferă un curs de educație obișnuită, trei cursuri de educație specială și un concurs de producție publicitară. Vor fi recrutați 48 de studenți, pentru programul de patru luni din martie până la jumătatea lunii iunie. Curriculum-ul este o educație practică, integrată, care predă întregul proces de publicitate, de la planificarea publicității până la filmare, editare și producție. Studenții selectați vor avea ocazia de a lucra într-un studio de producție de reclame și în facilități educaționale dotate cu echipamente de filmare și editare de înaltă calitate.

7. Platforme de comerț electronic de modă pentru a integra construirea comunității online active

Tot mai multe site-uri de modă, cum ar fi SSF Shop și Musinsa, creează sau extind roluri în comunitate. Magazinul SSF al Samsung C&T a lansat o funcție comunitară numită „Seosapae Diver”, iar Musinsan a coborât bariera pe platforma sa „Musinsa Snap” pentru a-și extinde autoritatea de încărcare la toți clienții. Această nouă strategie a fost folosită pentru a face față provocărilor cu care se confruntă industria modei din cauza COVID-19. Consumatorii vor folosi platformele de modă online pentru a-și împărtăși propriul conținut, adăugând un aspect social experienței de cumpărături. Face parte din nudge marketing, care se concentrează pe consumatori și îi determină în mod natural să facă achiziții.