Inquivix Insights nr. 7 – Numărul din februarie 2022

Piața sud-coreeană răspunde pozitiv la efectele de lungă durată ale pandemiei pe frontul comercial. Această ediție este un rezumat al eforturilor de comerț electronic, de publicitate și de marketing în tendințe prezentate de platformele proeminente.

Vă oferim detalii despre planurile platformelor de cumpărături live ale YouTube, împreună cu cum și de ce cinci platforme OTT au fost amendate pentru că i-au împiedicat pe abonați să se dezaboneze. Această perspectivă constă, de asemenea, în discuții despre metodele actuale de publicitate în aer liber din Coreea de Sud, Carrot Pay by Carrot Market, modul în care Meta a folosit Super Bowl pentru a face publicitate Metaverse și noua revistă de cumpărături, „Teddit”.

1. YouTube va introduce „Cumpărături live” în 2022

YouTube intenționează să lanseze o platformă de cumpărături live, clasificată pe genuri, în care utilizatorii pot vinde produse în timp ce comunică cu spectatorii în timp real. Platforma consideră această inițiativă ca o caracteristică foarte așteptată în care toți utilizatorii platformei se vor implica în mod activ, ceea ce a fost dovedit de evenimentul de cumpărături live de succes al YouTube, numit „Holiday Stream and Shop”, găzduit în noiembrie 2021. După platformele coreene populare, Naver și Kakao live amprenta de cumpărături, YouTube poate pătrunde cu succes pe piața coreeană atunci când se lansează.

2. Prețurile reclamelor la metrou cresc cu 50% – Retragerea celebrităților Fandoms

Reclamele la metrou sunt o metodă populară de publicitate coreeană, în care panouri publicitare sunt instalate în stațiile de metrou. Cea mai populară locație este stația Samsung de pe linia 2 de metrou Seul și este numită cea mai bună locație pentru reclamele de ziua celebrităților. Având în vedere popularitatea de fani ai celebrităților din Coreea, fanii diferitelor celebrități din industria divertismentului cheltuiesc pe aceste panouri publicitare pentru celebritățile lor preferate.

Prețul unitar al acestor reclame bazate pe un panou lung de 4,5 m a crescut cu aproape 50%, punând la cale fandomurile celebrităților. Cel mai popular metrou pentru publicitate, Samsung Station a crescut prețurile de la 4,5 milioane de woni la 7 milioane de woni, în timp ce alte platforme mai puțin populare au urmat exemplul. Fandoms au fost nevoiți să-și schimbe publicitatea de la posturi mai scumpe la cele mai puțin costisitoare pentru a se potrivi bugetului lor și și-au extins, de asemenea, cronologia de strângere de fonduri.

3. Reclame auto în aer liber – O oportunitate subutilizată

Guvernul sud-coreean a ușurat temporar reglementările în materie de publicitate prin crearea unui „sandbox de reglementare” pentru a contracara legile lor anterioare care refuzau automobilelor opțiunea de a face publicitate exterioară pe exterior. Deși aceasta este o oportunitate grozavă de marketing mobil, multe companii manifestă reticență în a investi în acest tip de publicitate.

Majoritatea modelelor de afaceri leagă agenții de marketing și proprietarii de mașini care doresc să genereze profituri prin intermediul platformelor lor și își împart veniturile în funcție de gradul de publicitate. Cu toate acestea, imaginea de ansamblu a industriei a arătat că mai puține întreprinderi implementează acest model și multe rămân complet departe din cauza posibilelor repercusiuni legale ale publicității ilegale și a poziției neclare a guvernului local cu privire la publicitatea în aer liber pe vehiculele personale.

4. Platforme OTT amendate – Utilizatorii întâmpină dificultăți în anularea abonamentelor

Comisia pentru comerț echitabil a descoperit că cinci furnizori populari de servicii media (OTT) – Google, Netflix, KT, LG Uplus și Content Wavve implementau practici necinstite împotriva actului de comerț electronic, împiedicând abonații să-și anuleze abonamentele plătite (FTC). ).

FTC a constatat că aceste platforme ofereau informații înșelătoare sau nu le permiteau abonaților să-și anuleze abonamentul online, pentru a îngreuna abonații să încheie acordul de accesare a ofertelor lor. Platformele OTT au fost amendate cu un total de 19,5 milioane de woni și, de asemenea, au primit instrucțiuni să-și modifice practicile de afaceri, să fim sinceri și să se alinieze cu legea de comerț electronic.

5. Karrot Market intenționează să extindă Karrot Pay la nivel național

Karrot Market este o aplicație de tranzacționare coreeană care permite utilizatorilor să își tranzacționeze activele – să le vândă sau să le cumpere, cu condiția să se afle pe o rază de 6 km față de partenerul lor comercial. Karrot Market a fost introdusă în 2015, iar Karrot Pay a fost introdus în noiembrie 2021 ca o soluție simplă de remitere care ajută la atenuarea caracterului incomod al tranzacțiilor tradiționale care implică numerar sau transfer de cont.

Karrot Pay s-a extins la nivel național pe 14 februarie și este excepțional în furnizarea unei soluții simple de remitere pentru utilizatorii Karrot Market. În plus, deoarece poate fi utilizat numai cu funcția de remitere a camerei de chat, este fezabil să se evite abuzul și daunele rău intenționate prin site-uri de tranzacții false. Acestea sunt caracteristici excelente pentru a atrage mai mulți consumatori pentru a crește acoperirea Karrot Market, deoarece minimum 500 de utilizatori trebuie să fie o anumită zonă pentru a începe tranzacționarea.

6. Meta folosește Super Bowl pentru a face publicitate Metaverse

Proprietarul Facebook și Instagram, Meta, a decis să folosească „Super Bowl” final NFL pentru a prezenta o reclamă pentru Metaverse. Reclamă a arătat un câine animatronic și însoțitorul său, un monstru cu tentacule roz, separați în realitatea fizică, dar reuniți prin căștile de realitate virtuală Quest 2 ale companiei.

Meta și-a văzut stocurile scăzând în ultimul timp, în principal din cauza investițiilor uimitoare care au venit pentru a construi Metaverse. În lumina acestor investiții, folosirea tuturor metodelor de publicitate disponibile este o excelentă pentru a promova Metaverse.

7. TMon dezvăluie o revistă de cumpărături organizată – „Teddit”

TMON este prima firmă coreeană de cumpărături sociale care a devenit un jucător dominant în sectorul comerțului electronic al națiunii prin inovație și concentrarea asupra consumatorilor. TMON lansează produse noi la fiecare oră. S-a clasat pe primul loc printre canalele coreene de cumpărături online în iunie 2019, pe baza multor factori de performanță, cum ar fi timpul petrecut pe site și loialitatea consumatorilor.

Pe 14 februarie 2022, TMon a dezvăluit debutul „T-edit”, o revistă online de stil de viață. Teddit este o platformă de conținut digital în stilul unei reviste, unde puteți observa tendințele sezoniere de cumpărare dintr-o privire. În fiecare sezon, conținutul este ales în funcție de tendințele actuale în modă, mâncare, călătorii, stil de viață și multe altele.

Revista este fondată cu premisa că trăim într-o societate consumatoare de conținut, astfel încât firma intenționează să optimizeze material personalizat care să îi ajute pe clienții TMon să aleagă produse care se potrivesc cu interesele și convingerile lor. Revista online, în colaborare cu TMon, își propune să stimuleze competitivitatea mărcii.

Concluzie

Impactul COVID-19 a lăsat multe companii sud-coreene cu o pierdere dăunătoare de venituri, dar a oferit o mare mare de oportunități digitale. Multe afaceri noi au apărut pentru a utiliza aceste oportunități, ceea ce a făcut ca companiile existente să își facă publicitate și să își comercializeze brandul, produsele și serviciile. Această ediție arată inițiativa YouTube a funcției de cumpărături live de a intra pe piața comerțului live, lupta platformelor OTT de a prelungi abonamentele abonaților plătiți prin practici necinstite și consecințele acestor practici.

Asta este tot pentru perspectivele de marketing coreene din această săptămână. Așteptați ediția interesantă de săptămâna viitoare care va fi actualizată despre lumea marketingului digital din Coreea.